Qué es un concepto creativo publicitario y cómo se utiliza en comunicación

Un buen concepto creativo publicitario conecta la esencia del producto, su propuesta de valor, sus atributos y ventajas competitivas, con un idea creativa, normalmente de carácter conceptual, que logra captar la atención por impactante, ocurrente y seductora.
La idea del concepto creativo publicitario se resuelve normalmente de forma visual, imágenes y textos, que servirán de eje comunicativo y darán forma a todas las herramientas de marketing y comunicación que vamos a necesitar para ejecutar la campaña de publicidad, todas ellas conectarán de forma ligada con el concepto creativo publicitario.

Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil

Concepto creativo publicitario: “ROMPER DINERO” para la cadena de gasolineras low cost Benzoil

Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil

Concepto creativo publicitario: “TIRAR DINERO” para la cadena de gasolineras low cost Benzoil

Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil

Concepto creativo publicitario: QUEMAR DINERO” para la cadena de gasolineras low cost Benzoil

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El concepto creativo publicitario debe adaptarse a cualquiler canal y discurso comunicativo

Trabajar con un concepto creativo publicitario bien desarrollado, nos permite ser coherentes en todo el discurso comunicativo de la campaña de publicidad, y a pesar de que los mensajes de comunicación pueden cambiar adaptándose al canal de comunicación en el que se emiten, (no es lo mismo un anuncio en redes sociales, en una radio, en un flyer para el punto de venta o en un spot de TV.), el concepto creativo publicitario permite que siempre emitamos una promesa única, consiguiendo de este modo, que el cliente potencial decodifique los mensajes de forma conectada y sea impactado de manera recurrente, sea cual sea el canal.

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la clínica dental Tot dental

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la clínica dental Tot Dental

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El concepto creativo publicitario debe ser coherente con el posicionamiento de la marca

Los creativos que nos dedicamos a pensar y desarrollar conceptos creativos publicitarios,
necesitamos dar con ideas impactantes y que llamen la atención de los consumidores, pero no a cualquier precio, no se trata tan solo de atraer a clientes e influir sobre su decisión de compra. El concepto creativo publicitario debe ser coherente con el posicionamiento estratégico de la marca, con los atributos del producto, debe conectar íntimamente con la realidad y las emociones del consumidor.

Qué es un concepto creativo publicitario y cómo se utiliza en comunicación

Concepto creativo publicitario para la campaña de Helados Alacant.

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El concepto creativo publicitario debe ser útil para la marca y para el propósito de la campaña

El mensaje esencial de lo que queremos comunicar debe ser el epicentro del concepto creativo publicitario. Cuantas veces ocurre que vemos un anuncio que nos encanta, pero luego, somos incapaces de recordar que nos intenta vender y mucho menos de la marca del producto que representa. Es un caso claro de un concepto creativo publicitario tan impactante y poderoso que ha acabado devorando su propósito principal, que no es otro que vender al producto. Un desastre en términos comunicativos y económicos para el cliente.

Concepto creativo publicitario para Nómina Cloud de a3 erp - Wolters Kluwer

Concepto creativo publicitario para Nómina Cloud de a3 erpWolters Kluwer

Ver la campaña de e-mail marketing completa aquí >

Si el concepto creativo publicitario no muestra la reason why, no sirve

La “reason why”, el beneficio principal que obtendrá el consumidor o usuario del producto con su adquisición es otro de los objetivos básicos que se debe conseguir cuando desarrollamos un concepto creativo publicitario. El beneficio puede aparecer de forma indirecta, por ausencia o escenificación del problema, del cual el producto o servicio que ofrecemos da la solución, o directa, siendo el concepto creativo publicitario en este caso, el eje de la comunicación.

Concepto creativo para la campaña de e-mail marketing de Venca

Concepto creativo para la campaña de e-mail marketing de Venca

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El propósito del concepto creativo publicitario es vender

En todas las ocasiones que sea posible, el concepto creativo publicitario tiene que ser vendedor, o dicho de otro modo, despertar en el consumidor o usuario del producto el deseo de comprarlo. En cualquier campaña de comunicación no regimos por briefing de marketing en el que se exigen resultados medibles. A las agencias de comunicación se nos evalua por resultados, si el concepto creativo publicitario no vende, no vale.

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la empresa de seguros de inmuebles SEAG

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la empresa de seguros de inmuebles SEAG

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