Posicionament estratègic de marca

Explica’ns la teva història. Com és la teva marca, el teu producte, la teva empresa i les persones que la representen. Quins són els vostres valors? Quins reptes heu superat i a quins reptes us enfronteu? Com us veieu i com creieu que us veuen? Què voleu aconseguir?

Estudiem la teva marca, la seva trajectòria, els seus elements definitoris i el seu posicionament en el mercat. Observem a la teva competència. Detectem els trets genètics que distingeixen la teva marca d’altres, fent-la destacar, i abandonem aquells altres que us impedeixen avançar.

Amb el posicionament estratègic de marca definim l’essència de la teva marca i tracem la seva arquitectura. Perquè el secret per vendre més està en el seu ADN.

•  Territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al teu terreny.
• Brand feeling: com et percep el teu target? Quines sensacions s’associen amb la teva marca?
• Atributs de marca: per definir què vens, primer has de tenir clar què ets.
•  Beneficis per al client: Ja tens clar què guanyen amb tu? Ells voldran saber-ho.
• Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho.
•  Promesa de marca: fes somiar al teu target. I després, compleix el promès. Tornaran.
• To de comunicació més adequat: el teu cap, la teva àvia i la teva parella, et parlen igual? A que no? Li donarem a la teva marca un to de veu genuí capaç de parlar amb veu pròpia al seu públic. Les modes canvien, la identitat roman. Si el teu branding concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.

Una nova marca ha de construir una personalitat potent, basada en la realitat dels seus productes i de la seva cultura empresarial. Una marca veterana, quan arriba a nosaltres, sol ser com un jaciment arqueològic, amb capes de sediment deixades per diferents èpoques i estils comunicatius. En aquests casos, un cop redefinida la identitat, rebutgem tot el que impedeix brillar a la marca per si mateixa i adaptem o reforcem tot allò que la fa destacar. D’aquesta manera, amb el posicionament estratègic de marca pot afrontar nous reptes sense deixar de ser fidel a si mateixa.

Un mateix ADN pot expressar-se de maneres diferents. Un cop hem definit el posicionament estratègic de marca, ja estem preparats per fer que aquesta marca única s’expressi de manera inconfusible i desplegui tot el seu atractiu en presentacions, fullets, packagings, webs, mailings, storytellings, vídeos corporatius i qualsevol altre format que necessitis. És el moment de fer un pas més: del branding a la comunicació de la marca.

Els nostres serveis de branding permeten construir la identitat de la marca des del principi fins al final, en adn studio crearem totes les eines de comunicació que necessitarà la marca per construir la seva personalitat, obtenir visibilitat i donar-se a conèixer:

• El disseny del logotip
• La identitat corporativa
• La imatge de producte i packaging
• Les presentacions corporatives
• Catàlegs i fulletons
• Promocions
• Disseny web
•   Anuncis
•   Butlletí
• Comunicació en xarxes socials

Absolutament tot ha de transpirar l’adn de la marca, per aconseguir-ho, a més de pensar, crear, escriure i dissenyar cadascuna de les peces, aconseguirem que el branding perduri, creixi i cada vegada sigui més influent, definint tots aquests paràmetres en un llibre de estil, el manual de la marca o Brand Book.