Etiqueta: Què és el branding? @ca

Branding i imatge de marca

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 2 de juny de 2013

Ajudem a les marques i les empreses a desenvolupar una imatge de marca que els permeti actuar de forma més competitiva en el seu mercat, construint el comportament i to de comunicació natural més favorable per als seus interessos.

El branding i la imatge de marca influeixen sobre la decisió de compra

El branding i la imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
El branding i la imatge de marca permet que el teu negoci prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Exemple de imatge de marca per a la campanya publicitària de Taxis de Barcelona
El branding i la imatge de marca aconsegueix que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
El branding i la imatge de marca aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu usuari o consumidor.
Exemple de imatge de marca per a gelats alehop
El branding i la imatge de marca permet crear vincles duradors i reals entre empreses (marques) i persones (clients / consumidors).
El branding i la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la teva diferència i et distància dels teus competidors.
El #branding consigue desarrollar tu #diferencia y te distancia de tus competidores.
El branding i la imatge de marca il·lustra la teva personalitat, et posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries.
Exemple de redisseny de la imatge de marca de l’Idibell
El branding i la imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dotarà de personalitat als teus missatges de comunicació.
El branding i la imatge de marca projecta el valor i la credibilitat, alineant la realitat de la teva oferta amb les necessitats que els teus clients esperen satisfer.
El branding i la imatge de marca augmenta el valor percebut per la teva marca i la seva competitivitat.
Exemple de implantació de la imatge de marca a la papereria corporativa d’Alemany

Avantatges d’implantar un programa de branding i desenvolupar la imatge de marca

El nostre programa de branding i imatge de marca aconsegueix implantar en la cultura de l’empresa un comportament dirigit, autèntic i avantatjós en tots els canals de comunicació de l’empresa i en les persones que la representen.

Desenvolupament de l’estratègia de branding
Implantació del posicionament estratègic de l’empresa
Disseny del logotip, naming i tag line
Manual d’identitat corporativa, manual de branding i imatge de marca
Posicionament estratègic corporatiu

Etiquetes Agència de Branding @ca, Barcelona @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Imatge de producte @ca, Imatge gràfica, Marca @ca, Marca gastronòmica @ca, Posicionament de marca, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Eines de comunicació Internacionalització Manual d'identitat corporativa Notícies

Redisseny de la imatge de marca de l’Idibell, Barcelona

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 25 d'abril de 2013

L’idibell necessitava reforçar la seva imatge de marca, per a obtenir presencia i disposar d’eines de branding per ser un referent en el panorama científic internacional. La creació de la imatge de marca a partir de l’obra d’art de l’artista Antoni Tàpies, va permetre millorar la difusió del treball del investigadors.

Briefing del redisseny de la imatge de marca

El repte que se’ns va plantejar amb el projecte de restiling de la imatge de marca Idibell, és un dels més interessants que hem abordat, en quan a la complexitat d’actuar gràficament de manera respectuosa en una obra d’art d’un geni universal com Antoni Tàpies. Idibell tenia un problema amb la seva comunicació corporativa.

La nova imatge de marca i redisseny del logotip

La nova imatge de marca parteix de l’obra de l’artista Antoni Tàpies. Tècnicament es va desvincular la cal·ligrafia dels traços del dibuix i es va estipular una proporció entre la marca, el símbol i la base. El resultat final de la nova imatge de marca és una composició que combina el factor humà amb el tecnològic. El factor humà està representat pel símbol de l’autor, la creu i el cor dibuixats amb un traç. El tecnològic està representat per la tipografia que proporciona a la marca de sofisticació, equilibri, metodologia i sobrietat, atributs imprescindibles en el món de la investigació. El projecte de restyling dut a terme i el seu programa corporatiu posterior ha permès a la institució tenir la imatge adequada per a reafirmar-se en la comunitat científica com un centre biomèdic d’excel·lència.

Una eina per a la difusió internacional
La nova identitat corporativa va ser el primer pas, la primera d’altres accions que va permetre a tots els integrants i col·laboradors de l’IDIBELL fer extensiva la seva tasca a la comunitat científica i a la societat en general. Avui els investigadors de l’IDIBELL són referents en el panorama científic internacional. Amb aquest exercici vàrem dotar d’una imatge de marca pròpia la recerca i el treball de tots els equips de l’IDIBELL.

