Branding para la marca de tratamientos capilares, mascarillas y shampoos Kyara Lambert. Posicionamiento estratégico de marca
El proyecto de branding para la marca de tratamientos capilares, define el posicionamiento estratégico, la creación de su propuesta de valor, el diseño de la identidad, el packaging y todas las herramientas de comunicación de producto necesarias.
Branding | Posicionamiento estratégico de marca | Propuesta de valor | Diseño de Packaging
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Los creadores de Kyara Lambert piden un proyecto integral de branding para la marca de tratamientos capilares, con el objetivo de posicionarse en Amazon y en marketplaces online de forma notoria y competitiva.
Solución:
El proyecto integral de branding para la marca de tratamientos capilares, mascarillas y Shampoos de Kyara Lambert, define el posicionamiento estratégico de marca, la creación de la propuesta de valor, la comunicación de producto y el diseño del packaging de toda la línea de envases.
POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARCA
La propuesta de valor es el eje del posicionamiento estratégico de la marca
La estrategia branding para la marca de tratamientos capilares, define su posicionamiento con un propósito de marca para el consumidor: Crear unos tratamientos capilares efectivos que además de cumplir su promesa mejoren el estado y la salud del cabello. Esta declaración de intenciones nos lleva a crear una propuesta de valor diferenciadora. La Hidrogénesis Probiótica.
La Hidrogénesis Probiótica en la estrategia de branding para la marca de tratamientos capilares
- Hidro: Todos los tratamientos están elaborados con agua pura de glaciar.
- Génesis: Origen de la vida. Significa el renacer de la salud del cabello.
- Probiótica: Tecnología patentada por Kyara Lambert que ayuda a crear un microbioma equilibrado. En otras palabras, bacterias buenas que interactúan con las células de la capa más externa de la piel, ejerciendo una influencia sanadora sobre la dermis capilar.
- La propuesta de valor con la Hidrogénesis Probiótica se resume en: La Hidrogénesis Probiótica contribuye a crear un microbioma sano en el cuero cabelludo y tiene una influencia sanadora sobre la dermis capilar, equilibrando su microbioma, mejorando la salud y belleza del cabello.
- Tagline: La belleza de tu cabello es sinónimo de salud
BRANDING
Diseño de logotipo alineado a la estratégia de branding para la marca de tratamientos para el cabello
El diseño del logotipo es una parte fundamental en el proyecto de branding para la marca de tratamientos capilares Kyara Lambert. La unión gráfica de las iniciales “K” + “L” expresan la idea de fusión de los probióticos con las células de la dermis capilar. Las líneas rectas conectan con el universo científico y clínico de la marca, y a su vez, le otorgan la elegancia que se espera de un producto cosmético.
DISEÑO DE PACKAGING
Diseño de la línea de envases define la identidad gráfica del branding para la marca de tratamientos capilares
En un sector tan competitivo como el de la cosmética capilar es esencial la diferenciación. Kyara Lambert es una marca que nace para expandirse principalmente a través de Amazon y plataformas de venta online, pero al contrario de lo que pueda parecer, el diseño del packaging sigue siendo un elemento diferenciador que influye en la decisión de compra. El diseño del packaging de Kyara Lambert responde a la estratégia de branding para la marca de tratamientos capilares, haciendo visible su identidad y rasgos diferenciadores.
COMUNICACIÓN
La estrategia de branding para la marca de tratamientos capilares en la comunicación de producto
La estrategia de branding para la marca de tratamientos capilares para Kyara Lambert fundamenta la comunicación de cada uno de los productos en dos ejes. Una promesa argumentada con rigor científico: La Hidrogénesis Probiótica protege, cuida y repara la salud de tu cabello. En segundo lugar, emite una promesa emocional asociada a la solución y a la ventaja del tratamiento, por ejemplo, terminar con la caspa. Esta es la comunicación verbal, con los mensajes, y la visual, con el diseño gráfico exquisito que hemos creado para Kyara Lambert.
CONSTRUCCIÓN DE LA CREDIBILIDAD
Estrategia comercial para construir la credibilidad. Test de producto
La estrategia de branding para la marca de tratamientos, mascarillas y shampoos, proporciona una credibilidad funcional y emocional a sus clientes. La credibilidad de Kyara Lambert se construye a través de un test clínico para cada uno de los productos, que demuestran que la promesa de comunicación se cumple en cada caso. El posicionamiento estratégico para Kyara Lambert otorga a la marca una ventaja sustancial y diferencial frente a sus competidores, algunos de ellos grandes multinacionales que también venden en Amazon. La estrategia basada justificar con los test de producto que la Hidrogénesis Probiótica además de cuidar el cabello, mejora su salud, hace creíble su propuesta de valor.
