Con este Remarca, la poeta, profesora, periodista y gestora cultural Bárbara Scuderi Bedny, aborda un tema fundamental en la comunicación publicitaria, como es la reiteración del mensaje publicitario.
Scuderi, nos explica en qué consiste la reiteración del mensaje publicitario a través del prisma de un Remarca, que, a través de la recurrencia de los trenes de Renfe, le permite explicar que cuando un mensaje se repite adecuadamente, adquiere una familiaridad que genera confianza.
Esto no sólo refuerza la percepción cualitativa de la imagen de la marca, sino que también influye en la toma de decisiones del público objetivo.
Sin embargo, la reiteración del mensaje publicitario debe ser medida y bien diseñada, afirma la autora. Un exceso o mala ejecución puede generar rechazo, cansancio o incluso una percepción negativa del producto o servicio.
Una lectura muy recomendada, con poema incluido, como era de esperar de una poeta como la Bàrbara.
La reiteración hace que el mensaje perdure, como un tren de largo recorrido con Renfe
La reiteración publicitaria genera familiaridad
En la repetición del mensaje está el recuerdo, el aprendizaje, incluso el deseo; compro.
La reiteración –cuando repetimos un mensaje– es una de las claves de la comunicación, pero también lo es del aprendizaje. Los primeros gestos, las primeras palabras y todas las primeras veces –de todo ello– son el resultado de un cúmulo de repeticiones reflejadas. Algunas, incluso, conductoras satisfacciones y de nostalgias: mitad por la felicidad, mitad por la añoranza; y otras, rellenas de conocimiento, son conductoras de acciones, decisiones y beneficios. (Por eso no se trata de hacer una cuña o un anuncio, sino contratar muchas y hacer una campaña).
Pero (porom-pom-pero), si la reiteración es dañina, mala, enemiga o lleva una mancha, todo el mensaje se derrumba: los recuerdos caen a la trampa de una misiva equivocada.
“Vuelve que vuelve,
–y en hora punta, ¿qué?
Una pasajera sonríe,
otra, sueña.
En la próxima estación,
lo reitera:
no es cuestión de tiempo,
sino, de espera.”
Bàrbara Scuderi Bedny
@barbarabedny
Nacida en Buenos Aires (1975) aprendí a nadar, con dos años, a orillas del Mediterráneo, en Sitges.
Los primeros versos que escribí fueron un encargo: unas oraciones durante la etapa escolar. Un alboroto emocional me empujó a escribir y leer, pero sobre todo a querer aprender siempre.
Con la modernidad, abrí un blog de poesía en el 2008. Unos años después me invitaron a participar en un recital colectivo. Y en el 2011 publicaba una primera recopilación de poemas, Antes de que amanezca.
Desde los veinte años he colaborado en diferentes medios de comunicación locales y comarcales de forma periódica y también con seudónimos. Desde 2015 los firmo y me dedico profesionalmente, además de ser licenciada en Historia y en Derecho.En 2020 publicaba #poesiabarbariana & #pianotriquell, un compendio de recital en directo, evocador del exilio, de la violencia machista y de la desproporción.
He hecho radio desde joven, en tres intentos. El último,el pòdcast La Xibeca, un espacio con poesía, música en vivo y entrevistas del mundo cultural (2023/24). Admiro la palabra y todo lo que se desprende: una lectura, una conversación, una canción o un poema.
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
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