Manual corporatiu i llibre d’estil de la imatge de marca

La imatge de marca Idibell havia de implantar-se a tot el mapa de targets amb acceptació per part d’aquests. Per a aconseguir complir aquesta expectativa, és va desenvolupar un manual corporatiu i una campanya d’aproximació i coneixement, fent servir un flyer per a la seva difusió.
El disseny de la imatge corporativa, és caracteritza per un marcat caràcter de l’espai blanc, una pauta comuna en tots els elements que hi apareixen, que serveix per a construir la identitat a través de les peces i eines de comunicació de la institució.
Amb les mateixes pautes corporatives també s’han creat anuncis, notes de premsa, memòries, la pàgina web…

Antoni Tàpies
Antoni Tàpies va néixer a Barcelona l’any 1923. Pintor i escultor, és un dels principals exponents a nivell mundial de l’informalisme, i està considerat com un dels artistes catalans més destacats del segle XX. L’obra de l’artista barceloní gaudeix d’un centre d’estudi i conservació a la Fundació Antoni Tàpies de Barcelona. Tàpies ha creat un estil propi dins l’art d’avantguarda del segle XX, on es combinen la tradició i la innovació dins d’un estil abstracte però ple de simbolisme, que dóna una gran rellevància al substrat material de l’obra.
Aquest és el quadre, obra a partir de la qual s’ha desenvolupat tota la imatge de marca de l’IDIBELL i el programa de identitat.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Imatge corporativa, Internacionalització @ca, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logorama @ca, Logotip, Marca @ca, Què és el branding? @ca, Redisseny

Aprendre Bloc

Comportament i personalitat de la marca. L’ús dels 12 arquetips universals de CG Jung en el branding

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 28 de gener de 2013

La majoria de productes de consum, construeixen la personalitat de la marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres, més enllà del nostre origen, cultura, edat, sexe o creences, la nostra forma d’actuar i la nostra visió del món compleix uns patrons de comportament als quals pertanyem.
Les tècniques que utilitzem per la creació de la personalitat de la marca i el desenvolupament del seu posicionament estratègic, es fonamenten en la seva teoria. Quan busquem construir la personalitat de la marca, perquè aquesta connecti emocionalment amb els seus consumidors, els patrons socials sempre són els mateixos i el seu coneixement permet adequar la nostra comunicació a “la manera de fer” dels seus usuaris i consumidors. A més de la personalitat de la marca que el nostre producte transpira, podem identificar i definir millor l’interès de l’audiència, per desenvolupar una comunicació corporativa coherent amb les motivacions del nostre públic.

A adn studio ajudem a les empreses i les seves marques a desenvolupar una identitat que els permeti actuar de forma més competitiva, construint la personalitat de la marca i la comunicació més favorable per als seus interessos. Amb el nostre programa de branding aconseguim diferenciar la marca dels seus competidors, amb una identitat influent i un to de comunicació propi.

Els Arquetips de Carl Gustav Jung

El Innocent
La personalitat de la marca expressa la llibertat de ser un mateix, la seva idea principal en la vida és ser feliç. La seva comunicació es troba entre la senzillesa i l’optimisme, els missatges aludeixen a la infància, la nostàlgia i un optimisme vital.

Lema: Llibertat per ser tu mateix
Desig bàsic: Arribar al paradís
Estratègia: Fer les coses bé
Objectiu: Ser feliç
Major temor: Ser castigat per fer alguna cosa incorrecte
Debilitat: Avorrit
Talent: La fe i l’optimisme
L’innocent és també conegut com utòpic, tradicionalista, ingenu, místic, sant, romàntic, somiador
Marques: McDonald, Coca Cola, Disney

L’Home Corrent
La personalitat de la marca transmet amistat, igualtat i valors nobles i senzills. La seva comunicació mai és aspiracional, el realisme i el sentit comú connecten amb el consumidor de manera empàtica. El seu posicionament parteix de la idea que tots som iguals.

