adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
Para adn studio, ha sido un auténtico honor haber sido escogidos para diseñar el nuevo logotipo y la imagen conmemorativa de este especial acontecimiento en su 50 aniversario. Formar parte de un proyecto con tanta historia y significado cultural ha sido una experiencia inspiradora y emocionante.
El diseño del logotipo para el conservatori de música está inspirado en tres ejes esenciales
El diseño del logotipo para el Conservatori de Música se ha concebido como una síntesis visual de los valores, trayectoria y esencia de la institución. El concepto creativo se fundamenta en tres ejes simbólicos:
El pentagrama Representa la formación, la escuela, el aprendizaje y la vocación didáctica. Es la estructura que ordena y da sentido a la música, al igual que el conservatori, lo hace con el talento de sus alumnos.
El mar Vilanova i la Geltrú y el mediterráneo, es una fuente de inspiración constante y un símbolo de apertura, calma y fluidez. El mar conecta a la ciudad con el mundo y, al mismo tiempo, con el nacimiento de la sensibilidad artística.
Las olas sonoras Expresan la belleza orgánica de la música, su energía y la capacidad de transmitir emociones. Una metáfora de la pasión, la interpretación y la fuerza creativa que mueve a cada músico.
Este equilibrio entre estructura, entorno y emoción da como resultado una identidad visual moderna, fluida y expresiva, que mantiene un profundo respeto por la historia del centro.
50 años de música y de ciudad
Desde su creación en 1975, el conservatori ha sido una pieza clave en la vida cultural de Vilanova i la Geltrú. Medio siglo después, sigue siendo un espacio de formación, convivencia y crecimiento artístico, con una influencia que se extiende más allá del Garraf. El programa de actos conmemorativos 2025-2026 incluye conciertos, talleres y encuentros para celebrar cinco décadas de educación musical y de compromiso colectivo.
El acto inaugural
El evento, celebrado ayer en el auditorio del conservatori, contó con las intervenciones de su directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emilio Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera y Jordi Corella, que presentó la nueva imagen creada por adn studio.
También participaron Sebastià Serra, con la ilustración del punto de libro conmemorativo, y se mostró la imagen de la nueva web del conservatori.
El acto culminó con la proyección del vídeo “50 anys fent música” y el concierto de la Big Band, en un ambiente de celebración y reconocimiento compartidos.
El diseño del logotipo para el conservatori de música, un homenaje visual al poder de la música
Para adn studio, el diseño del logotipo para el Conservatori de Música y el proyecto de identidad corporativa ha sido mucho más que un encargo de diseño: ha sido una oportunidad para trasladar de forma visual la sensibilidad, la energía y la historia de una institución que ha hecho crecer la cultura musical de la ciudad.
Con el nuevo logotipo, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú proyecta su identidad hacia el futuro, fiel a sus valores y pasión por la música.
El marketing en el branding estratégico no debe ser una tarea delegada al área creativa o de diseño. Al contrario, debe ocupar un lugar central en la agenda estratégica del negocio.
Algunas funciones clave son:
Liderar la definición del propósito y los valores de marca.
Alinear el branding con los objetivos de negocio.
Supervisar la coherencia de marca en todos los canales.
Medir el valor de marca (brand equity) y su evolución.
Promover una cultura interna alineada con la promesa de marca.
Marketing en el branding estratégico y negocio: una relación directa
El branding no es solo imagen; es estrategia de negocio. Las marcas más valiosas del mundo (Apple, Nike, Coca-Cola) lo son no solo por sus productos, sino por el valor simbólico que representan. Un branding estratégicobien ejecutado impacta directamente en:
La percepción de valor (permite cobrar más por lo mismo)
La lealtad del cliente (reduce la sensibilidad al precio)
La eficiencia del marketing (menos gasto por impacto)
La atracción de talento (las mejores marcas atraen a los mejores profesionales)
Cómo construir una estrategia de branding efectiva
Diagnóstico de marca: Analizar la situación actual, identificar debilidades y oportunidades. Esto incluye auditorías internas, investigación de mercado y evaluación competitiva.
Definición estratégica: Establecer propósito, valores, posicionamiento y personalidad. Esto actúa como el «ADN» de la marca.
Implementación: Activar la marca en todos los puntos de contacto: web, producto, RRSS, experiencia de cliente, espacios físicos, etc.
Gestón y evolución: El branding no es estático. Se mide, se ajusta, se reinterpreta en función del contexto y las nuevas oportunidades.
Conclusión: Estrategia antes que ejecución
El error común de muchas marcas es lanzarse a comunicar sin una estrategia clara de fondo. Invierten en publicidad, redes o diseño sin haber definido qué representan ni por qué debería importarle a su público. El branding estratégico es, ante todo, una herramienta de dirección. Para los directores de marketing, es el faro que ilumina todas las decisiones posteriores. En un mundo donde todo cambia rápido, una marca con propósito, coherencia y diferenciación es una ventaja competitiva imposible de copiar.
