Branding y comunicación de la marca de telecomunicaciones y telefonía Nexa

SOBRE EL PROYECTO

Briefing:

El CEO de XTA solicita un proyecto integral de branding, con el posicionamiento y la estrategia de comunicación de la marca de telecomunicaciones y telefonía nexa, en el que se reflejen sus valores, asociados a la proximidad territorial y a la excelencia en el servicio.

Solución:

El proyecto de comunicación de la marca de telecomunicaciones, define el posicionamiento estratégico de marca, el branding, la propuesta de valor, el diseño del logotipo, su identidad corporativa, la comunicación de servicios, así como el diseño web y todas las herramientas de comunicación para el lanzamiento de la marca.

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Posicionamiento estratégico y diseño de los mensajes de comunicación de la marca de telecomunicaciones

El posicionamiento estratégico de marca, conduce a nexa a un estadio superior. Más allá del negocio y la rentabilidad empresarial, nuestra razón de ser y el motor que nos impulsa, es hacer que las personas puedan sentirse más cerca. Lo hacemos posible con la tecnología más avanzada y con un servicio basado en la excelencia, inédito en el sector. 

A partir de este posicionamiento estratégico de marca, se construyen todos los mensajes de comunicación de la marca de telecomunicaciones y telefonía nexa. Acercando la tecnología a las personas, conseguimos que éstas se puedan sentir más cercanas unas con otras (mejor comunicadas). Esta es nuestra misión como marca.

BRANDING

Diseño del logotipo

El diseño del logotipo con la construcción de la X en dos partes separadas, explica la idea de subida y descarga de datos, propios del servicio de conexión a Internet mediante fibra óptica o telefonía móvil, a la vez, el punto de contacto de las dos partes que dibujan la X, expresa a la idea esencial del posicionamiento de la marca: Acercando la tecnología de la telefonía y las telecomunicaciones a las personas, hacemos posible que éstas puedan sentirse mejor comunicadas.

BRANDING

Diseño de la identidad corporativa

El diseño de la identidad corporativa para nexa contribuye a reforzar a través de diseño gráfico la idea de marca de proximidad. Tipografías, colores y arquitectura logran que cualquier elemento de la marca sea claramente reconocible y nos diferencie de competidores. También en las camisetas de merchandising.

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO

Definición de la propuesta de valor en la comunicación de la marca de telecomunicaciones

Hemos nacido para hacer que puedas estar más cerca de los que más quieres, con más gigas de las que puedas necesitar, llamadas ilimitadas y con un servicio inédito basado en la excelencia.

La propuesta de valor la configuran los siguientes parámetros:

 • Proximidad

• Servicio exclusivo

• Conectividad

• Confianza

• Transparencia

• Atención preferente

ESTRATEGIA

Publicidad y herramientas de promoción

Lo que de verdad permanece y arraiga en las personas, más allá de las ofertas y los descuentos, son los valores que la marca sea capaz de transmitir. Es por este motivo que la estrategia de publicidad y la comunicación de la marca de telecomunicaciones está vinculada a sus valores.

De este modo, los mensajes publicitarios y las promociones vinculan la oferta al posicionamiento estratégico de la marca: Pongo a tu alcance la mejor tecnología de las telecomunicaciones, pero a diferencia de la mayoría de competidores, lo hago con un servicio basado en la excelencia. La idea de proximidad es una declaración de intenciones recurrente, un mantra que guía la actividad diaria de la marca, también en su publicidad.

COMUNICACIÓN ONLINE

Diseño web con criterios de marketing

El diseño web presenta la oferta de servicios de modo funcional, la oferta es tangible, contrastable, sobre todo transparente. Los mensajes de comunicación asociados a la oferta se centran en generar confianza a través de la credibilidad y la cercanía de sus empleados, un equipo muy implicado en el proyecto que se han ofrecido para hacer de actores espontaneos. El diseño web de nexa es sencillo con el objetivo que es esta sea intuitiva, muy fácil de usar.

COMUNICACIÓN RETAIL

Diseño de la identidad de la tienda

La tienda piloto es un espacio diáfano en el que hemos integrado los mensajes de comunicación definidos previamente en el proyecto de posicionamiento estratégico de marca, de este modo, conseguimos que los clientes potenciales que se acerquen a la tienda, perciban nada más entrar la experiencia de satisfacción vinculada a la excelencia del servicio que ofrece nexa.

Más allá de la atención inmediata y respuesta instantánea, los distintos espacios están decorados con mensajes de comunicación en el punto de venta que hacen referencia a que ponemos a tu alcance la mejor tecnología para que puedas estar más cerca de los que más quieres. Familia, pareja, amigos y compañeros de trabajo.