La campaña de comunicación para promover la seguridad viaria con la revisión de las luces del vehículo centra el esfuerzo en hacer tomar conciencia a los target de la importancia del sistema de luces de un vehículo para garantizar la seguridad de sus ocupantes:
- Ilumina la trayectoria del vehículo
- Indica su posición a los otras usuarios de la vía
- Advierte de algunas maniobras de circulación
Mecánica de la campaña
La campaña de publicidad se ha llevado a término con una acción one to one a todas las entradas de vehículos a talleres adheridos de Catalunya. La mecánica promocional para garantizar el éxito de la operación consiste en ofrecer gratuitamente la revisión del alumbrado del vehículo. Para la campaña de comunicación se ha creado un naiming: «luces a punto» con una imagen iconográfica asociada a la identidad de las luces, en este caso el mensaje publicitario se construye con una imagen gráfica diseñada con leds lumínicos.
Herramientas de marketing
Carteles comunicando la promoción en las entradas de los establecimientos
Diseño de un catálogo con consejos de seguridad
Un distintivo para identificar los vehículos que se han acogido a la campaña de comunicación
Folleto y display con la comunicación para promover la seguridad viaria