Branding estratégico: La clave para el posicionamiento de marca en la era de la hipercompetencia
En un entorno empresarial cada vez más competitivo, donde las marcas luchan por captar la atención de un consumidor sobreestimulado, el branding estratégico se ha convertido en un pilar imprescindible para los directores de marketing que buscan diferenciarse, construir lealtad y generar valor a largo plazo. Este enfoque no se limita a diseñar una identidad visual atractiva, sino que parte de una comprensión profunda del negocio, el mercado, la cultura de la empresa y las aspiraciones del cliente.
Proyectos integrales de branding de marca de algunos de nuestros clientes:
El branding estratégico es un proceso sistemático que alinea la esencia de la marca con su propuesta de valor, posicionamiento y experiencia de cliente. Se trata de definir la personalidad de la marca, su propósito, su voz y su forma de relacionarse con el entorno, de forma que todas las acciones de comunicación, marketing y negocio se construyan desde una base coherente y diferenciadora.
El objetivo no es solo ser recordado, sino ocupar un espacio valioso en la mente y el corazón del consumidor. Esto requiere una estrategia clara y sostenida, basada en datos, intuición y una ejecución impecable.
Elementos esenciales de marketing el branding estratégico
Propósito de marca: Responde al «por qué» de la organización. No es lo que vende, sino lo que defiende. Un buen ejemplo es Patagonia, cuyo propósito es proteger el planeta, lo que impregna toda su estrategia de marca.
Posicionamiento competitivo: Define qué lugar ocupa (o quiere ocupar) la marca en la mente del consumidor frente a la competencia. Esto se construye a partir de atributos diferenciadores, pero también de percepciones y valores.
Arquitectura de marca: Es la estructura que organiza las diferentes marcas, submarcas o productos dentro de una organización. Una arquitectura clara evita confusión, mejora la eficiencia y fortalece el reconocimiento.
Personalidad de marca: Son los rasgos humanos que se asocian a la marca. Puede ser cercana, innovadora, sofisticada, rebelde o confiable. Esta personalidad influye en el tono de voz, el diseño y la experiencia de usuario.
Narrativa de marca (storytelling): Las marcas exitosas no venden productos, cuentan historias. Una narrativa potente conecta emocionalmente con el público y transforma lo funcional en simbólico.
Branding estratégico como herramienta de posicionamiento
El posicionamiento de marca es la forma en que una marca se diferencia en la mente del consumidor. No se trata solo de ser el mejor, sino de ser el más relevante. Para lograrlo, el branding estratégico proporciona una hoja de ruta que orienta todos los esfuerzos de marketing hacia una dirección clara y coherente.
Coherencia: Las marcas fuertes son coherentes en todos sus puntos de contacto: publicidad, redes sociales, atención al cliente, diseño de producto, cultura interna. Esta consistencia construye confianza.
Diferenciación: En mercados saturados, las características funcionales no bastan. El branding estratégico ayuda a identificar y comunicar aquello que hace única a la marca.
Relevancia: El branding eficaz conecta con necesidades profundas del cliente. No se trata de imponer un mensaje, sino de ofrecer una propuesta que tenga sentido en su contexto vital.
¿Tu marca está alineada con tu estrategia de negocio? En ADN Studio ayudamos a marcas a (re)definir su estrategia desde el propósito hasta la ejecución. Branding estratégico, pensado para competir, conectar y crecer.
Contáctanos para transformar tu marca en una herramienta de crecimiento real.
En un mercado saturado, con miles de productos y servicios parecidos, la imagen de empresa puede ser la razón por la que un cliente te elige… o te ignora. Especialmente en el caso de las pymes, donde cada oportunidad cuenta, proyectar una marca profesional, coherente y memorable es clave para competir.
En este artículo te explicamos cómo mejorar la imagen de empresa desde la estrategia de branding, con ejemplos prácticos, errores frecuentes y soluciones.
Además, te contamos las ventajas de trabajar con el método ADN, un enfoque probado para marcas que quieren crecer con identidad propia.
¿Por qué es importante mejorar la imagen de empresa?
Tu marca no es solo un logotipo. Es la forma en que te ven tus clientes, tu mercado y tu capacidad de diferenciación frente a tu competencia.
Una buena imagen de marca transmite:
Confianza: una marca profesional transmite seguridad.
Claridad: el cliente entiende qué haces y por qué eres diferente.
Valor: una imagen bien construida permite defender precios justos.
Por el contrario, una marca mal cuidada genera dudas, desconexión y hasta rechazo. Muchos negocios pierden ventas no por su producto, sino por cómo se presentan.
Señales de que tu pyme necesita reposicionar su marca
Si te identificas con alguno de estos puntos, es probable que necesites una estrategia de branding:
Tienes un logotipo desactualizado o poco profesional.
Tu web no refleja la calidad real de tu empresa
Tienes buenos productos o servicios, pero no lo sabes comunicar.
El diseño de tus materiales es inconsistente.
No estás atrayendo al tipo de cliente que quieres.
Qué es el branding para pymes
El branding no es solo diseñar un logo bonito. Es crear una identidad coherente que transmita la esencia de tu empresa en cada punto de contacto: desde la web hasta una presentación de productos o servicios.
Incluye:
Estrategia de posicionamiento
Identidad corporativa
Identidad verbal (tono de voz, mensajes clave)
Aplicaciones: web, papelería, presentaciones, redes sociales, etc.
