Categories
Aprendre Bloc

Com crear un storytelling explicant una història que connecti amb els clients a través de les emocions i vinculant els valors de la marca?

En termes de branding, és summament rendible crear un storytelling per explicar una història de valors amb la marca i els seus consumidors de protagonistes. El Branding i el disseny de storytelling van de la mà des de l’origen del concepte marca, en realitat totes les grans marques tenen una història per explicar sobre els seus orígens, algunes d’elles aparentment llegendes urbanes, però que en realitat s’han creat, escrit i dissenyat de manera estratègica per fer arribar de forma subliminal un missatge favorable als seus públics.

origen-del-mac-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca
ORIGEN D’APPLE. Steve Jobs i Steve Wozniak al seu garatge en 1975. El seu storytelling explica la història de la somni americà, “si tens una idea, amb el teu esforç pots arribar fins on et proposis”, ha inspirat a milers d’emprenedors a tot el món. Per això avui Apple és molt més que un producte informàtic en molts sentits.

Com crear un storytelling de manera es sigui un vehicle que comuniqui la marca amb els seus clients potencials

Com crear un storytelling capaç de retenir l’atenció, despertar l’interès i transmetre els valors de la marca. La resposta es troba en desenvolupar una història al voltant de la marca en la qual el protagonista sigui el mateix client / consumidor. Els storytelling en què som capaços de autoidentificarnos o sentir-nos protagonistes de la història, tenen un major poder de retentiva i seducció.
storytelling-creatividad-adnstudio-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Com crear un storytelling que ubiqui la marca a la memòria dels nostres públics

Ser dels primers de la llista en la ment dels nostres clients en el procés de decisió de compra, vol dir que hem estat capaços de generar valor i preferència a la nostra audiència. O el que és el mateix, hem aconseguit romandre en la seva memòria com a marca. Llavors, Com crear un storytelling amb poder de retentiva. Per dissenyar un storytelling efectiu, la història explicada per la marca ha de ser vivencial, construïda a través de les emocions que pugui sentir el consumidor. De manera que tinguin un sentit per a la seva vida, que connecti amb les seves aspiracions i projecti una cosa emocional que realment li importi.
storytelling-creatividad-adnstudio-ejemplo-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Com crear un storytelling. Explicar una bona història i vestir-la amb una imatge gràfica i uns visuals memorables

La humanitat des del principi dels temps s’ha valgut d’explicar històries il·lustrades amb poderosos visuals per explicar coses, especialment entre segments de població sensibles.
origen-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca
Ho veiem en els contes i el poder captivador que tenen en nosaltres escoltar una narració breu, carregada de metàfores i moralitat.
cuento-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Si branding i autenticitat van de la mà, el storytelling ha de ser sincer, honest i creïble

L’storytelling mai ha d’explicar quelcom que no respongui a la realitat de la marca, tampoc una promesa que no pugui complir i mai pot faltar a la veritat. Aquesta realitat que supliquem als nostres clients cada vegada que desenvolupem un programa de branding per a una marca, ha d’extremar en el moment d’explicar una història al voltant d’aquesta. Llavors, com crear un storytelling que respongui de manera adequada a la veritat ia les expectatives dels nostres clients.
Si el branding il·lustra, dóna forma i posa en valor l’essència del producte o serveis que representa la marca, el nostre storytelling ha de respondre a la naturalesa de la marca. Ser honestos amb els nostres clients i mai faltar a la veritat és innegociable.
personaje-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Com crear un storytelling per a la marca i quins són els seus avantatges en el nostre pla de comunicació

El storytelling ens ajuda a posicionar la marca

Facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals.

El storytelling es comparteix fàcilment

El storytellin de marca aconsegueix enamorar / seduir al nostre interlocutor, i aquest ho compartirà amb altres persones, aconseguint d’aquesta manera el fenomen de boca a boca.

El storytelling genera diàleg i conversa al voltant de la marca

El disseny de storytellyng convida a conversar sobre la marca i dóna de què parlar.

