Raff.me, el primer portal de sorteigs on-line, ens va plantejar desenvolupar una campanya de publicitat viral per a la captació massiva d’usuaris, la nostra proposta va consistir en la creació d’un sorteig “bomba”, un sorteig que generés interès a tots, així va néixer l’operació: Free.me
L’operació Free.me consisteix en sortejar 5 anys d’hipoteca o lloguer gratis.
Creació del naming Free.me
El naming es construeix amb la base fonètica de Raff.me, la qual cosa ho fa únic, que no es pugui copiar i que sigui irrepetible.
Desenvolupament del concepte
Una de les principals preocupacions de les famílies espanyoles és el pagament mensual de la hipoteca o el lloguer del seu domicili. En la majoria de parelles el 50% dels ingressos es destinen a aquest pagament.
L’objectiu del sorteig, 5 anys de lloguer o hipoteca pagats. Són per defecte un autèntic alliberament.
Vàrem proposar donar com a nom a la campanya: Free.me, Allibera’m, al·ludint a les sensacions que provoca aspirar al premi per als participants.
Explicar-ho en positiu
Alliberar-se és la forma més natural de transformar en positiu el que per a molts és més que un problema, una agonia constant. És un missatge publicitari col·loquial i molt esperançador.
Operació: Allibera’m de la hipoteca o del lloguer.
Es va desenvolupar un microsite especial per a l’esdeveniment
El la campanya de publicitat viral es van dur a terme campanyes de banners
Anuncis en premsa i ràdio i tota una estratègia per a promoure la viralidad en xarxes socials.
La campanya de publicitat viral es va activar en els principals portals immobiliaris espanyols.
La web de Raff.me es va customitzar per a l’acció
