Per adn studio, ha estat un autèntic honor haver estat escollits per dissenyar el nou logotip i la imatge commemorativa d’aquesta efemèride tan especial, el 50è aniversari. Formar part d’un projecte amb tanta història i significat cultural ha estat una experiència inspiradora i emocionant.
El disseny del logotip pel conservatori de música està inspirat en tres eixos essencials
El disseny del logotip pel Conservatori de Música s’ha concebut com una síntesi visual dels valors, la trajectòria i l’essència de la institució. El concepte creatiu es fonamenta en tres eixos simbòlics:
El pentagrama Representa la formació, l’escola, l’aprenentatge i la vocació didàctica. És l’estructura que ordena i dóna sentit a la música, igual que el Conservatori ho fa amb el talent dels seus alumnes.
El mar Evoca Vilanova i la Geltrú i el Mediterrani, font d’inspiració constant i símbol d’obertura, calma i fluïdesa. El mar connecta la ciutat amb el món i, alhora, amb la sensibilitat artística que hi neix.
Les ones sonores Expressen la bellesa orgànica de la música, la seva energia i capacitat de transmetre emocions. Són una metàfora de la passió, la interpretació i la força creativa que mou cada músic.
Aquest equilibri entre estructura, entorn i emoció dóna com a resultat una identitat visual moderna, fluida i expressiva, que manté un profund respecte per la història del centre.
50 anys de música i ciutat
Des de la seva creació l’any 1975, el Conservatori ha estat una peça clau en la vida cultural vilanovina. Mig segle després, continua sent un espai de formació, convivència i creixement artístic, amb una influència que s’estén més enllà del Garraf. El programa d’actes commemoratius 2025–2026 inclou concerts, tallers i trobades per celebrar cinc dècades d’educació musical i compromís col·lectiu.
L’acte inaugural
L’esdeveniment, celebrat ahir a l’auditori del Conservatori, va comptar amb les intervencions de la seva directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emili Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera i Jordi Corella, que va presentar la nova imatge creada per adn studio.
També hi van participar Sebastià Serra, amb la il·lustració del punt de llibre commemoratiu, i es va donar a conèixer la nova web del Conservatori.
L’acte va culminar amb la projecció del vídeo “50 anys fent música” i el concert de la Big Band, en un ambient de celebració i reconeixement compartit.
El disseny del logotip pel conservatori de música, un homenatge visual al poder de la música
Per a adn studio, el disseny del logotip pel Conservatori de Música i tot projecte de identitat corporativa ha estat molt més que un encàrrec de disseny: ha estat una oportunitat per traduir en forma visual la sensibilitat, l’energia i la història d’una institució que ha fet créixer la cultura musical de la ciutat. Amb el nou logotip, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú projecta la seva identitat cap al futur, fidel als seus valors i a la seva passió per la música.
El disseny del manual d’identitat corporativa (també conegut com a llibre d’estil o brand guidelines) és un document que recull totes les normes visuals i comunicatives que defineixen com s’ha de representar una marca en qualsevol canal o suport. El seu objectiu principal és assegurar que la identitat de l’empresa sigui sempre coherent, reconeixible i respectada, tant dins com fora de l’organització.
Sense un manual, la vostra marca està exposada a interpretacions arbitràries: un logotip mal usat, colors alterats, tipografies equivocades, imatges incoherents o un to de veu que no representa l’empresa. Cadascun d’aquests errors, encara que semblin petits, generen confusió, debiliten la percepció professional de la teva marca i resten valor al posicionament de la marca.
En canvi, amb un manual d’identitat corporativa dissenyat de manera professional, tot l’equip (intern o extern), sap com aplicar correctament la imatge de marca, des d’un dissenyador gràfic fins a un community manager, l’equip comercial fins a un proveïdor d’impressió.
Quan parlem de branding no ens referim només a disseny. Parlem d’estratègia, diferenciació, percepció i posicionament. I en aquest camí, un dels passos més crítics i, alhora, més oblidats per moltes empreses, és el disseny del manual d’identitat corporativa.
Aquest document no és un simple fitxer tècnic amb logotips i colors. És una eina estratègica essencial per protegir la inversió que la teva empresa ha fet construir una marca. Sense ell, la identitat visual del teu negoci corre el risc de diluir-se, deformar-se o fins i tot ser malinterpretada.
Què és el disseny del manual d’identitat corporativa i per què ho necessites?
En el món empresarial actual, no n’hi ha prou de tenir una bona marca: cal gestionar-la correctament. I per això, necessites regles clares. Aquí et compartim algunes raons clau per les quals el disseny del manual d’ identitat corporativa no és opcional, sinó imprescindible.
Multiplicitat de suports i contextos
La teva marca apareix en una varietat de plataformes: paper, web, xarxes socials, uniformes, vehicles, senyalètica, marxandatge, apps, vídeos, notes de premsa, presentacions corporatives i molt més.
El teu logotip funciona igual de bé en una targeta de visita que en una lona publicitària? Quina versió es fa servir en un fons fosc? Quin és el marge de seguretat? Quina tipografia s’ha de posar als correus electrònics? Si no teniu les respostes sistematitzades en un manual, la imatge de la vostra marca pot quedar compromesa.
Coherència visual i verbal
La coherència és un dels pilars del branding, una marca sòlida és quan es veu i se sent igual en tots els punts de contacte amb el client. El disseny del manual d’identitat corporativa assegura que tots els missatges, visuals i escrits, estiguin alineats amb el posicionament de l’empresa.
Facilita el treball a equips i proveïdors
Dissenyadors, desenvolupadors web, impremtes, agències de mitjans, social media managers… tots necessiten pautes clares per treballar amb la teva marca. El disseny del manual d’identitat corporativa elimina l’ambigüitat, evita errors i agilitza processos.
Protegeix la inversió en branding
Una identitat ben dissenyada és una inversió, no una despesa. El manual garanteix que aquesta inversió no es dilueixi amb el temps, que cada aplicació reforci la marca en lloc de debilitar-la.
Com dissenyem un manual d’identitat corporativa a adn studio?
A adn studio entenem que el disseny d’un manual no pot ser genèric ni superficial. Cada marca és única i el manual ha de reflectir-lo, per això desenvolupem aquest document com una extensió natural del posicionament estratègic definit amb el client. El nostre enfocament és rigorós, consultiu i 100% personalitzat.
Anàlisi estratègic de la marca
Abans de parlar de colors o logotips, entenem quin és el cor de la marca: la personalitat, el propòsit, la proposta de valor, la diferència competitiva. Només així podem crear una identitat visual que sigui coherent amb la seva essència.
Disseny del logotip i sistema visual
Dissenyem logotips que no només siguin estèticament atractius, sinó:
Memorables: fàcils de recordar i reconèixer.
Conceptuals: amb significat, connectats amb el propòsit de la marca.
Atemporals: resistents a les modes.
Notoris: capaços de destacar en qualsevol context.
Després, construïm un sistema visual complet que inclou:
Paleta cromàtica
Tipografies corporatives
Estil fotogràfic i il·lustratiu
Iconografia
Retícules i estructures gràfiques
Desenvolupament del disseny del manual d’identitat corporativa
El manual pot ser digital o imprès (o tots dos) i està dissenyat per ser pràctic, clar i aplicable.
En ell documentem:
Identitat visual:
Construcció del logotip i les seves versions (positiu, negatiu, vertical, horitzontal)
Usos correctes i incorrectes
Zona de respecte i dimensions mínimes
Guia cromàtica (colors primaris i secundaris amb codis Pantone, CMYK, RGB i HEX)
Aquest enfocament integral garanteix que la marca no només es vegi bé, sinó que es comuniqui bé, a tots els nivells.
Alguns exemples bons
Empreses que han confiat en adn studio per desenvolupar el seu manual d’identitat, en destaquen la claredat, la professionalitat i la tranquil·litat que suposa tenir un document que guia tot allò relacionat amb la seva marca.