El storytelling desperta un sentiment de complicitat

El storytellin aconsegueix generar sentiments vinculats als que desperta gaudir del producte o servei de la marca. Moltes vegades íntims.

El storytelling indueix al consum

És inspirador, expressa els beneficis i anima al consum de manera subliminal.

El storytelling dispara les neurones mirall

El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi patrons representats en la mateixa.

El storytelling ayuda a visualizar su necesidad

El disseny de storytelling estimula al client potencial necessitats que desconeixia o tenia oblidades.

El storytelling augmenta la preferència per la marca

Al storytelling es comuniquen els valors de la marca augmentant la preferència.

El storytelling genera confiança entre la nostra audiència

A través d’una història creïble, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors.

Creix el recordatori de marca entre els consumidors

Explicant una història que vincula la marca i els productes i serveis que aquista representa, els clients ens recordaran més fàcilment.

El storytelling atrapa l’atenció

Aconseguim retenir l’atenció. Tots en el nostre subconscient tenim a les nostres àvies i mares començant amb: …hi havia una vegada… (atenció màxima)

Connecta emocionalment amb els usuaris

El storytelling connecta amb el client potencial a través de les emocions.

Com crear un storytelling…
Una mida d’inspiració

Disseny de storytelling per exposar els avantatges competitius de la consultora internacional experta en desenvolupament de lideratge, coaching de negocis i habilitats de gestió AlleTrust
Storytelling promocional d’adn studio

Categories
Aprendre Bloc

Màrqueting de continguts o continguts del branding?

Per què li diuen màrqueting de continguts, quan s’hauria d’anomenar continguts del branding?

Així com el branding no és un logo, tampoc el màrqueting de continguts defineix en essència el que és el màrqueting. En realitat, el branding és molt més a prop de la definició de màrqueting de continguts, que no és altra cosa que crear una percepció al voltant de la marca mitjançant el seu discurs, missatges i to de comunicació estratègic i planificat.
Si el màrqueting està orientat a desenvolupar una estratègia i a definir un conjunt d’accions per generar vendes (push), el màrqueting de continguts, consisteix a crear continguts, útils o d’interès per a la nostra audiència, per tal d’atreure-la (pull). Les diferències amb el branding es troben en el matís dels objectius, mentre el màrqueting persegueix objectius comercials, el branding els té de percepció i valor de marca, buscant l’empatia i el diàleg amb els clients potencials.

El màrqueting és push, el màrqueting de continguts o els continguts que formulen el branding, promouen el pull

El màrqueting i la publicitat fan servir tots els canals possibles per fer-nos arribar el missatge comercial de la marca, amb l’únic objectiu de generar vendes a curt termini.
El màrqueting de continguts, desenvolupat en l’estratègia de branding, busca generar interès mitjançant continguts realment interessants per als clients potencials, de manera que aquests se sentin atrets cap a la marca i creixi la seva percepció de valor sobre aquesta.
Amb el branding la marca pot desenvolupar una estratègia de màrqueting de continguts amb objectius realment interessants:

  • Aconseguim que la nostra audiència pensi sobre un valor concret de la nostra marca.
  • Comuniquem un benefici que compleix les expectatives del nostre públic de forma social.
  • Projectem una promesa de valor diferenciada dels nostres competidors.
  • Promovem i fem difusió de l’experiència amb la marca.
  • Provoquem la menció i la prescripció de la marca.
  • Dotem de sentits i significats el que per a molts és un simple logotip.
  • El producte adquireix un valor familiar a veure integrat en situacions quotidianes, “les experiències de marca”.
  • Aconseguim cridar l’atenció “sense que es noti” que volem vendre.
  • Promovem l’efecte de pertanyia a la marca i la seva percepció aspiacional.

marketing-de-contenidos-contenidos-del-branding-social-media-adnstudio-adn-studio

