L’idibell necessitava reforçar la seva imatge de marca, per a obtenir presencia i disposar d’eines de branding per ser un referent en el panorama científic internacional. La creació de la imatge de marca a partir de l’obra d’art de l’artista Antoni Tàpies, va permetre millorar la difusió del treball del investigadors.
Briefing del redisseny de la imatge de marca
El repte que se’ns va plantejar amb el projecte de restiling de la imatge de marca Idibell, és un dels més interessants que hem abordat, en quan a la complexitat d’actuar gràficament de manera respectuosa en una obra d’art d’un geni universal com Antoni Tàpies. Idibell tenia un problema amb la seva comunicació corporativa.
La nova imatge de marca i redisseny del logotip
La nova imatge de marca parteix de l’obra de l’artista Antoni Tàpies. Tècnicament es va desvincular la cal·ligrafia dels traços del dibuix i es va estipular una proporció entre la marca, el símbol i la base. El resultat final de la nova imatge de marca és una composició que combina el factor humà amb el tecnològic. El factor humà està representat pel símbol de l’autor, la creu i el cor dibuixats amb un traç. El tecnològic està representat per la tipografia que proporciona a la marca de sofisticació, equilibri, metodologia i sobrietat, atributs imprescindibles en el món de la investigació. El projecte de restyling dut a terme i el seu programa corporatiu posterior ha permès a la institució tenir la imatge adequada per a reafirmar-se en la comunitat científica com un centre biomèdic d’excel·lència.
Una eina per a la difusió internacional
La nova identitat corporativa va ser el primer pas, la primera d’altres accions que va permetre a tots els integrants i col·laboradors de l’IDIBELL fer extensiva la seva tasca a la comunitat científica i a la societat en general. Avui els investigadors de l’IDIBELL són referents en el panorama científic internacional. Amb aquest exercici vàrem dotar d’una imatge de marca pròpia la recerca i el treball de tots els equips de l’IDIBELL.
Manual corporatiu i llibre d’estil de la imatge de marca
La imatge de marca Idibell havia de implantar-se a tot el mapa de targets amb acceptació per part d’aquests. Per a aconseguir complir aquesta expectativa, és va desenvolupar un manual corporatiu i una campanya d’aproximació i coneixement, fent servir un flyer per a la seva difusió.
El disseny de la imatge corporativa, és caracteritza per un marcat caràcter de l’espai blanc, una pauta comuna en tots els elements que hi apareixen, que serveix per a construir la identitat a través de les peces i eines de comunicació de la institució.
Amb les mateixes pautes corporatives també s’han creat anuncis, notes de premsa, memòries, la pàgina web…
Antoni Tàpies
Antoni Tàpies va néixer a Barcelona l’any 1923. Pintor i escultor, és un dels principals exponents a nivell mundial de l’informalisme, i està considerat com un dels artistes catalans més destacats del segle XX. L’obra de l’artista barceloní gaudeix d’un centre d’estudi i conservació a la Fundació Antoni Tàpies de Barcelona. Tàpies ha creat un estil propi dins l’art d’avantguarda del segle XX, on es combinen la tradició i la innovació dins d’un estil abstracte però ple de simbolisme, que dóna una gran rellevància al substrat material de l’obra.
Aquest és el quadre, obra a partir de la qual s’ha desenvolupat tota la imatge de marca de l’IDIBELL i el programa de identitat.
