L’objectiu principal de la creació de la identitat corporativa és fer visible el posicionament estratègic d’una marca, de manera que l’avantatge competitiu, la naturalesa i autenticitat de l’empresa, producte o servei, sigui reconeixible i es diferenciï clarament dels seus competidors.
La creació de la identitat corporativa és indispensable per aconseguir desenvolupar el branding i la personalitat de la marca. El posicionament estratègic d’una marca s’aconsegueix quan aconseguim ser alguna cosa important en la vida del consumidor i això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs, patrons i sistemes identitaris i davant els quals el seu públic reaccioni sensiblement de manera positiva, com en el projecte integral de branding per als dolços tradicionals de Sa Sucreria.
El posicionament estratègic de marca i la creació de la identitat corporativa
Amb un posicionament estratègic de marca, la creació de la identitat corporativa aconsegueix ser més consistent i significativa, aconseguint connectar la marca amb els seus clients, generant confiança, posant l’accent en el que la fa diferent i aconseguint que la nostra comunicació sigui més efectiva, com en el disseny de la identitat de la Fereració empresarial FEGP.
Quan la nostra marca explica una història en la qual vinculem l’experiència de consum amb l’estil de vida de consumidor, aconseguim establir vincles i canviem la percepció de la compra del producte o servei per alguna cosa superior. En aquests casos, la creació de la identitat corporativa és fonamental per ser recognoscibles i recordats, com en el cas de la identitat per al nou projecte educatiu de l’editorial edebé, on la identitat es fa extensiva a tota la comunicació.
En què consisteix la creació de la identitat corporativa
La La identitat corporativa consisteix en el conjunt d’elements gràfics i visuals que contribueixen a representar i fer reconeixible una marca. La creació de la identitat corporativa té com a element central el disseny del logotip i les línies mestres identitàries que definiran els aspectes visibles de la marca, com poden ser els colors, les tipografies i els sistemes gràfics propis, que serviran per diferenciar la marca de competidors i del mercat en general. La identitat corporativa es normalitza a través d’un manual o llibre d’estil, com el manual d’identitat corporativa que vam dissenyar per a Catalunya Emprèn.
La identitat corporativa dóna forma a l’adn de la marca
En la creació de la identitat corporativa s’ha de tenir en compte com el seu codi visual transmetrà en qualsevol comunicació publicitària o corporativa, el posicionament estratègic de marca i els valors de l’empresa. Més enllà de la identitat visual, representada per un logotip, un símbol i tot un sistema gràfic, la creació de la identitat corporativa ha de contribuir a expressar l’adn de la marca, el que volem ser per als nostres clients i controlar com serà percebuda l’empresa, producte o servei en tots els seus àmbits. La identitat corporativa dóna forma gràfica allò que fa diferent la nostra marca dels competidors, donant forma a l’univers visual particular de l’empresa en forma de missatges, visuals i signes d’identitat propis, el que tècnicament definim com “Fer branding”.
La creació de la identitat corporativa és una eina de diferenciació
Si entenem per marca el conjunt de tangibles i intangibles percebuts pels seus públics, consumidors, clients o usuaris, vinculats a una promesa d’experiència de satisfacció associada a l’ús o consum del producte o servei adquirit. La creació de la identitat corporativa contribueix que la promesa de satisfacció que emet la marca sigui recognoscible, pugui ser recomanada i fomenta la repetició de compra per reconeixible, com en la identitat visual que vam dissenyar per a la productora de cinema, música i teatre ymás.
La creació de la identidad corporativa corporativa rau en la coherència visual del nostre branding, del diàleg que podem establir amb els nostres consumidors, de la consistència corporativa que transmetem amb els nostres missatges, de la capacitat atorgar a la nostra comunicació trets diferenciadors i de tenir empatia i connexió en cadascuna de les nostres propostes. Quan tot això succeeix, marca i client connecten, fent d’aquesta manera efectiu el principi del branding, generar atenció, mostrar-se diferents, ser recognoscibles i fer que visquin i sentin la marca com una cosa única i irrepetible.