La publicitat i el màrqueting tradicional produeixen rebuig

Els anuncis quan no estan dirigits al seu target, poden resultar molt molestos, Quantes vegades t’ha passat d’acabar fart de veure un anunci a la televisió, sobre un producte que no t’interessa gens ni mica?. Bombardejar mitjançant la publicitat de forma massiva, a més de resultar molt costós, és en moltes ocasions contraproduent. “Maxacar” la teva audiència pot provocar que la teva marca tingui un efecte irritant en els teus clients potencials i corres el risc d’esgotar la seva paciència, provocant el rebuig.
El màrqueting de continguts adapta el missatge en funció del canal, les circumstàncies, els temps, les microsegmentaciones del teu audiència. Rares vegades es repeteix el missatge. No és el mateix una entrada en un bloc, un comentari en un xarxa social o compartir una infografia del producte. Canals diferents, missatges diferents, però una única promesa.

 Llavors?, Continguts de branding o màrqueting de continguts?

En efecte estem parlant d’una disciplina del màrqueting que neix d’un dels principis del branding, que té a veure amb to de comunicació de la nostra marca i la seva promesa de valor: Som el que projectem.
Avui el màrqueting de continguts és probablement una de les estratègies de comunicació més rendibles a llarg termini per a la marca.

  • El branding estratègic o màrqueting de continguts millora la imatge de l’empresa i permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
  • Permet que el teu negoci prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
  • El branding amb el màrqueting de continguts aconsegueix que l’empresa pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de la autenticitat.
  • Aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu usuari o consumidor.
  • Permet crear vincles duradors i reals entre empreses (marques) i persones (clients / consumidors).
  • Amb el màrqueting de continguts, el branding aconsegueix desenvolupar la teva diferència i et distància dels teus competidors.
  • Il·lustra la teva personalitat, et posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries.
  • Formula un discurs genuí i intransferible que dotarà de personalitat als teus missatges de comunicació.
  • Projecta el valor i la credibilitat, alineant la realitat de la teva oferta amb les necessitats que els teus clients esperen satisfer.
  • El branding amb el màrqueting de continguts augmenta el valor percebut per la teva marca i la seva competitivitat.

marketing-de-contenidos-contenidos-del-branding-adnstudio-adn-studio

Categories
Aprendre Bloc

El blog com a eina de marketing online

Un dels principals objectius per al nostre negoci ha de ser el de promoure les visites de qualitat. Entenem per visites de qualitat aquelles de les quals n’obtenim un registre, és a dir, hem generat l’interès suficient perquè ens donin les seves dades. El blog ens permetrà comunicar-nos de forma continuada amb ells, enviar-los notícies, novetats, trucs, tutorials, temes d’interès, articles temàtics, ofertes i un llarg etc.

Però ens hem de preguntar és el que realment genera interès al voltant de la nostra botiga online o web. La resposta està en tot el que puguem aportar més enllà de la venda: Branding, continguts, culte, emoció.

Millorar el nostre marketing a internet amb el blog

Una de les maneres més econòmiques i rendibles de dirigir trànsit de qualitat a la nostra web, és la d’establir una estratègia SEO al blog, en la qual es combinin tres patrons: Els continguts, la semàntica i la insistència.

El blog com a eina de marketing de continguts

La informació és un dels principals valors que pot aportar la marca als seus clients, estudis recents revelen que un 20% dels internautes generen continguts, la resta, senzillament es limiten a argumentar-los a la xarxa. Conscients de la viralitat, hem de assignar els continguts de linkbuilding i hipervincles que ens linkin a altres notícies associades, a productes, a opinions expertes, en definitiva a generar trànsit a la web, promoure el negoci i especialment a augmentar les vendes.

Semàntica SEO

És important escriure al blog construint alhora una semàntica SEO, que consisteix en vincular de manera intermitent les nostres paraules clau de manera sistemàtica, amb l’objectiu que els cercadors interpretin que el teu site és un centre expert en el tema o producte que vols promocionar.

Insistència

El blog ens empeny a ser constants i el més important, a mantenir viva la nostra pàgina. Cada vegada que publiques, envíes a tota la teva bbdd, una nova excusa per ser visitat, i naturalment per obtenir vendes. A més, els motors de recerca com google premien l’actualització continuada de continguts i pugen en el nostre rànquing de presència.

