En briefing del diseño de logotipo para la asociación de empresas, se pedía que la marca expresara la esencia de lo que es la federación empresarial. La FEGP nace de la unión de dos entidades que conviven en un mismo territorio, juntas representan 1.200 empresas de todos los sectores de actividad. El proyecto de branding cumple con el objetivo de la Federación, que no es otro que el de trabajar para el crecimiento empresarial del territorio, por este motivo, el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se ve representado por el símbolo de una punta de flecha, integrada en el propio imagotipo, expresando de este modo la idea de crecimiento e impulso.
Esencia de marca y expresión del posicionamiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Si me pregunto, ¿qué representa el diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP? Podríamos decir que a las empresas, pero a la marca también le pido que represente a los empresarios, directivos, profesionales, y el sentido de pertenencia que les despierta, sin olvidar lo que obtienen, asesoramiento, formación, acompañamiento, representación, visibilidad, fuerza, bolsa de trabajo, recursos para aumentar su competitividad, la lista de lo que debe representar el diseño de logotipo para la FEGP puede ser interminable.
Entonces, ¿cuál es la esencia, el alma, el sentido de su existencia?
La disciplina del branding se reduce a algo tan simple como poner todo en negro sobre blanco. El objetivo esencial que debe expresar el diseño de logotipo para la asociación de empresas, es trabajar por el crecimiento empresarial del territorio, con los empresarios y los agentes sociales del entorno.
Así pues, el eje conceptual que representa la misión de la marca es el crecimiento. El crecimiento económico se expresa en todos los países occidentales en forma de flecha, creciente de derecha a izquierda, con una inclinación ascendente. Esta punta de flecha integrada a la «G». Inicio de la palabra GRAN, que a la vez comunica el efecto de crecimiento, es la esencia del logotipo para la asociación de empresas y representa los valores y el propósito de los empresarios que configuran el tejido asociativo de la FEGP, que con su esfuerzo y trabajo, repercuten positivamente en el empleo, la cantidad y el nivel de vida de las personas, de la sociedad y en el crecimiento del país.
El concepto crecimiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas se sintetiza con la punta de la flecha.
La punta de flecha se integra en la «G» que a su vez es la inicial de la palabra GRAN, que en si expresa crecimiento.
La intervención gráfica sobre la tipografía configuran el imagotipo.
El resultado final es un diseño de logotipo cargado de significados, personal e intransferible
Inputs que transpira el diseño de logotipo para la asociación de empresas en su forma de expresión:
El universo visual de la marca debe corresponderse a la esencia de lo que representa la FEGP. Estos son los principales mensajes que emite la marca representados de forma de iconos, con todo el rigor corporativo y equilibrio gráfico.
Crecimiento
El símbolo del imagotipo puede representar también la misión principal de la FEGP, trabajar por el crecimiento empresarial del territorio.
Consultoría
Sus asociados disponen de soporte y ayuda profesional en todos los ámbitos propios de las empresas, legal, internacionalización, recursos humanos, marketing, etc.
Promoción
La FEGP se ocupa de dar visibilidad y promoción a las pymes. En este caso el símbolo del imagotipo se integra en la punta de un cohete representando el impulso.
Comunicación
Comunicación en todos los ámbitos, entre empresas, con la administración, sindicatos, exterior, con los medios de comunicación, online, etc. El símbolo del imagotipo está presente en la forma gráfica de los bocadillos de cómic que expresan la comunicación bidireccional.
Internacionalización
Programas, acompañamiento y ayudas a la internacionalización de las empresas asociadas. El símbolo del imagotipo marca el norte, nuestro objetivo a seguir.
Ventas
Formación especifica para mejorar los objetivos comerciales de las pymes.
Formación
La Federación cuenta con un centro de formación propio, el EDE, con un programa de formación totalmente orientado a las pymes.
Estrategia
El símbolo del imagotipo puede representar también un objetivo, en este caso estratégico.
Posicionamiento
Internacional y en el territorio.
