Todo el mundo tenía Tente. Es cierto, todavía quedaba alguien que tenía Exin Castillos. Mi abuelo, albañil, me trajo de no sé dónde un juego de construcción nuevo y extraño, un Lego. Pero era lo mejor. Las piezas eran más pequeñas. Los encajes, perfectos. Las construcciones salían, robustas. Y los complementos, únicos: ruedecillas, motores con mando, muñequitos. No había color. Bueno sí, muchos más colores que en los juegos de la competencia. Era una provocación para mi creatividad infantil y la de mis amigos. No parábamos de jugar. Todavía lo tengo y todavía juego a veces.
Construir es cómo hablar: con un número finito de formas, podemos expresarnos infinitamente. El lenguaje es un juego de construcción, un Lego. Porque hoy día un juego de construcción es ya casi siempre un Lego. Este fenómeno se llama lexicalización y es un juego del lenguaje y una ley del marketing. Los nombres propios y las marcas, se pueden lexicalizar, integrarse totalmente en el lenguaje cotidiano y convertirse en nombres comunes.
Lego se está lexicalizando. ¿Acabará entrando en los diccionarios como celo, kleenex o jeep? Pedir «un lego» es ya la forma más habitual de pedir un juego de construcción.
¿La lexicalización es buena o mala para una marca? Hay opiniones para todos los gustos, pero Exin Castillos y el Tente, tienes que buscarlos en Wallapop.
Anton Ferret Baig
Llicenciat en Filologia Catalana i Comunicació Audiovisual.
Treballa al Departament de Cultura i escriu.
https://www.antonferret.cat/
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing, una buena colección de tutoriales sobre conceptos de comunicación, o todo a la vez.
Un proyecto en el que «sin límites» narraremos con la imaginación desbordante de la mano de los mejores expertos del sector, como Anton Ferret Baig, que nos explica en su artículo Lexicalizando Lego, que el lenguaje es un juego de construcción, como un Lego, en el que con un número finito de formas, podemos expresarnos infinitamente.
Remarca es un experimento creativo que aporta definiciones particulares relacionadas con el branding, la innovación, el marketing o la comunicación. De la A a la Z.
