Reposicionament de la marca horeca gelats alehop

SOBRE EL PROJECTE

Briefing:

El CEO de gelats alehop sol·licita un projecte integral de branding que inclogui el reposicionament de la marca horeca de gelats alehop, amb l’objectiu d’obrir-la a nous consumidors, revitalitzar el seu cicle de vida i augmentar la seva rendibilitat.

Solució:

El projecte a més de redissenyar el logotip, defineix el reposicionament de la marca horeca, tota la comunicació de producte i el disseny del packaging. El repte consisteix a reposicionar la marca horeca de manera que aquesta no perdi la seva essència i segueixi sent recognoscible per part dels seus consumidors tradicionals com una marca positiva, estimulant i que et convida a destapar la cara més fresca de la vida. Amb el reposicionament estratègic, dotem a la marca de gelats d’aspectes qualitatius, fent-la més desitjable i aconseguint obrir el segment de consumidors.

REPOSICIONAMENT DE MARCA

Antecedents

alehop és una marca de gelats creada el adn studio a l’any 2008, la marca va néixer d’un projecte integral de branding en el qual es va definir el naming, el disseny del logotip, així com tota la comunicació de producte. Sorgeix la necessitat de fer reposicionar la marca i redissenyar el logotip de gelats alehop, en el moment en què els responsables de màrqueting de la marca identifiquen que un segment important de clients ha canviat. Una dècada més tard, l’empresa torna a confiar en adn studio per al reposicionament de la marca horeca, amb l’objectiu de reorientar la seva comunicació per dirigir-se a un target més adult.

BRANDING

Redisseny del logotip

Un bon redisseny de logotip ha de transmetre l’essència i els atributs de la marca original. En el cas de gelats alehop, hi ha la complexitat afegida al tractar-se d’una marca il·lustrada.

La presa de decisions:

1. Eliminació de la figura del gelat.
2. Mantenim el somriure com a símbol d’optimisme.
3. Creació d’una tipografia pròpia inspirada en el logotip original, amb la qual millorem la llegibilitat i en ritme cal·ligràfic de la cursiva, amb una composició totalment ordenada.
4. Eliminem els elements que apunten a un codi visual propi de el llenguatge del còmic, com és l’entrepà amb el missatge.

Transformació del símbol amb l’eliminació de la figura del gelat, mantenint el somriure de l’imagotip original com a símbol d’optimisme.

PACKAGING

Disseny d’envasos alineats al reposicionament de la marca horeca

Els nous clients atribueixen als envasos de l’antiga marca atributs de caràcter infantil. Això ho produeix el fet que la cultura visual d’alguns dels nostres destinataris percep un disseny de packaging d’estil il·lustrat com alguna cosa relacionada amb els dibuixos animats. Amb el nou reposicionament de la marca horeca de gelats alehop, el disseny dels envasos adopta un to de comunicació més adult i eco friendly, sense deixar de ser espontani i desenfadat. El nou disseny de packaging, afegeix la idea que alehop és un gelat sostenible pel seu envàs compostable.

EINES DE MARKETING

Disseny de catàleg de producte target horeca

El canal horeca és tradicional, els responsables de compres atenen personalment a venedors de multitud de marques constantment. Acompanyar-se de bones eines de màrqueting és fonamental si volem tenir èxit en els pocs minuts que tindrem per a presentar-nos. La principal eina de vendes és el catàleg, que serveix de guia per presentar al producte i desplegar tots els arguments comercials per convèncer els caps de compres d’hotels, hotels, restaurants, centres, escoles, hospitals etc.

COMUNICACIÓ DE MARCA

El reposicionament de la marca horeca

Els atributs aspiracionals que ens han acompanyat fins ara: destapar la cara + fresca, i el posicionament de la marca gelats alehop, com positivador i catalitzador del millor moment del dia, es transformen, apuntant a un target més adult. El tagline “The casual Ice Cream“ defineix el nou reposicionament de la marca horeca. Casual significa informal, és a dir, una cosa que no exigeix el respecte d’un codi formal. La informalitat, inherent a l’ADN de la marca alehop, genera proximitat, i ens ajuda a connectar millor amb els que tenim a prop. Per exemple, convidant a gaudir d’un deliciosos gelat.