Aquest diccionari del branding et serà útil tant si ets un professional del màrqueting com un emprenedor que busca desenvolupar el seu negoci, conèixer els termes fonamentals del branding, et permetrà comunicar millor el teu missatge, enfortir la identitat de la teva marca i posicionar-te amb èxit al mercat .
El branding no és només un logo o una identitat, sinó un procés integral que abraça el posicionament estratègic de la marca, la identitat, els valors, la personalitat i la percepció duna marca.
Per ajudar-vos a navegar per aquest univers d’anglicismes, hem creat aquest diccionari del branding amb les paraules més rellevants de l’argot de la indústria.
Aquí trobaràs des dels conceptes més bàsics fins als més estratègics, amb definicions clares i senzilles que t’ajudaran a entendre com funciona i com es pot aplicar al teu negoci.
Diccionari del branding
Actius de marca
Elements tangibles i intangibles que contribueixen a transmetre i reconèixer el valor de la marca.
Arquetip de marca
Models universals que defineixen la personalitat duna marca.
Arquitectura de marca
Estructura organitzativa de les diferents marques dins una empresa i l’estratègia que es deriva per organitzar i gestionar múltiples marques sota una mateixa empresa.
Auditoria de marca
Anàlisi profunda del rendiment i posicionamient d’una marca.
Avantatge competitiu
Característiques que atorguen a la marca una posició superior davant de la competència.
Baseline o tagline
Frase curta que sintetitza el missatge o la filosofia d’una marca.
Benchmarking
Procés de comparació amb marques competidores per avaluar-ne el rendiment.
Brand advocate
Client satisfet que actua com a prescriptor i promociona la marca de manera voluntària.
Brand ambassador
Persona que representa i promociona una marca.
Brand awareness
Reconeixement de la marca per part del públic objectiu.
Brand equity
Valor d’una marca basat en la percepció del consumidor.
Brand loyalty
Lleialtat dels consumidors cap a una marca específica.
Brand promise
Promesa que fa la marca als consumidors.
Brand sentiment
Sentiment general del públic cap a una marca.
Brand story
Història que defineix els orígens i valors de la marca.
Brand voice
To de veu i estil de comunicació de marca.
Branding
Procés de crear, construir i gestionar una marca.
Branding emocional
Estratègia centrada a connectar amb el consumidor a través de les emocions que la marca pot despertar-lo.
Co-branding
Col·laboració entre dues marques per desenvolupar un producte o servei conjunt i potenciar-ne els valors.
Comunicació de marca
Tots els missatges que emet la marca cap a l’exterior emparats amb els criteris del posicionamient estratègic de marca.
Consistència de marca
Pràctica de mantenir un missatge, to i identitat visual coherent a tots els punts de contacte.
Cultura de marca
Valors i comportaments compartits dins una organització que afecten com es maneja la marca.
Customer journey
El camí que segueix un consumidor des que coneix una marca fins que fa una compra.
Diccionari del branding
Al diccionari del Branding que estàs llegint trobaràs des de conceptes més bàsics fins als més estratègics, amb definicions clares sobre el món del branding.
Diferenciació de marca
Característiques clau que fan que una marca sigui percebuda com a única al mercat.
Ecosistema de marca
Conjunt d’elements i experiències que treballen conjuntament per definir com els consumidors interactuen amb la marca.
Employer branding
Estratègia per posicionar una empresa com un lloc desitjat al mercat laboral.
Engagement de marca
Nivell d’interacció i connexió emocional que els consumidors tenen amb una marca.
Equitat de marca
Valor intangible que té una marca en funció de la percepció.
Estratègia de marca
Pla a llarg termini per construir i posicionar una marca.
Experiència de marca
Interacció total del client amb la marca al llarg del temps.
Fidelització de clients
Estratègies per mantenir i enfortir la relació amb els clients.
Imatge corporativa
Elements gràfics que construeixen la percepció visual que té el públic d’una empresa.
Identitat de marca
Conjunt d’elements visuals i conceptuals que representen una marca.
Identitat visual
Conjunt de símbols, colors, tipografies, key visuals i formes que representen una marca.
Influencer
Estratègia que utilitza figures amb gran audiència per promocionar una marca.
Insight
Coneixement profund sobre les necessitats o motivacions del consumidor.
Key visual
Element visual clau de caràcter corporatiu que es fa servir de manera recurrent en la comunicació de la marca.
Logotip
Representació gràfica del nom de la marca.
Marca corporativa
Identitat general d’una organització en el seu conjunt.
Marca personal
Imatge que una persona construeix sobre si mateixa per destacar al seu àmbit professional.
Monitorització de marca
Seguiment continu de la percepció de la marca al mercat.
Naming
Procés de crear un nom únic per a una marca o producte.
Patrocini de marca
Associació entre una marca i un esdeveniment, persona o causa per augmentar-ne la visibilitat i el reconeixement.
Percepció de marca
Opinió que té el públic sobre una marca.
Posicionament estratàgic de marca
Estratègia perquè una marca ocupi un lloc específic a la ment del consumidor.
Propòsit de marca
Raó de ser més enllà dels beneficis econòmics; l’impacte que busca tenir a la societat.
Proposta de valor
Allò que diferencia una marca de la competència i la fa atractiva per als clients.
Públics
Segment del mercat al qual s’adreça la marca.
Punts de diferenciació
Característiques úniques que separen una marca dels seus competidors.
Rediseny de marca
Canvi als elements visuals o conceptuals d’una marca per modernitzar-ne la imatge.
Rebranding
Procés de renovació o redisseny duna marca existent.
Remarca
Remarca és un projecte intern d’ adn studio en forma d’alfabet singular amb una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic.
Reputació de marca
Percepció general que el públic té sobre la marca segons les seves accions i comunicació.
Segmentació de mercat
Divisió del mercat en grups específics de consumidors.
Slògan de marca
Frase breu i memorable que encapsula la proposta o l’essència d’una marca.
Storytelling
Tècnica de comunicació de marca basada a explicar històries per connectar amb el públic.
Target
Target és el públic objectiu al qual s’adreça la marca.
Top of mind
Primera marca que ve a la ment del consumidor quan es pensa en una categoria específica.
Touchpoints
Punts de contacte entre la marca i els consumidors.
Transmedia Storytelling
Estratègia d’e cont’explicar la història d’una marca a través de múltiples plataformes i formats de mitjans.
USP (Unique Selling Proposition)
Proposta única de venda, un atribut específic que diferencia la marca dels seus competidors.
Valor de marca
Quant està disposat a pagar el client per una marca en relació a la seva competència.
Valor percebut
Importància o benefici que els consumidors creuen rebre en adquirir un producte o servei d’una marca.
Valors de marca
Principis que guien les accions i comunicacions de la marca.
