La campaña de publicidad en redes sociales complementa la campaña educativa, Dale la vuelta a tus compras, que pretende cambiar los hábitos de consumo alimentario de la ciudadanía, perjudiciales para el medio ambiente y su propia salud.
El concepto creativo se basa en reinventar las ofertas y promociones que encontramos en los supermercados. Para ello diseñamos las ofertas emulando su aspecto gráfico llamativo, curte y descuidado, pero con mensajes que expusieran la otra realidad. La de unos alimentos venidos de todos los confines del mundo a muy bajo coste, cultivados muchos de ellos sin ningún tipo de control.
El efecto viral de la campaña de publicidad en redes sociales fue muy elevado
El resultado de la creatividad son ocho carteles de aspecto promocional, que sirvieron como argumento de la problemática, para ilustrar toda la campaña de publicidad en redes sociales.
Super fresco
Problemática: el uso de recursos naturales para fines económicos
Rebajas
Problemática: Detrás de algunas rebajas, existen otros tipos de rebajas
Descuento
Problemática: Conseguir alimentos a precios muy bajos tiene consecuencias
Oferta
Problemática: Hay ofertas que tienen consecuencias para los agricultores en los países de origen.
Cambio de tono en la campaña de publicidad en redes sociales
La campaña de publicidad en redes sociales coincido con el periodo navideño, momentos en el que el consumo en los hogares se dispara y en el que nuestra sensibilidad y los impactos publicitarios sube. Para diciembre mantuvimos el mismo concepto creativo pero versionando las «superofertas» y promos que encontramos en el supermercado con el look&feel navideño, la mayoría de ellas casposamente diseñadas, a las que también le hemos cambiado el mensaje.
Gratis
Productos aparentemente gratuitos pueden tener un alto precio medioambiental
Viralización en redes sociales
Facebook, youtube,…
… instagram, twitter,…
Una campaña de publicidad y más
La campaña de publicidad en redes sociales se complementa con una campaña de e-mail marketing, apoyada por una acción de telemarketing y una miniweb de la acción.
Puedes ver la campaña de publicidad completa aquí >
Amigos de la Tierra
Amigos de la tierra es una ONG ecologista internacional que trabaja para fomentar el cambio local y global hacia una sociedad respetuosa con el medio ambiente, justa y solidaria. A diferencia de WWF, GREENPEACE, o EARTH ACTION, Amigos de la Tierra desarrolla en la construcción de una ciudadanía social y ambientalmente comprometida, en el marco de una activa participación. Amigos de la Tierra Internacional, cuenta con más de un millón de socios en 76 países de los cinco continentes.