Crear una marca con poderes como los de los superhéroes de MARVEL es solo una pequeña parte de lo que aprenderás en este pots disruptivo de Remarca.
Pero lo que quiero en realidad, es que después de leerlo hagas el ejercicio creativo que te ayude a profundizar en la esencia de tu marca y su capacidad de conexión con su audiencia.
¿Alguna vez has pensado con qué superhéroe de MARVEL se identifica tu marca?
Tómate un momento para reflexionar sobre esto:
¿Qué valores, propósitos y características comparte tu marca con estos icónicos personajes?
Tal vez te identifiques con la valentía de Capitán América, la innovación de Iron Man, o la resiliencia de Black Panther.
Este ejercicio no solo es “friki” porque seamos realistas, si ya has leído hasta aquí, es porque te mola MARVEL, y quizá también, porque tienes ganas de saber cómo la comunicación estratégica de una marca puede fortalecer la conexión emocional con nuestra audiencia de forma efectiva y auténtica, o sencillamente, porque quieres saber qué es una marca, más allá de la descripción académica del logotipo.
Una marca con poderes se viste con identidad
Al igual que una empresa que lleva sus valores en cada producto, Iron Man encarna los valores de Stark Industries y su compromiso con el mundo. La identidad de Iron Man se ve representada por su traje de alta tecnología. Es la esencia de Tony Stark: inteligencia, ambición, y un deseo de redención. La «marca Iron Man» no es solo su armadura «su identidad», sino lo que representa: Un storytelling que nos cuenta el viaje de alguien que pasó de ser un empresario egoísta a un héroe comprometido.
Una marca con poderes ofrece una promesa de satisfacción y la cumple
Capitán América representa la promesa de justicia, integridad y sacrificio. Cuando los fans ven su escudo, saben que se encontrarán con un héroe que nunca se rinde y que lucha por el bien común. La «marca» asegura que quienes creen en esos valores siempre se sentirán representados.
Una marca con poderes tiene una conexión emocional con sus públicos
Crear una marca con poderes como la de SpiderMan, que es quizás el héroe con quien más se conectan los fans, es beneficioso porque su historia toca temas universales de responsabilidad y sacrificio. La «marca SpiderMan» es un símbolo de esperanza para aquellos que creen que cualquiera, con un gran sentido de responsabilidad, puede marcar la diferencia. Como una empresa que desarrolla una relación especial con sus clientes, SpiderMan genera lealtad y empatía, demostrando que los errores y fracasos son parte del crecimiento y de la misión.
Una marca con poderes tiene un impacto positivo en la sociedad
En el universo MARVEL, los personajes representan ideales y valores universales, y es en este impacto profundo donde residen las marcas legendarias. X Men representa la aceptación y la lucha contra la discriminación. Es una metáfora de la diversidad y la inclusión, temas que impactan profundamente en la sociedad actual. La «marca X Men» es un símbolo de la resistencia y el valor para ser diferente en un mundo que teme lo distinto. Como las marcas con valores y un propósito que inspiran a sus clientes y generan un cambio positivo, los X Men son un reflejo de los desafíos sociales y luchan por una visión de un mundo inclusivo y justo.
Así, a través de MARVEL, una marca es mucho más que un nombre o un logo: es una historia que vive, inspira y representa una promesa en cada momento de interacción.
¿Qué hace que una marca sea poderosa?
Identidad
Doctor Strange es un maestro de las artes místicas, y su identidad está profundamente ligada a la sabiduría, la espiritualidad y la trascendencia. Como marca, Doctor Strange representa la búsqueda de conocimiento, la protección de los secretos del universo y la resolución de problemas desde perspectivas no convencionales. La “marca Doctor Strange” tiene un branding basado en lo misterioso y lo inexplorado, apelando a aquellos que buscan algo más allá de lo común.
Lección de marca
Las marcas que poseen una identidad clara y diferenciada atraen a un público que valora esa autenticidad y profundidad, como Doctor Strange atrae a quienes buscan sabiduría y poder interior. Las marcas con una identidad mística y única pueden crear un espacio propio, tanto en la mente como en el corazón del consumidor.
Personalidad
¿Qué emociones o sensaciones evoca la marca? Deadpool es impredecible, irreverente y siempre rompe la cuarta pared, hablando directamente con su audiencia. La “marca Deadpool” es atrevida, directa, y desafía constantemente las normas. Su personalidad, sarcástica y desinhibida, hace que el público se sienta atraído por su autenticidad y su habilidad para reírse de sí mismo, conectando con quienes valoran la franqueza y el humor negro.
Lección de marca
Una marca con una personalidad única, que no tema romper el molde y ser auténtica, puede construir una conexión genuina y memorable. Como Deadpool, las marcas irreverentes y audaces atraen a un público que valora la originalidad y el desafío de las convenciones.
Promesa
¿Qué garantiza la marca a sus clientes? Thor, el dios del trueno, es símbolo de fuerza, lealtad y protección. La “marca Thor” promete ser inquebrantable, siempre dispuesta a defender a su pueblo y a sus seres queridos. No importa las circunstancias, la marca Thor ofrece una promesa de resistencia y honor.
Lección de marca
Como Thor, una marca que comunica una promesa fuerte de protección, confiabilidad y lealtad atraerá a clientes que buscan estas cualidades. Thor nos muestra que una promesa clara y poderosa genera confianza y fidelidad.