Lema: Tots els homes i dones són creats iguals
Desig bàsic: La connexió amb altres
Estratègia: El sentit comú
Objectiu: Pertinença a un grup
Major temor: ser deixats de banda
Debilitat: perdre la personalitat pròpia
Talent: el realisme , l’empatia , la manca de pretensió
També es coneix com el realista, el nen vell, el ciutadà sòlid i el bon veí
Marques: ebay, Seat, Ikea…

l’Explorador
Són marques amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

Lema: No em tanquis
Desig bàsic: la llibertat per descobrir
Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, la vida més plena.
Major temor: el buit de quedar atrapat, conformitat
Debilitat: vagar sense rumb, esdevenir un inadaptat
Talent : autonomia, ambició , ser fidel a la seva pròpia ànima
També es coneix com “el que busca”, iconoclasta, vagabund, individualista, pelegrí.
Marques: Virgin, Voll Damm, Amazon, Jeep, Red Bull…

El Savi
La seva comunicació es fonamenta en el coneixement, la personalitat de la marca transpira intel·ligència i capacitat d’anàlisi. Manifesta habilitats com l’enteniment, la comprensió , la informació i el lliure pensament .

Lema: La veritat us farà lliures
Desig bàsic: trobar la veritat
Estratègia: la recerca d’informació i coneixement, l’auto- reflexió i la comprensió dels processos del pensament
Objectiu: utilitzar la intel·ligència i anàlisi per entendre el món
Major temor: ser enganyats o la ignorància
Debilitat: pot analitzar els detalls , però no arribar a actuar mai
Talent: saviesa , intel·ligència
També es coneix com l’expert, investigador, detectiu, conseller, pensador, filòsof, acadèmic, investigador, pensador, planificador o el mestre
Marques: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN…

l’Heroi
Comunica la figura del guanyador per excel·lència. La personalitat de la marca transmet valors d’esforç i implicació, però des d’una òptica heroica. Missatges positivats d’honor i victòria vesteixen un posicionament de dominació.

Lema: On hi ha voluntat, hi ha camí
Desig bàsic: Demostrar la pròpia vàlua a través d’actes valents
Estratègia: ser el més fort i competent possible
Objecti : Superar-se a si mateix i millorar el món amb els seus actes
Major temor: la debilitat, la vulnerabilitat, ser un covard
Debilitat: arrogància, sempre necessita una altra batalla per lluitar
Talent: la competència i la valentia
També es coneix com el guerrer, paladí, socorrista, super heroi, soldat, caçador de dracs…
Marques: Nike, Marine , Tag Heuer, Hummer..

El malfactor “forajido”
És l’arquetip de marca rebel, que actua gairebé al marge de la llei. La seva comunicació es fonamenta en trencar l’establert i convencional. Sol associar-se a marques de desenvolupen la pertinença al grup o tribu. Interpreten al món pensat que les regles s’han fet per trencar-se.

Lema: Les regles es van fer per trencar
Desig bàsic: la venjança o la revolució
Estratègia: interrompre, destruir o cridar l’ atenció
Objectiu: enderrocar el que no funciona
Major temor: ser impotent o ineficaç
Debilitat: creuar al costat fosc, el crim
Talent: extravagància, la llibertat radical
També es coneix com el rebel, l’home revolucionari, salvatge, inadaptat , …
Marques: Roxy, Diesel, Harley Davison

El Mag
Són marques transformadores i imaginatives. La seva comunicació és carismàtica, aquesta desenvolupa una visió i fa que clients, usuaris i consumidors visquin per ella. Té capacitat de transformar els hàbits de conducta de les persones .

Lema: Puc fer que les coses succeeixin “un mag mai arriba tard ni aviat, arriba exactament quan s’ho proposa”
Desig bàsic: la comprensió de les lleis fonamentals de l’ Univers.
Estratègia: desenvolupar una visió i viure per ella
Objectiu: fer que els somnis es facin realitat
Major temor: conseqüències negatives no desitjades
Debilitat: convertir-se en manipuladors
Talent: la recerca de solucions
També es coneix com El Visionar , Catalitzador, Invetor, líder carismàtic o bruixot
Marques: Steve Jobs, Axe, Absolut Vodka

l’Amant
La personalitat de la marca comunica un estil de vida idealista, romàntic, agradable i somiador. La seva comunicació és aspiracional i treballa per fer que els seus usuaris es sentin desitjats i especials. Els seus valors impulsen viure la vida amb passió i entusiasme .

Lema: Tu ets l’elegit
Desig bàsic: la intimitat i l’experiència
Estratègia: arribar a ser cada vegada més atractiu física i emocionalment.
Objectiu: estar en relació amb persones, treball i l’entorn que els agrada
Major temor: la solitud, no ser estimat
Debilitat: perdre en els plaers o convertir-se en un titella en mans d’altres
Talent: la passió , gratitud , compromís
També es coneix com La parella, amic íntim, apassionat o sensual
Marques: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen Dazs

El Bufó
És un arquetip encarnat per marques fresques i amb un posicionament divertit i despreocupat . La seva comunicació pot ser irreverent i original. Els missatges transmeten la idea que només es viu una vegada i cal aprofitar-ho. Viu el moment.

