Briefing:
Acció en el punt de venda per potenciar el consum de tapes en els mesos amb més competència per la proliferació de les terrasses d’estiu.
Acció en el punt de venda per incentivar el consum d’Estrella Damm
Solució:
Per a l’acció en el punt de venda unim dues fórmules, d’una banda desenvolupem un esdeveniment amb la pregunta: què és per a tú l’estiu?. A la identitat de l’esdeveniment li sumem una mecànica promocional amb un doble joc. Escuradents de colors, amb ells descobreixes al degustar la tapa, si has estat premiat amb algun dels regals del KIT D’ESTIU. A l’acció en el punt de venda se li va afegir un rasca-rasca que els cambrers lliuraven als que no aconseguien premi amb els escuradents de colors amb consums superiors als 10 euros. Es van crear diferents peces per a comunicar l’esdeveniment dintre i fora dels establiments com aquest display de sobretaula.
Els diferents documents de l’acció en el punt de venda associaven visualment el premi al color de l’escuradents, fent entendre fàcilment la mecànica.
Per a comunicar l’acció en el punt de venda i alhora decorar amb l’esdeveniment les franquícies es van utilitzar cartells en suports fixos i mòbils
La campanya de comunicació va sumar el concepte “Lizarran” a diferents situacions d’oci de vacances, es tractava de desassociar: terrassa, gelat, passeig i unir estiu + Lizarran, per a això varem recrear diferents situacions en les quals uníem, com quedar amb amics a Lizarran després de la platja, aquesta és la primera resposta a la pregunta: què és per a tú l’estiu?
Què és per a tú l’estiu? Migdiada i prendre una Estrella Damm a Lizarran