Universitat Politècnica de Catalunya – UPC, veure el projecte AQUÍ
Catalunya Emprèn – Generalitat de Catalunya, veure el projecte AQUÍ
Confederació Sardanista de Catalunya – Som Sardana, veure el projecte AQUÍ
El manual didentitat no és el final, sinó el principi
Comptar amb un bon manual no vol dir que la marca estigui “tancada”, al contrari: és el punt de partida per gestionar-ne el creixement de forma ordenada i coherent. Una marca amb una identitat sòlida és més fàcil escalar, estendre a nous mercats, digitalitzar o diversificar.
A punt per donar-li a la teva marca la coherència que necessita?
A adn studio portem més de 30 anys ajudant marques a definir-se, expressar-se i posicionar-se. El nostre enfocament combina estratègia, disseny i comunicació perquè cada empresa tingui una identitat clara, memorable i poderosa.
El disseny del manual d’identitat corporativa no és un luxe, és una necessitat. I com més aviat ho tinguis, abans començaràs a construir una marca forta, coherent i respectada al teu sector.
Vols que dissenyem el manual d’identitat corporativa de la vostra empresa?
Parlem-ne. Estem a punt per ajudar-te a crear un document estratègic que garantirà que la teva marca es vegi i es comuniqui amb força i coherència.
Saber com dissenyar una guia de turisme sostenible és un procés estratègic fonamental per a qualsevol destinació que vulgui potenciar la seva visibilitat, atreure visitants i consolidar la seva marca com a referent turístic.
En aquest post, t’expliquem com dissenyar una guia de turisme sostenible creativa, amb criteris de comunicació, en què us mostrem el cas d’èxit de Cubelles com a exemple inspirador, d’un poble de la comarca del Garraf.
Per què és important dissenyar una guia de turisme sostenible amb criteris de màrqueting?
Una guia de turisme és molt més que un fulletó informatiu: és una eina de place branding, promoció turística i comunicació estratègica.
L’ objectiu és orientar, inspirar i facilitar l’experiència del visitant, mostrant els actius més destacats de la destinació i ajudant a planificar el viatge.
Passos per a dissenyar una guia de turisme sostenible
1. Definir l’objectiu i el públic Abans de començar, és essencial definir què es vol comunicar i a qui va adreçada la guia. L’objectiu és atraure turisme familiar, cultural i de naturalesa? El públic és local, nacional o internacional? Aquesta definició guiarà el to, l’idioma i el tipus de continguts.
2. Recopilar i organitzar la informació Reuneix tota la informació rellevant: història, patrimoni, rutes, esdeveniments, albiraments d’aus, parcs naturals, gastronomia, serveis, mapes, dades de contacte, etc. Organitza el contingut de forma lògica i atractiva, i prioritza el més rellevant per al visitant.
3. Estructura i disseny Una guía ha de tenir una estructura clara:
Portada amb una creativitat cridanera i representativa
Índex o sumari
Introducció a la destinació
Seccions temàtiques (patrimoni, natura, festes, gastronomia, activitats, visites al parc natural i zones protegides, allotjament, compres, etc…)
Mapes i itineraris
Informació pràctica i de contacte
Decàleg de bones pràctiques o consells sostenibles
El disseny gràfic ha de ser atractiu, coherent amb la identitat visual de la destinació, i utilitzar tant fotografies com il·lustracions temàtiques per facilitar-ne la comprensió i la inspiració.
4. Incorporar elements multimèdia i digitals Si la guia és digital, enriqueix el contingut amb vídeos, enllaços, àudios, botons interactius i mapes dinàmics. Això en millorarà l’experiència de l’usuari i el posicionament SEO.
5. Redacció i optimizació SEO El contingut ha d’estar optimitzat per a cercadors:
Fes servir paraules clau principals i secundàries de forma natural.
Redacta textos clars, útils i originals.
Inclou meta descripcions, títols atractius i etiquetes ALT en les imatges.
6. Traducció i adaptació cultural Si la destinació cerca atraure turistes internacionals, tradueix la guia als idiomes més rellevants i adapta els continguts a les particularitats culturals de cada mercat.
7. Impressió i publicació digital
Guia de turisme sostenible de Cubelles, pots veure el projecte: AQUÍ
Casos de èxit: Guia de turisme sostenible de Cubelles
L’Ajuntament de Cubelles va encarregar el disseny d’una guia de turisme sostenible com a eina clau per divulgar els seus atractius naturals, culturals, festius, patrimonials, d’oci i natura. El projecte, desenvolupat a adn studio, es va basar en els següents pilars:
Place branding i promoció sostenible La guia es va concebre com un instrument de posicionament estratègic, mostrant Cubelles com a destinació sostenible i ecofriendly.
Concepte comunicatiu i creatiu Es van integrar il·lustracions temàtiques dels elements més significatius del patrimoni local, combinades amb fotografies de turistes gaudint d’experiències autèntiques.
Estructura temàtica innovadora Sota el lema “El món que tu vols, el teu món”, la guia organitza els seus continguts en blocs temàtics: Viu el teu món (comunicacions), un món per respectar (visites guiades a la desembocadura del Foix), un món per endinsar-se (platja i activitats nàutiques), un món per descobrir (patrimoni i cultura), un món per descobrir i el món que vols a les teves mans (mapes i recursos).
Enfoc responsable La guia conclou amb un decàleg de consells per gaudir de Cubelles de forma responsable i sostenible.
Multilingüisme i orientació al públic metropolità Editada en cinc idiomes, la guia s’adreça principalment a visitants de l’àrea metropolitana de Barcelona, presentant Cubelles com una escapada ecofriendly i propera.
En parlem ?
Escriu-nos, i t’explicarem com et podem ajudar en la renovació de la guia de turisme sostenible!
En aquest post t’expliquem les passes d’un projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica. El cas d’èxit de la marca ColorUp, desenvolupat per crear una proposta visual potent, alineada amb els seus públics i capaç de destacar en el lineal dels supermercats.
En un mercat tan saturat i competitiu com el de la indústria de la joguina i la cosmètica infantil, la diferenciació no és una opció sinó una necessitat estratègica.
Les marques que triomfen no només venen productes: construeixen universos visuals que connecten amb les emocions, els valors i les decisions de compra. Veure el projecte > AQUÍ
Un enfocament de branding estratègic
El briefing de ColorUp expressava clarament la necessitat de diferenciar-se dins l’univers infantil, especialment en el segment de nenes d’entre 3 i 13 anys.
Des de l’inici, es va plantejar el desenvolupament d’una identitat visual atractiva, memorable, I sobretot emocionalment connectada amb la seva audiència, sense perdre de vista un factor clau en aquest sector: la confiança dels adults, el veritables decisors de compra.
La solució va ser un projecte integral de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i del sector de la cosmètica infantil. Amb una arquitectura visual coherent, capaç de sostenir l’expansió futura de la marca sense perdre consistència.
Aquest enfocament ha permès posicionar ColorUp com a una marca de joguines de cosmètica infantil, moderna, segura i alineada amb els valors actuals d’inclusió, creativitat i joc responsable.
El poder del color com a llenguatge visual
Un dels pilars clau en el desenvolupament del projecte va ser l’ús estratègic del color.Es va treballar amb una paleta cromàtica vibrant, alegre i inclusiva, que actua com a llenguatge emocional i diferenciador.
Els tons seleccionats (el groc clar, magenta xiclet, blau, rosa i taronja) no només aporten personalitat visual, sinó que també permeten comunicar valors com la diversió, la imaginació, la diversitat i la modernitat.
Aquest sistema cromàtic actua com a fil conductor de tota la identitat, des de la imatge de producte fins als materials de comunicació.
El resultat és un univers visual propi que s’allunya d’estètiques genèriques i construeix un imaginari infantil sense caure en estereotips limitants.
Mascota i narrativa visual: l’ Unicorni ColorUp
Per al projecte de branding i disseny de packaging per a la indústria de la joguina i de cosmètica infantil de ColorUp, es va dissenyar una mascota com a element central de l’storytelling.
L’Unicorn ColorUp, inspirat en l’estil kawaii i amb l’estètica d’un ninot de drap, funciona com a connector emocional amb el públic infantil.
La seva versatilitat gràfica permet representar-lo en diferents actituds i expressions, ampliant d’aquesta manera, les possibilitats narratives del packaging i generant un fort vincle amb la marca.
