Con el slogan «No te quemes al volante» se creó la campaña de comunicación, con la distribución de 70.000 parasoles de volante. El Servei Català de Trànsit en colaboración con Repsol, inicia la campaña de operación salida verano de este año. Los parasoles se podrán encontrar en dispensadores ubicados en las gasolineras Repsol ubicadas en los puntos de máxima afluencia de tráfico de los ejes viarios catalanes durante el periodo estival.
Dado que Catalunya es un lugar de destino de turismo extranjero ya la vez es un lugar de paso, los parasoles de volante se pueden encontrar en tres idiomas: catalán, castellano e inglés.
Campaña de comunicación operación salida de verano: Servicio Catalán de Tráfico
Objetivo de la campaña de comunicación
El objetivo la campaña de comunicación para el SCT es fomentar la conducción segura y sin riesgos durante las vacaciones estivales, una época en que se incrementa mucho la movilidad, especialmente los días de operaciones salida y retorno.
El gadget creativo eje de la campaña de comunicación
Creación, diseño, realización y la producción de un material divulgativo, y gadget dirigido a conductores que incluya consejos y mensajes que fomenten una conducción segura y sin riesgos.
Propuesta: A mayor utilidad, mayor eficacia
Una de las premisas que hemos tenido en cuenta a la hora de escoger el gadget es su utilidad. Apostamos por un gatged que se use, que agradezca al ser recibido, que tenga durabilidad. A mayor utilidad, mayor hincapié en los mensajes de la campaña de comunicación, por tanto, mayor eficacia en la campaña.
El medio es el mensaje
La segunda condición que hemos tenido en cuenta, es que no queremos proponer un gadget, por bueno que sea, que esté totalmente desasociado del mensaje. Hay muchos gadgets en el mercado pensados para el coche, para conductores. Nosotros creemos que el gadget debe formar parte del mensaje, debe ser educacional y sobre todo, comulgar y converger con el mensaje publicitario.
Tono de la campaña de comunicación
Una premisa más, ha sido cuidar de manera especial la sensibilidad en el tono del mensaje principal. Vamos a transmitir un mensaje para promover la conducción segura y sin riesgos. Queremos hacerlo con un guiño, usando un coloquialismo, que haga la recomendación amigable y no inquisitiva. Con un tono cercano, inteligible y amable.
La idea del gadget de la campaña de comunicación para el SCT
Gadget: una sombrilla de volante
Mensaje: No te quemes al volante
Mensaje 2: es a tus manos
El mensaje Mensaje principal:
No te quemes al volante
Es un coloquialismo, tiene la doble lectura:
1 No te quemes como conductor: Educacional, recomienda positivismo, respetar las normas
2 No te quemes las manos, usa’m mantiene su carácter de jerga en todos los idiomas de la campaña
Está en tus manos es el recurso e hilo conductor que a modo de insistencia nos introduce en los copys educacionales.
Está en tus manos descansar cada 2 horas
Está en tus manos evitar las distracciones
Está en tus manos moderar la velocidad
Está en tus manos respetar las normas de circulación
Está en tus manos no beber alcohol
