Comportament i personalitat de la marca. L’ús dels 12 arquetips universals de CG Jung en el branding

Comportamiento y personalidad de marca. El uso de los 12 arquetipos Universales de CG Jung en el branding

La majoria de productes de consum, construeixen la personalitat de la marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres, més enllà del nostre origen, cultura, edat, sexe o creences, la nostra forma d’actuar i la nostra visió del món compleix uns patrons de comportament als quals pertanyem.

Les tècniques que utilitzem per la creació de la personalitat de la marca i el desenvolupament del seu posicionament estratègic, es fonamenten en la seva teoria. Quan busquem construir la personalitat de la marca, perquè aquesta connecti emocionalment amb els seus consumidors, els patrons socials sempre són els mateixos i el seu coneixement permet adequar la nostra comunicació a “la manera de fer” dels seus usuaris i consumidors. A més de la personalitat de la marca que el nostre producte transpira, podem identificar i definir millor l’interès de l’audiència, per desenvolupar una comunicació corporativa coherent amb les motivacions del nostre públic.

piramide-comportamiento-y-personalidad-de-marca-el-uso-de-los-12-arquetipos-universales-de-cg-jung-en-el-branding

A adn studio ajudem a les empreses i les seves marques a desenvolupar una identitat que els permeti actuar de forma més competitiva, construint la personalitat de la marca i la comunicació més favorable per als seus interessos. Amb el nostre programa de branding aconseguim diferenciar la marca dels seus competidors, amb una identitat influent i un to de comunicació propi.

Els Arquetips de Carl Gustav Jung

El Innocent
La personalitat de la marca expressa la llibertat de ser un mateix, la seva idea principal en la vida és ser feliç. La seva comunicació es troba entre la senzillesa i l’optimisme, els missatges aludeixen a la infància, la nostàlgia i un optimisme vital.

  • Lema: Llibertat per ser tu mateix
  • Desig bàsic: Arribar al paradís
  • Estratègia: Fer les coses bé
  • Objectiu: Ser feliç
  • Major temor: Ser castigat per fer alguna cosa incorrecte
  • Debilitat: Avorrit
  • Talent: La fe i l’optimisme
  • L’innocent és també conegut com utòpic, tradicionalista, ingenu, místic, sant, romàntic, somiador
  • Marques: McDonald, Coca Cola, Disney

L’Home Corrent
La personalitat de la marca transmet amistat, igualtat i valors nobles i senzills. La seva comunicació mai és aspiracional, el realisme i el sentit comú connecten amb el consumidor de manera empàtica. El seu posicionament parteix de la idea que tots som iguals.

  • Lema: Tots els homes i dones són creats iguals
  • Desig bàsic: La connexió amb altres
  • Estratègia: El sentit comú
  • Objectiu: Pertinença a un grup
  • Major temor: ser deixats de banda
  • Debilitat:  perdre la personalitat pròpia
  • Talent: el realisme , l’empatia , la manca de pretensió
  • També es coneix com el realista, el nen vell, el ciutadà sòlid i el bon veí
  • Marques: ebay, Seat, Ikea…

l’Explorador
Són marques amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

  • Lema: No em tanquis
  • Desig bàsic: la llibertat per descobrir
  • Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
  • Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, la vida més plena.
  • Major temor: el buit de quedar atrapat, conformitat
  • Debilitat: vagar sense rumb, esdevenir un inadaptat
  • Talent : autonomia, ambició , ser fidel a la seva pròpia ànima
  • També es coneix com “el que busca”, iconoclasta, vagabund, individualista, pelegrí.
  • Marques: Virgin, Voll Damm, Amazon, Jeep, Red Bull…

El Savi
La seva comunicació es fonamenta en el coneixement, la personalitat de la marca transpira intel·ligència i capacitat d’anàlisi. Manifesta habilitats com l’enteniment, la comprensió , la informació i el lliure pensament .