Una buena estrategia de branding ayuda a reposicionar tu marca si has crecido, cambiado de público o mejorado tu oferta.
El método ADN (branding con estrategia y coherencia)
En adn studio llevamos más de 30 años ayudando a pymes a construir y reposicionar marcas con impacto. Nuestro enfoque se basa en el método ADN, que garantiza resultados alineados con tu negocio y tus objetivos.
Análisis y diagnóstico
Estudiamos tu empresa, tus valores, tus clientes y el entorno competitivo. Detectamos oportunidades y debilidades de comunicación.
Definición de posicionamiento y estrategia
Creamos el «ADN» de tu marca, la esencia, la propuesta de valor, los mensajes clave y el tono de comunicación. Esto es lo que te hará único y te permitirá mejorar la imagen de empresa.
Creamos o rediseñamos tu web, presentaciones, dossieres, redes sociales, etc. Una imagen de marca debe verse y sentirse igual en todos los canales.
Ventajas de mejorar la imagen de empresa con un método profesional
Mayor coherencia: tus mensajes y tu aspecto visual se refuerzan mutuamente.
Reconocimiento: una marca clara es fácil de recordar y recomendar.
Aumento del valor percibido: tu cliente estará dispuesto a pagar más.
Diferenciación real: dejas de competir solo por precio.
Confianza interna: tu equipo también se siente parte de algo profesional.
Casos reales: antes y después de mejorar la imagen de empresa
Hemos trabajado con centenares de empresas en todos los sectores que, tras reposicionar su marca.
• Lograron atraer a clientes de mayor calidad.
• Mejoraron su presencia online y offline.
• Pudieron aumentar precios sin perder ventas.
• Consiguieron alianzas estratégicas gracias a una imagen profesional.
• Transmitieron una propuesta de valor irrenunciable.
• Aumentaron su capacidad de diferenciación y reconocimiento.
Te adjuntamos ejemplos del antes y el después de mejorar la imagen de algunos de nuestros clientes:
Checklist para conocer si tu marca está trabajando para ti
Responde sí o no:
¿El logotipo de mi empresa transmite profesionalidad?
¿Mi web explica claramente qué hago y por qué deberían elegirme?
¿Son mi identidad y estilo de comunicación consistentes en todos los puntos de contacto con el cliente?
¿Mi empresa tiene un tono de comunicación definido?
¿Entienden mis clientes potenciales qué me diferencia?
Si en tu caso tienes más de dos respuestas negativas, es hora de replantear revisar tu imagen.
No es lo que eres, es cómo lo comunicas
En el mundo de hoy, una buena estrategia de branding no es opcional, es una ventaja competitiva. Especialmente para las pymes, que necesitan transmitir su propuesta de valor con claridad y coherencia.
En conclusión mejorar la imagen de tu empresa puede ser el primer paso para crecer, atraer nuevos clientes para poder competir con seguridad.
En adn studio sabemos cómo hacerlo porque llevamos tres décadas ayudando a empresas como la tuya a encontrar y mostrar su verdadero valor.
Solicita una sesión de diagnóstico de marca
Si quieres saber cómo está posicionada tu empresa y qué podrías mejorar,te ofrecemos una sesión de diagnóstico con uno de nuestros consultores y empieza a construir una marca que atrae, convence y vende.
La comunicación para el sector del transporte y la logística se ha convertido en una poderosa herramienta de crecimiento, no solo se trata de ser eficientes, además hay que comunicarlo. Por ello es importante construir una marca sólida, coherente y emocionalmente relevante, capaz de destacar en un mar de opciones similares.
Diferenciarse en un sector tan competitivo como el del transporte y la logística, donde los servicios tienden a parecer similares, la gran pregunta es: ¿cómo diferenciarse de verdad?
Si eres CEO o lideras el área de marketing de una empresa de logística, sabes que ya no basta con cumplir plazos o prometer eficiencia. Hoy, los clientes buscan empresas en las que puedan confiar, por eso es fundamental comunicarlo con claridad y proyectar nuestra propuesta de valor diferenciadora.
El reto actual del sector del transporte: «La comunicación»
El sector logístico está experimentando transformaciones aceleradas: digitalización, presión por la sostenibilidad, y una creciente exigencia por parte de los clientes.
Entre los principales retos:
Alta competitividad: muchas empresas ofrecen servicios similares, lo que lleva a competir por precio.
Falta de diferenciación: mensajes genéricos que no transmiten valor ni personalidad.
Poca visibilidad de marca: empresas logísticas con gran capacidad operativa pero escasa presencia en la mente del cliente.
En este contexto, la diferenciación ya no puede basarse solo en el servicio, sino también en la percepción de marca.
La comunicación para el sector del transporte es clave para destacar y diferenciarse
Una empresa bien comunicada no solo informa: conecta emocionalmente, transmite confianza y induce a la contratación de sus servicios logísticos y de transporte. Esto es especialmente relevante en el B2B logístico, donde los ciclos de decisión son largos y complejos.
