El naming o nombre de marca en términos de branding define el significado del producto o servicio que representa la marca. El naming enriquece todos los esfuerzos comunicativos de la marca y su propuesta de valor. Lo que nos transmite la marca, mas allá del posicionamiento estratégico y de las emociones que sentimos en el momento de consumo, es pura fonética y musicalidad. Las marcas las llamamos por su nombre, ponme una Coca Cola, quiero un Donut, dame un Chupa Chups. En este sentido, las marcas deben ser fáciles de pronunciar y memorables.
¿Cómo es un buen nombre de marca?
Los nombres de marca memorables tienen la capacidad de distinguirnos de nuestros competidores, semánticamente dotan de contenido y significado a la marca, derrochan personalidad y transpiran una promesa de valor estrechamente ligada al producto. Son únicos y hacen única a la marca. Son sugerentes y evocan el universo visual de la marca, su storytelling y la publicidad corporativa que las acompaña.
- El nombre de marca sobrevive a las tendencias.
- El naming evoca universos por los que nuestro público se sentirá atraído.
- El naming hace distinta a la marca.
- Comunica positivismo y emociones.
- El nombre de marca desprende personalidad.
- Aporta confianza y entereza al producto, servicio o empresa que bautiza.
- Se ajusta a otros nombres de marca de la empresa y puede convivir con la propia marca paraguas.
- Es memorable y fácil de pronunciar.
- El nombre de marca es en sí un beneficio y aporta valor a la marca.
- Autodescribe al producto, servicio o empresa que representa.
¿Cómo crear un nombre de marca o naming?
Son muchas las técnicas empleadas en adn studio para crear nombres de marca, en realidad, el proceso creativo cambia en función del proyecto o marca futura que abordamos, al fin y al cabo, somos una agencia creativa de comunicación, no una fábrica de churros, y el placer por explorar nuevos caminos creativos forma parte del encanto de este oficio.
En todas las ocasiones, imprescindible:
- DAFO de empresa, producto o servicio a nombrar.
- Posicionamiento estratégico de la marca.
- La lista de conceptos asociados a lo que resuelve o satisface el producto o servicio.
- Valores que la marca debería comunicar.
- Personalidad y esencia de marca.
- Categoría a la que pertenecerá.
- El mapa de ideas nacido de una reunión de braingtorming en la que todo vale.
- Relación de namings de la competencia nacional e internacional.
Existen diversos métodos para la creación de nombres de marca. Los más utilizados:
Descriptivos
Autoexplican el proposito de la marca.
Evocadores
Nombres de marca que nos trasladan a una sensación a territorio.
Fusión sintáctica
Unimos palabras de distintos idiomas.
Asociativos
Escucharlo es pensar en algo concreto.
Constructivos
Une conceptos y términos.
Neologistas
Nombres compuestos con palabras que suman significados.
Inventados
Nombres que no significan nada pero inspiran sensaciones y emociones positivas.
Evidentes
El nombre nos indica un atributo de forma directa.
Hazle el test a tu naming
Descubre si tu nombre de marca es realmente efectivo:
- És fácil de recordar.
- Conecta con la promesa de la marca.
- Representa el producto, servicio o empresa que nombra.
- Tiene musicalidad.
- Se aleja de la familia de nombres de mis competidores.
- Es notorio y memorable.
- Su pronunciación funciona bien en otros idiomas.
- No connota nada negativo.
- No tiene asociaciones arriesgadas.
- Encaja dentro del posicionamiento de la marca y su estrategia de branding.
- Lo podré registrar.
- Aporta valor a mi estrategia de marketing global.
Más allá de esta realidad, un buen naming debe contribuir a hacer que la marca pueda transmitir su mensaje de comunicación de forma directa y sin artificios. En resumen, el nombre de marca debe explicar quién soy y que te ofrezco de forma clara e inequívoca.
¿Pensando en crear un nombre de marca?. Podemos ayudarte.