Aquest personatge es converteix en ambaixador dels valors de ColorUp i en una icona fàcilment reconeixible per a qualsevol punt de contacte. A més, facilita la creació de llicències, productes derivats i campanyes temàtiques amb un alt potencial comercial.
Disseny d’un packaging que destaca en el punt de venda
Un dels grans reptes del projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, va ser garantir la visibilitat i reconeixement de la marca en un entorn altament competitiu. Per això, es va desenvolupar una arquitectura de packaging pensada estratègicament per destacar en el lineal i facilitar la decisió de compra.
Aquest sistema inclou:
Jerarquia visual clara Logotip, mascota i color de marca per a ubicacions fixes.
Adaptabilitat estructural Disseny funcional per a productes amb o sense encuny.
Codis gràfics i tipogràfics propis Estrelles, cors, Arc de Sant Martí, icones i una selecció tipogràfica diferenciadora.
Zones de comunicació per a missatges clau dirigits a les mares i pares Seguretat, materials i beneficis del joc creatiu.
D’aquesta manera cada envàs es converteix en una eina de marca que no només transmet identitat, sinó que també guia al consumidor de manera intuïtiva i atractiva. Veure el Packaging > AQUÍ
Connectant amb tots els públics
El projecte de branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica de ColorUp va ser concebut per complir un doble objectiu: enamorar el públic infantil i generar confiança amb els adults. Mitjançant icones, missatges de valor i una estètica amigable, la marca aconsegueix una comunicació clara, emocional i efectiva amb ambdós públics.
A més, la narrativa visual s’adapta fàcilment a les diferents categories de maquillatge infantil, mantenint sempre la coherència visual i el posicionament de la marca.
Una marca preparada per a crèixer
El cas de ColorUp demostra com un enfocament estratègic i creatiu al branding i packaging per a la indústria de la joguina cosmètica, pot transformar una proposta comercial en una experiència de marca memorable.
Gràcies a una arquitectura flexible, una narrativa emocional i un disseny visualment atractiu, ColorUp es posiciona com a una marca amb projecció i capacitat de competir a nivell internacional a la indústria de la joguina i de la cosmètica infantil.
Per a CEO’s i directors de màrqueting del sector, aquest projecte és una mostra clara de com el branding ben executat es converteix en un motor de creixement. Perquè en el món de la joguina i la cosmètica infantil, on l’emoció mana, una identitat ben dissenyada pot ser la clau de l’èxit comercial.
A punt per transformar el packaging dels teus productes?
Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te de com plantejar el branding i packaging per a la teva empresa!
En un mercat tan competitiu com el de la indústria alimentària, cada cop més empreses entenen que tenir un bon producte ja no és suficient.
Per destacar, necessites quelcom una mica més profund: una estratègia de branding per a empreses alimentàries sòlida, autèntica i alineada amb el teu propòsit.
En aquest article descobriràs un mètode dissenyat per transformar la comunicació de la teva marca alimentària en una eina real de creixement. Prepara’t per reposicionar la teva marca, diferenciar-te, connectar de debò i optimitzar la teva inversió en màrqueting.
El gran repte del branding en el sector alimentari
El sector de l’alimentació s’enfronta a una paradoxa: per una banda, és una indústria en creixement constant, amb una demanda estable i consumidors cada cop més conscients. D’altra banda, és un mercat saturat de productes similars, on diferenciar-se cada dia és més difícil.
Potser t’és familiar:
Tens un producte excel·lent, de qualitat, potser fins i tot artesanal o innovador.
Inverteixes en publicitat i accions de màrqueting, però els resultats són dispersos.
La teva marca no acaba de transmetre la seva essència ni connecta de manera emocional amb el consumidor.
El preu es converteix en la teva única arma per competir…, i això és insostenible.
Si la teva empresa està en aquest punt, el que et manca no és (només) més inversió publicitària. Necessites una estratègia de branding alimentari clara, coherent i diferenciadora.
El branding per a empreses alimentàries no s’aconsegueix només amb un envàs bonic
Molta gent confon branding amb disseny. I sí, el disseny és clau, però ni de bon tros, no és l’únic. Una estratègia de branding per a empreses alimentàries ha de respondre a preguntes com:
Què ens fa únics de debò?
Quins valors volem transmetre?
Com parlem i com ens mostrem per ser recordats?
Quines emocions volem despertar?
El consumidor actual vol connectar amb marques autèntiques, que tinguin un propòsit i expliquin històries reals. No n’hi ha prou amb dir que el teu producte és “artesà”, “natural” o “local”. Aquestes paraules estan tan gastades, que ja no signifiquen res, si no estan recolzades per una comunicació que sigui coherent.
El Mètode ADN; reposiciona, comunica i converteix
A adn studio portem molts anys ajudant a empreses alimentàries a convertir la seva comunicació en una eina de creixement real. Ho fem amb el nostre Mètode ADN, una metodologia pròpia que es basa en reposicionar marques, redefinir missatges i reinventar categories per impulsar resultats tangibles.
Com funciona? T’ho expliquem pas a pas.
Diagnòstic i auditoria, el punt de partida d’un branding sòlid
Cada estratègia de branding per a empreses alimentàries comença amb una pregunta: On ets ara?
Fem una auditoria en profunditat:
Analitzem el mercat, els teus competidors i els teus consumidors.
Revisem la vostra marca actual: disseny, missatges, to de veu i canals.
Identifiquem inconsistències, oportunitats i amenaces.
Aquest diagnòstic ens permet evitar decisions impulsives per començar a treballar amb una base realista.
Posicionament estratègic: la teva proposta de valor única
El cor del nostre Mètode ADN es basa en definir o redefinir el posicionament de la teva marca alimentària:
Què fas diferent dels demés?
Quin problema soluciones per al teu client ideal?
Com ho dius i com ho demostres?
En el sector alimentari, això és crucial: no és el mateix vendre conserves gourmet que snacks saludables, ni comunicar-te amb distribuïdors B2B que amb clients finals.
El resultat d’aquesta fase és una marca clara, autèntica i llesta per destacar. Una marca amb ADN propi.
Comunicació estratègica, de genèrica a memorable
Un cop definit el teu ADN, ho plasmem en missatges clau, to de veu i disseny visual. Tot ha d’estar alineat: la teva web, les etiquetes, el packaging, les xarxes socials, els catàlegs comercials, el teu equip comercial.
I aquí és on la teva estratègia de branding per a empreses alimentàries es converteix en quelcom viu i tangible:
Dissenyem un manual de marca perquè en cada peça de comunicació respecti el teu ADN.
Desenvolupem conceptes creatius que diferenciïn el teu producte.
T’ajudem a planificar campanyes que generin connexió real i no es perdin en la saturació publicitària.
Impacte i resultats: menys despesa i més conversió
Un dels grans èxits del Mètode ADN és que redueix fins a un 50% la teva inversió en publicitat. Per què?, doncs perquè la teva comunicació deixa de ser dispersa i reactiva.
Resultats reals que podem veure en marques alimentàries que apliquen una estratègia de branding:
Augment de la notorietat de marca.
Més atracció de clients ideals.
Increment de conversions i vendes.
Reposicionament com a referent del sector.
Reducció de friccions internes i estalvi de temps a cada campanya
Casos reals de branding per a empreses alimentàries que marquen la diferència
Un exemple: una petita marca de dolços artesans tenia productes de qualitat, però competia només amb el preu i no aconseguia escalar. Resultats després d’aplicar el Mètode ADN:
Vam redefinir el posicionament estratègic, como a “dolços tradicionals” amb una proposta de valor per salvaguardar les seves receptes tradicionals, algunes centenàries, com a patrimoni immaterial de Menorca.
Vàrem desenvolupar un storytelling per explicar la història de Sa Sucreria, una marca hereva d’un llegat centenari, que ha sabut preservar les seves receptes ancestrals, amb l’emoció d’elaborar a mà, una per una, les seves ensaïmades reconegudes, pastissets, duquesites o carquinyols.
Vam crear una línia de comunicació alineada al patrimoni, la història, la cultura i les tradicions de Menorca, per a totes les eines de comunicació.
