Jingle de marca, aquella melodía pegajosa que nos transporta instantáneamente a la vivencia del uso o consumo del producto o servicio.
En este nuevo artículo de Remarca, nos atrevemos con el reto creativo de explicar en qué consiste un Jingle de marca, a través de una marca que es pura inspiración y una invitación a la aventura en cada una de sus acciones de comunicación como es Jeep.
La música nos mueve, anima o entristece, por eso las marcas deben tener música interior para llegar al corazón de su audiencia.
Cuantas movie route tienen un momento épico en que los protagonistas ponen una canción mientras emprenden su aventura hacia lo desconocido, Thelma & Louise de Ridley Scott, Diarios de motocicleta de Walter Salles, Pequeña Miss Sunshine de Jonathan Dayton.
Jeep nos permite explicar que és un Jingle por la sincronía gráfica de todos los artículos de Remarca, pero también porque es una marca que se fusiona con la esencia de la aventura, y no hay una buena aventura sin su banda sonora.
Aquella melodía pegadiza que debe tener un buen jingle de marca
En el fascinante mundo de la publicidad, hay una herramienta mágica que despierta emociones, teje recuerdos y crea conexiones entre productos y personas. El reino de los Jingles, donde las melodías se convierten en recuerdos duraderos.
Estás sentado cómodamente frente al televisor o consultando el móvil distraído, cuando de repente una pequeña melodía se cuela en tu mente como un visitante inesperado pero encantador. Esa, es la magia de un Jingle. No es solo una canción breve, es un hechizo musical que se adhiere a tu memoria y se convierte en parte de tu historia.
Cuando la melodía de un anuncio de engancha, apenas te das cuenta, pero sus notas se han quedado retenidas en tu cerebro, esa melodía pegajosa que de pronto, descubres que estás silbando inconscientemente. Esa melodía, corta pero memorable, es el jingle de una marca.
Ahora, ¿qué hace que un jingle sea tan efectivo y memorable? Bueno, es como la varita mágica del mundo del marketing. Un jingle bien hecho es más que una simple combinación de notas musicales; es la esencia misma de la marca cuando te está susurrando al oído: «¡Hey, aquí estoy!, ¡no me olvides!».
Un buen jingle se queda contigo mucho después de que la canción haya terminado. Te encuentras tarareándolo en la ducha, o mientras haces la compra en el supermercado. Es como si la marca se hubiera colado en tu cabeza y hubiera decidido quedarse un rato. Y eso, es el poder de un jingle bien hecho: crea una conexión emocional entre tú y la marca, haciendo que te sientas como parte de algo más grande.
Jeep y su música interior
El Jingle de Jeep no es solo una melodía pegajosa, es el estribillo de la libertad, una canción que celebra la conexión entre el conductor y la carretera. Es la banda sonora de los valientes, de aquellos que buscan la emoción en cada curva. De este modo Jeep se convierte en mucho más un vehículo, es una invitación a la libertad, que basa su posicionamiento estratégico de marca y su comunicación en invitar a los conductores a explorar y a descubrir nuevos horizontes.
Jeep no solo lleva a los aventureros a destinos lejanos, sino que también les proporciona la banda sonora perfecta para su viaje épico.
Un Jingle del mismo modo que el storytelling de Jeep es una sinfonía publicitaria diseñada para conquistar corazones y permanecer en la mente del consumidor mucho después de que el anuncio haya concluido.
Son como píldoras de recuerdos, encapsulando la esencia de un producto en acordes y notas que resuenan en el rincón más íntimo de tu mente.
Estas melodías no son solo música; son narradores de historias que se deslizan entre las líneas de la publicidad y la cultura popular. Desde el «I’m Lovin’ It» de McDonald’s hasta el inolvidable «Kit Kat, da un break», los Jingles se convierten en himnos que todos conocemos y amamos.
Así que la próxima vez que tararees el Jingle de tu marca favorita, recuerda que no es solo una canción; es una argucia musical tejida con la esperanza de convertirse en una parte indeleble de tu historia.
Jordi Corella
Socio y director creativo en adn studio
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
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Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
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