Este diccionario del branding te será útil tanto si eres un profesional del marketing como un emprendedor que busca desarrollar su negocio, conocer los términos fundamentales del branding, te permitirá comunicar mejor tu mensaje, fortalecer la identidad de tu marca y posicionarte con éxito en el mercado.
El branding no es solo un logo o una identidad, sino un proceso integral que abarca el posicionamiento estratégico de la marca, la identidad, los valores, la personalidad y la percepción de una marca.
Para ayudarte a navegar por este universo de anglicismos, hemos creado este diccionario del branding con las palabras más relevantes del argot de la industria.
Aquí encontrarás desde los conceptos más básicos hasta los más estratégicos, con definiciones claras y sencillas que te ayudarán a comprender cómo funciona y cómo se puede aplicar en tu negocio.
Diccionario del branding
Activos de marca
Elementos tangibles e intangibles que contribuyen transmitir y reconocer el valor de la marca.
Arquetipo de marca
Modelos universales que definen la personalidad de una marca.
Arquitectura de marca
Estructura organizativa de las diferentes marcas dentro de una empresa y la estrategia que se deriva para organizar y gestionar múltiples marcas bajo una misma empresa.
Auditoría de marca
Análisis profundo del rendimiento y posicionamiento de una marca.
Baseline o tagline
Frase corta que sintetiza el mensaje o filosofía de una marca.
Benchmarking
Proceso de comparación con marcas competidoras para evaluar el rendimiento.
Brand advocate
Cliente satisfecho que actúa como prescriptor y promociona la marca de manera voluntaria.
Brand ambassador
Persona que representa y promociona una marca.
Brand awareness
Reconocimiento de la marca por parte del público objetivo.
Brand equity
Valor de una marca basado en la percepción del consumidor.
Brand loyalty
Lealtad de los consumidores hacia una marca específica.
Brand promise
Promesa que hace la marca a sus consumidores.
Brand sentiment
Sentimiento general del público hacia una marca.
Brand story
Historia que define los orígenes y valores de la marca.
Brand voice
Tono de voz y estilo de comunicación de una marca.
Branding
Proceso de crear, construir y gestionar una marca.
Branding emocional
Estrategia centrada en conectar con el consumidor a través de las emociones que la marca puede despertarle.
Co-branding
Colaboración entre dos marcas para desarrollar un producto o servicio conjunto y potenciar sus valores.
Comunicación de marca
Todos los mensajes que emite la marca hacia el exterior amparados bajo los criterios del posicionamiento estratégico de marca.
Consistencia de marca
Práctica de mantener un mensaje, tono e identidad visual coherente en todos los puntos de contacto.
Cultura de marca
Valores y comportamientos compartidos dentro de una organización que afectan cómo se maneja la marca.
Customer journey
El camino que sigue un consumidor desde que conoce una marca hasta que realiza una compra.
Diccionario del branding
En el diccionario del Branding que estás leyendo encontrarás desde conceptos más básicos hasta los más estratégicos, con definiciones claras acerca del mundo del branding.
Diferenciación de marca
Características clave que hacen que una marca sea percibida como única en el mercado.
Ecosistema de marca
Conjunto de elementos y experiencias que trabajan en conjunto para definir cómo los consumidores interactúan con la marca.
Employer branding
Estrategia para posicionar una empresa como un empleador deseado en el mercado laboral.
Engagement de marca
Nivel de interacción y conexión emocional que los consumidores tienen con una marca.
Equidad de marca
Valor intangible que tiene una marca en función de su percepción.
Estrategia de marca
Plan a largo plazo para construir y posicionar una marca.
Experiencia de marca
Interacción total del cliente con la marca a lo largo del tiempo.
Fidelización de clientes
Estrategias para mantener y fortalecer la relación con los clientes.
Imagen corporativa
Elementos gráficos que construyen la percepción visual que tiene el público de una empresa.
Identidad de marca
Conjunto de elementos visuales y conceptuales que representan a una marca.
Identidad visual
Conjunto de símbolos, colores, tipografías, key visuals y formas que representan una marca.
Influencer
Estrategia que utiliza figuras con gran audiencia para promocionar una marca.
Insight
Conocimiento profundo sobre las necesidades o motivaciones del consumidor.
Key visual
Elemento visual clave de carácter corporativo que se utiliza de manera recurrente en la comunicación de la marca.
Logotipo
Representación gráfica del nombre de la marca.
Marca corporativa
Identidad general de una organización en su conjunto.
Marca personal
Imagen que una persona construye sobre sí misma para destacar en su ámbito profesional.
Monitoreo de marca
Seguimiento continuo de la percepción de la marca en el mercado.
Naming
Proceso de crear un nombre único para una marca o producto.
Patrocinio de marca
Asociación entre una marca y un evento, persona o causa para aumentar su visibilidad y reconocimiento.
Percepción de marca
Opinión que tiene el público sobre una marca.
Posicionamiento estratégico de marca
Estrategia para que una marca ocupe un lugar específico en la mente del consumidor.
Propósito de marca
Razón de ser más allá de los beneficios económicos; el impacto que busca tener en la sociedad.
Propuesta de valor
Lo que diferencia a una marca de la competencia y la hace atractiva para los clientes.
Públicos
Segmento del mercado al que se dirige la marca.
Puntos de diferenciación
Características únicas que separan una marca de sus competidores.
Rediseño de marca
Cambio en los elementos visuales o conceptuales de una marca para modernizar su imagen.
Rebranding
Proceso de renovación o rediseño de una marca existente.
Remarca
Remarca un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular con una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico.
Reputación de marca
Percepción general que el público tiene sobre la marca en función de sus acciones y comunicación.
Segmentación de mercado
División del mercado en grupos específicos de consumidores.
Slogan de marca
Frase breve y memorable que encapsula la propuesta o esencia de una marca.
Storytelling
Técnica de comunicación basada en contar historias para conectar con el público.
Target
Target és el público objetivo al que se dirige la marca.
Top of mind
Primera marca que viene a la mente del consumidor cuando se piensa en una categoría específica.
Touchpoints
Puntos de contacto entre la marca y los consumidores.
Transmedia Storytelling
Estrategia de contar la historia de una marca a través de múltiples plataformas y formatos de medios.
USP (Unique Selling Proposition)
Propuesta única de venta, un atributo específico que diferencia a la marca de sus competidores.
Valor de marca
Cuánto está dispuesto a pagar el cliente por una marca en lugar de su competencia.
Valor percibido
Importancia o beneficio que los consumidores creen recibir al adquirir un producto o servicio de una marca.
Valores de marca
Principiosque guían las acciones y comunicaciones de la marca.
Ventaja competitiva
Características que otorgan a la marca una posición superior frente a la competencia.