Cada empresa te la seva història. El repte és saber explicar-la.
Cas de èxit d’estratègia de branding per a la marca productes healthy & good Proasis, AQUÍ
Proyecto integral de branding para la marca Proasis, AQUÍ
Branding, reposicionament de la marca horeca y redisseny de logotip i del packaging per a gelats alehop, AQUÍ
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Per què necessites una estratègia de branding per a la teva empresa alimentària
El mercat alimentari continuarà sent competitiu. La diferència entre sobreviure o liderar la marcarà la claredat del teu posicionament i la coherència de la teva comunicació.
Amb un branding alimentari ben treballat, la teva marca: • Es recorda i es recomana. • Connecta emocionalment amb qui decideix la compra. • Pot defensar preus més alts perquè aporta més valor. • Redueix la dependència de descomptes i promocions. • Es torna escalable i creix de forma sostenible
Claus per aplicar el Mètode ADN a la teva empresa alimentària
No comencis per la publicitat Comença pel teu ADN: qui ets i per què ets diferent.
Defineix una proposta de valor clara Fuig de paraules genèriques que no diuen res.
Crea un to de veu autèntic Que els teus missatges sonin com tu, no pas com la majoria.
Sigues coherent amb tots els punts de contacte Des del packaging a la web.
Alinea al teu equip Que tothom expliqui la mateixa història
Medeix i optimtiza La comunicació es un procés viu.
A punt per transformar la teva marca alimentària?
👉 Escriu-nos i t’explicarem com podem ajudar-te en l’estratègia de branding de la teva empresa.
A la indústria alimentària, la competència és ferotge. Cada dia neixen noves marques, apareixen productes innovadors i sorgeixen tendències que empenyen a les empreses a reinventar-se per no quedar-se enrere.
La resposta és clara: saber com posicionar una marca d’alimentació de manera autèntica, coherent i diferencial.
A adn studio sabem que el posicionament estratègic d’una marca alimentaria no es basa en trucs ni promeses buides. És un procés que revela la veritable essència de la teva marca i la projecta de manera poderosa. Avui t’expliquem com ho fem amb el nostre Mètode ADN i de com et podem ajudar a transformar la teva comunicació en resultats reals.
Però, quin és el veritable secret de les marques que perduren i creixen?
Per què necessites treballar el posicionament de la teva marca alimentària?
Moltes persones pensen que posicionar una marca només és fer campanyes publicitàries o canviar el logotip. Res més lluny de la realitat. El posicionament estratègic d’una marca d’alimentació és la base que defineix: • Qui ets realment • Què et fa única • Com vols que et percebin els teus públics • Com ho comunicaràs de manera consistent
Sense un posicionament clar, la teva marca és vulnerable, els teus missatges són contradictoris, el teu valor es dilueix i acabes competint només per preu. Segur que et resulta familiar.
El Mètode ADN: reposicionar, comunicar, convertir
A adn studio treballem des d’una convicció: “el que ets, és el que vens”. Per això, quan ens preguntes com posicionar una marca d’alimentació, la nostra resposta no és fer un senzill rebranding visual, sinó que es tracta d’un procés estratègic en pofunditat, que comença des de la teva genètica de marca.
Et presentem el nostre enfoc i fases per posicionar una marca alimentària amb èxit:
T’escoltem, la teva història és el punt de partida
Cada projecte comença escoltant-te, pel que volem conèixer:
La teva història i la del teu producte.
Quines persones formen la teva empresa i què la fa única.
Estudiem la teva trajectòria i els elements que et defineixen.
Analitzem el teu mercat i la competència.
Identifiquem els teus trets diferencials i els impediments que frenen que puguis avançar.
Detectem amenaces i oportunitats.
Així descobrim la matèria primera que fa a la teva marca única
(Re)definim i creem el posicionament estratègic
Així treballem l’essència de la teva marca: • Territori de marca: on jugues i on has de jugar per guanyar. • Brand feeling: quines emocions despertes als teus clients. • Atributs de marca: el que vens i el que ets de debò. • Beneficis per al client: el que guanyen amb tu. • Valor diferencial: allò que ningú no et pot copiar. • Promesa de marca: el que promets i compleixes. • To de comunicació: la teva veu, genuïna i única.
Tot això queda plasmat en una arquitectura de marca coherent, que servirà de brúixola per a totes les teves accions de marquèting.
Potenciem, netegem, reforcem i preparem
Moltes marques veteranes arriben a nosaltres carregades de capes i contradiccions. Nosaltres ens encarreguem de:
Eliminar els elements antiquats o incoherents.
Potenciar allò que funciona i reforça el teu ADN.
Adaptar la teva personalitat perquè brilli i connecti amb nous públics.
Així aconseguim que la teva marca evolucioni sense trair la seva essència.
Donem forma: de l’ADN a la acció
El teu ADN s’ha d’expressar de forma única i coherent en cada peça de comunicació:
Naming i logotip.
Identitat visual.
Packaging.
Web i e-commerce.
Storytelling.
Presentacions i catàlegs.
Campanyes de publicitat.
Xarxes socials.
Newsletters.
Tot respira el teu ADN, perquè la coherència multiplica l’impacte.
Impulsem, construim i mantenim
Saber com posicionar una marca d’alimentació implica entendre que el branding és viu. A adn studio creem totes les eines necessàries perquè la teva marca creixi i es mantingui influent:
Així ens assegurem que el teu posicionament s’enforteixi en cadainteracció.
L’autenticitat és el nostre ingredient secret
A adn studio no creiem en adornar marques amb lluentons. No fem servir fórmules màgiques per convertir-te en una cosa que no ets. La nostra “màgia” és ajudar-te a descobrir la teva autenticitat i convertir-la en un actiu comercial poderós.
Perquè quan una marca d’alimentació és coherent i fidel al vostre ADN: • Connecta emocionalment. • Es recordada. • Es diferencia. • Justifica el seu valor. • Fidelitza a llarg termini.
Projecte de posicionament estratègic i comunicació per a la marca de complements alimentaris naturalika, AQUÍ
Projecte de Food Branding i comunicació per a la marca de carn vegetal LUCA, AQUÍ
Disseny d’imatge i comunicació de marca per a empresa d’alimentació experta en pernils de gla 100%, Reserva Ibérica, AQUÍ
Claus per saber com posicionar una marca d’alimentació
• Comença per dins: defineix el teu ADN abans de comunicar-te. • Sigues consistent: la coherència és clau per construir confiança. • No intentis imitar: potencia allò que et fa única. • Explica la teva història real: és el teu millor argument de venda. • Pensa en el client: allò que ets ha de respondre al que necessita. • Arrenglera el teu equip: tothom s’ha de comunicar igual.
Llest per posicionar la teva marca alimentària?
Si vols passar de ser “una marca més” a convertir-te en una marca amb personalitat, carisma i poder d’atracció, podem ser la teva agència de comunicació. A adn studio t’ajudem a reposicionar la teva marca alimentària i a dissenyar una estratègia de comunicació autèntica i rendible.
👉 Escriu-nos i explica’ns la teva història. T’ajudarem a descobrir com posicionar la teva marca d’alimentació perquè sigui única, recordada i escollida.
En un mercat saturat, amb milers de productes i serveis molt semblants, la imatge d’empresa pot ser la raó per la qual un client t’escull,.. o t’ignora. Especialment en el cas de les pimes, on cada oportunitat compta, el fet de projectar una marca professional, coherent i memorable és clau per competir.
En aquest article t’expliquem com millorar la imatge d’ empresa des de l’estratègia de branding, amb exemples pràctics, errors freqüents i solucions.
A més, t’expliquem els avantatges de treballar amb el mètode ADN, un enfocament provat per a marques que volen créixer amb identitat pròpia.
Per què es important millorar la imatge d’empresa?
La teva marca no és només un logotip. És la manera com et veuen els teus clients, el teu mercat i la teva capacitat de diferenciació davant la teva competència.
Una bona imatge de marca transmet:
Confiança: una marca professional transmet seguretat.
Claredat: el client entén què fas i per què ets diferent.
Valor: una imatge ben construïda permet defensar preus justos.
