Briefing:
Crear el branding i a la imatge de marca d’una nova línea d’embarcacions de pesca esportiva. Dissenyar l’estratègia de comunicació, stand i accions comercials per a la presentació en el Saló Nàutic de Barcelona. Incentivar les peticions de pressupost i vendes.
Branding i concepte creatiu de la marca
Sota el concepte de branding d’embarcacions creades per a pescadors esportius es desenvolupa la imatge de marca unint dos conceptes molt mariners. D’una banda el perfil d’una fisher, embarcació d’esbarjo i pesca esportiva i d’altra banda, la cua de l’animal més gran del mar, la balena. Un animal proper, amable i amb connotacions de vida salvatge, aire lliure, naturalesa, llibertat, futur. Ja teníem una marca nova amb un concepte de branding amb el qual qualsevol pescador esportiu podia identificar-se i somiar.
Promesa publicitària: 4×4 the new boats generation: Han nascut les primeres 4×4 del mar
Ens vam trobar davant d’unes embarcacions amb una resistència sense referents en el mercat, els seus cascos doblen en gruix d’una embarcació de pesca normal. Amb motorizaciones sobredimensionades, uns acabats espartans pensats per a pescar i un disseny extremadament esportiu creat per a navegar en les condicions més dures.
Tot són condicionaments molt valorats pels pescadors, el que ens van portar a desenvolupar una comunicació nova, en el moment que traslladem valors que els usuaris coneixien molt bé, com són les prestacions d’un tot terreny, per a explicar que acabava de néixer el primer 4X4 DEL MAR.
Al branding i nou posicionament estratègic: 4×4 the new boats generation: Han nascut les primeres 4×4 del mar, molt ben rebut i que no admetia equivocacions, se li va sumar una campanya en tots els canals amb una invitació a provar el nou concepte de navegació de 4×4 the new boats generation. Amb el missatge publicitari: T’atreveixes a sentir el desafiament?
Disseny d’stand amb criteris de branding
Per al saló Nàutic de Barcelona es dissenya un stand corporatiu. Per a l’acció és van activar mecàniques de street màrqueting, on vam convidar a copejar amb un mall sobre una enclusa els cascos de les embarcacions. Tot un espectacle i demostració de resistència del tot terreny del mar. Els resultats de presència, notorietat, visites, petició de pressupostos i vendes (in situ) van ser sorprenents, sobrepassant totes les previsions.
Disseny d’anunci
Per a generar expectativa i acostar el màxim de visites al stand, es va activar una campanya de mitjans en revistes del sector un mes abans que comencés el Saló Nàutic de Barcelona.
