Campaña de publicidad para la marca de alimentación Jumbo de GB Foods
La estrategia de la campaña de publicidad para la marca de alimentación Jumbo de GB Foods, se basa en presentar a los cubitos de caldo y los sazonadores, como el ingrediente secreto de los grandes cocineros
Campaña de publicidad | Creatividad | Comunicación en el punto de venta | Anuncios
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
GB Foods solicita crear una campaña de publicidad para la marca de alimentación Jumbo, con el objetivo de alcanzar un target más joven. Así como los de cubitos Gallina Blanca compiten en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo que tiene la marca en su cocina tradicional.
Solución:
La estrategia de la campaña de publicidad de publicidad para la marca de alimentación Jumbo de GB Foods, se basa en presentar a los cubitos de caldo y los sazonadores, como el ingrediente secreto de los grandes chef profesionales.
CREATIVIDAD
Concepto creativo de la campaña de publicidad para la marca de alimentación
El concepto creativo de la campaña de publicidad presenta los productos de Jumbo como el secreto mejor guardado de los grandes cocineros africanos. Aquel ingrediente mágico que hace que cualquier plato, por sencillo que sea, se convierta en una suculenta receta. La onomatopeya: Shhhhhhh!, entendible en cualquier idioma, con un mensaje que pide guardar el secreto: No se lo digas a nadie. Junto a una ilustración impactante, con un dedo que cierra la boca con los colores de la marca, configuran la creatividad de la campaña de publicidad para la marca de alimentación Jumbo.
PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
Promocion en grandes superficies de la campaña de publicidad para la marca de alimentación
La campaña de publicidad para la marca de alimentación en el punto de venta se basa en el mismo concepto creativo. Explicar que todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. Se incentivó la compra en tiendas especializadas, grandes superficies e hipermercados, con degustaciones in situ elaboradas por chefs, de este modo, asociamos Jumbo al “truco” de los cocineros profesionales, elevando el valor del producto. Para los consumidores recelosos del cambio, se activamos distintas ofertas con regalos directos asociados a la marca y con un diseño que daba continuidad a la creatividad de la campaña.
DISEÑO EDITORIAL
Diseño del catálogo de producto
Dentro en el proyecto, diseñamos también un catálogo de producto, para prospectar nuevos mercados y canales de distribución, en en norte de Europa y Estados Unidos.
CAPTACIÓN
La campaña de publicidad para la marca de alimentación en el canal de distribución
La campaña de publicidad para Jumbo se divide en dos partes, por un lado tenemos los consumidores finales, por otro, GB Foods contempla amplicar su canal de distribución global, desarrollando una estrategia de comunicación alineada a la campaña de gran consumo dirigida a captar nuevos distribuidores, ofreciéndoles herramientas de comunicación especificas y ofertas para introducir la marca en el mercado.
ESTRATEGIA
La campaña de publicidad para la marca de alimentación Jumbo en el Ramadán
El Ramadán es un momento muy especial en la cultura árabe y sin duda el punto álgido en crecimiento de ventas de la marca, por este motivo, se creó un packaging promocional especifico, con el objetivo de captar nuevos consumidores mediante la oferta de más producto gratis y a su vez, con el regalo de un Tupper. La campaña se hizo multicanal, reforzada especialmente las paradas del metro de París y Londres, donde residen los consumidores de Jumbo.