Per contra, una marca mal cuidada genera dubtes, desconnexió i fins i tot rebuig. Molts negocis perden vendes no pel producte, sinó per com es presenten.
Senyals que la teva pime necessita posicionar la seva marca
Si t’identifiques amb algun d’aquests punts, és probable que necessitis una estratègia de branding:
Tens un logotip desactualitzat o poc professional.
La teva web no reflecteix la qualitat real de la teva empresa
Tens bons productes o serveis, però no ho saps comunicar.
El disseny de les teves eines de comunicació és inconsistent.
No estàs atraient el tipus de client que vols.
Què es el branding per a pimes
El branding no és només dissenyar un logotip bonic. És crear una identitat coherent que transmeti l’essència de la teva empresa a cada punt de contacte: des de la web fins a una presentació de productes o serveis.
Inclou:
Estratègia de posicionament
Identitat corporativa
Identitat verbal (to de veu, missatges clau)
Aplicacions: web, papereria, presentacions, xarxes socials, etc.
Una bona estratègia de branding ajuda a reposicionar la teva marca en el cas que hagis crescut, canviat de públic o millorat la teva oferta.
El mètode ADN (branding amb estratègia i coherència)
A adn studio portem més de 30 anys ajudant a pimes a construir i reposicionar marques amb impacte. El nostre enfocament es basa en el métode ADN, que garanteix resultats alineats amb el teu negoci i els teus objectius.
Anàlisi idiagnòstic
Estudiem la vostra empresa, els valors, els clients i l’entorn competitiu. Detectem oportunitats i debilitats de comunicació.
Definició de posicionament i estratègia
Creem l’«ADN» de la teva marca, l’essència, la proposta de valor, els missatges clau i el to de comunicació. Això és el que us farà únics i us permetrà millorar la imatge d’empresa.
Creem o redissenyem el teu web, presentacions, dossiers, xarxes socials, etc. Una imatge de marca s’ha de veure i comunicar de la mateixa manera a tots els canals.
Avantatges de millorar la imatge d’empresa amb un mètode professional
Confiança interna: el teu equip també se sent part de quelcom professional.
Més coherència: els missatges i aspecte visual es reforcen mútuament.
Reconeixement: una marca clara és fàcil de recordar i recomanar.
Augment del valor percebut: el teu client estarà disposat a pagar-ne més.
Diferenciació real: deixes de competir només per preu.
Casos reals: abans i després de millorar la imatge d’empresa
Hem treballat amb centenars d’empreses de tots els sectors que, després de reposicionar la seva marca varen:
Aconseguir atraure clients de més qualitat.
Millorar la seva presència online i offline.
Augmentar els preus sense perdre vendes.
Aconseguir aliances estratègiques gràcies a una imatge professional.
Transmetre una proposta de valor irrenunciable.
Augmentar la capacitat de diferenciació i reconeixement.
Adjuntem exemples de l’abans i el després de millorar la imatge d’alguns dels nostres clients:
Checklist per a conèixer si la teva marca està treballant per a tu
Respon sí o no:
El logotip de la meva empresa transmet professionalitat?
La meva web explica clarament què faig i per què m’haurien d’escollir?
Són la meva identitat i estil de comunicació consistents en tots els punts de contacte amb el client?
La meva empresa té un to de comunicació definit?
Entenen els meus clients potencials què em diferencia?
Si en el teu cas tens més de dues respostes negatives, és hora que et replantegis de revisar la teva imatge.
No és el que ets, sinó com ho comuniques
En el món d’avui, una bona estratègia de branding no és opcional, és un avantatge competitiu. Especialment per a les pimes, que necessiten transmetre la seva proposta de valor amb claredat i coherència.
En conclusió millorar la imatge de la teva empresa pot ser el primer pas per créixer, atraure a nous clients per a poder competir amb seguretat.
A adn studio sabem com fer-ho perquè portem tres dècades ajudant a empreses com la teva, a trobar i mostrar el seu veritable valor.
Demana una sessió de diagnòstic de marca
Si vols saber com està posicionada la teva empresa i què podries millorar, t’oferim una sessió de diagnòstic amb un dels nostres consultors i comença a construir una marca que atrau, convenç i sobretot que ven.
La comunicació per al sector del transport i la logística s’ha convertit en una poderosa eina de creixement, no només es tracta de ser eficients, sino de saber-ho comunicar. Per això és important construir una marca sòlida, coherent i emocionalment rellevant, capaç de destacar en un mar d’opcions molt semblants.
Diferenciar-se en un sector tan competitiu com el del transport i la logística, n els serveis tendeixen a semblar similars, la gran pregunta és: Com diferenciar-se de veritat?
Si ets CEO o lideres l’àrea de màrqueting d’una empresa de logística, saps que ja no n’hi ha prou de complir terminis o prometre eficiència. Avui, els clients busquen empreses en què puguin confiar, per això és fonamental comunicar-ho amb claredat i projectar la nostra proposta de valor diferenciadora.
El repte actual del sector del transport: “La comunicació”
El sector logístic està experimentant transformacions de manera accelerada: digitalització, pressió per la sostenibilitat i una creixent exigència per part dels clients.
Entre els principals reptes:
Alta competitivitat: moltes empreses ofereixen serveis similars, cosa que porta a competir per preu.
Falta de diferenciació: missatges genèrics que no transmeten ni valor ni personalitat.
Poca visibilidad de marca: empreses logístiques amb gran una capacitat operativa però escassa presència a la ment del client.
En aquest context, la diferenciació ja no es pot basar només en el servei, sinó també en la percepció de marca.
La comunicació per al sector del transport és clau per destacar i diferenciar-se
Una empresa ben comunicada no només informa, connecta emocionalment, transmet confiança i indueix a la contractació dels seus serveis logístics i de transport. Això és especialment rellevant en el B2B logístic, on les preses de decisions són llargues i complexes.
Beneficis d’una marca logística ben posicionada:
Més confiança: més contractes a llarg termini
Més reconeixement: més oportunitats de negoci
Més valor percebut: menys pressió per competir només per preu
Més fidelitat: menys rotació de clients
La importància d’una bona comunicació en el sector del transport i la logística
5 pilars clau per construir una marca logística amb propòsit, diferenciació i posicionament real:
Defineix el teu propòsit més enllà de la logística
Les empreses líders no venen només un servei, venen una visió.
Què mou la teva empresa a més de moure mercaderies? Quin impacte vols generar més enllà del benefici econòmic?
Exemples de propòsit de marca en logística:
“Fem que la cadena de subministrament sigui més humana, eficient i sostenible.”
“Movem mercaderies amb la mateixa responsabilitat amb què les cuidaríen les teves pròpies mans.”
Construeix una identitat visual i verbal coherent
Tu logotip, colors, tipografia i to de veu reflecteixen qui ets com a marca?
Parles de manera clara, professional i propera a la vegada?
La identitat de marca és més que disseny, és una experiència coherent en tots els canals i punts de contacte. Des del vostre lloc web fins a l’e-mail d’un comercial.
Comunica la teva proposta de valor de forma clara (no genèrica)
Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:
“Som ràpids, segurs i eficients”, i això no et diferencia.
El que sí que ho fa és una proposta de valor enfocada al client, que deixi clar per què haurien de triar-te a tu.
Humanitza la teva marca
Les empreses B2B también necesitan connectar emocionalment. La logística és plena d’històries humanes: equips a la carretera, clients satisfets, tecnologia que canvia la manera de treballar…
Fes visible lo invisible:
Mostra els teus equips i les seves històries.
Comparteix experiències reals amb clients.
Mostra vídeos i contingut audiovisual per generar proximitat.
Activa una estratègia omnicanal de comunicació
No n’hi ha prou amb tenir presència online, també necessites una estratègia de comunicació coordinada, pensada per a construir i reforçar la teva empresa al llarg del temps.
Empresa de logística i transport Grupo IbertransitCampanya de comunicació per a l’empresa de transport Grupo Ibertransit – Exportar a Mart
El sector del transport i la logística té encara molt de potencial de diferenciació. Mentre uns segueixen competint per preu, altres companyies estan construint marques amb propòsit, rellevància i poder comunicatiu.
