Branding y comunicación para la marca de cosmética profesional de peluquería Novania Barcelona
Proyecto integral que contempla el posicionamiento estratégico de la marca y todas las herramientas de marketing, branding y comunicación para la marca de cosmética
Posicionamiento estratégico | Branding | Comunicación | Packaging
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Novania Barcelona solicita crear a adn studio el branding y comunicación para la marca de cosmética profesional de coloración del cabello en crema Novania. El diseño del logotipo, la nueva linea de packaging y su identidad corporativa, catálogos, diseño web, etc.
Solución:
Proyecto integral que contempla el posicionamiento estratégico de la marca y todas las herramientas de marketing, branding y comunicación para la marca de cosmética profesional de peluquería Novania Barcelona.
BRANDING
Posicionamiento estratégico de la marca Novania Barcelona
El posicionamiento estratégico de marca define dejar de llamar al cliente “peluquero” para denominarle artista y así poner en valor su trabajo. Reconociéndole y tratándole como un verdadero “creador”. De este modo, en la comunicación para la marca de cosmética elevamos la creatividad del estilista a la de los grandes creadores y artistas universales identificados con Barcelona.
IDENTIDAD
Diseño del logotipo
El símbolo que configura el logotipo es una rosa, la expresión de la belleza por excelencia. Pero se trata de una flor singular, que une dos elementos representativos de la ciudad de Barcelona, el Panot, obra de Josep Puig i Cadafalch, pavimento característico del paisaje urbano de la ciudad condal y un valor asociado al posicionamiento estratégico de la marca de cosmética: “Novania Barcelona es la primera marca que reivindica el artista que hay en ti”. Para ello utilizamos otro referente artístico de la ciudad de Barcelona, el trencadís, técnica desarrollada por el arquitecto Antoni Gaudí (1852-1926).
DISEÑO DE PACKAGING
La comunicación para la marca de cosmética capilar en el diseño de los envases
El diseño de la línea de packaging para la coloración y el tratamiento del cabello, mantiene los mismos criterios que los definidos en el branding y la comunicación para la marca de cosmética en la crema de coloración, pero también en los envases de los acondicionadores, decolorantes, oxidantes y tratamientos.
BRANDING
Diseño de la identidad corporativa
La identidad corporativa contempla los elementos más comunes, una papelería básica y los recursos online como pueden ser las firmas electrónicas o los elementos corporativos en redes sociales. También los Key visuals para Ferias y eventos, o las infografías para argumentar los detalles técnicos del producto.
DISEÑO DE MUESTRARIOS
La comunicación para la marca de cosmética capilar en el diseño de la carta de colores
La carta de colores mantiene el mismo tono que toda la comunicación. Una colección de colores inspiradores de calidad premium y gran resistencia al lavado, que te permitirá desbordar tu creatividad con resultados asombrosos.
COMUNICACIÓN ONLINE
Implementación de la comunicación para la marca de cosmética capilar en el diseño y programación web
Los mensajes clave definidos en proyecto de branding y comunicación para la marca de cosmética se comunican en la web.
DISEÑO EDITORIAL
Diseño del catálogo comercial
El diseño del catálogo propone una visión de marca transformadora, vinculada a la moda y a las últimas tendencias. Una marca comprometida con el profesional: “Novania Barcelona reivindica el artista que hay en mi” La marca se posiciona con un tono vinculado al disfrute de sentirse creativo trabajando, combinando la visión emocional con los anclajes racionales del I+D+I.
COMUNICACIÓN
Diseño de stand con el mismo branding y comunicación para la marca de cosmética
Novania Barcelona nace con el objetivo de ser una marca global, su presencia en ferias y eventos internacionales es constante, por este motivo se definen los elementos para un stand modular con el mismo branding y la comunicación para la marca de cosmética que los definidos en el posicionamiento estratégico. (Stand para Dubai)
DISEÑO EDITORIAL
Branding y comunicación para la marca de cosmética de su línea de cosmética capilar
Novania lanza también una línea de cosmética capilar a base de té verde junto con una crema despigmentante, en este caso el branding mantiene los mismos criterios corporativos, pero cambia su mensaje y promesa de comunicación, alterando el color del diseño del packaging para diferenciarlo del resto de productos.
PROMOCIÓN
Diseño de pack regalo de bienvenida al canal de distribución
Para seducir a los nuevos distribuidores con una oferta de bienvenida, se ha diseñado un caja regalo con un Panot, siguiendo los criterios de branding y comunicación para la marca de cosmética definidos en el posicionamiento estratégico. El panot de flor, conocido como la rosa de barcelona, es una baldosa diseñada por Josep Puig i Cadafalch. Ideado originalmente para la casa Amatller, posteriormente fue empleado para pavimentar numerosas calles de Barcelona, especialmente en el Ensanche.
