No era conscient del poder del disseny gràfic del Donuts, quan assegut a la cadira del bar mossegava aquella delícia icònica per dopar el seu cervell de l’excés d’ansietat.
Mentrestant, mig centenar d’impactes visuals en forma de comunicació gràfica, elaborats amb una amalgama d’estils diversos de fotografia, il·lustració, combinacions de color i caràcters tipogràfics, travessaven la seva retina per intentar seduir-lo amb els missatges comercials.
Els espots a la llardosa televisió massa alta, els irrellevants anuncis del diari que revisava distret entre males notícies, alguns reel del mòbil que mirava entre mos i mos, les gegantines pancartes publicitàries a l’altra banda del carrer cridant alguna oferta amb descompte. Només aquell cartell groguenc, atapeït entre altres a les vidrieres de darrere de la barra, va aconseguir cridar la seva atenció. L’affiche deia: Et mereixes un dia rodó. Demana un Donuts.
Deu haver condicionat el disseny gràfic d’aquest cartell estrident, la meva decisió espontània de demanar un Donut?
És clar que el disseny gràfic del Donuts i el de les milers de marques que ens envolten ens influeix.
La majoria d’ocasions està concebut per departaments de màrqueting que han contractat els serveis professionals d’un dissenyador gràfic, per assegurar-se que el missatge comercial que volen comunicar a través d’un contingut visual, arribarà al públic amb garanties d’èxit.
Eren massa dies sense trobar una solució creativa per a aquell encàrrec tan obtús. En aquell moment, amb la boca hipersaturada de sucre, va pensar, quant s’assembla a l’ofici de pastisser al dissenyador gràfic. Al capdavall, tots dos treballen per fer feliços les persones. Uns, creant una comunicació preciosista amb un bon disseny, els altres, endolcint el dia a persones que ho necessiten com ell.
Els seus pensaments el van alliberar per un instant de la teranyina en què se sentia atrapat, seguia sense trobar un concepte creatiu per dissenyar el projecte de branding que tenia entre mans i el dia de la presentació s’acostava.
Aleshores, va prendre consciència de la grandesa del que tenia a les mans, un artefacte de la brioixeria únic al món, i es va adonar de com era de eficaç la simplicitat del disseny gràfic de Donuts. Una forma tan repetida des de l’invent de la roda. Ser rodó convertia al Donuts en una cosa reconeixible, única i diferent de tot.
Sens dubte, la clau que ha de tenir qualsevol disseny gràfic és la diferenciació, va pensar, sense ser conscient que només a Espanya es consumeixen vuit Donuts cada segon.
Engolint el darrer mos de la marca icònica i llepant dissimuladament els seus dits ensucrats, es va acomiadar tristament del seu moment de plaer privat, va expressar un contingut EUREKA!. Va pagar Donuts i cafè, per sortir immediatament carregat d’energia cap al seu despatx, amb una idea rodona dins del seu hiperactiu cap de dissenyador gràfic.
Explicació dels conceptes del disseny gràfic del Donuts
Què són els Donuts?
Si encara no saps que és un Donuts és que vius a una caverna aïllat del món des dels anys seixanta. Segons estudis de la pròpia marca, un 99,7% dels espanyols reconeix Donuts, sens dubte, es tracta d’una marca coneguda, icònica i transgeneracional. Només a Espanya es consumeixen més de 250 milions de Donuts cada any, cosa que representa, vuit Donuts cada segon.
Els Donuts són una creació de l’empresari Andreu Costafreda, fill d’una família de forners, que va formular la increïble recepta del Donuts després d’un viatge als Estats Units al 1961, on va trobar la màquina que li permetria produir la característica forma rodona dels Donuts.
Què és el disseny gràfic?
El disseny gràfic és una disciplina professional que s’ocupa de crear identitats gràfiques i construir universos visuals, per comunicar un missatge o una idea de caràcter comercial, institucional o social.
El dissenyador gràfic atén projectes de comunicació gràfica de múltiples sectors, on rep encàrrecs de comunicació, com poden ser el disseny d’un logotip, manuals d’identitat corporativa, disseny web, app’s, jocs, fulletons, catàlegs, revistes, cartells, llibres , totes peces elaborades amb una disciplina creativa que exigeix el coneixements de composició, tipografia, il·lustració, fotografia, art i marquèting, entre d’altres.
Les especialitats del disseny gràfic van més enllà de les del disseny publicitari, un dissenyador gràfic pot exercir de director d’art, director creatiu, dissenyador web, il·lustrador, tipògraf, infògraf, brand manager, dissenyador de jocs, dissenyador d’interfícies gràfiques o dissenyador editorial, a més, el disseny gràfic és present en multitud de disciplines en què es requereix recrear un univers visual particular, com pot ser el cinema, els programes televisius o els videojocs.
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Escriu-nos: adn@adnstudio.com