Imagen de producto, diseño de packaging y branding para la marca de juguetes ColorUp
El proyecto integral de branding para la marca de juguetes tiene como objetivo construir una identidad visual atractiva, diferenciadora y emocionalmente conectada con sus públicos. A través de un enfoque estratégico y creativo, se desarrolló la imagen de producto, el diseño de packaging y una narrativa visual que transmite diversión, seguridad y un universo de fantasía diferenciador.
Posicionamiento estratégico de industria juguetera | Comunicación toy industry | Branding para la industria del juguete
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
La marca de la industria juguetera ColorUp necesitaba desarrollar una identidad visual fuerte para destacar en un mercado saturado. El objetivo principal era crear un proyecto de branding para la marca de juguetes que conectara emocionalmente con niñas de entre 3 y 13 años, y a la vez generara confianza en los adultos.
Se solicitó una propuesta integral que incluyera:
- Un sistema visual que permitiera la expansión futura de la marca sin perder identidad, con un enfoque estratégico del branding para la marca de juguetes.
- Una imagen de producto coherente con el universo infantil femenino.
- El diseño de una linea de packaging llamativo, diferenciador y adaptable a distintas líneas de producto.
Solución:
Se creó una propuesta visual y estratégica completa, centrada en la diferenciación, la creatividad y la conexión emocional con el público infantil.
- Se desarrolló una identidad de marca juguetera basada en una paleta cromática inclusiva, alegre y fácilmente reconocible.
- La imagen de producto se construyó con un enfoque en el uso del color como herramienta narrativa y diferenciadora.
- Se diseñó un packaging atractivo y funcional, apoyado en códigos visuales claros (íconos, elementos gráficos, mascotización) que fortalecen el branding.
- La mascota “Unicornio ColorUp”, inspirada en el estilo kawaii, se convirtió en el eje de la narrativa visual de la marca.
- Se incorporaron mensajes de valor y confianza para padres, reforzando el compromiso con la seguridad y la creatividad.
- Se estableció una arquitectura de packaging flexible, adaptada a productos con o sin troquel, manteniendo siempre la coherencia visual.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Posicionamiento de marca y branding para la marca de juguetes
Este proyecto de branding para la marca de juguetes ColorUp logra posicionar a la marca como una propuesta visualmente potente, emocionalmente conectada con los niños y confiable para los padres. Una solución de diseño integral que equilibra estrategia, creatividad y mercado.
COMUNICACIÓN
Una imagen de producto basada en el lenguaje del color
El color es el eje central para construir la personalidad visual de ColorUp. Se utilizaron colores vivos y planos, alejándonos de transparencias y degradados comunes en el mercado.
Los objetivos principales fueron:
- Diferenciación frente a competidores.
- Construcción de un código visual propio y reconocible.
- Conservación de un imaginario “infantil femenino” sin caer en estereotipos limitantes.
- Uso del lenguaje del color como herramienta de comunicación.
La paleta incluye amarillo claro (alegría y diversión), azul (toque moderno), magenta chicle (imaginación y emoción), naranja y rosa claro (vitalidad y calidez), logrando un equilibrio atractivo e inclusivo.
branding
Mascota: El unicornio ColorUp
Se creó un personaje central: un unicornio tierno, inspirado en el estilo Kawaii, con estética de muñeco de trapo. Esta mascota conecta emocionalmente con las niñas y permite múltiples formas de representación: sentado, volando, saltando, etc., ampliando las posibilidades narrativas del diseño del packaging del juego.
Además, se ilustraron diversas expresiones faciales para que el personaje se adapte a distintas situaciones y productos.
diferenciaCIÓN
Códigos gráficos y universo visual
Se desarrollaron íconos e ilustraciones que refuerzan la identidad visual y estimulan la imaginación:
Estrellas, nubes, corazones y diamantes: magia, amor y brillo.
Arcoíris: diversidad, inclusión y creatividad.
Sello «Unicorn Power»: distintivo de la colección.
Elementos gráficos vinculados al producto: ayudan a identificar categorías (como maquillaje, disfraces, etc.).s.
Tipografías
- Kids Place: redondeada, lúdica y amigable.
- Mique: moderna, diferenciadora y suave, ideal para distanciarse de la estética genérica del mercado chino.
LA IDONEIDAD
Comunicación a los decisores de compra
Se incorporaron íconos que destacan aspectos clave como seguridad, materiales confiables y juego responsable, ganando la aprobación de los padres los verdaderos decisores de la compra. Además, se incluyeron mensajes comerciales que potencian la venta, como: “Un regalo perfecto que estimula la imaginación e inspira su creatividad.”
IMAGEN DE PRODUCTO
Diseño de packaging y estrategia para destacar en el lineal
Uno de los retos clave dentro del proyecto de branding para la marca de juguetes ColorUp fue asegurar que cada producto resultara fácilmente reconocible y atractivo en el lineal, en un entorno saturado de estímulos visuales y competidores.
Para lograrlo, se desarrolló una arquitectura de packaging estratégica, pensada no solo desde el diseño estético, sino desde el comportamiento del consumidor en el punto de venta. Esta arquitectura garantiza:
- Reconocimiento inmediato de la marca, gracias a una ubicación coherente del logotipo, la mascota y los colores identitarios.
- Coherencia visual entre distintas colecciones, independientemente del formato o tamaño del envase.
- Flexibilidad estructural, adaptada a envases con o sin troquel, sin perder los códigos gráficos clave.
- Jerarquía visual clara, que facilita una lectura rápida y prioriza los elementos que influyen en la decisión de compra.
- Zonas de comunicación efectivas, reservadas para mensajes dirigidos a los padres (seguridad, confianza) y para beneficios comerciales directos.
Esta estructura no solo garantiza uniformidad visual, sino que actúa como una herramienta estratégica para destacar en el punto de venta, captar la atención y facilitar la elección del producto. La arquitectura del packaging de ColorUp convierte cada envase en un vehículo de marca consistente y competitivo, preparado para adaptarse al crecimiento futuro de la línea.
