Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant

SOBRE EL PROYECTO

Briefing:

El departamento comercial de Grupo Alacant solicita definir el branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant, debido a un problema de devaluación de la percepción de valor de la marca, originado por la pérdida de su posicionamiento natural, el de una marca de helados artesanos elaborados con ingredientes naturales y hechos de forma tradicional.

Solución:

El proyecto integral de branding  rediseña la  identidad corporativa, reposiciona estratégicamente la marca, actualiza el diseño del logotipo y desarrolla una comunicación retail, genuina y diferenciadora, para los puntos de venta,

EXPERIENCIA DE LA MARCA

Posicionamiento de marca para Helados Alacant

La mayoría de marcas de helados definen su posicionamiento estratégico basándose en el placer de tomar un helado. El branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant se basa en la autenticidad. Los helados que elabora la marca son auténticos porqué:

• Están hechos con productos 100×100 naturales.
• Son verdaderos maestros heladeros, poseedores de los secretos de recetas tradicionales.
• Son heladerías de confianza, “de toda la vida”.
• La marca transpira una actitud positiva, vital y auténtica.
• El branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant inspira compartir buenos momentos.
• La personalidad de la marca es natural y te invita a compartir.
• La comunicación de la marca se expresa con colores luminosos y tipografías modernas y cremosas.
• I+D de Grupo Helados Alacant trabaja para crear la crema helada perfecta.

BRANDING

Diseño del logotipo definido en el proyecto de branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant

Pocas veces un logotipo consigue decir tanto con tan poco, la marca de Helados Alacant se autoexplica, es decir, su visión emite en el subconsciente de los consumidores la idea del helado. El diseño del logotipo se caracteriza por una intervención sutil en la base de la letra “C” a modo de símbolo, que dibuja la silueta de un cono de helado. El cono es la forma de consumo tradicional por excelencia de la crema helada artesanal.

TONO DE VOZ DE LA MARCA

Creación del tono de comunicación de la marca

El tono de comunicación del producto vincula la calidad del helado “elaborado con ingredientes naturales”, con expresiones propias de la personalidad de nuestro consumidor. Un concepto definido en el proyecto de branding y posicionamiento de la marca de Helados Alacant. Para ello planteamos un interesante trabajo de copy, creando lo que llamamos “PALABRAS INVENTADAS”. Son acrónimos, que dicen dos cosas a la vez : El sabor del helado + una expresión cotidiana o social que puede provocar el consumo de un helado. Las caligrafías diseñadas a mano, expresan el concepto artesanal y a la vez evocan la cremosidad del helado.

• Naturalmenta: Helado de Menta + Ser Natural o Naturalmente
• Elimónate: Helado de Limón + Enamórate o Emociónate
• Achoconante: Helado de Chocolate + Impresionante o Alucinante o Acojonante
• Desenfrésate: Helado de Fresa + Desestresarte o Desmadrarte o Desenfrenarte

BRAND RETAIL

Comunicación retail en el punto de venta y diseño de las heladerías alineadas al posicionamiento de marca para Helados Alacant

El proyecto de branding y posicionamiento de marca contempla también el diseño de las heladerías y la definición de los elementos corporativos y de merchandising que decorarán los centenares de heladerías existentes, que ofrecen sus helados, en la costa mediterránea. Para estos casos, hemos resuelto la problemática, creando una colección de carteles corporativos, para que las heladerías puedan decorar sus establecimientos en función del espacio y dimensión del local.  Los carteles expresan claramente el concepto desarrollado en el posicionamiento, “helados elaborados con ingredientes naturales”

PACKAGING

Diseño de envases, conos y tarrinas

En el proyecto de branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant, diseñamos unos vasitos y fundas para los cucuruchos, con la peculiaridad que cada uno de ellos emitía un mensaje asociado al posicionamiento de la marca y a su tono de comunicación. Mensajes coloquiales que invitan a disfrutar del momento, diseñados con una caligrafía inspirada en la cremosidad del helado. Estos elementos de packaging se convierten en herramientas de branding, para comunicar los valores de la marca y conectar con nuestros clientes.

• SONRÍE: Tienes en tus manos un buen motivo
  Sonreír es un acto reflejo de sentirse bien. El mensaje alude directamente al helado que tienes entre manos.
• COMPÁRTELO: Verás como sabe mejor
  Invita a disfrutar en compañía del helado. Social, divertido y espontáneo.
• SÉ FELIZ: Saborea la vida
  Una invitación a disfrutar de la vida. Saboreamos los buenos momentos cuando los vivimos intensamente, igual que saboreamos un delicioso helado Alacant.
• DISRÚTALO: Mejor en compañía
  Hacemos del consumo del helado una práctica social.
• SACA LA LENGUA: Estás entre amigos
  Sacar la lengua no es algo socialmente aceptado, pero para degustar un helado en un cono, no tengo otro remedio. Con helados Alacant puedo hacerlo tranquilamente, es un helado para gente natural y sin complejos. Además, estás entre amigos.

COMUNICACIÓN DE MARCA

Herramientas de comunicación publicitaria

A diferencia de otras marcas, Helados Alacant se distingue de sus competidores por la elaboración de sus helados exclusivamente con ingredientes naturales, por este motivo, las herramientas de comunciación se centran en comunicarlo, pero asociándolo a la personalidad de nuestro consumidor “ser natural”.
Pizarras exteriores, carteles o anuncios, son las herramientas de comunicación publicitaria más comunes utilizadas por la marca.