Mires donde mires verás una idea creativa. Vivimos rodeados de ellas y como seres pensantes, generamos ideas creativas constantemente, incluso durmiendo, nuestros sueños son producidos por ideas fruto de nuestra imaginación subconsciente.
Todos los seres humanos somos creativos por naturaleza, se dice que los publicitarios nos valemos de la creatividad para llamar la atención y vender productos y servicios, pero os puedo asegurar que todos los profesionales, en mayor o menor medida, necesitan atributos creativos para desempeñar su trabajo.
En otras palabras, aportar una idea creativa para decorar la casa o amueblar el salón o el dormitorio, no es patrimonio de los diseñadores de Ikea, y tampoco es algo únicamente propio de artistas, músicos, escritores, pintores, escultores, arquitectos, diseñadores gráficos o creativos publicitarios. La idea creativa emana constantemente, para bien o para mal, de todas las cabezas pensantes del planeta.
Pero vayamos a explicar qué es una idea creativa, valga la redundancia, dentro de reto creativo de Remarca, un proyecto interno de adn studio en forma de abecedario de marcas de referencia reinterpretadas en forma de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad, el diseño gráfico. En este caso explicamos en qué cosiste una idea creativa a través de Ikea, una de las marcas globales más poliédricas y creativas que existen.
La gran idea creativa de Ikea
Ikea es un espacio repleto de ideas creativas hechas realidad en forma de muebles y objetos de decoración, unidos en un mismo centro comercial, cuidado estratégicamente hasta el último detalle.
Como creativo publicitario sufro una rara enfermedad no diagnosticada, que consiste en analizar, evaluar y justificar de forma automatizada todo lo que me rodea, especialmente los anuncios y la comunicación gráfica de los productos. Para mi, entrar en un supermercado es como pisar el templo de las marcas, cada envase es un santo al que le presto atención devota y diagnostico si me convence el mensaje que procesa o no.
Ikea es uno de estos lugares sagrados. Todos los objetos que te rodean, cada uno de los diseños y como no, la experiencia de compra, han nacido de una magnífica idea creativa. En Ikea la creatividad es omnipresente y está en absolutamente todo lo que os rodea.
Ikea logró que muchos dejáramos de sufrir, al menos una vez en la vida, la peregrinación por las tiendas de muebles de la ciudad. No sé si Ingvar Kamprad, su fundador, pensaba en esto cuando dio con la extraordinaria idea creativa de popularizar sus magníficos muebles suecos, con una estrategia basada en ofrecer diseños atemporales, de calidad, a precios asequibles para la mayoría de bolsillos, con una experiencia de compra extraordinaria y con una filosofía basada en la innovación constante con el desarrollo de nuevos productos y oportunidades.
¿En qué consiste la creatividad?
Una idea creativa siempre nace para resolver un problema o una necesidad. Tener una idea creativa consiste en la capacidad de crear algo nuevo a través de nuestro pensamiento, normalmente con la asociación entre conceptos ya conocidos que tenemos almacenados en nuestro cerebro.
En el sector del diseño gráfico y la comunicación publicitaria la creatividad es sinónimo de idea disruptiva y de mensaje original, divergente e imaginativo.
El pensamiento creativo es una habilidad propia de la condición humana, junto con otras capacidades del cerebro, como son la inteligencia y la memoria.
En nuestro sector utilizamos la creatividad para llamar la atención a nuestro publico objetivo, con el propósito que muestren interés por la marca y la compren, también para lograr que esta perdure en su memoria.
La pregunta que cabría hacerse entonces es, ¿dónde se encuentra el secreto de la creatividad? Lo cierto es que es una pregunta que tiene una difícil respuesta. A pesar de que diseccionar el modelo de Ikea nos permite analizarlo cómodamente. Lo cierto es que se trata de una idea brillante, plagada de matices, con una ejecución que no tiene comparación.