Beneficios de una marca logística bien posicionada:
Más confianza: más contratos a largo plazo
Más reconocimiento: más oportunidades de negocio
Más valor percibido: menos presión por competir solo por precio
Más fidelidad: menos rotación de clientes
La importancia de una buena comunicación en el sector del transporte y la logística
5 pilares clave para construir una marca logística con propósito, diferenciación y posicionamiento real:
Define tu propósito más allá de la logística
Las empresas líderes no venden solo un servicio, venden una visión.
¿Qué mueve a tu empresa además de mover mercancías? ¿Qué impacto quieres generar más allá del beneficio económico?
Ejemplos de propósito de marca en logística:
“Hacemos que la cadena de suministro sea más humana, eficiente y sostenible.”
“Movemos mercancías con la misma responsabilidad con la que cuidaríamos tus propias manos.”
Construye una identidad visual y verbal coherente
¿Tu logotipo, colores, tipografía y tono de voz reflejan quién eres como marca?
¿Hablas de forma clara, profesional y cercana a la vez?
La identidad de marca es más que diseño: es una experiencia coherente en todos los canales y puntos de contacto. Desde tu sitio web hasta el e-mail de un comercial.
Comunica tu propuesta de valor de forma clara (no genérica)
Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:
«Somos rápidos, seguros y eficientes», y eso no te diferencia.
Lo que sí lo hace es una propuesta de valor enfocada en el cliente, que deje claro por qué deberían elegirte a ti.
Humaniza tu marca
Las empresas B2B también necesitan conectar emocionalmente. La logística está llena de historias humanas: equipos en carretera, clientes satisfechos, tecnología que cambia la forma de trabajar…
Haz visible lo invisible:
Muestra a tus equipos y sus historias.
Comparte experiencias reales con clientes.
Usa video y contenido audiovisual para generar cercanía.
Activa una estrategia omnicanal de comunicación
No basta con tener presencia online: necesitas una estrategia de comunicación coordinada, pensada para construir y reforzar tu empresa a lo largo del tiempo.
Empresa de logística y transporte Grupo IbertransitCampaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit – Exportar a Marte
El sector del transporte y la logística tiene aún mucho potencial de diferenciación. Mientras unos siguen compitiendo por precio, otras compañías están construyendo marcas con propósito, relevancia y poder comunicativo.
En nuestra agencia, ayudamos a empresas del sector logístico a definir su posicionamiento de marca, comunicar su propuesta de valor y transformar su presencia en el mercado.
¿Quieres que tu marca logística deje de pasar desapercibida?
Descubre cómo podemos ayudarte a destacar con una estrategia de comunicación a tu medida.
La comunicación hospitalaria es un pilar fundamental en la inmediatez digital, los hospitales, clínicas y centros de salud que deseen posicionarse. Para fidelizar a sus pacientes y destacar frente a la competencia deben apostar por una estrategia de comunicación tan sólida como humana, tan analítica como empática. Y aquí es donde comienza la verdadera transformación de marca.
En este post queremos compartirte las claves de una estrategia de comunicación hospitalaria realmente efectiva. Un enfoque que hemos desarrollado y aplicado con éxito desde nuestra experiencia como expertos en branding y comunicación para el sector de la salud. Porque no se trata solo de «comunicar», sino de generar confianza, reputación y resultados reales.
La importancia de una buena estrategia de comunicación hospitalaria
Imagina a un paciente potencial que busca en Google “mejores referencias de clínicas o centros médicos en Barcelona”. Encuentra dos opciones, una tiene una web actualizada, testimonios, contenido médico claro y humano, redes sociales activas y reseñas impecables. La otra, apenas una página corporativa sin alma ni información útil. Sabemos a cual elegirá ¿verdad?.
La comunicación hospitalaria influye directamente en:
La percepción de calidad asistencial antes incluso de cruzar la puerta.
La decisión de elegir un hospital, clínica o centro médico.
La reputación digital ante pacientes, familiares, profesionales y medios.
La atracción de talento médico y alianzas estratégicas.
No se trata de “maquillar” una imagen, sino de contar bien quiénes sois, qué hacéis y por qué sois distintos. Y hacerlo con rigor, coherencia y sensibilidad.
7 pilares para una buena estrategia de comunicación hospitalaria
Queremos compartir nuestra metodología, basada en casos reales y adaptada a las necesidades únicas del sector salud:
1. Auditoría de marca y comunicación actual
Antes de avanzar, hay que saber dónde estamos, en cómo está posicionada tu marca. Para ello debemos saber la percepción que tienen tus pacientes, qué canales usas y cuáles no, el tono de voz y si existe una narrativa clara.
Una auditoría profesional analiza tu presencia online y offline, entrevistas con stakeholders clave y un benchmark de la competencia. Solo con esa base es posible construir una estrategia sólida.
2. Definición del propósito y relato de marca
¿Sabes qué te hace único como hospital o centro médico? ¿Puedes explicarlo en una frase que emocione y conecte?
Muchos centros hablan de “calidad asistencial”, “trato humano” y “profesionales de excelencia”. Pero eso no diferencia. Nuestro trabajo es ayudarte a encontrar tu verdadero propósito de marcay convertirlo en un relato claro, memorable y diferenciador. El punto de partida de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria eficaz.
