Concepte creatiu de la campanya de publicitat
Darrere del nostre consum alimentari quotidià, s’amaguen ingredients vinguts de tots els confins del món, l’alt preu mediambiental d’aquesta realitat passa desapercebut per a la majoria de les persones.
Així que basem el concepte creatiu a “jugar” a esbrinar que s’amaga darrere del nostre menjar habitual, en concret els plats estrella de la nostra gastronomia: Paella, Truita i el pa amb tomàquet.
D’aquesta manera, baixant a un nivell popular la problemàtica, aconseguim augmentar la comprensió i l’eficàcia de la campanya de publicitat.
l’eslogan: Dóna-li la volta al teu consum alimentari
Té a veure amb l’argot gastronòmic de per exemple, donar-li la volta a la truita, o dit d’una altra manera, podem canviar les coses.
Eines de màrqueting de la campanya de publicitat
La campanya de publicitat es compon d’una campanya d’e-mail màrqueting, recolzada per una acció de telemàrqueting, una campanya en xarxes socials i una miniweb de l’acció.
Campanya de publicitat: e-mail màrqueting
L’enviament de tres e-mailings, cada un d’ells donant a conèixer des d’una òptica diferent, la importància de dur a terme un consum d’aliments locals i les repercussions que comporta.
Campanya de publicitat en xarxes socials
Per fer extensiva la campanya de publicitat en les xarxes socials, hem utilitzat un recurs quotidià i social. Aquesta vegada el concepte creatiu es fonamenta en reversions de les super-ofertes i promocions que trobem al supermercat, la majoria d’elles casposament dissenyades, a les que li hem canviat el missatge.
El resultat i l’èxit de la seva viralització al xarxes socials va ser espectacular.
Superfresc
Problemàtica: Apropiació de recursos naturals per a fins econòmics
3×1
Problemàtica: Aliments vinguts de milers de quilòmetres de distància, que podem produir al nostre país.
Oferta del dia
Problemàtica: La demanda de productes a baix cost a Europa comporta l’explotació de menors en països en vies de desenvolupament.
Landing de la microsite de la campanya de publicitat
Amigos de la Tierra
Amigos de la tierra és una ONG ecologista internacional que treballa per fomentar el canvi local i global cap a una societat respectuosa amb el medi ambient, justa i solidària. A diferència de WWF, GREENPEACE, o EARTH ACTION, Amigos de la Tierra desenvolupa la construcció d’una ciutadania social i ambientalment compromesa, en el marc d’una activa participació. Amigos de la Tierra Internacional, compta amb més d’un milió de socis en 76 països dels cinc continents.