A la nostra agència, ajudem empreses del sector logístic a definir la seva posicionament de marca, comunicar la seva proposta de valor i transformar la seva presència al mercat.
Vols que la teva marca logística deixi de passar desapercebuda?
Descobreix com et podem ajudar a destacar amb una estratègia de comunicació a la teva mida.
La teva inversió publicitària creix, però els resultats no.
El teu missatge no convenç, encara que el teu producte sigui excel·lent.
I, per més esforços que fas, no aconsegueixes destacar en un mercat saturat.
Aquesta realitat és la que viuen moltes empreses. I el pitjor: els costa temps, diners… i oportunitats.
Però hi ha u bona notícia:
El problema no és al teu pressupost, ni al teu canal, ni tan sols a la teva creativitat. Està al teu missatge ia la comunicació de marca. I sí, té solució. Una solució amb nom propi: Mètode ADN.
Què és el Mètode ADN?
Imagina que la teva marca tingués un ADN propi, autèntic, irrepetible. Un que permet reinventar la seva categoria, connectar millor amb la seva audiència i vendre més.
Això és exactament el que aconseguim amb el Mètode ADN, una metodologia creada per transformar marques en eines reals de creixement.
Perquè quan el teu missatge és clar, estratègic i autèntic, cada acció de màrqueting es torna més poderosa. Cada euro invertit rendeix el doble. I la teva marca deixa de competir… per començar a liderar.
Per què necessites el Mètode ADN?
Moltes marques operen amb una identitat confusa, una comunicació inconsistent i una promesa difusa.
El resultat: missatges que no connecten, campanyes que no converteixen i pressupostos que s’evaporen sense retorn.
El motiu? Una manca de definició estratègica al nucli de la marca. I sense un nucli clar, és impossible construir una comunicació que inspiri, connecti i diferenciï.
El Mètode ADN resol això d’arrel.
Fase 1: Posicionament estratègic de la teva marca
Primer, auditem la teva marca. Analitzem el teu mercat, el teu target, els teus competidors i canals. Després, anem al cor de la teva identitat:
Redefinim la teva essència, valors i promesa de marca.
Ja no es tracta només de comunicar què fas. Es tracta de definir per què la teva marca és necessària… i per què hauria d’importar el teu públic ideal.
Fase 2: Comunicació estratègica
Amb un ADN de marca sòlid definit, dissenyem una estratègia de comunicació de marca alineada amb els teus objectius de màrqueting. Aquí, cada paraula compte. Creem els missatges clau que la vostra marca necessita per ser clara, coherent, convincent i es pugui comunicar des de l’autenticitat.
Definim el to de veu que millor representa la teva essència.
Elaborem els missatges, claims i conceptes visuals que connecten emocionalment amb els clients ideals.
Formalitzem-ho tot en un manual de marca que guia el teu equip i proveïdors.
El resultat: una marca que sap què diu, com ho diu… i per què això importa.
Què aconsegueixes amb el Mètode ADN?
Transformar la teva marca amb el Mètode ADN no és només un canvi estètic o creatiu. És una revolució estratègica que impacta directament en els resultats. Aquí el tangible:
Reduir fins a un 50% la teva inversió publicitària en aconseguir que cada missatge sigui més eficaç.
Augmentar l’efectivitat de les campanyes de publicitat gràcies a una narrativa potent i diferenciadora.
Atreure el teu client ideal sense esforç repetitiu, perquè quan comuniques amb autenticitat, connectes de manera orgànica.
Diferenciar-te al teu sector i convertir-te en un referent, no en una opció més.
Alinear tota la teva comunicació, interna i externa, sota una mateixa estratègia clara, sense friccions ni malentesos.misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Proposta de valor i promesa de marca autèntica.Auditoría y diagnóstico.
2. Comunicació efectiva
Desenvolupament de missatges clau i concepte creatiu.
Manual destil verbal i visual.
Acompanyament estratègic al vostre equip i proveïdors.
3. Resultats mesurables des del primer dia
No prometem fum. Prometem impacte real, com ja hem demostrat durant més de 30 anys amb marques de tots els sectors.
Com treballem a adn studio?
A adn studio no creiem en les fórmules màgiques, però sí en els mètodes provats. I el nostre està dissenyat perquè entenguis, implementis i vegis resultats sense complicacions:
Diagnòstic inicial Analitzem la teva situació actual i les oportunitats.
Definició de l’ADN de marca Reposicionem la teva marca perquè tingui sentit, força i futur.
Creació de missatges i to de veu Dissenyem com cal comunicar, sonar i lluir la teva marca.
Manual de comunicació de marca Tot documentat i clar per als que implementen.
Optimització i acompanyament continu Perquè cada pas s’alineï amb els teus objectius de negoci.
Estàs a punt per deixar de competir per atenció i començar a liderar des de la teva autenticitat?
Aleshores no necessites més campanyes. Necessites un missatge nou. Necessites el Mètode ADN.
Perquè quan la teva marca té un ADN autèntic deixa de ser una opció entre moltes… I es converteix en l’única opció possible.
La comunicació de crisi de reputació de marca s’ha convertit en un dels pilars essencials per a qualsevol empresa, sense importar-ne la mida o el sector. La velocitat a què circula la informació a l’ecosistema digital actual i la creixent sensibilitat dels consumidors cap als valors d’una marca fan que una resposta ràpida, coordinada i empàtica sigui fonamental per preservar la reputació de marca.
En aquest article t’explicarem no només com gestionar una crisi de reputació de marca, sinó també com anticipar-se i gestionar-ne l’impacte.
Què és la comunicació de crisi?
La comunicació de crisi de reputació de marca és la resposta estratègica i organitzada d’una empresa davant de situacions inesperades que n’amenacen la reputació. Aquests imprevistos poden variar des de problemes interns (problemes legals, incidents de seguretat, deficiències en la fabricació d’un producte, negligències dels serveis) fins a factors externs (crítiques en xarxes socials, crisis econòmiques, desastres naturals). L’objectiu és minimitzar el mal ocasionat a la marca i recuperar la confiança del públic i dels stakeholders per garantir una estabilitat i continuïtat en la percepció de l’empresa.
Per què la comunicació de crisi és vital per a la reputació de marca?
En un entorn de comunicació globalitzada i digital, les notícies, bones o dolentes, es propaguen ràpidament. Davant d’aquesta realitat, les empreses han de tenir un enfocament proactiu per protegir la reputació de marca, ja que un error en la gestió d’una crisi pot escalar ràpidament i tenir conseqüències irreparables. Per evitar un dany irreversible, cal que les organitzacions tinguin una estructura sòlida de comunicació de crisi, amb procediments i rols ben definits.
Pilars fonamentals d’una comunicació de crisi de reputació de marca eficaç
Cada organització ha de personalitzar la seva estratègia de comunicació de crisi en funció del sector, els valors i la cultura. Tot i això, hi ha elements essencials que qualsevol empresa hauria d’integrar al seu pla de comunicació de crisi per assegurar una gestió eficaç. A continuació, detallem els principals:
Preparació i anticipació
La preparació és la pedra angular de la gestió de la comunicació de crisis de reputació de marca. Tota empresa ha de tenir una planificació estratègica que inclogui protocols detallats i una avaluació dels possibles riscos que puguin amenaçar-ne la reputació de marca. Per això cal:
Identificació de riscos Identificar i categoritzar possibles escenaris de crisi segons el seu impacte i probabilitat.
Creació d´un equip de crisi Seleccionar i formar un grup de persones clau que prenguin decisions ràpides i efectives.
Una adequada preparació garanteix una reacció coordinada i precisa davant de qualsevol imprevist.
Agilitat i rapidesa en la resposta
La velocitat és crítica a la comunicació de crisi. Les primeres hores són vitals per controlar la narrativa i evitar que el públic creï la seva pròpia versió dels fets. La clau aquí és evitar el silenci, que sol interpretar-se com a culpa o indiferència.
Resposta ràpida Comunicar la situació abans que la narrativa es descontroli. Encara que no se’n tinguin tots els detalls, és millor oferir una declaració inicial d’empatia i compromís amb la veritat.
