Creación de la marca para promocionar el juego y el juguete en catalán TOTJOC
Proyecto integral de branding con la creación de la imagen gráfica, el naming, el diseño del logotipo y la comunicación de la marca para promocionar el juego y el juguete en catalán.
Branding | Naming | Diseño de logotipo | Comunicación de marca
EL PROYECTO
Briefing:
El CPNL pide un proyecto integral de branding, con la creación de la marca para promocionar el juego y el juguete en catalán entre la ciudadanía y para ampliar el uso de la lengua en un ámbito social y cultural como es el ocio.
SolucióN:
El diseño de la marca para promocionar el juego y el juguete en catalán, servirá para dar identidad al proyecto del CPNL, de modo que TOTJOC pueda establecer una comunicación más efectiva con las empresas del sector que editan juegos en catalán como Devir, Haba, GdM, Londji, entre otros, pueda hacer una difusión genuina a través de la web, el canal YouTubee y la app Atrapajocs.
El proyecto integral de branding contempla la creación del nombre de marca, el diseño de logotipo, la creación de la imagen gráfica y la comunicación corporativa de la marca.
NAMING
Definición del nombre de marca
Se nos pide la creación de un nombre de marca claro, diáfano y divertido, que despierte en nuestro público simpatía y diversión, tanto al público adulto aficionado a los juegos como al público familiar.
Necesidades:
- Crear un nombre de marca reconocible.
- Con semántica autodescriptiva (en la medida de lo posible).
- De sentido y musicalidad aceptable.
- Fácil de pronunciar y recordar.
- Sugerente.
- Memorable.
- Sencillo.
- Diferenciador.
TOTJOC que traducido literalmente significa «todo juego», expresa el propósito de la marca, reunir el universo del juego y el juguete en catalán. Es un nombre de marca para promocionar el juego y el juguete, breve, claro y fácil pronunciar.
BRANDING
Diseño del logotipo
El diseño del logotipo TOT JOC es conceptual y coherente con el posicionamiento del programa del CPNL.
El logotipo expresa el dinamismo propio de la acción de jugar, ilustrando así el imaginario del mundo del juego, a la vez, que está concebido pensando en todos los entornos de comunicación digital, sin olvidar que nos dirigimos a un público adulto y familiar.
- Es breve y explica el propósito de la marca para promocionar el juego y el juguete
- Es fácil de retener y tiene gancho
- Es fácil de integrar en un texto (redes sociales, noticia, web, correo electrónico, boletines digitales…)
- Se puede combinar con la sigla CPNL en una etiqueta (por ejemplo: TOTJOC_CPNL)
- Es fácilmente trasladable a formatos interactivos
- Va asociado a un dominio web y que favorece la búsqueda: www.totjoc.cat
- Transmite la idea lúdica del juego
IDENTIDAD
Diseño de la imagen corporativa de TOTJOC
Hemos elaborado un libro de estilo que recoge los criterios y pautas para aplicar correctamente el logotipo y la imagen corporativa de la marca TOTJOC, de forma normalizada en todas las herramientas de comunicación off y online.
Es un documento con todos los elementos gráficos y sus normas de aplicación, con el fin de controlar la coherencia en la aplicación de la imagen de marca.
El manual de imagen corporativa resuelve las casuísticas más comunes, como será la convivencia del logotipo TOTJOC con el logotipo del Consorcio, y la creación de un imaginario propio, a través de formas, iconografías, colores y tipografías. También proponemos una colección de iconos para representar las diversas categorías que ofrece TOTJOC en su web. A partir de este sistema gráfico constructivo se pueden crear nuevos iconos y símbolos representativos de cualquier temática.
DISEÑO GRÁFICO
Herramientas de comunicación de la marca para promocionar el juego y los juguetes
El imaginario gráfico de TOTJOC tiene un componente orgánico y elástico que dota de carácter a la marca cuando es implementado en las diversas herramientas de comunicación que utiliza para comunicarse con sus públicos, tales como rollups para los centros de difusión, adhesivos identificadores para los juegos y juguetes en catalán, placas para los comercios donde puedes encontrar y comprar juego y juguetes o la pauta gráfica en las redes sociales en las comunicaciones cinéticas por televisión o YouTube, entre otros.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Comunicación corporativa
Jugar es parte esencial de la vida. Jugando nos divertimos, nos relacionamos, aprendemos a competir, a hacer equipos, a aceptar la victoria, la derrota y el azar, a pensar estrategias, a reír juntos, a resolver problemas ya superar obstáculos. Por eso TOTJOC es una buena estrategia para lograr una presencia normal del catalán en todas las áreas de nuestra vida cotidiana. También las más lúdicas.
Estos son los mensajes de comunicación clave de TOTJOC para difundir y promocionar el juego y el juguete en catalán, para ampliar el uso de la lengua en el ámbito social y cultural del ocio, con la colaboración transversal de todos: administraciones, empresas y comercio.
LA MARCA
TOTJOC, la marca para promocionar el juego y el juguete en catalán
TOTJOC es el programa que promueve el juego y el juguete en catalán del Consorci per a la Normalització Lingüística,.
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