Què guanyo amb el blog

Pressuposem que el llenguatge de programació del nostre site és seofrendly, que tenim activats tots els pluguins seo i que a més, ens hem preocupat de donar a cada producte una descripció detallada que permeti als cercadors trobar-nos còmodament. Un cop tenim resolta aquesta part, hem de desenvolupar dins de la nostra botiga un blog que generi continguts propers a les marques, productes i serveis que venem. Temes d’interés, calendaris d’activitats, ofertes, trucs…
como-hacer-un-blog-herramienta-de-marketing-online-marketing-de-contenidos-branding-en-internet-tve-adn-studio

Activant un blog aconseguirem:

  1. Crear interès al voltant dels productes que venem.
  2. Desenvolupar notícies que ens portaran visites (clients potencials).
  3. Una excusa per comunicar-te amb els teus clients més enllà de temes comercials, com oferir ofertes, anunciar rebaixes, etc..
  4. Viralitat. Les bones notícies són enviades i compartides amb amics, en la majoria dels casos, relacionades amb l’activitat.
  5. Que comentin i parlin de tu a la zarza: Facebook, twitter, etc…
  6. Obtenir opinions al voltant de la marca.
  7. Publicació en altres blogs + viralitat
  8. Augmentar el teu rankingpage
  9. Construcció d’enllaços entrants “linkbuilding”, quantes més pàgines tinguem indexades, més oportunitats tindrem de ser trobats en els cercadors. La generació de notícies, en aquest sentit, permet desenvolupar una estratègia.

Agilitat i interacció

El blog com eina de marketing online permet ampliar els continguts que promovem en les xarxes socials en un entorn més corporatiu i “més a prop” de la nostra botiga online o web. Aquest difondrà els teus continguts via RSS cada vegada que publiquis una nova informació. La redifussió d’un post és instantània. Però l’avantatge que segueix mantenint sobre les xarxes socials, és que genera un rastre digital de qualitat en les nostres recerques aleatòries. Els comentaris que publiquen els nostres seguidors, anònims o usuaris en el site, enriqueixen i complementen el contingut que hem publicat. L’agilitat per modificar el contingut, així com la interacció que tenim amb els usuaris, sense arribar a ser tan vivencial com a les xarxes socials, són de gran eficàcia per al nostre marketing online.

Fan o lector?

Sens dubte els dos. Per a un usuari és molt fàcil subscriure’s a un blog, aquest facilitarà noves visites però amb una actitud més predisposada, la de client potencial que s’interessa per uns continguts que li són útils, un lector interessat del nostre knowhow. La freqüència produeix un efecte sobre els nostres lectors, i és el d’aconseguir ocupar un lloc en el seu cervell. El que els publicitaris cridem top of mind. El coneixement obtingut farà que siguem la marca que primer els vingui al cap quan pensin en qualsevol tema relacionat, especialment quan pensin en comprar.
Tenim fans en el facebook, però volem portar-los a la nostra botiga, ja sabem que podem tenir la nostra botiga al facebook, però el que busquem és una mica més. Crear interès al voltant de la marca amb la generació de continguts interessants i desenvolupats, és l’excusa ideal que promou la venda. La fórmula consisteix en promoure a l’acció en la xarxa, per dirigir-los a la botiga a través del contingut “notícia” del blog.

To de comunicació i branding al blog

El nostre marketing online millorarà en efectivitat perquè aconseguirem crear múltiples versions de la nostra comunicació corporativa. La informació de la nostra web o botiga virtual, desenvolupa un to formal, estudiat i propi, però el blog és un autèntic espai de conversa. Comuniques, formes, sedueixes amb un to personal, més lúdic i desenvolupant familiaritats que després afavoriran les vendes. La seva missió és la de desenvolupar la cara més propera i amable de la personalitat corporativa de la teva marca i branding.
como-hacer-un-blog-herramienta-de-marketing-online-marketing-de-contenidos-branding-en-internet-el-corte-ingles-adn-studio

Obrir chat