3. Segmentación de audiencias y personalización de mensajes
No es lo mismo comunicarte con un paciente pediátrico, con una madre primeriza, con un oncólogo o con un posible inversor.
Identificar a tus públicos clave y adaptar los mensajes a cada uno es esencial. Desde el tono, los canales, hasta los formatos (emailing, vídeo, podcast, webinars, etc.).
Una estrategia inteligente trabaja con mapas de audiencia, journey del paciente y puntos de contacto clave.
4. Diseño de una identidad visual coherente y humanizada
Muchos centros sanitarios siguen usando logos anticuados, webs obsoletas o soportes visuales poco cuidados. Esto genera desconfianza y resta credibilidad.
Una buena comunicación hospitalaria también es visual. Apostar por una identidad moderna, empática y coherente con tu propósito puede ser el primer paso para reposicionar tu marca.
Y no hablamos solo de diseño. Hablamos de transmitir profesionalidad sin frialdad, cercanía sin trivialidad.
5. Contenido de valor: educar, informar y emocionar
El contenido es el corazón de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria. No solo mejora tu SEO, también construye autoridad y cercanía.
Entrevistas con tu equipo médico (humanizan la marca).
Vídeos con testimonios de pacientes (generan confianza).
Guías descargables por especialidad (captación de leads).
Campañas estacionales de prevención o concienciación.
Desde nuestra experiencia, los centros que producen contenido de valor generan hasta 3 veces más engagement que los que solo hablan de sí mismos.
6. Gestión de la comunicación interna
Un hospital es un ecosistema humano complejo. Médicos, enfermeras, personal de administración, limpieza, urgencias, dirección… todos comunican. Pero no siempre en la misma dirección.
¿Y tú, ya tienes una estrategia de comunicación hospitalaria a la altura de tu excelencia médica?
En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, no basta con ser un buen hospital o clínica. Hay que saber contarlo. Y hacerlo de forma profesional, sensible, honesta… y eficaz.
Si eres director de marketing o comunicación de un centro sanitario, sabrás que no puedes hacerlo todo. Necesitas un partner que entienda tu sector, tus retos y tus valores. Alguien que sepa traducir tu vocación médica en una marca poderosa.
En nuestra agencia llevamos años ayudando a marcas del sector salud a brillar con luz propia. Y queremos ayudarte a ti también. ¿Hablamos?
¿Te gustaría una auditoría gratuita de tu comunicación hospitalaria actual? Escríbenos y te damos un diagnóstico profesional sin compromiso. Porque creemos en lo que haces. Y sabemos cómo contarlo.
Construir una marca es probablemente una de las la decisiones estratégicas más importante de un CEO. Si estás liderando una empresa desde sus primeros pasos o estás a punto de lanzar una nueva unidad de negocio, probablemente ya sepas que el branding no es solo “un logo bonito”. Es una herramienta estratégica de posicionamiento, crecimiento y conexión con tu audiencia y clientes potenciales.
En esta guía, te mostraremos paso a paso cómo construir una marca sólida, coherente y competitiva desde cero, con visión de CEO, no de diseñador.
¿Qué es una marca (y qué no lo es)?
Una marca no es solo una identidad visual. Es lo que otros piensan, sienten y dicen de tu empresa cuando tú no estás en la sala.
Es una promesa. Una personalidad. Una propuesta clara. Y, sobre todo, una decisión estratégica.
No delegues tu marca solo al equipo creativo. La dirección de marca es una decisión de negocio estratégica.
Define el propósito: ¿por qué existe y es necesaria tu marca?
Toda gran marca parte de un propósito claro. Esto no es solo un eslogan emotivo. Es la razón profunda por la que el mercado debería prestarte atención.
Preguntas que deberás hacerte:
¿Qué problema importante resolvemos?
¿Qué cambio queremos liderar?
¿Qué defendemos y qué no toleramos?
Encuentra tu posicionamiento: ¿en qué territorio juegas?
No todas las marcas deben competir por lo mismo. Elegir tu espacio en el mercado (y dejar fuera a otros) es una jugada estratégica, no una debilidad.
¿Quién es tu cliente ideal?
¿Cuál es tu diferenciador real?
¿Quién es tu competencia directa e indirecta?
¿Qué atributo te hace único?
Crea una identidad verbal y visual coherente y auténtica
Una vez definida la estrategia, el branding y la identidad es su expresión tangible. No empieces con el logo. Empieza con la voz de la marca y sus valores.
Nombre de marca
Tono de comunicación
Paleta visual, tipografías, logotipo
Manifiesto o storytelling de marca
Mensajes de comunicación verbales y visuales
Construye una experiencia de marca: más allá del marketing
La marca vive en cada punto de contacto: una propuesta comercial, un mail, una llamada, un onboarding.
Todo debe decir: «esto es consistente con lo que prometemos».
Implementa auditorías internas de marca. ¿Lo que haces cada día está alineado con lo que dices ser?
Para construir una marca: mide, ajusta, evoluciona
Las marcas vivas evolucionan. No significa que cambien constantemente, sino que se adaptan con criterio.