Monitorització en temps real Utilitzar eines de monitorització de mitjans i xarxes socials per entendre l’abast del problema i les percepcions que s’estan generant.
Transparència i coherència
La transparència és fonamental per construir confiança. Amagar o maquillar informació pot exacerbar la crisi i generar una pèrdua de credibilitat. La reputació de marca depèn en gran mesura de la confiança del públic, i per això les empreses han de prioritzar l’honestedat.
Reconeixement dels errors Si hi va haver un error de part de l’empresa, admetre’l i disculpar-se pot mostrar una imatge humana i empàtica.
Missatge clar i consistent Assegurar que totes les comunicacions internes i externes són coherents per evitar contradiccions que puguin confondre el públic.
Empatia i comunicació humana
En una situació de crisi, la comunicació freda i mecanitzada pot resultar contraproduent. Les audiències valoren que les marques mostrin un costat humà i empàtic. En aquest sentit, és crucial:
Escoltar els afectats Ja siguin clients, empleats o comunitat local, entendre com la crisi els afecta i respondre de manera adequada.
Missatges empàtics i centrats en les persones Humanitzar les respostes, parlant des dels valors i mostrant una comprensió real de la situació.
Gestió de la comunicació interna
No s’ha de subestimar l’impacte d’una crisi als empleats. Una comunicació interna efectiva assegura que els col·laboradors estiguin informats i alineats amb la narrativa oficial, cosa que redueix rumors i malentesos.
Mantenir informats els empleats Que l’equip intern sigui el primer a conèixer els detalls de la crisi.
Fomentar una cultura de suport Establir canals d’ajuda per als empleats que necessitin assistència i animar tot el personal a mantenir la calma i no difondre rumors.
Seguiment
La gestió de crisi no s’acaba quan s’emet el darrer comunicat de premsa. És essencial que les empreses facin una avaluació exhaustiva de com es va gestionar la situació i extreguin aprenentatges per millorar plans futurs.
Anàlisi de la resposta Avaluar què va funcionar i què no, per millorar les noves comunicacions.
Monitorització continua de la reputació de marca Assegureu-vos que la percepció pública s’hagi estabilitzat, i si no és així, implementar mesures de recuperació.
Claus per integrar la comunicació de crisi de reputació de marca a la cultura corporativa
Perquè la comunicació de crisi de reputació de marca sigui efectiva, no n’hi ha prou de tenir un pla; cal que la gestió de crisi estigui integrada a la cultura corporativa i que tots els nivells jeràrquics entenguin la seva importància en la protecció de la reputació de marca. Això implica:
Formació contínua Entrenar periòdicament els empleats perquè sàpiguen actuar d’acord amb els valors i protocols establerts al pla de crisi.
Lideratge compromès La direcció ha de donar l’exemple, mostrant proactivitat i transparència a cada situació.
Adaptació constant Revisar el pla de crisi almenys anualment per actualitzar-lo segons els canvis al mercat, l’empresa i els possibles riscos emergents.
Podem ajudar-te
La comunicació de crisi de reputació de marca no és només un mecanisme de defensa davant del que és inesperat, sinó una oportunitat per demostrar els valors, la solidesa i la resiliència d’una empresa. En un entorn on la reputació de marca es pot construir o destruir en qüestió de minuts, una resposta organitzada i humana marca la diferència entre una crisi ben gestionada i una pèrdua irreversible de confiança. Si ets un CEO, responsable de comunicació o director de màrqueting i et trobes en una situació de crisi de reputació de marca, podem ajudar-te a comunicar amb transparència, rapidesa i empatia, convertint el conflicte en una oportunitat per enfortir la teva marca i el seu vincle amb els seus públics.
En un mercat tan saturat i competitiu, la importància de tenir una marca que sigui sòlida i coherent no pot ésser subestimada, i aquí és on entra en joc una consultora de marca. Però, què fa exactament una consultora de marca i com pot beneficiar el teu negoci?
A continuació, t’expliquem tot el que cal saber sobre una consultora de marca i com adn studio et pot ajudar.
Què es una consultora de marca?
Una consultora de marca és una empresa especialitzada en la creació, el desenvolupament i la gestió de la identitat de marques. El seu objectiu principal és ajudar les empreses a construir el branding, amb una imatge de marca coherent i atractiva que sigui capaç de seduir el seu públic objectiu i que destaqui al mercat.
Què pot fer una consultora de marca per a la teva empresa?
Investigació i anàlisi de mercat
Una consultoria de branding duu a terme una investigació exhaustiva per comprendre el mercat, les tendències, la competència i les necessitats dels consumidors. Aquesta anàlisi és fonamental per desenvolupar una estratègia de marca efectiva i basada en dades.
Una consultora de marca t’ajudarà a definir i anunciar com vols que la teva marca sigui percebuda al mercat. Això inclou identificar els punts forts i diferenciadors del teu negoci i comunicar aquests missatges de manera clara i efectiva al teu target.
Desenvolupament de la narrativa de la marca
Crear un storytelling de marca que sigui convincent i que connecti emocionalment amb els consumidors és clau per construir lleialtat i confiança. Una consultora de marca treballa amb tu per desenvolupar i comunicar aquesta narrativa de manera autèntica, atractiva i amb un to de veu propi.
Estratègia de comunicació i màrqueting
Quan la identitat i la narrativa de la marca estan definides, una consultora de marca desenvolupa i executa estratègies de comunicació i de màrqueting per assegurar-se que el missatge arribi a l’audiència correcta. Això pot incloure màrqueting digital, campanyes publicitàries, relacions públiques i gestió de xarxes socials.
Gestió i evolució de la marca
La construcció d’una marca no és un esdeveniment únic, sinó un procés de branding continu. Una agència experta en branding supervisarà l’exercici de la teva marca i fa els ajustaments segons el que convingui, per assegurar-se que segueix essent remarcable i efectiva al llarg del temps.
Beneficis de treballar amb una empresa experta en branding
Claredat i coherència: Una consultora de marca s’assegura que tots els elements de la teva identitat de marca siguin coherents i alineats amb els valors i els objectius del teu negoci.
Reconeixement i diferenciació: Amb una estratègia de marca ben definida, la teva empresa serà més fàcil de reconèixer i de recordar, destacant-se en un mercat tan competitiu.
Connexió emocional: Una narrativa de marca ben elaborada pot connectar emocionalment amb els consumidors, construint lleialtat i confiança a llarg termini.
Creixement sostenible: En invertir amb la teva marca, estàs establint a llarg termini, les bases per al creixement de la teva empresa.
La teva consultora de marca ideal
Si busques una consultora de marca que t’ajudi a millorar la percepció qualitativa del teu negoci, adn studio com a experts en comunicació i consultoria de marca, us oferim un enfocament integral i personalitzat per desenvolupar i gestionar la identitat de la vostra marca. Amb un equip de professionals en recerca de mercats, en disseny gràfic, estratègia i comunicació, garantim que la teva marca destaqui i connecti amb els clients.
Treballar amb una empresa experta en branding pot transformar el teu negoci, amb una nova identitat de marca sòlida, coherent, que connecti amb la teva audiència, que t’ajudi a destacar al mercat.
Contacta amb adn studio avui mateix i descobreix com et podem ajudar a assolir els teus objectius de marca.
Hi ha tants tipus d’agències de branding com necessitats pugui tenir una marca, tot i així, en aquest post t’expliquem tot el que necessites saber per escollir una agència de branding que et pugui ajudar.
El branding és un element fonamental per a l’èxit de qualsevol negoci. Una estratègia de branding efectiva pot donar vida a una marca, diferenciar-la de la competència i crear una connexió sòlida amb els clients. Però, com triar entre totes les agències de branding la més adequada per al teu projecte? En aquest post, explorarem els diferents tipus d’agències de branding que existeixen, i en el darrer punt, et presentarem adn studio, una agència de branding experta en posicionament estratègic de marca.
Estudis de disseny gràfic
Els estudis de disseny gràfic se centren en la creació d’elements visuals per a la marca. Dissenyen logotips i tots els aspectes visuals que defineixen la identitat de la marca. Són ideals per a empreses que necessiten una imatge de marca atractiva i coherent.