Las ideas creativas son la semilla de todo lo que hemos creado como seres humanos. Cualquier cosa tangible que te rodea antes ha sido imaginada, pensada, dibujada, proyectada y fabricada para finalmente hacerse realidad. El coche que conduces, la casa en que vives, la ciudad en que te encuentras. Todo nace de la creatividad con el fin de aportar soluciones o resolver necesidades.
Cuando una idea creativa te hace la vida más fácil
Ikea es una empresa única, que ha sabido ejecutar brillantemente una estrategia empresarial totalmente innovadora y creativa. Pero no solo eso, sino que ha sabido extender su estrategia empresarial hacia todo lo que hace. Sus muebles son únicos y espectaculares a pesar de su precio y sus campañas de comunicación son también magníficas.
Seguramente el secreto de la creatividad se encuentra en ese lugar en el que todo funciona. En el que tanto la empresa como los productos están alineados a un posicionamiento estratégico de marca de tal forma que extenderlo a campañas publicitarias es algo natural, que fluye como fluyen los clientes por los pasillos de Ikea encaminándose hacia disfrutar de una experiencia que es mucho más que una simple compra.
Las tiendas de Ikea son toda una experiencia, cuando vamos a Ikea, «vamos a Ikea», no vamos a una tienda de muebles. Somos muchos a los que un perrito de 1€ o unas albóndigas suecas nos hace ilusión, y esto, que es algo tremendamente ridículo, es el fruto de una estrategia creativa brillante que se percibe desde el más mínimo detalle en todo lo que hace Ikea.
Ikea es un espacio dónde estrategia y creatividad se funden creando un modelo comercial sumamente interesante y sin duda, uno de los mejores ejemplos de idea creativa a gran escala que existen en la actualidad.
La idea creativa es fundamental para la diferenciación
Ikea que se desmarca del resto de tiendas de muebles de una forma brillante y a su vez, todo lo que hace está totalmente alineado con su posicionamiento estratégico de marca.
Ikea es el claro ejemplo de que una potente idea creativa puede cambiar comportamientos y hábitos de consumo, de que la creatividad es un motor capaz de revolucionar sectores enteros y redefinirlos. Que una idea creativa con una ejecución brillante y una buena estrategia pueden cambiarlo todo, en resumen, Ikea es el ejemplo perfecto de la creatividad y la innovación aplicada en todo.
Ikea siempre ha dejado claro que había nacido para ser diferente a todas las marcas, en un mercado con una altísima competencia en todos los ámbitos.
Precisamente es este entorno competitivo el principal factor que convierte las ideas creativas que Ikea aplica en todo, lo que hace en una de las capacidades o habilidades más importantes para destacar y tener éxito.
Los pilares del éxito de Ikea
Ikea encierra los secretos de una buena creatividad. Tanto desde el punto de vista empresarial, como desde el punto de vista de la ejecución de sus acciones publicitarias.
Ikea és una empresa creativa
Una empresa creativa, que se apoya en los pilares de la creatividad para tener éxito es aquella que introduce un elemento disruptor en un sector.
En el caso de Ikea el planteamiento se encuentra en darle una vuelta de tuerca al sector del mueble. Por un lado poner encima de la mesa la democratización del mueble, cualquiera debería poder acceder a muebles de calidad.
Por otro lado, apoyar la reducción de costes necesaria para dicha democratización en el cliente, ahora el cliente es el que termina montando el mueble en su casa.
Además, se introduce un modelo de tienda totalmente innovador, basado en marketing que empuja al cliente a introducirse en su futura vivienda, siempre con una pretensión aspiracional.
Acciones publicitarias creativas
Ikea trata de utilizar la creatividad, que se extiende de su modelo de negocio, para sus acciones publicitarias. Los anuncios de televisión que podemos ver de Ikea, normalmente no tratan de vendernos sus muebles de forma convencional. Tratan de trasladarnos mediante un storytelling a situaciones y momentos positivos en casa. Unos anuncios que resultan evocadores y sin duda nos transportan hacia un estado de ánimo mejor que induce a la compra.
Jordi Corella
Socio y director creativo en adn studio
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing, una buena colección de tutoriales sobre conceptos de comunicación, o todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
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