Un dels principals objectius per al nostre negoci ha de ser el de promoure les visites de qualitat. Entenem per visites de qualitat aquelles de les quals n’obtenim un registre, és a dir, hem generat l’interès suficient perquè ens donin les seves dades. El blog ens permetrà comunicar-nos de forma continuada amb ells, enviar-los notícies, novetats, trucs, tutorials, temes d’interès, articles temàtics, ofertes i un llarg etc.
Però ens hem de preguntar és el que realment genera interès al voltant de la nostra botiga online o web. La resposta està en tot el que puguem aportar més enllà de la venda: Branding, continguts, culte, emoció.
Millorar el nostre marketing a internet amb el blog
Una de les maneres més econòmiques i rendibles de dirigir trànsit de qualitat a la nostra web, és la d’establir una estratègia SEO al blog, en la qual es combinin tres patrons: Els continguts, la semàntica i la insistència.
El blog com a eina de marketing de continguts
La informació és un dels principals valors que pot aportar la marca als seus clients, estudis recents revelen que un 20% dels internautes generen continguts, la resta, senzillament es limiten a argumentar-los a la xarxa. Conscients de la viralitat, hem de assignar els continguts de linkbuilding i hipervincles que ens linkin a altres notícies associades, a productes, a opinions expertes, en definitiva a generar trànsit a la web, promoure el negoci i especialment a augmentar les vendes.
Semàntica SEO
És important escriure al blog construint alhora una semàntica SEO, que consisteix en vincular de manera intermitent les nostres paraules clau de manera sistemàtica, amb l’objectiu que els cercadors interpretin que el teu site és un centre expert en el tema o producte que vols promocionar.
Insistència
El blog ens empeny a ser constants i el més important, a mantenir viva la nostra pàgina. Cada vegada que publiques, envíes a tota la teva bbdd, una nova excusa per ser visitat, i naturalment per obtenir vendes. A més, els motors de recerca com google premien l’actualització continuada de continguts i pugen en el nostre rànquing de presència.
Què guanyo amb el blog
Pressuposem que el llenguatge de programació del nostre site és seofrendly, que tenim activats tots els pluguins seo i que a més, ens hem preocupat de donar a cada producte una descripció detallada que permeti als cercadors trobar-nos còmodament. Un cop tenim resolta aquesta part, hem de desenvolupar dins de la nostra botiga un blog que generi continguts propers a les marques, productes i serveis que venem. Temes d’interés, calendaris d’activitats, ofertes, trucs…
Activant un blog aconseguirem:
- Crear interès al voltant dels productes que venem.
- Desenvolupar notícies que ens portaran visites (clients potencials).
- Una excusa per comunicar-te amb els teus clients més enllà de temes comercials, com oferir ofertes, anunciar rebaixes, etc..
- Viralitat. Les bones notícies són enviades i compartides amb amics, en la majoria dels casos, relacionades amb l’activitat.
- Que comentin i parlin de tu a la zarza: Facebook, twitter, etc…
- Obtenir opinions al voltant de la marca.
- Publicació en altres blogs + viralitat
- Augmentar el teu rankingpage
- Construcció d’enllaços entrants “linkbuilding”, quantes més pàgines tinguem indexades, més oportunitats tindrem de ser trobats en els cercadors. La generació de notícies, en aquest sentit, permet desenvolupar una estratègia.
Agilitat i interacció
El blog com eina de marketing online permet ampliar els continguts que promovem en les xarxes socials en un entorn més corporatiu i “més a prop” de la nostra botiga online o web. Aquest difondrà els teus continguts via RSS cada vegada que publiquis una nova informació. La redifussió d’un post és instantània. Però l’avantatge que segueix mantenint sobre les xarxes socials, és que genera un rastre digital de qualitat en les nostres recerques aleatòries. Els comentaris que publiquen els nostres seguidors, anònims o usuaris en el site, enriqueixen i complementen el contingut que hem publicat. L’agilitat per modificar el contingut, així com la interacció que tenim amb els usuaris, sense arribar a ser tan vivencial com a les xarxes socials, són de gran eficàcia per al nostre marketing online.
Fan o lector?
Sens dubte els dos. Per a un usuari és molt fàcil subscriure’s a un blog, aquest facilitarà noves visites però amb una actitud més predisposada, la de client potencial que s’interessa per uns continguts que li són útils, un lector interessat del nostre knowhow. La freqüència produeix un efecte sobre els nostres lectors, i és el d’aconseguir ocupar un lloc en el seu cervell. El que els publicitaris cridem top of mind. El coneixement obtingut farà que siguem la marca que primer els vingui al cap quan pensin en qualsevol tema relacionat, especialment quan pensin en comprar.
Tenim fans en el facebook, però volem portar-los a la nostra botiga, ja sabem que podem tenir la nostra botiga al facebook, però el que busquem és una mica més. Crear interès al voltant de la marca amb la generació de continguts interessants i desenvolupats, és l’excusa ideal que promou la venda. La fórmula consisteix en promoure a l’acció en la xarxa, per dirigir-los a la botiga a través del contingut “notícia” del blog.
To de comunicació i branding al blog
El nostre marketing online millorarà en efectivitat perquè aconseguirem crear múltiples versions de la nostra comunicació corporativa. La informació de la nostra web o botiga virtual, desenvolupa un to formal, estudiat i propi, però el blog és un autèntic espai de conversa. Comuniques, formes, sedueixes amb un to personal, més lúdic i desenvolupant familiaritats que després afavoriran les vendes. La seva missió és la de desenvolupar la cara més propera i amable de la personalitat corporativa de la teva marca i branding.