Lema: Només es viu una vegada
Desig bàsic: gaudir el moment al màxim
Estratègia: Jugar, fer bromes, ser graciós
Objectiu: passar una bona estona
Major temor: ser un avorrit més
Debilitat: frivolitat, perdre el temps
Talent: alegria
També es coneix com El ximple, entabanador, joker, bromista o còmic
Marques: PlayStation, Fanta, Ben & Jerry, 7UP…

El Cuidador
S’associa a marques proteccionistes i paternals. La comunicació conté missatges de generositat i altruisme, els objectius de màrqueting s’alineen amb la idea de protegir i ajudar.

Lema: Estima els altres com a tu mateix
Desig bàsic: Protegir i cuidar als altres
Estratègia: fer coses pels altres
Objectiu: Ajudar els altres
Major temor: l’egoisme i la ingratitud
Debilitat: el martiri i ser explotats
Talent: la compassió, la generositat
També es coneix com el pare sant, altruista o l’ajudant
Marques: Volvo, Flora, Mapfre, Actimel, Nestlé, Metges Sense Fronteres

El Creador
El seu posicionament es basa en la innovació, sempre un pas per davant. La comunicació destil imaginació i creativitat, així com els productes que representa.

La personalitat de la marca promou l’expressió i la llibertat en les organitzacions, empreses, equips i persones. Si pots imaginar, ho pots fer.

Lema: Si ho pots imaginar, es pot fer
Desig bàsic: crear coses que romanguin en el temps
Estratègia: desenvolupar habilitats artístiques
Objectiu: realitzar una visió
Major temor: la visió o l’execució mediocre
Debilitat: perfeccionisme, males solucions
Talent: la creativitat i l’execució
També es coneix com L’artista, inventor, innovador, músic, escriptor o somiador .
Marques: Apple, Lego, Sony, Swatch…

El Governant
El seu posicionament es basa en el lideratge representati . La comunicació transmet qualitat, seguretat i garanties des d’una perspectiva de poder.

Lema: El poder no ho és tot, és l’únic
Desig bàsic: control
Estratègia: l’exercici del poder
Objectiu: crear una família o comunitat pròspera i exitosa
Major temor: el caos, ser enderrocat
Debilitat: ser autoritari, incapaç de delegar
Talent: la responsabilitat, el lideratge
També es coneix com el cap, el sobirà , aristòcrata, rei, reina, polític, model, gerent o administrador
Marques: Rolex, Mercedes Benz, IBM, American Express

Carl Gustav Jung i la seva influència en el comportament i personalitat de la marca

Carl Gustav Jung, va néixer el 1875 a Suïssa. Deixeble avançat i col·laborador de Freud, se’l relaciona amb el naixement de la psicoanàlisi, la psicologia profunda i la psicologia dels complexos.
Jung va ser el creador d’una de les teories que avui s’utilitzen per al desenvolupament de la personalitat de la marca de la majoria de productes de consum.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Imatge corporativa, Imatge de marca, Marca @ca, Marca Espanya, Marca gastronòmica @ca, Marca personal @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca, Què és el branding? @ca, Rebranding de la marca @ca

Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Disseny de logotips Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies Serveis

Disseny d’identitat corporativa i rebranding de la marca CMD Sport

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 31 d'octubre de 2012

En el procés creatiu del personalització de la marca CMD sport descartem la possibilitat de crear una marca per a després desenvolupar una identitat corporativa convencional. Hem dissenyat el que tècnicament anomenem programa d’identitat corporativa. El projecte no tracta la marca i després la seva identitat corporativa de manera independent. L’objectiu del programa d’identitat corporativa és el de desenvolupar un contingut de branding que permeti identificar CMD sport “sense necessàriament veure la marca”, mitjançant un codi visual on marca i elements corporatius formen part d’un tot.