Las marcas sólidas no nacen por accidente. Se diseñan estratégicamente.
Si estás en ese momento crucial de creación, reposicionamiento o expansión, construir una marca fuerte es la inversión más rentable que harás.
En adn studio acompañamos a CEOs, responsables de Marketing y equipos directivos a diseñar marcas que conquistan mercados y conectan de verdad con un método desarrollado durante más de 30 años
Escríbenos para una consultoría de diagnóstico gratuita.
Tu inversión publicitaria crece, pero los resultados no.
Tu mensaje no convence, aunque tu producto sea excelente.
Y, por más esfuerzos que haces, no logras destacar en un mercado saturado.
Esta realidad es la que viven muchas empresas. Y lo peor: les cuesta tiempo, dinero… y oportunidades.
Pero aquí viene la buena noticia:
El problema no está en tu presupuesto, ni en tu canal, ni siquiera en tu creatividad. Está en tu mensaje y en la comunicación de marca. Y sí, tiene solución. Una solución con nombre propio: Método ADN.
¿Qué es el Método ADN?
Imagina que tu marca tuviera un ADN propio, auténtico, irrepetible. Uno que le permite reinventar su categoría, conectar mejor con su audiencia y vender más.
Eso es exactamente lo que logramos con el Método ADN, una metodología creada para transformar marcas en herramientas reales de crecimiento.
Porque cuando tu mensaje es claro, estratégico y auténtico, cada acción de marketing se vuelve más poderosa. Cada euro invertido rinde el doble. Y tu marca deja de competir… para empezar a liderar.
¿Por qué necesitas el Método ADN?
Muchas marcas operan con una identidad confusa, una comunicación inconsistente y una promesa difusa.
El resultado: mensajes que no conectan, campañas que no convierten y presupuestos que se evaporan sin retorno.
¿El motivo? Una falta de definición estratégica en el núcleo de la marca. Y sin un núcleo claro, es imposible construir una comunicación que inspire, conecte y diferencie.
El Método ADN resuelve esto de raíz.
Fase 1: Posicionamiento estratégico de tu marca
Primero, auditamos tu marca . Analizamos tu mercado, tu target, tus competidores y canales. Después, vamos al corazón de tu identidad:
Redefinimos tu esencia, valores y promesa de marca.
Ya no se trata solo de comunicar qué haces. Se trata de definir por qué tu marca es necesaria… y por qué debería importar a tu público ideal.
Fase 2: Comunicación estratégica
Con un ADN de marca sólido definido, diseñamos una estrategia de comunicación de marca alineada con tus objetivos de marketing. Aquí, cada palabra cuenta. Creamos los mensajes clave que tu marca necesita para ser clara, coherente, convincente y pueda comunicarse desde la autenticidad.
Definimos el tono de voz que mejor representa tu esencia.
Elaboramos frases, claims y conceptos visuales que conectan emocionalmente con tus clientes ideales.
Formalizamos todo en un manual de marca que guía a tu equipo y proveedores.
El resultado: una marca que sabe lo que dice, cómo lo dice… y por qué eso importa.
¿Qué consigues con el Método ADN?
Transformar tu marca con el Método ADN no es solo un cambio estético o creativo. Es una revolución estratégica que impacta directamente en tus resultados. Aquí lo tangible:
Reducir hasta un 50% tu inversión publicitaria al lograr que cada mensaje sea más eficaz.
Aumentar la efectividad de tus campañas de publicidad gracias a una narrativa potente y diferenciadora.
Atraer a tu cliente ideal sin esfuerzo repetitivo, porque cuando comunicas con autenticidad, conectas de forma orgánica.
Diferenciarte en tu sector y convertirte en un referente, no en una opción más.
Alinear toda tu comunicación, interna y externa, bajo una misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Acompañamiento estratégico a tu equipo y proveedores.
3. Resultados medibles desde el primer día
No prometemos humo. Prometemos impacto real, como ya hemos demostrado durante más de 30 años con marcas de todos los sectores.
¿Cómo trabajamos en adn studio?
En adn studio no creemos en las fórmulas mágicas, pero sí en los métodos probados. Y el nuestro está diseñado para que entiendas, implementes y veas resultados sin complicaciones:
Diagnóstico inicial Analizamos tu situación actual y oportunidades.
Definición del ADN de marca Reposicionamos tu marca para que tenga sentido, fuerza y futuro.
Creación de mensajes y tono de voz Diseñamos cómo debe comunicarse, sonar y lucir tu marca.
Manual de comunicación de marca Todo documentado y claro para quienes implementan.
Optimización y acompañamiento continuo Para que cada paso se alinee con tus objetivos de negocio.
¿Estás listo para dejar de competir por atención y empezar a liderar desde tu autenticidad?
Entonces no necesitas más campañas. Necesitas un nuevo mensaje. Necesitas el Método ADN.
Porque cuando tu marca tiene un ADN auténtico, deja de ser una opción entre muchas… Y se convierte en la única opción posible.
El branding estratégico es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de sí misma.
