Desenvolupar el branding per a una Startup és una gran oportunitat per aconseguir que la marca pugui mostrar-se explicant la seva millor versió. El més comú quan una empresa sol·licita els serveis de branding i posicionamient de marca, és que tingui una major o menor trajectòria en el mercat. En moltes ocasions, són marques que han crescut al llarg dels anys sense cap altre propòsit clar com a empresa que créixer i generar negoci, altres vegades, es tracta de marques de productes que han deixat de ser atractius per als consumidors o senzillament, la seva corba de vida a decaigut. En un projecte de branding per a una Startup comptem amb l’avantatge de crear l’adn de la marca de zero, poder desenvolupar l’adn de la marca per distanciar-se dels seus competidors, crear la seva personalitat, posicionar-se estratègicament i vas abocar amb eines identitàries, és un oportunitat única i irrepetible que difícilment podrem redreçar en el futur, si fos necessari.
Ser nou és una gran oportunitat
Aparèixer del no res és una oportunitat meravellosa per definir la personalitat de la marca de manera avantatjosa i fer que pugui de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Creant de zero branding per a una Startup tenim la possibilitat de:
- Aconseguir que la marca pugui mostrar-se explicant la seva millor versió des de l’autenticitat.
- Definir la imatge de la marca adaptada com un guant als interessos dels teus clients potencials, de manera que pugui influir sobre la percepció que tenen d’aquesta.
- Fer que la marca adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
- Formular un discurs genuí i intransferible, que doti de personalitat als seus missatges de comunicació.
- Establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor.
- Crear vincles emocionals i reals entre la marca i els seus usuaris.
- Desenvolupar la diferència i distanciar-se conceptualment dels seus competidors.
- Il·lustrar la seva personalitat, posicionar-la estratègicament i vestir-la amb eines identitàries.
- Augmentar el valor percebut per la marca i la seva competitivitat.
- Projectar la reputació, els seus valors i la credibilitat, alineant la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients esperen satisfer.
El branding per a una Startup no és igual que per a una marca amb anys de recorregut
Quan la marca porta anys en el mercat, és molt difícil revertir el seu posicionamient estratègic, en aquestes ocasions, són molts els condicionants que influeixen a l’hora de definir la proposta de valor de la marca, el seu to de comunicació, el seu comportament i la seva essència , ja que aquests trets, han de respondre a la seva realitat ia la seva història. En aquests casos, com explicava el geni renaixentista Michelangelo, cal treure de l’interior el que ell anomenava “l’ànima” de la pedra. Així és com el genial artista veia el procés artístic; per Miquel Àngel, un bloc de pedra amagava al seu interior una forma, una imatge. La seva tasca era treure a la llum aquesta forma, llevant tota la pedra sobrant que la recobria. El mateix passa amb una marca que té una història al darrere, cal treure l’irrellevant, negatiu o superflu, per deixar que aflori l’ànima de la marca.
Però quan afrontem un projecte de branding per a una Startup, tot estar per pensar i és com tenir un llenç en blanc, una roca per esculpir.
Desenvolupar el branding per a una Startup és una gran oportunitat per a la diferenciació
Sens dubte, un dels eixos principals perquè una marca pugui aconseguir rellevància, és que aquesta es mostri com una cosa realment diferent i nova, són molts els models de negoci que repliquen fórmules comercials existents, però un enfocament imaginatiu fan que es puguin mostrar-se com una novetat. En aquestes ocasions en què no tenim reputació i en què la confiança està per construir, la personalitat, l’empatia i la rellevància són la nostra millor estratègia. La fórmula no és altra que la de posicionar els objectius del negoci i els objectius estratègics de la marca de manera diferència a la resta de competidors existents.
Construir la “reputació”, vital en la implementació del branding per a una Startup
