Branding y estrategia de comunicación para la empresa de logística Grupo Ibertransit
El reto principal de la estrategia de comunicación para la empresa de logística y transporte es el de alcanzar la diferencia y expresar su propuesta de valor de forma diferenciada y competitiva
Branding | Posicionamiento de marca | Comunicación corporativa
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Grupo Ibertransit necesitaba definir de forma estratégica la comunicación para la empresa de logística, encontrar un posicionamiento estratégico que consiguiera desmarcarle de sus competidores e impulsara su competitividad.
Solución:
Además de definir el posicionamiento estratégico de marca, el proyecto contempla redefinir el branding y la estrategia de comunicación para la empresa transitaria.
El reto principal de la comunicación para la empresa de logística es el de alcanzar la diferencia y expresar su propuesta de valor de forma realmente competitiva.
El posicionamiento estratégico de la marca y la nueva identidad corporativa, consigue mejorar su percepción de valor y su diferencia.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Posicionamiento estratégico de la marca
La comunicación corporativa en el sector del transporte y la logística está saturada, la mayoría empresas se identifican con imágenes corporativas que se parecen entre ellas y el mimetismo de los mensajes de comunicación que emiten, son muy similares entre si.
El nuevo posicionamiento estratégico de marca para Grupo Ibertransit se resume en: Excellence moves the World. Que traza la ruta hacia la satisfacción del cliente y hacia la excelencia de sus servicios.
Este posicionamiento nos permite crear un universo visual propio, que ninguna otra marca ha escenificado. Imágenes cenitales, (a vista de pájaro) de aviones, barcos, camiones, rutas, ciudades, en las que expresaremos el recorrido que enfatiza la idea de satisfacción expresado en forma de sonrisa. La verdadera aportación de Grupo Ibertransit: La satisfacción y la excelencia.
BRANDING
Definición de marca paraguas y diseño de los logotipos del Grupo
El nuevo diseño del logotipo dispone de un símbolo con una línea curva que expresa el desplazamiento de mercancías, Ibertransit transportará tus mercancías con excelencia, sin incidencias y esto produce satisfacción, el efecto que nos provoca a los humanos la satisfacción, el bienestar, la felicidad, no es otra cosa que una sonrisa, por este motivo el símbolo de Grupo Ibertransit dibuja una sonrisa.
El logotipo lo diseñamos a modo de marca paraguas de manera que se adapta a todas las empresas del grupo, sin perder la esencia de su identidad corporativa, siendo totalmente reconocible en todas las ocasiones.
BRANDING
Diseño de la identidad corporativa
El objetivo de la identidad corporativa para Grupo Ibertransit es el proyectar un universo visual de la marca propio y diferenciado.
COMUNICACIÓN DE MARCA
Catálogo corporativo y de presentación de servicios
El propósito del catalogo corporativo es establecer una comunicación para la empresa de logística, con una propuesta de valor que presente a Grupo Ibertransit de forma competitiva, con la presentación de sus servicios, redactados con criterios de marketing y alineados al posicionamiento de la marca y a su identidad.
COMUNICACIÓN ONLINE
Diseño web
El diseño web presenta los servicios de modo funcional, la oferta es tangible, contrastable, sobre todo transparente.
Los mensajes de comunicación se centran en generar confianza a través de la credibilidad.
El diseño web es sencillo con el objetivo que es ésta sea intuitiva, muy fácil de usar.
El diseño web de Grupo Ibertransit logra superar una de las necesidades esenciales de la mayoría de web para empresas de servicios. La estrategia se basa en conseguir la predisposición de la contratación de los servicios, sin haber establecido ninguna comunicación formal con sus empleados.
TÁCTICA
Comunicación publicitaria
Necesitamos expresar las ventajas competitivas de Ibertransit a través de un tono de comunicación que transmita la agilidad, cercanía y flexibilidad propia de la marca y sus servicios.
La creación de siete mensajes clave a modo de comunicación corporativa se construyeron a partir de un ejercicio de naming, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Todo se completo con el mensaje coloquial del cliente: “_Lo que me gusta de Ibertransit es…”
Estos son los mensajes de comunicación corporativa:
IBERÁGILES Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible.
IBERFLEXIBLES No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas.
IBERIMPLICADOS Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística.
IBERRENTABLES Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado.
IBEREXPERTOS Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico.
IBERTRANSPARENTES Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal.
IBERFIABLES “Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan”. Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
LA EMPRESA
Grupo Ibertransit
Grupo Ibertransit es un operador integral de servicios de logística y transporte que atiende a clientes internacionales con su división Ibertransit Worldvide Logistic, con agentes en los principales países del mundo. Grupo Ibertransit garantiza la trazabilidad de los productos de miles de empresas mediante sistemas de consulta remota de expediciones y gestión de almacén online. Por su parte, Iberlogistika, ofrece servicios para optimizar la gestión de su almacén y distribuir sus productos por todo el mundo.
