Briefing:
Target, mujeres embarazadas.
Objetivo, erradicar la creencia de que el cinturón es peligroso para el bebé en pequeños accidentes por la tensiones que puede ocasionar.
Explicar la forma segura de llevar el cinturón durante el embarazo.
Solución:
Nos propusimos cambiar el hábito de no ponerse el cinturón con la mecánica del SÍ, NO. Acompañado de ilustraciones altamente descriptivas y apoyado con la justificación.
Los contenidos aluden a la responsabilidad de la madre e insisten en la protección del futuro Bebé.
Para ello se desarrolló una iconografía inteligible «sin la lectura», orientada a comunidades inmigrantes que en su mayoría no leen en castellano.
La campaña apoyada por los medios, fue distribuida en forma de folleto en los centros de salud y maternidad.
El mensaje principal para ilustrar a las madres de la forma más segura de proteger al bebé durante el embarazo fue: La mejor manera de proteger al bebé es la protección de la madre.
marketing directo y marketing promocional
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