Branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos latinos Teque Tapas
La estrategia de branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos Teque Tapas, se basa en vincular su elaboración con ingredientes naturales propios de la cultura mediterránea, con el origen de las recetas tradicionales latinas.
Branding | Comunicación de producto | Diseño de Packaging
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
El CEO Teque Tapas Foods pide a adn studio desarrollar el branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos latinos que también cubre las necesidades de consumo más habituales en Europa, comidas ligeras, finger food, fáciles de cocinar y elaboradas con ingredientes naturales.
Solución:
Vender un producto del sector de la alimentación / gran consumo como los tequeños tiene una complejidad añadida, es un aperitivo reconocido en Venezuela y en parte de América latina, pero totalmente desconocido en el mercado europeo. Por este motivo en la estrategia de comunicación optamos por mostrarlo como unos productos elaborados con ingredientes naturales, propios de la cultura mediterránea.
BRANDING
Diseño de logotipo e identidad corporativa
El logotipo está diseñado utilizando la técnica del lettering. Una caligrafía hecha a mano evoca las formas suaves y curvas de la masa de trigo tostada, sus formas suntuosas representan las curvas y pliegues que desarrolla el tequeño en su elaboración, expresando de este modo su esencia a través de la imagen corporativa, la de un producto artesano y tradicionalmente hecho a mano.
IMAGEN DE PRODUCTO
Diseño de packaging para la marca de alimentos latinos Teque Tapas
La visión estratégica del branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos latinos determina la decisión de compra. Es por ello que para el diseño de los envases complementamos el color de la marca con un segundo color para la familia de productos, reforzados por una tipografía gestual, que en todas las ocasiones transmite la idea de hecho a mano y artesanal, una excelente fotografía a modo de presentación, nos ayuda a generar el deseo de ser probado, es decir, incita al consumo y promueve la decisión de compra.
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
Catálogo comercial de presentación de producto
El proyecto contempla además del branding, la comunicación de marca y el diseño del packaging, una presentación comercial. Los productos de Teque Tapas están elaborados en su mayoría por ingredientes propios de la dieta mediterránea, es por este motivo que optamos por transmitir en la presentación de producto los mismos criterios de branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos, latinos la de los valores propios de la alimentación europea del siglo XXI, apetecible, sana, natural y con arraigo tradicional.
BRANDING
Posicionamiento y comunicación de marca
La mayoría de marcas de dedicadas a la elaboración de alimentos V gama y precocinados, de la categoría «abrir, freír y comer”, basan su comunicación de marca en la experiencia de consumo y en el placer de comer. El posicionamiento estratégico de Teque Tapas se basa también en los beneficios para la salud que aporta el consumo de un producto elaborado con productos de máxima calidad. La creación del branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos refleja TRADICIÓN, la de unos productos elaborados habitualmente a mano y con ingredientes naturales.