Desenvolupament del programa d’identitat corporativa

El programa d’identitat corporativa neix dels conceptes que es troben en l’adn de CMD sport i en el dels seus principals targets afins: Botigues d’esport, propietaris, grups de compra, franquícies, majoristes, marques … i d’altra banda a “l’essència” de tots els esports. L’esforç, la flexibilitat, l’energia, la capacitat de superació, la força, l’acció o el lideratge són conceptes inherents en qualsevol esport i també en el know how dels emprenedors, empresaris, col· aboradors, marques i accionistes als que CMD sport dóna alè amb els seus serveis periodístics i publicitaris de continguts i difusió. D’altra banda, el look & feel del programa d’identitat corporativa persegueix també sintonitzar amb el nou target de CMD Sport, tots els esportistes, aficionats i professionals, (qualsevol persona que realitza un esport) que al final repercutiran en l’exploració del model de negoci.

Concepto de branding del programa de identidad corporativa

SPORT
moviment / flexibilitat / energia / acció / dinamisme / força
EMOCIONAL
esforç / superació / repte / batre marques / créixer i millorar / guanyar
COMUNICACIÓ
identitat / diferència / difusió / pertinença / preferència / líder

Procés creatiu de la marca CMD Sport

La marca és un element identitari, una tipografia pròpia, personal i irrepetible nascuda de l’essència del model de negociode CMD Sport: moviment, flexibilitat, energia, acció, dinamisme, força, esforç, superació, repte, créixer i millorar, guanyar. La marca ens dota d’un brand character únic, ens permet diferenciar-nos de qualsevol altre competidor.

Pautes i codi visual de la identitat corporativa

Al programa de branding hem desenvolupat una pauta per a la identitat corporativa, un conjunt de recursos gràfics nascuts de la retícula mestra, que permeten crear un codi visual que ajuda a identificar sempre a CMD sport sense necessitat d’estar veient la marca. El programa és de gran utilitat en determinats espais del web, on el “scroll” la fa desaparèixer del nostre camp visual.

Implantació del programa d’identitat corporativa en les eines de comunicació

Implantació del programa d’identitat corporativa a la papereria comercial

Implantació del programa d’identitat corporativa a la web

Veure el projecte web complet del diari online aquí >

Implantació del programa d’identitat corporativa a la revista

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Crear una marca competitiva @ca, Disseny de logotip @ca, Identitat corporativa, Imatge corporativa, LLibre d'estil, Llibre d'estil corporatiu, Logotip, Manual d'imatge corporativa, Marca @ca, Marca Espanya, Què és el branding? @ca, Rebranding de la marca @ca

Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Eines de comunicació Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Presentacions

Creació d’identitat corporativa i brand màrqueting per a les maletes x-trems

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 de març de 2011

La identitat corporativa de Plasbox havia de reflectir el benefici del producte. Plasbox fabrica maletes de grans dimensions que en moltes ocasions es porten entre dues persones, són maletes molt resistents que poden transportar elements molt pesats i volumètrics.
Creació de naming, imatge de marca, to de comunicació, brand màrqueting i identitat corporativa per al nou producte.

Nom de marca de la nova identitat corporativa

Naming: X-TREMS va ser la proposta escollida pel client per a posar-li nom a la identitat corporativa les maletes de transport més grans existents en el mercat.

Identitat corporativa, posicionament i brand màrqueting

Per al posicionament de la marca construïm una “percepció diferenciada” de la identitat corporativa del producte, mitjançant associacions de les característiques d’aquest, amb metàfores visuals de la naturalesa salvatge, creant així el brand màrqueting un to i percepció de la identitat corporativa diferència.

Missatges de comunicació de la nova identitat corporativa

Instint protector
Per a la creació de la identitat corporativa de les maletes X-TREMS vam voler reflectir la seva principal característica. Les maletes són capaces de garantir protecció a fragilitat del seu contingut, davant de qualsevol agressió mecànica, química i tèrmica per extrema que aquesta sigui. La doble paret juntament amb la càmera d’aire de les maletes X-TREMS, immobilitza i protegeix el producte que li ha estat confiat.
Fortalesa animal
Les maletes de Plasbox superen amb èxit els assajos més exigents d’impacte que puguin realitzar-se. El concepte únic i exclusiu de la extrusió de doble paret amb càmera d’aire i sense soldadures, aporta a les X-TREMS un nivell de resistència insuperable respecte a qualsevol altre producte del mercat, permetent-nos oferir una garantia per a tota la vida de la maleta.