  • Lema: La veritat us farà lliures
  • Desig bàsic: trobar la veritat
  • Estratègia: la recerca d’informació i coneixement, l’auto- reflexió i la comprensió dels processos del pensament
  • Objectiu: utilitzar la intel·ligència i anàlisi per entendre el món
  • Major temor: ser enganyats o la ignorància
  • Debilitat: pot analitzar els detalls , però no arribar a actuar mai
  • Talent: saviesa , intel·ligència
  • També es coneix com l’expert, investigador, detectiu, conseller, pensador, filòsof, acadèmic, investigador, pensador, planificador o el mestre
  • Marques: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN…

l’Heroi
Comunica la figura del guanyador per excel·lència. La personalitat de la marca transmet valors d’esforç i implicació, però des d’una òptica heroica. Missatges positivats d’honor i victòria vesteixen un posicionament de dominació.

  • Lema: On hi ha voluntat, hi ha camí
  • Desig bàsic: Demostrar la pròpia vàlua a través d’actes valents
  • Estratègia: ser el més fort i competent possible
  • Objecti : Superar-se a si mateix i millorar el món amb els seus actes
  • Major temor: la debilitat, la vulnerabilitat, ser un covard
  • Debilitat: arrogància, sempre necessita una altra batalla per lluitar
  • Talent: la competència i la valentia
  • També es coneix com el guerrer, paladí, socorrista, super heroi, soldat, caçador de dracs…
  • Marques: Nike, Marine , Tag Heuer, Hummer..

El malfactor “forajido”
És l’arquetip de marca rebel, que actua gairebé al marge de la llei. La seva comunicació es fonamenta en trencar l’establert i convencional. Sol associar-se a marques de desenvolupen la pertinença al grup o tribu. Interpreten al món pensat que les regles s’han fet per trencar-se.

  • Lema: Les regles es van fer per trencar
  • Desig bàsic: la venjança o la revolució
  • Estratègia: interrompre, destruir o cridar l’ atenció
  • Objectiu: enderrocar el que no funciona
  • Major temor: ser impotent o ineficaç
  • Debilitat: creuar al costat fosc, el crim
  • Talent: extravagància, la llibertat radical
  • També es coneix com el rebel, l’home revolucionari, salvatge, inadaptat , …
  • Marques: Roxy, Diesel, Harley Davison

El Mag
Són marques transformadores i imaginatives. La seva comunicació és carismàtica, aquesta desenvolupa una visió i fa que clients, usuaris i consumidors visquin per ella. Té capacitat de transformar els hàbits de conducta de les persones .

  • Lema: Puc fer que les coses succeeixin “un mag mai arriba tard ni aviat, arriba exactament quan s’ho proposa”
  • Desig bàsic: la comprensió de les lleis fonamentals de l’ Univers.
  • Estratègia: desenvolupar una visió i viure per ella
  • Objectiu: fer que els somnis es facin realitat
  • Major temor: conseqüències negatives no desitjades
  • Debilitat: convertir-se en manipuladors
  • Talent: la recerca de solucions
  • També es coneix com El Visionar , Catalitzador, Invetor, líder carismàtic o bruixot
  • Marques: Steve Jobs, Axe, Absolut Vodka

l’Amant
La personalitat de la marca comunica un estil de vida idealista, romàntic, agradable i somiador. La seva comunicació és aspiracional i treballa per fer que els seus usuaris es sentin desitjats i especials. Els seus valors impulsen viure la vida amb passió i entusiasme .

  • Lema: Tu ets l’elegit
  • Desig bàsic: la intimitat i l’experiència
  • Estratègia: arribar a ser cada vegada més atractiu física i emocionalment.
  • Objectiu: estar en relació amb persones, treball i l’entorn que els agrada
  • Major temor: la solitud, no ser estimat
  • Debilitat: perdre en els plaers o convertir-se en un titella en mans d’altres
  • Talent: la passió , gratitud , compromís
  • També es coneix com La parella, amic íntim, apassionat o sensual
  • Marques: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen Dazs

El Bufó
És un arquetip encarnat per marques fresques i amb un posicionament divertit i despreocupat . La seva comunicació pot ser irreverent i original. Els missatges transmeten la idea que només es viu una vegada i cal aprofitar-ho. Viu el moment.

  • Lema: Només es viu una vegada
  • Desig bàsic: gaudir el moment al màxim
  • Estratègia: Jugar, fer bromes, ser graciós
  • Objectiu: passar una bona estona
  • Major temor: ser un avorrit més
  • Debilitat: frivolitat, perdre el temps
  • Talent: alegria
  • També es coneix com El ximple, entabanador, joker, bromista o còmic
  • Marques: PlayStation, Fanta, Ben & Jerry, 7UP…

El Cuidador
S’associa a marques proteccionistes i paternals. La comunicació conté missatges de generositat i altruisme, els objectius de màrqueting s’alineen amb la idea de protegir i ajudar.

  • Lema: Estima els altres com a tu mateix
  • Desig bàsic: Protegir i cuidar als altres
  • Estratègia: fer coses pels altres
  • Objectiu: Ajudar els altres
  • Major temor: l’egoisme i la ingratitud
  • Debilitat: el martiri i ser explotats
  • Talent: la compassió, la generositat
  • També es coneix com el pare sant, altruista o l’ajudant
  • Marques: Volvo, Flora, Mapfre, Actimel, Nestlé, Metges Sense Fronteres

El Creador
El seu posicionament es basa en la innovació, sempre un pas per davant. La comunicació destil imaginació i creativitat, així com els productes que representa.

La personalitat de la marca promou l’expressió i la llibertat en les organitzacions, empreses, equips i persones. Si pots imaginar, ho pots fer.

  • Lema: Si ho pots imaginar, es pot fer
  • Desig bàsic: crear coses que romanguin en el temps
  • Estratègia: desenvolupar habilitats artístiques
  • Objectiu: realitzar una visió
  • Major temor: la visió o l’execució mediocre
  • Debilitat: perfeccionisme, males solucions
  • Talent: la creativitat i l’execució
  • També es coneix com L’artista, inventor, innovador, músic, escriptor o somiador .
  • Marques: Apple, Lego, Sony, Swatch…

El Governant
El seu posicionament es basa en el lideratge representati . La comunicació transmet qualitat, seguretat i garanties des d’una perspectiva de poder.

Lema: El poder no ho és tot, és l’únic
Desig bàsic: control
Estratègia: l’exercici del poder
Objectiu: crear una família o comunitat pròspera i exitosa
Major temor: el caos, ser enderrocat
Debilitat: ser autoritari, incapaç de delegar
Talent: la responsabilitat, el lideratge
També es coneix com el cap, el sobirà , aristòcrata, rei, reina, polític, model, gerent o administrador
Marques: Rolex, Mercedes Benz, IBM, American Express

Carl Gustav Jung i la seva influència en el comportament i personalitat de la marca

Carl Gustav Jung, va néixer el 1875 a Suïssa. Deixeble avançat i col·laborador de Freud, se’l relaciona amb el naixement de la psicoanàlisi, la psicologia profunda i la psicologia dels complexos.
Jung va ser el creador d’una de les teories que avui s’utilitzen per al desenvolupament de la personalitat de la marca de la majoria de productes de consum.

Si t’ha agradat comparteix-ho!

adn studio somos una agencia creativa de comunicación.Aportamos soluciones de Branding, Comunicación publicitaria y Marketing online.En adn studio somos expertos en crear valor, en convertir productos y servicios en experiencias vitales y memorables en la mente del consumidor. En adn studio te ayudaremos a impulsar tu negocio de la forma más efectiva con ideas innovadoras, notorias, eficientes y creativas.¿Sabes cómo piensa tu cliente?, ¿qué le hace interesarse por tu oferta o impulsarle a comprar?, ¿te has preguntado cómo es su primera opción ideal?, No hay dos respuestas iguales, ni necesidades parecidas, por eso nuestras soluciones de comunicación NO son estandarizadas.

All author posts
Escriu un comentari