¿Alguna vez te has preguntado cómo una marca de chanclas de goma ha logrado convertirse en un fenómeno global?
En este nuevo capítulo de Remarca, te vamos a contar todo acerca de cómo escribir un headline través de Havaianas, la icónica marca brasileña de chanclas que ha conquistado el mundo de la moda estival con sus vibrantes diseños y su estilo relajado. Pero, ¿cuál es su secreto?
Uno de los ingredientes clave de su éxito es su habilidad para utilizar efectivamente los «headlines» en su branding y comunicación de marca.
¿Qué es un Headline?
Un «headline» es una frase o línea corta que resume el mensaje central o el propósito de una marca y lo comunica de manera concisa y persuasiva.
En el contexto de la comunicación de marca, un headline es la primera impresión que una empresa o producto transmite a sus clientes potenciales. Es la frase que captura la atención, despierta el interés y establece la base para la narrativa más amplia de la marca.
Cómo utiliza Havaianas sus headlines para construir su universo de marca
Si Havaianas logra estar en la shortlist de sus públicos y resonar con fuerza en la elección de compra, se debe a su excelente posicionamiento estratégico de marca y a cómo ha sabido escribir headlines que conectan con el estilo de vida de su audiencia. Analizo algunos ejemplos notables:
- «Las Chanclas Más Cool del Mundo» Este headline comunica inmediatamente la singularidad y la aspiración asociada con la marca. Havaianas no solo vende chanclas, vende un estilo de vida fresco y moderno.
- «Hechas en Brasil, Llevadas por el Mundo» Crear un headline de estas características destaca el origen de la marca, reforzando su autenticidad y conexiones culturales. Al mismo tiempo, proyecta una visión global, subrayando su alcance internacional.
- «Siente la Libertad» Este es un ejemplo de cómo escribir un headline que apela a las emociones. Havaianas vende la idea de la libertad y la comodidad, lo que es especialmente atractivo para los consumidores que buscan un estilo de vida relajado.
- «Más que Chanclas, una Actitud» Aquí, Havaianas va más allá de simplemente describir su producto y sugiere que sus chanclas representan una actitud o un estado de ánimo. Este es un buen ejemplo de cómo escribir un headline emocional que conecta con las personas que buscan expresarse a través de su elección de calzado.
Cómo escribir un headline que genere impacto
¿Cómo escribir un headline alineado a la comunicación de marca y que logre tener un impacto en nuestra audiencia para ser recordados en el momento de la decisión de compra?.
- Atrae la atención. En un mundo lleno de distracciones, un headline efectivo es la mejor manera de destacar y captar la atención de tu audiencia.
- Comunica valor. Un buen headline comunica de inmediato el valor que tu marca ofrece a los clientes. En el caso de Havaianas, esto va más allá de unas simples chanclas; representa un estilo de vida.
- Crea una conexión emocional. Los headlines pueden tocar las emociones de las personas, lo que es fundamental para construir una conexión profunda con tu audiencia.
- Establece la narrativa. Escribir un headline establece el tono y la dirección de la narrativa de tu marca, con la que prodás construir un buen storytelling. En el caso de Havaianas, sus headlines refuerzan la idea de que no se trata solo de calzado, sino de una forma de expresión.
Un headline bien pensado y ejecutado puede marcar la diferencia en la comunicación de marca. Havaianas ha demostrado cómo un mensaje conciso y poderoso puede ayudar a una marca a destacar en un mercado competitivo y a crear una conexión duradera con los consumidores. Así que, la próxima vez que te encuentres buscando el par de chanclas para irte de vacaciones o relajar tus pies en verano, recuerda que más que un calzado, estás eligiendo una actitud, y que que lo que esta influyendo en tu decisión de compra es el poder del posicionamiento estratégico de marca y de un buen headline en la comunicación de marca.
Jordi Corella
Socio y director creativo en adn studio
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing, una buena colección de tutoriales sobre conceptos de comunicación, o todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
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Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
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