Ordre natural
Els interiors de les X-TREMS es dissenyen a mesura de cada client, igual que els exteriors més extrems. Que l’exterior i l’interior formin un únic i indivisible element, obliga que ambdós s’adaptin amb precisa exactitud a la geometria del producte que conté i els seus accessoris. Subjecció, ordre i accessibilitat, juntament amb la possibilitat de subministrar qualsevol color que se sol·liciti i amb els complements que es precisin, converteix a les X-TREM en l’única maleta totalment customitzada.
Ultra Lleugeres
Que l’element bàsic de protecció sigui una càmera d’aire, fa que la relació pes/continent/contingut sigui la més petita de quantes solucions tècniques es presenten en el mercat. Les X-TREMS són l’únic element de transport, on la major resistència mecànica a l’impacte prové de la tècnica del bufat, i no dels materials utilitzats.

Posicionament estratègic de la nova identitat corporativa

En la identitat corporativa i estratègia de brand màrqueting ens vam proposar col·locar a les x-trems en la ment dels clients potencials com les XXXL, associant les característiques del producte amb fenòmens extrems de la naturalesa.

Un elefant, o una parella de girafes, tots animals de gran grandària s’associen a la marca:

Missatge de brand màrqueting

GRANS EN GRANDÀRIA, GEGANTS EN PRESTACIONS

Etiquetes Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Catàleg, Fulletó, Identitat corporativa, Identitat visual corporativa, Imatge de producte @ca, Internacionalització @ca, Logotip, Màrqueting, Posicionament estratègic corporatiu, Què és el branding? @ca

Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia de comunicació Internacionalització Llançament de productes Presentacions

Branding i estratègia de comunicació per a les embarcacions FISHER BOATS

Autor de l'entrada Per adnstudio
Data de l'entrada 18 de març de 2011

Briefing:

Crear el branding i a la imatge de marca d’una nova línea d’embarcacions de pesca esportiva. Dissenyar l’estratègia de comunicació, stand i accions comercials per a la presentació en el Saló Nàutic de Barcelona. Incentivar les peticions de pressupost i vendes.

Branding i concepte creatiu de la marca

Sota el concepte de branding d’embarcacions creades per a pescadors esportius es desenvolupa la imatge de marca unint dos conceptes molt mariners. D’una banda el perfil d’una fisher, embarcació d’esbarjo i pesca esportiva i d’altra banda, la cua de l’animal més gran del mar, la balena. Un animal proper, amable i amb connotacions de vida salvatge, aire lliure, naturalesa, llibertat, futur. Ja teníem una marca nova amb un concepte de branding amb el qual qualsevol pescador esportiu podia identificar-se i somiar.

Promesa publicitària: 4×4 the new boats generation: Han nascut les primeres 4×4 del mar

Ens vam trobar davant d’unes embarcacions amb una resistència sense referents en el mercat, els seus cascos doblen en gruix d’una embarcació de pesca normal. Amb motorizaciones sobredimensionades, uns acabats espartans pensats per a pescar i un disseny extremadament esportiu creat per a navegar en les condicions més dures.

Tot són condicionaments molt valorats pels pescadors, el que ens van portar a desenvolupar una comunicació nova, en el moment que traslladem valors que els usuaris coneixien molt bé, com són les prestacions d’un tot terreny, per a explicar que acabava de néixer el primer 4X4 DEL MAR.

Al branding i nou posicionament estratègic: 4×4 the new boats generation: Han nascut les primeres 4×4 del mar, molt ben rebut i que no admetia equivocacions, se li va sumar una campanya en tots els canals amb una invitació a provar el nou concepte de navegació de 4×4 the new boats generation. Amb el missatge publicitari: T’atreveixes a sentir el desafiament?

Disseny d’stand amb criteris de branding

Per al saló Nàutic de Barcelona es dissenya un stand corporatiu. Per a l’acció és van activar mecàniques de street màrqueting, on vam convidar a copejar amb un mall sobre una enclusa els cascos de les embarcacions. Tot un espectacle i demostració de resistència del tot terreny del mar. Els resultats de presència, notorietat, visites, petició de pressupostos i vendes (in situ) van ser sorprenents, sobrepassant totes les previsions.

Disseny d’anunci

Per a generar expectativa i acostar el màxim de visites al stand, es va activar una campanya de mitjans en revistes del sector un mes abans que comencés el Saló Nàutic de Barcelona.

Etiquetes Acció en el punt de venda, Agència de Branding @ca, brand màrqueting, Branding @ca, Campanya de publicitat, Comunicació retail @ca, Internacionalització @ca, Logotip, Publicitat, Què és el branding? @ca, Stand Fira

SOBRE ADN STUDIO

ÚLTIMES ENTRADES