El branding estratégico también atiende el diseño del logotipo y la identidad corporativa, la creación del tono, los mensajes de comunicación y la estrategia que la marca necesitará para comunicarse de forma coherente con sus públicos, eficaz con sus clientes potenciales y de manera valiosa para la sociedad.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca ymás, AQUÍ
Cómo debe ser el branding estratégico para nuestra marca
Las marcas excepcionales lo son porque tienen un branding estratégico que les permite diferenciarse de competidores y crecer en el tiempo por encima de las tendencias.
Una marca es mucho más que un simple producto o servicio cambiante por la moda, dentro de ella palpita con vida propia un propósito para sus clientes, una promesa de satisfacción, unos valores que trabajan para lograr calar en la memoria de sus usuarios y hacerla significativa.
Estas son las premisas para conseguir una estrategia de branding para tu marca que le ayude a proyectarse con valores y tener éxito a lo largo del tiempo:
Concreta tu territorio de marca: define el hábitat natural de tu marca y lleva a tus públicos a su universo particular.
Las modas y las tendencias son pasajeras, la identidad permanece. Si tu branding estratégico concuerda con tu esencia, tendrás una marca eterna.
El producto o servicio deben ser excepcionales, pero lo que realmente importa es lo significativa que la marca es para sus públicos.
Ser necesario es mejor que luchar por vender por impulso.
Digital sí, pero emocional. Hoy conectamos con nuestros públicos con más facilidad que nunca. La comunicación de la marca debe ser humanizada, no dejes que se comporte como un robot.
El modo de presentación del producto o servicio nos hace como somos. ¡Cuídala!
Ser fáciles, accesibles y entendibles nos hace mejores.
Amamos lo que nos hace felices. Brand feeling, ¿te suena? ¿cómo te percibe tu target? ¿qué sensaciones asocian con tu marca? Comunica en positivo, siempre.
Como marca existes para satisfacer una necesidad no cubierta, pero para definir qué vendes, primero debes tener claro qué eres. Lo que llamamos atributos de marca. Descubre los tuyos y muéstralos de forma distinta
El secreto está en «vender» la experiencia de uso a consumo. Trabaja para que tu marca sea única y permanezca viva en la memoria.
Comprométete, con el consumidor, pero también con todo aquello que contribuya a mejorar la sociedad y el medio ambiente. Una marca ética y honesta es una marca amada.
La diferenciación es fundamental, así que aleja tu marca de tendencias de branding y céntrate en ofrecer experiencias diferentes desde la super especialización.
Valor diferencial: no basta con ser único, hay que demostrarlo. Ocupa un nicho de territorio de marca capaz de sobrevivir a tendencias.
Ofrecer un beneficio claro, ventajoso e inequívoco a sus públicos que exprese su diferencia.
Para llegar al corazón de tu público objetivo necesitas conectar con él, no hablamos de publicitarse, de hacer marketing de contenidos o de conseguir impactos, hablamos de ser interesantes, gustar, seducir, atraer y por supuesto, de construir relaciones.
La confianza que genera una marca a sus clientes es su principal activo. La honestidad es probablemente el único camino para construirla.
Con el branding estratégico conseguiremos comunicarnos con nuestro público desde la autenticidad, transpirando el alma de la empresa y de ningún modo, algo ficticio o irreal construido a partir de intereses comerciales.
El “todo vale” con el objetivo de incrementar las ventas, nunca nos ayudará a una buena definición de branding para nuestra marca y mucho menos a construir relaciones valiosas con nuestros clientes.
Probablemente la única forma de ganarse al consumidor es mostrándole aquella característica singular que nos diferencia de competidores, pero la realidad es que con los lineales saturados de referencias miméticas entre sí, en la mayor parte de los casos es imposible encontrar esa diferenciación nos muestre mejores que la competencia.
En la mayoría de ocasiones, lo único capaz de decantar la balanza del consumo a nuestro favor son los valores de la marca. Una marca jamás será lo que dice ser su publicidad a sus clientes, si no una compleja amalgama de valores y atributos.
El branding estratégico de tu marca debe tener claro que no compramos solamente por la oferta, compramos una marca porque nos sentimos atraídos por sus valores y especiales con su uso o consumo.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca de alimentación Luca AQUÍ
El branding estratégico en las redes sociales
Las redes sociales son el lugar más experiencial donde poner en práctica nuestra estrategia de branding.
Las redes sociales son un espacio donde las marcas pueden relacionarse con sus clientes, establecer conversaciones, resolver dudas, mostrar su personalidad y su lado más amable. Sin duda, uno de los escenarios más interesantes en el cual podemos influir enormemente con el branding.
Está claro que las redes sociales son un medio fundamental para exhibir nuestro branding y comportamiento como marca, con el propósito de crear engagement con nuestros usuarios.
Estos son algunos consejos para conseguirlo:
Divierte, las redes sociales son un espació de ocio.
Involucra y haz que los usuarios de tu comunidad participen en tus retos y propuestas.
Pregunta algo a tu comunidad y promueve la interacción entre sus miembros.
Responde todas las menciones y mensajes.
Enseña, recuerda que tu marca es experta en algo en concreto.
Provoca la generación de contenido a través de concursos y buscando colaboraciones.
Personaliza: Emite mensajes definiendo claramente a quién te diriges.
