Objetivo de la campaña de publicidad
EL objetivo de la campaña de publicidad es fomentar la conducción segura y sin riesgos durante las vacaciones estivales, una época en que se incrementa mucho la movilidad, especialmente los días de operaciones salida y regreso.
Herramienta de comunicación de la campaña de publicidad
La campaña de publicidad incluye la creación, el diseño y la producción de un material divulgativo/gadget dirigido a conductores que incluya consejos y mensajes que fomenten una conducción segura y sin riesgos del Servei Català de Trànsit
A mayor utilidad, mayor eficacia
Una de les premisas que hemos tenido en cuenta a la hora de escoger el gadget de la campaña de publicidad es su utilidad.
Apostamos por un gatged que se use, que se agradezca al ser recibido, que tenga durabilidad.
A mayor usabilidad, mayor insistencia en los mensajes, por la tanto, mayor eficacia en la campaña de publicidad.
El medio es el mensaje
La segunda condicional que hemos tenido en cuenta en la campaña de publicidad, es que no queremos proponer un gadget, por bueno que sea, que esté totalmente desasociado del mensaje.
Hay muchos gadgets en el mercado pensados para el coche, para conductores. Nosotros creemos que el gadget debe formar parte del mensaje, debe ser educacional y sobretodo, converger con el mensaje publicitario.
Un tono de comunicación para la campaña de publicidad cercano, inteligible y amable
Una premisa más, ha sido cuidar de manera especial la sensibilidad en el tono del mensaje principal. En la campaña de publicidad vamos a transmitir un mensaje para promover la conducción segura y sin riesgos. Queremos hacerlo con un guiño, usando un coloquialismo, que haga la recomendación amigable y no inquisitiva.
La idea de la campaña de publicidad
- Gadget: un cubre volantes
- Mensaje: No te quemes al volante
- Mensaje secundario: está en tus manos
El mensaje
Mensaje principal: No te quemes al volante
Es un coloquialismo
Tiene la doble lectura:
- No te quemes como conductor: Educacional, recomendamos positivismo, respetar las normas
- No te quemes las manos, úsame
Mantiene su carácter de argot en todos los idiomas de la campaña de publicidad.
Está directamente relacionado con la utilidad del gadget
Mensaje secundario:
Está en tus manos
Nuevamente usamos la doble lectura, está en tus manos el volante, (regalamos un cubre volante), y está en tus manos ser responsable y practicar una conducción segura.
Está en tus manos es el recurso e hilo conductor que a modo de insistencia nos introduce en los copys educacionales.
- Está en tus manos descansar cada 2 horas
- Está en tus manos evitar las distracciones
- Está en tus manos moderar la velocidad
- Está en tus manos respetar las normas de circulación
- Está en tus manos no beber alcohol
