Reposicionamiento y branding para la marca histórica Antiu Xixona
Proyecto integral de reposicionamiento estratégico y branding para la marca histórica de turrones, dulces y helados Antiu Xixona, con el rediseño del logotipo, la identidad corporativa, la comunicación retail y el diseño del packaging.
Branding | Posicionamiento estratégico de marca | Comunicación
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Sanchis Mira propietario de la legendaria marca de turrones, dulces y helados Antiu Xixona, representada por Grupo Alacan, solicita redefinir el posicionamiento y crear un nuevo branding para la marca histórica de helados, debido a distintos problemas; la devaluación de la percepción de valor de la marca, la mala legibilidad del logotipo y las muchas incoherencias en la aplicación de su identidad corporativa en las heladerías.
Solución:
El proyecto integral de branding rediseña la identidad corporativa, reposiciona estratégicamente la marca de helados Antiu Xixona, actualiza el diseño del logotipo y desarrolla una comunicación genuina y diferenciadora para los puntos de venta.
HELADOS ANTIU XIXONA
Reposicionamiento estratégico de marca
El proyecto de branding para la marca histórica redefine el posicionamiento de Helados Antiu Xixona y reformula la promesa que la marca hace a sus públicos:
- Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de los antiguos maestros heladeros.
- Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
- El nuevo posicionamiento de marca redefine a Helados Antiu Xixona como una marca histórica.
- Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
- Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de primera calidad y siempre que es posible con productos de proximidad.
- Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
- Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
- La calidad forma parte del adn de nuestra marca.
- I+D+I de Grupo Alacant trabaja para crear la crema helada perfecta.
BRANDING
Rediseño del logotipo
Con el rediseño del logotipo de helados Antiu Xixona se logran dos objetivos, alinear la idendidad de la marca al resto de logotipos del Grupo Alacant, y en segundo lugar, resolver los problemas de legibilidad del logotipo heredado del packaging de los turrones.
La solución consiste en una revisión tipográfica, que ha terminado de una vez por todas con la sensación de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica en X.
El diseño del logotipo se caracteriza la utilización de la tipografía corporativa de las marcas pertenecientes a Grupo Alacant, y por una reinterpretación que traslada la voluta de la X a la base de logotipo, haciéndolo legible y dotándolo de más carácter y personalidad.
POSICIONAMIENTO
Tagline de la marca
La nueva estrategia de branding para marca histórica, le dota de un tagline que lo reposiciona, a través las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.
La calidad suprema en los turrones hace alusión a la categoría del producto. La calidad suprema es lo máximo. El nuevo posicionamiento estratégico de la marca define que: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.
BRAND RETAIL
Comunicación en el punto de venta
El proyecto contempla también el diseño de la identidad corporativa y la definición de las herramientas de comunicación y de merchandising que decorarán sus heladerías, packaging, carteles, etc. Una identidad corporativa basada en el posicionamiento estratégico de la marca, que da forma al proyecto de branding de la marca histótica.
PACKAGING
Aplicación del branding para la marca histórica en el etiquetado
El proyecto de branding y posicionamiento de marca para Helados Antiu Xixona, incluye diseñar todos los elementos propios de la identidad corporativa, como pueden ser las etiquetas identificativas de producto para las vitrinas, o los vasitos y fundas para los cucuruchos del helado.
POSICIONAMIENTO
Comunicación de marca
Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados.
Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones, y adquiere el mismo discurso comunicativo, su storytelling se basa en contar su elaboración artesanal, con ingredientes naturales de máxima calidad y las recetas centenarias.
El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos. El turrón es para la Navidad lo que el helado es para el verano. Navidad = Turrón / Verano = Helado
A diferencia de otras marcas, Helados Antiu Xixona se distingue de sus competidores por ser una marca histórica muy arraigada en la memoria de nuestra audiencia, es por este motivo que decidimos presentar la Crema Helada Suprema con atrezzos que son antiguedades, como vasijas de cerámica o plata, de este modo posicionamos el producto en un tiempo pasado, un momento histórico en el que la percención es que todo se hacía mejor y más a consciencia.