Sorprende: Estamos saturados de mensajes publicitarios anodinos, así que no aburras.
Aporta contenido de calidad importante para tu comunidad.
Renuévate constantemente sin perder la esencia de tu definición de branding.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca de shampoos y tratamientos capilares Kyara Lambert AQUÍ
La dimensión emocional en la estrategia de branding
Cuando un departamento de marketing solicita un proyecto de posicionamiento de marca y la definición del branding estratégico, uno de los primeros factores que definimos de la marca es su dimensión emocional.
Las marcas son significativas y valiosas para su público cuando son capaces de conectar con ella a través de las emociones.
En este sentido, la estrategia de branding incluye la dimensión visual de la marca, símbolo, logotipo, tipografías corporativas, arquitectura, cromatismo, pero también factores verbales, como puede ser el tono de los mensajes que la marca emitirá para comunicarse.
La cultura corporativa que desempeña la marca es también importante, la estrategia también debe fundamentarse en escuchar para responder y atender, comprender para ayudar, entender para conectar, evaluar para aportar.
Cuando la marca adquiere esta habilidad, el branding adquiere una dimensión emocional realmente valiosa para su audiencia y clientes.
Puedes ver el proyecto integral de branding para la marca de cosmética naturadika, AQUÍ
Comunicarse con creatividad en la estrategia de brandet content no es algo nuevo, son muchas las marcas que han llevado a cabo una estrategia de contenidos que les permiten obtener visibilidad, notoriedad y naturalmente conseguir la atención de una audiencia cada vez más despistada e impermeable a la publicidad.
Sin duda la comunicación online ha sido el detonante definitivo para lograr que la creatividad en la estrategia de brandet content, o mejor dicho, la forma en que se comunican las marcas con su audiencia, haya propiciado el auge de generar contenidos infiltrados en el momento de ocio o entretenimiento de los usuarios o consumidores potenciales de las marcas.
La publicidad tradicional ha muerto
Aunque la publicidad bien diseñada sigue obteniendo buenos resultados, medibles y cuantificables, las estadísticas nos manifiestan que la publicidad es cada vez menos eficaz, a esto se le suma el hecho de que la comunicación de las marcas dejó de ser unidireccional (Marca > Cliente) con el cambio de siglo.
Hoy es nuestra audiencia quien construye con sus reseñas y opiniones a través de comunidades y las redes sociales, la percepción cualitativa de marcas, productos y servicios. Cualquier mensaje publicitario puede ser destripado por una audiencia que se enamora de las marcas auténticas y sobre todo honestas.
Por eso es fundamental que la creatividad en la estrategia de contenido de marca empatice con nuestros seguidores, de modo que se sientan identificados con los valores de nuestra marca y sientan que transmite una personalidad que conecta con su estilo de vida y modo de entender el mundo que les rodea. Para ello es necesario que la marca disponga de un posicionamiento estratégico de marca bien definido.
El medio es el mensaje, también en la estrategia de brandet content
Los nuevos canales de contenidos, las plataformas y también las redes sociales, son un espacio ideal en los cuales las marcas pueden exhibir su creatividad en la estrategia de brandet content, con narrativas de marca originales que logren conectar su posicionamiento y sus valores con las aspiraciones y el estilo de vida de su audiencia.
No se trata solo de crear y ejecutar una estrategia de contenidos, se trata de entender cómo funciona el entretenimiento de nuestra audiencia y producir contenidos creativos e interesantes, con el mensaje adecuado y el tono de comunicación preciso, para sincronizarnos con el universo particular de nuestra audiencia.
Cómo es la creatividad en la estrategia de brandet content
La creatividad en la estrategia de brandet content pone el foco en los valores de la marca, y el objetivo comercial o de ventas pasa a ser secundario, el objetivo principal sigue siendo la conversión, pero a través de la notoriedad, logrando que se hable de la marca y fomentando la conversación sobre nuestros productos y/o marcas en las plataformas y a través del entretenimiento.
Algunos ejemplos de buena creatividad en la estrategia de brandet content
La creatividad en la estrategia de brandet content puede construir productos diversos, que conseguirán llevarla a un estadio superior, en muchas ocasiones, aparentemente desvinculados de la marca, por ejemplo, las aclamadas estrellas de la Guía Michelin, son una marca de neumáticos, la Fundación Purina, es una marca de alimentos para mascotas, Dove da el protagonismo a la belleza mujeres reales, no solo en su publicidad, Popeye nació como una tira cómica en 1929, antes de ser unos dibujos animados, con los que las marcas de espinacas aumentaron sus ventas a niveles extraordinarios, Red Bull tiene un posicionamiento estratégico de marca que conecta con un estilo vida de su audiencia a través de retos basados en la osadía y el positivismo, además, te da alas. Para Soulblim creamos un storytelling para contar una historia vinculada a las alcachofas, con el propósito de obtener la atención sobre un producto del cual no hay nada nuevo que contar.
Como veis, a diferencia de la publicidad convencional, la creatividad en el branded content, le da la vuelta a la forma de comunicarse de las marcas con sus usuarios o consumidores de un modo que nada tiene que ver con la publicidad tradicional.
