Manual de identidad para las franquicias de Helados Alacant
El manual de identidad para las franquicias, normaliza la imagen de las heladerías y es a su vez una excelente herramienta técnica y comercial.
Manual de identidad corporativa | Comunicación en el punto de venta | Diseño de espacio comercial | 3D
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Grupo Alacant solicita crear un manual de identidad para las franquicias de los asociados, que logre normalizar la comunicación variopinta, contradictoria, difusa y en algunas ocasiones anárquica, que emiten sus más de 400 heladerías en toda España.
Solución:
Para ello, diseñamos un manual de identidad para las franquicias de Helados Alacant que cumpliese cuatro propósitos:
- Normalizar la imagen de las heladerías tradicionales de los asociados.
- Ser una herramienta comercial que permitiese al equipo de ventas tener argumentos estructurados para seducir a nuevos emprendedores que quieren abrir una heladería Alacant.
- Ser un documento técnico que recopile todos los materiales decorativos, mobiliario, calidades y merchandising, para que cualquier proveedor pueda decorar una heladería con los criterios de la marca.
- Emitir el posicionamiento de la marca y su tono de comunicación.
ARGUMENTOS DE VENTA
Un manual que sirve de catálogo comercial para el equipo de ventas
El manual de identidad para las franquicias de Helados Alacant es también una herramienta comercial que permite al equipo de ventas tener argumentos estructurados para seducir a nuevos emprendedores que quieren abrir una heladería. Además de visualizar la dimensión de la marca, exhibe las claves para emprender con éxito su negocio.
Un manual de identidad para las franquicias de Helados Alacant que normaliza la imagen de las heladerías tradicionales
Los más de 40 años de historia de Helados Alacant han hecho que centenares de heladerías, muchas de ellas históricas, muestren una imagen de marca dispar entre ellas. El manual para las franquicias es también una herramienta para que los asociados puedan normalizar su imagen y disponer de herramientas para mejorar la competitividad y rendimiento de su negocio. Una completa guía de estilo con la que podrán reformar o decorar de forma integral su heladería con la nueva imagen de la marca.
DISEÑO EDITORIAL
El manual de identidad para las franquicias es un documento técnico con todos los detalles para abrir una heladería
El manual de identidad para las franquicias es un documento técnico que recopila todos los materiales decorativos, comunicativos y de merchandising, también el mobiliario y las calidades para que cualquier proveedor pueda decorar una heladerías Alacant con los criterios de la marca.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
El manual de identidad para las franquicias de Helados Alacant emite el posicionamiento estratégico de la marca y su tono de comunicación
El guía es también una excelente oportunidad para que la Helados Alacant pueda exhibir su posicionamiento de marca. La marca emite su tono de comunicación, esta vez, a través de las heladerías. La energía, el color y el espíritu fresco, desenfadado y natural se respira cada página del documento.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
El manual es una herramienta que forma parte de la estrategia del posicionamiento de marca
Grupo Alacant solicitó un proyecto integral de branding en el que se redefiniese el posicionamiento estratégico de la marca. Helados Alacant sufría la devaluación de la percepción de valor de la marca, originado por la ausencia de criterios corporativos, especialmente en la implantación de la imagen en los punto de venta. El manual de identidad para los franquiciados es una de tantas herramientos que desarrollamos para el proyecto de branding , en el que también se rediseño el logotipo, la identidad corporativa y la comunicación retail para los puntos de venta.
Puedes ver el proyecto completo en este enlace: Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant
