Categories
@CAT Product manager Administració pública Agència de publicitat Campanyes de publicitat CEO d'una Startup CEO o empresari Comunicació de marca Comunicació en xarxes socials Comunicació online Director de màrqueting Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Llançament de productes Publicitat display i SEM Responsable de comunicació Sector alimentació

Creativitat de màrqueting viral i fake news per promocionar les carxofes del Prat de Soulblim

icono alcachofa creatividad de marketing viral

Creativitat de màrqueting viral i fake news per promocionar les carxofes del Prat de Soulblim

La creativitat de màrqueting viral en forma de fake news aconsegueix major efectivitat que una campanya de publicitat convencional

Creativitat    |    Estratègia de comunicació    |    Màrqueting viral    |   Fake news

SOBRE EL PROJECTE
Briefing:

Soulblim demana desenvolupar una campanya de publicitat per promocionar les seves carxofes, amb una creativitat de màrqueting viral que expliqui una història que atregui a nous clients, que sigui creativa, que desperti interès i sigui noticiable per original, sorprenent, inusual i divertida.

Solució:

La proposta consisteix en una creativitat de màrqueting viral en forma de vídeo, una notícia inventada pel dia de Sant Jordi, festivitat en la que els catalans regalem una rosa a les nostres parelles com a símbol d’amor. La nostra fake news explica que hi ha una zona a Catalunya que les roses vermelles són substituïdes per carxofes, també una flor, molt popular i que també enamora, però en el plat. En el guió del vídeo de la creativitat de màrqueting viral es van cuidar tots els detalls per aconseguir que la notícia tingués veracitat i convidés a ser compartida.
La fake new es va distribuir a les xarxes socials i a través de notes de premsa als mitjans de comunicació.

ESTRATÈGIA

La importància de la creativitat de màrqueting viral

Una creativitat de màrqueting viral aconsegueix generar atenció i visibilitat d’una marca amb la mateixa efectivitat que ho fa una campanya de comunicació publicitària convencional, però amb l’avantatge que la nostra audiència no percep la creativitat de màrqueting viral com una publicitat en si i amb un cost infinitament menor.

Un altre dels avantatges de la creativitat de màrqueting viral és la seva difusió de caràcter exponencial, gràcies a les xarxes socials, ja que són els propis usuaris els que sense saber-ho, comparteixen en els seus grups i perfils socials, amb zero cost per a l’empresa. En el cas de la creativitat de màrqueting viral de les carxofes del Prat, la fake news a més de generar atenció, va aconseguir ser comentada i compartida fins a la sacietat. L’empresa va aconseguir el seu objectiu, a més d’obtenir visibilitat i arribar a nous consumidors, va aconseguir posicionar-se com una marca de proximitat, que conrea els seus productes des de sempre al Prat, de forma ecològica i respectant el medi ambient.

La creativitat de màrqueting viral per a Soulblim es construeix sobre una notícia falsa. Tots sabem que les fake news partidistes han proliferat a internet amb l’objectiu de manipular l’opinió pública, fins al punt són les mateixes corporacions online les que persegueixen i neutralitzen les notícies falses, per aturar el que és considerat desinformació. Precisament aquest va ser el punt de partida que ens va inspirar per idear la creativitat de màrqueting viral per a Soulblim. Aconseguir que la nostra audiència es preguntés si l’storytelling que relata el vídeo és cert o no, i això s’aconsegueix compartint i preguntant als teus amics a les xarxes socials.

Les xarxes socials i internet han transformat la manera en què les marques poden relacionar-se amb els seus clients. La comunicació publicitària ha deixat de ser bidireccional (Empresa > Client) per a ser social, la nostra audiència vol participar, comentar i compartir la seva experiència amb la marca. Amb una bona estratègia de comunicació, les marques poden beneficiar-se d’aquesta nova realitat i la creativitat de màrqueting viral és sens dubte una bona eina de comunicació per aconseguir-ho.

Creatividad de marketing viral y fake news
Creatividad de marketing viral y fake news para promocional las alcachofas de El Prat de Soulblim
Entradas relacionadas