Proyección
El símbolo del imagotipo en la punta de flecha representa la proyección en mercados exteriores o en el mismo territorio, a través de herramientas de difusión propias.
Identidad corporativa
Tras tener el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se desarrolló toda la imagen corporativa y otras herramientas de comunicación gráfica.
Cartel corporativo territorio
Tarjetas
Papel de carta
Sobre americano
Carpeta Corporativa
RollUp
RollUp
RollUp
Portada del House organ con el teaser para la presentación de la marca
Cartel corporativo territorio
Versiones en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
El diseño de logotipo para la asociación de empresas debe resolver todas las necesidades de comunicación gráfica, para ello se desarrollamos distintas versiones, todas perfectamente parametrizadas.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión Horizontal
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Convivencia con otras marcas
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio vertical
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Reducción y negativo
Requisitos de briefing en el diseño de logotipo para la asociación de empresas
Más allá del me gusta o no me gusta, las buenas marcas son aquellas que cumplen tres requisitos:
- Son simples y fáciles de recordar, tanto, que normalmente las puedes reproducir tu mismo, coge un lápiz y prueba de hacerlo con la FEGP sin mirarla, la punta de flecha que expresa el crecimiento sólo puede ir a la » G «, el mismo pasa a la estrella de «la Caixa», la mordedura de manzana de Apple, el símbolo de Mercedes, o las tres rayitas de Adidas.
- Son conceptuales y su simbología expresa gráficamente algo reconocible que es la esencia de su propósito, en el caso del diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP, «el crecimiento»
- La durabilidad, normalmente sobreviven muy bien el paso del tiempo y las tendencias.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas es una marca sistema
El símbolo del diseño de logotipo para la asociación de empresas ilustrado en forma de punta de flecha en la «G«, a su vez expresa una unidad, conceptualmente viene a representar a un empresario o empresa. De este modo, con la unión de todos los puntos, se crea un tejido asociativo que puede adquirir distintas formas o dibujos según lo que se quiera comunicar. Esta solución gráfica del diseño de logotipo para la asociación de empresas nos ha posibilitado crear una marca sistema, una indiana que se expande y sirve para comunicar no verbalmente distintas ideas concepto.
Comunicación
• Difusión
• Información
• Noticias
• Visibilidad
• Internet
• Branding
• Expansión
• Dinamismo
Empleo
• Lugar de trabajo
• Orden
• Flexibilidad
• Organigrama
• Movilidad
• Proyecto
Acompañamiento
• Protección
• Asesoramiento
• Representación
• Unión
• Sentido de pertenencia
Crecimiento empresarial
• Crecimiento económico
• Riqueza
• Negocio
• Beneficios
• Inversión
• Recursos
• Competitividad
Interrelación
Entre:
• Empresas
• Directivos y profesionales
• Instituciones sociales, políticas y económicas
• Administración pública
• Universidad y educación
• Centros de investigación
Territorio
• Comarcas Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalización
• Espacio
• Actuación
• Reconocimiento
Formación
• EDE
• Cursos
• Especialización
• Conocimiento
• Universidad
• Valor
• Cultura de empresa
Justificación técnica del diseño de logotipo para la asociación de empresas
El departamento de marketing de la FEGP no pedía crear un símbolo complejo, en este caso, el rigor, el dinamismo, la calidad, la excelencia, experiencia, profesionalidad y el empuje que caracteriza la Federación, ha hecho que la solución sea de carácter minimalista, y la gráfica exprese la esencia de la marca integrando la punta de flecha a la «G». la elección de un color particular que no utiliza ninguna otra entidad similar, «el color verde de los pámpanos de las viñedos en primavera en el Penedès», configuran una marca simple, sólida, reconocible, dinámica, amable, sobre todo representativa y duradera en el tiempo.
El diseño de logotipo para la asociación de empresas expresa la esencia de la Federación Empresarial del Gran Penedès, transmite sus valores, y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y las personas emprendedoras del territorio.
La propuesta de valor en el branding debe debe estar presente en toda la comunicación
