Briefing:
Presentar la nueva identidad Eaton Moeller y dar a conocer a todos los públicos de Moeller la adquisición del Grupo Moeller por parte de Eaton Corporation, un grupo industrial líder global en la gestión de energía, con 81.000 empleados, presencia en más de 150 países y un volumen de ventas anual de aproximadamente 15,4$ mil millones. Implantación del branding EATON MOELLER y todos sus ámbitos de actuación.
Comunicación interna, a clientes, a distribuidores y a proveedores. Transmisión clara de valores, beneficios y ventajas de la pertenencia al grupo.
Solución:
Cuando nos planteamos la estrategia creativa, una de las premisas clave fue que el tono de comunicación debía estar ligado al aumento de la gama de productos comercializados y a la percepción del valor de la marca.
Presentar la nueva identidad Eaton Moeller, obtener notoriedad, promover la pertenencia al grupo y hacer una campaña de comunicación altamente experiencial fueron los objetivos de marketing que nos llevaron a el siguiente discurso creativo:
Concepto creativo
1- Moeller al convertirse en Eaton/Moeller aumenta en: Tamaño, oferta, diversificación, recursos, productos… Podemos decir que alcanza OTRA DIMENSIÓN
2 – A su vez tenemos otro elemento corporativo y de síntesis importante que entra en juego. UN NUEVO COLOR.
Hasta la fecha somos verdes, ahora seremos azules y verdes.
Esta fué la idea creativa, unas GAFAS 3D Eaton Moeller, con un filtro azul y otro verde. Nos permitió transmitir el concepto de unión corporativa por colores y visión conjunta de ambas compañías, con esta óptica teníamos una nueva dimensión, una nueva realidad.
Asociado a las Gafas 3D verdes y azules construimos el siguiente slogan
Ponte las gafas y vive la nueva dimensión Eaton Moeller.
Las gafas 3D fueron el eje de la campaña, podías ponerte las gafas y experimentar la nueva dimensión. Resultó ser un divertimento notorio y difícilmente olvidable, que provocó muchas sonrisas de complicidad y la satisfacción por el cambio.
¿Qué hicimos con las GAFAS 3D Eaton Moeller?
- Presentar la nueva identidad Eaton Moeller de un modo original y notorio.
- Interactuar con nuestra audiencia y hacerles vivir experiencias.
- Implicar a los distribuidores pidiendo que nos envíen fotos suyas con las gafas puestas y publicarlo en la web.
- Creamos una promoción para tal evento.
- Ponerlas en gigante en los cristales de los despachos, vehículos comerciales, etc.. (durante el año de implantación)
- Concurso fotográfico: «Ponte las gafas y entra en otra dimensión»
- Comunicación personalizada por públicos: Empleados distribuidores, clientes, etc..
Fases de la campaña
1ª fase: expectativa
Comunicar que algo grande está a punto de ocurrir sin revelar el acontecimiento.
Para la 1era comunicación teaser anunciamos que muy pronto cambiaría su visión del mundo de la energía.
Públicos: Clientes y distribuidores
Recibieron una comunicación corporativa Moeller, explicando el cambio de la siguiente manera.
Recibieron una carta/flyer con un formato original escrita en dos colores: verde y azul.
Si leían sólo el verde, leían un mensaje Moeller, si leían sólo azul leían Eaton. Si leían uniendo colores, descifraban un mensaje conjunto (Eaton Moeller).
Elementos: Carta, sobre, comunicación corporativa en home page, funda gafas 3D
2ª fase: acción
Clientes y distribuidores reciben un sobre especial con una carta en la que les invitamos a ponerse las gafas 3D para conocer la nueva dimensión Moeller Eaton.
Elementos: carta, sobre, flyer.
3ª fase: insistencia
Creamos una promoción dirigida a clientes.
En el punto de venta un display con dispensador de gafas y las bases de la promoción.
Elementos: Gafas 3D, display punto de venta.
Promoción:
Desarrollamos un concurso en el que invitamos a los clientes a hacerse una foto con las gafas y colgarla en el site que pensamos para el evento: pontelasgafas.com.
Las gafas 3D se incluyeron en todas las comunicaciones anuales, catálogos de novedades, encartarlas en los boletines, revistas del sector, y portadas del news de la compañía.
La promoción se articuló con un site, pontelasgafas.com, a través del site los clientes podían colgar sus fotos, ver las de otros, hacer fotomontajes y participar así en el concurso creado para el evento.