Conexión emocional
¿Qué relación emocional genera la marca con su audiencia? Hulk es un personaje que representa el conflicto interno y la vulnerabilidad emocional; su conexión con el público viene de su dualidad entre fuerza y vulnerabilidad. La “marca Hulk” no teme mostrar su lado humano, y aunque pueda ser poderosa, también tiene un lado sensible y un deseo de ser aceptado. Esto lo hace fácil de comprender y empatizar.
Lección de marca
Una marca con un storytelling que puede mostrar su humanidad y vulnerabilidad logra conectar emocionalmente. Así como Hulk inspira empatía y comprensión, una marca que admite sus errores, que es transparente y auténtica, logra una relación emocional más fuerte con sus clientes.
Propósito
¿Qué objetivo superior persigue la marca? Black Panther representa algo más grande que él mismo: la lucha por la justicia y el progreso de su gente. Como protector de Wakanda, su propósito no es solo mantener el orden, sino preservar una herencia cultural y garantizar el bienestar de futuras generaciones. La “marca Black Panther” es símbolo de innovación, orgullo cultural y defensa del bien común.
Lección de marca
Una marca con propósito se vuelve inspiradora y motivadora. Black Panther nos muestra que una marca puede ser un catalizador de cambio social, buscando un impacto más allá de los beneficios y hablando a la conciencia y el compromiso social de sus seguidores.
Adaptabilidad
¿Cómo responde la marca a los cambios? Spider-Man, siempre joven y en constante adaptación a su entorno, tiene la habilidad de cambiar y aprender con cada desafío. Como marca, Spider-Man representa la flexibilidad, el crecimiento personal y la capacidad de evolucionar en un mundo cambiante. Él responde a cada nuevo reto con agilidad y creatividad.
Lección de marca
Las marcas que se adaptan a los cambios, que son ágiles y abiertas a nuevas ideas, se mantienen relevantes y frescas. Al igual que Spider-Man, las marcas que entienden los cambios en su entorno pueden evolucionar y conectar mejor con su audiencia.
Impacto
¿Cómo influye la marca en la sociedad? Capitán Marvel representa el poder, la independencia y la lucha por la justicia intergaláctica. La “marca Capitán Marvel” inspira valentía, perseverancia y empoderamiento, especialmente para aquellas personas que buscan igualdad y justicia. Su impacto cultural es evidente en cómo inspira a las personas a creer en sus propias capacidades y a luchar contra las injusticias, no solo en la Tierra, sino en todo el universo.
Lección de marca
Las marcas que se comprometen con el empoderamiento y la justicia social se convierten en símbolos culturales que inspiran y movilizan. Como Capitán Marvel, estas marcas representan no solo productos o servicios, sino ideales que guían a sus seguidores.
Cada uno de estos héroes es una marca completa en sí misma, con una historia, propósito, promesa y una profunda conexión emocional. Tal como en el universo MARVEL, una marca es mucho más que una presencia visual o un héroe: es una narrativa que conecta, inspira y permanece en la mente y el corazón de quienes creen en ella. Al entender estos elementos, las empresas pueden construir marcas tan poderosas y legendarias como los héroes de MARVEL.
Reto Creativo
Redefine una marca con poderes con la visión de MARVEL
Para entender el verdadero significado de una marca, no solo como un naming o un logotipo, sino como una presencia viva que interactúa con ellos en cada experiencia.
Ahora, tu reto es redefinir el concepto de «marca» desde un enfoque que vaya más allá de los elementos visuales y tangibles; queremos hablar de lo conceptual y del posicionamiento estratégico de marca.
Tu objetivo será explicar que una marca es una identidad, su comunicación y una promesa. La marca es la suma de percepciones y emociones que una persona experimenta al interactuar con un producto o servicio. La marca vive en la mente y en el corazón de cada cliente: una esencia intangible que genera confianza, lealtad y conexión.
Para inspirarte en esta redefinición, reflexiona sobre estos puntos y conviértelos en una historia poderosa para tu audiencia:
La identidad
Al igual que las personas, una marca tiene personalidad, valores y creencias. No se trata solo de vender, sino de comunicar quién es y qué defiende.
¿Cómo harías entender a los clientes que cada interacción, desde el servicio hasta el contenido, refleja esta personalidad?
¿Cómo logras que ellos sientan que la marca es un ser único y auténtico?
La promesa
Una marca con poderes ofrece una promesa de consistencia, calidad y satisfacción.
Piensa en cómo explicarías a un cliente que una marca debe ser confiable en cada punto de contacto, no solo por lo que vende, sino por lo que representa.
¿Qué emociones quieres que sus consumidores asocien a la marca?
¿Qué tipo de promesas implícitas o explícitas ofrece?
La conexión
Ayuda a los clientes a ver que una marca exitosa no solo resuelve una necesidad, sino que también conecta emocionalmente con una conexión que va más allá de la transacción.
¿Cómo puedes ayudar a los clientes a crear una relación que sea significativa y duradera?
El concepto
Una marca con poderes es una marca con una idea que puede inspirar cambios en las personas, que puede representar una visión de futuro o un propósito profundo.
¿Qué impacto puede tener en la vida de las personas y en el mundo en general?
Jordi Corella
Socio y director creativo en adn studio
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
Escríbenos: adn@adnstudio.com
