No acostumo a escriure des de la indignació, però aquesta vegada és diferent. Aquest enunciat: “Guia de comunicació digital per sobreviure a les xarxes socials”. L’he escrit perquè porto temps observant, com a professional i com a usuari, com les marques i les persones s’estan perdent dins d’un sistema que prometia proximitat. I com a resultat han acabat servint-nos soroll digital a tota hora.
El que va començar com una eina per connectar a persones, s’ha transformat en un lloc on competir per guanyar en atenció. I això és senzillament esgotador, donat que l’estratègia de marca sovint es redueix a seguir tendències sense ànima.
I m’he cansat. De veure continguts buits, marques valuoses intentant encaixar on no caldria, i de professionals brillants dubtant d’ells mateixos perquè no tenen “engagement”.
Així que he decidit escriure aquest article que ja m’hauria agradat llegir-lo ara fa uns anys. Una guia de comunicació digital per als qui encara creiem que es pot fer màrqueting sense necessitat d’emmascarar-lo.
Per als qui estan buscant com tornar a l’essencial, i com comunicar-ho des de la claredat, no des de l’ansietat. Com seguir presents en aquest ecosistema sense esdevenir part del decorat.
Si també et sents així, segueix llegint.
Això no és un manual per créixer ràpidament, és un manifest amb sentit per tal de resistir, una invitació per transformar la teva marca, en que ningú no la pot copiar, sinó des de la teva autenticitat.
Durant anys ens van vendre aquesta idea tan bonica:
“Les xarxes socials t’acosten a qui tu vols.”
I nosaltres, innocents però amb voluntat, vàrem fer clic.
Al començament va funcionar, amb l’amic que feia temps que no veies, els que se’n va anar a viure lluny, la companya d’aquell viatge improvisat, de cop, tots a l’abast en un sol clic.
Quina meravella!, i amb aquesta il·lusió de proximitat, vàrem deixar-nos de trucar i de ser a prop. Perquè vam creure que ja n’hi havia prou a través de les xarxes socials.
I aquí va ser realment quan va començar el canvi
Les plataformes van deixar de ser xarxes d’aproximació i es van convertir en fàbriques de contingut d’estímuls, i cobretot de temps robat. Ens van treure de les nostres relacions per posar-nos en loops de consum sense fi.
Més vídeos. Més virals. Més soroll. I nosaltres, una altra vegada: clic.
I vàrem perdre el control.
Ja no veiem a qui volem veure, perquè l’algorisme es trenca: No publiquem per connectar, sinó per mantenir-nos en la superfície d’un mar de mètriques buides. I no hi som per elecció, sinó per hàbit. O el que és pitjor, per por de desaparèixer.
I el més més inquietant de tot
El que ve encara serà més sofisticat. Continguts creats per intel·ligències artificials, protagonitzats per “persones” que no existeixen, creades per a tu, per al teu estat emocional, per al teu historial de navegació. Tot dissenyat perquè no te’n vagis, no paris mai de consumir.
Però hi ha una sortida
No és abandonar. No encara.
És entrar amb consciència, amb estratègia, amb ànima.
Com a marca, com a professional, com a persona, no et pots permetre ser part d’aquest decorat.
10 manaments per sobreviure a la nova era digital
No vull semblar pedant, de debò que no, no vinc a alliçonar ni a assenyalar, però hi ha dies en què la indignació et pot més que la prudència. Dies en què veus el soroll, la sobreexposició, les marques que van desesperades per guanyar l’atenció, les persones cansades de tant fingir, i et preguntes: Quant de temps més aguantarem sense trencar-nos?
Així que amb una mica de ràbia, una mica de lucidesa (espero), i moltes ganes d’aportar claredat, la guia de comuniet comparteixo aquests 10 manaments que com a marca i com a persona, sempre haurien d’acompanyar-te:
- No publicaràs per impuls
Si no hi tens res a dir, no diguis res, el silenci també comunica. - Prioritzaràs la relació per damunt de la visibilitat
Cent persones que t’escolten valen més que deu mil que només et veuen. - Tindràs canals propis
La comunitat que construeixis fora de les plataformes serà el teu veritable actiu. - Cercaràs la connexió fora de les pantalles
Un esdeveniment, una conversa cara a cara, una experiència compartida val més que mil stories. - No competiràs amb el soroll, et distingiràs per la veritat
Sigues clar, sigues útil, sigues honest. Això continua sent poc usual, i és per això que funciona. - Deixaràs de fer continguts per a l’algorisme
Fes-ho per a la teva gent, per als qui t’interessen, per als qui vols que es quedin. - Faràs menys, però ho faràs millor
No cal publicar cada dia, crea contingut d’interès de tant en tant. - Convidaràs a altres persones a explicar la teva història
Una marca és el que altres diuen de tu quan no hi ets present, fes que vulguin parlar. - Et protegiràs de les mètriques buides
Més abast no és més impacte. Més seguidors no és més comunitat. - Mai oblidaràs per què vas començar
El teu propòsit no es medeix en visualitzacions, sinó en transformació.
Una guia de comunicació digital per a no sentir-te tant sol@
Cada vegada som més els que ens neguem a seguir alimentant la maquinària del contingut sense sentit.
Més marques que volen connectar de veritat.
Més professionals que entenen que autenticitat no és un fictici, si no que es tracta d’una estratègia.
A adn studio ajudem a marques que ja no volen cridar més alt, sinó que volen parlar més clar. Marques que escullen construir des del que són, no des del que s’espera. Marques que saben que diferenciar-se no és qüestió d’inventar, sinó de recordar-ne l’essència i activar-la amb intenció.
Per això vam crear el Métode ADN, un procés per transformar marques sense màscares, sense dreceres ni artificis. Des de l’autenticitat, cap a la rellevància, amb un propòsit, sí, però també amb acció.
Et ve de gust descobrir com et podem ajudar perquè la teva marca s’assembli més al teu projecte i menys a un post de tants?
Aquí és on comença la teva transformació: Saber +
Perquè si has d’estar al món, que sigui sent tu!