Agències d’estratègia de marca
Les agències d’estratègia de marca es basen en l’enfoc per desenvolupar una estratègia sòlida que guiï la direcció de la marca. Això inclou la definició de la veu de marca, els seus valors i el posicionament estratègic de la marca al mercat. Són ideals per a empreses que volen establir una identitat sòlida i coherent.
Agències de marketing digital
Aquestes agències se centren en la promoció online de la marca. Fan servir estratègies de màrqueting digital, com el SEO, les xarxes socials, la publicitat online…, per augmentar la visibilitat de la marca. Són ideals per a empreses que desitgen una presència sòlida a Internet.
Agències de comunicació i relacions públiques
Aquestes agències estan especialitzades en la gestió de la reputació i les relacions públiques de la marca. Ajuden a construir i mantenir una imatge positiva de la marca a través de comunicats de premsa, esdeveniments, col·laboracions, entre d’altres.
Agències de posicionament estratègic de marca
Arribem al darrer punt del nostre post, on parlarem del nostre treball a adn studio. A l’agència unim tots els serveis que hem descrit anteriorment. Com a experts en posicionament estratègic de marca, els nostres serveis van més enllà del disseny de logotips, identitats i estratègies de màrqueting digital; treballem amb l’essència de la marca i ajudem a les empreses a definir la seva identitat perquè destacaquin en un mercat competitiu.
A adn studio us ajudarem a definir els valors, la missió i la visió de la vostra empresa per crear-ne una estratègia de branding coherent i convincent. Enfocats en el posicionament estratègic de la marca, us ajudarem a destacar entre la multitud per tal de connectar amb profunditat amb la vostra audiència.
En resum, en l’elecció de l’agència de branding adequada, en dependran les vostres necessitats i objectius. Si cerques una agència experta, adn studio som una opció excel·lent. La teva marca mereix destacar, i nosaltres t’ajudarem per aconseguir-ho.
El branding estratègic és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.
El branding estratègic també atén el disseny del logotip i la identitat corporativa, la creació del to, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els públics, eficaç amb els clients potencials i de manera valuosa per a la societat.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca ymás, AQUÍ
Com ha de ser el branding estratègic de la nostra marca
Les marques excepcionals ho són perquè tenen un branding estratègic que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.
Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’aquesta palpita amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar a la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una estratègia de branding per a la teva marca que us ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps:
Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta els teus públics al seu univers particular.
Las Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és lo significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com a robot.
El mode de presentació del producte o servei ens fa com som. Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? com et percep el teu target? Quines sensacions associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com a marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de manera diferent.
El secret és “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva a la memòria.
Compromet-te, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca marca ètica i honestaa és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou de ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar el teu target. I després, compleix el que s’ha promès.
Pots veure el projecte integral de branding per a edebé, AQUÍ
Punts que ha d’incloure el teu branding estratègic
Amb el branding estratègic aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat a la ment dels consumidors.
Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:
Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.
Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar-hi, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atreure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als clients és el seu principal actiu. L’honestedat probablement és l’únic camí per construir-la.
Amb el branding estratègic aconseguirem comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, fictici o irreal, construït a partir d’interessos comercials.
El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai no ens ajudarà a tenir un bon branding per a la nostra marca i encara menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.
Probablement l’única manera de guanyar-se el consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.
En la majoria d’ocasions, l’única cosa capaç de decantar la balança del consum a favor nostre són els valors de la marca.
Una marca mai serà el que diu que és la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs.
El branding estratègic de la teva marca ha de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca d’alimentació LucaAQUÍ
El branding estratègic a les xarxes socials
Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra estratègia de branding.
Les xarxes socials són un espai on les marques es poden relacionar amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en què podem influir enormement amb el branding.
És clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crear engagement amb els nostres usuaris.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ
La dimensió emocional a l’estratègia de branding
Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionamento de marca i la definició del branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar-hi a través de les emocions.
En aquest sentit, l’estratègia de branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com ara el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.
La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també ha de fonamentar-se a escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar.
Quan la marca adquireix aquesta habilitat, el branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i els seus clients.
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de cosmètica naturadika, AQUÍ
Una organització amb cultura d’empresa és aquella que posa la seva marca i la seva proposta de valor al centre de totes les decisions estratègiques. Tota la comunicació, interna o externa, se centra a transpirar l’essència del que la marca representa en si mateixa, especialment per als usuaris i consumidors.
La cultura de marca neix de la seva definició estratègica
La cultura d’empresa neix del propòsit de la marca i d’una proposta de valor, centrada a fer una promesa clara i inequívoca, basada a resoldre un problema o una necessitat als seus clients i usuaris. El que realment volen i farà que triïn la nostra marca dentre totes les que tenen al seu abast.
Les empreses que consideren les seves marques com un actiu estratègic, implementen la seva cultura de marca a totes les seves activitats a través d’un posicionament estratègic de marca.
Persones, formació i responsabilitats
Els primers ambaixadors de la marca són els empleats, per això, és fonamental que l’equip col·labori en el procés d’elaboració del posicionament estratègic de marca, conegui i participi activament en els processos de comunicació de marca.
Des de l’equip directiu s’ha de fomentar la formació i la difusió de la cultura de marca en tots els nivells de l’organització, donar responsabilitats perquè tots tinguin cura de la identitat, el branding, l’essència. D’aquesta manera ens assegurem que el propòsit de la marca es compleixi i es transmeti al mercat en la millor de les condicions.
L’actiu de la innovació
La innovació és un dels principals eixos diferencials de qualsevol marca, fins i tot en empreses tradicionals. És fonamental que aquests factors diferenciadors que ens aporta ser innovadors es mostrin com a avantatges, formin part dels valors i propòsit de la marca i es comuniquin encertadament.
Com implementar la cultura de marca a l’empresa
El nostre pla d’activació de marca o el nostre pla de comunicació, han de preveure com es fomentarà la cultura d’empresa i el branding en el seu pla d’accions.
La nostra cultura de marca ha d’emetre’s a través del to de comunicació, en els missatges tècnics / formals i especialment en aquells que creen vincles emocionals amb la nostra audiència. A l’experiència de marca, (en l’ús o consum d’aquesta), en cada oportunitat de mostrar-nos hem de ser una experiència favorable, però sobretot impregnada de la cultura de la marca i de manera coherent amb el posicionament estratègic de marca.
En conclusió
Qualsevol empresa que valori la importància que té la cultura marca a la seva organització, sap que és fonamental disposar d’un posicionament estratègic per definir el seu propòsit com a marca, diferenciar-se, créixer i consolidar-se a llarg termini.
Sens dubte, disposar d’un posicionament estratègic que fomenti la cultura de la companyia a través d’un pla de comunicació, és la millor manera d’augmentar-ne el valor, la rellevància i la credibilitat en el mercat a mitjà i llarg termini.
Quan definim un projecte de branding per al sector alimentació, aconseguim que una marca deixi de ser un simple producte alimentari per convertir-se per al consumidor a l’emoció que sent quan el consumeix.
Perquè la comunicació d’una marca del sector alimentari sigui efectiva, cal definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem branding.
El branding per al sector alimentari ha de connectar emocionalment amb els seus consumidors
Amb una estratègia de branding per al sector alimentació, davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, aspecte i preu, ens quedarem amb aquell que a través de la seva imatge de producte, del disseny del seu envàs i de la comunicació de marca, sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial amb el seu consum.
La funció del branding per al sector alimentació és posicionar la marca en un nínxol comunicatiu diferenciador, i això és una cosa que tota marca d’alimentació o gran consum ha de definir a través del seu posicionament estratègic de marca i del seu branding.
L’estratègia de branding per a un producte alimentari es basa en el posicionament de la marca
Els elements que intervenen en una estratègia de branding per al sector alimentació són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment la comunicació dels ambaixadors de la marca i la capacitat que tingui la marca d’explicarme històries que connectin amb allò que a m’importa com a consumidor.
El branding per al sector alimentació, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’adquirir coneixement sobre la marca i d’endinsar-se en el seu univers, per això és fonamental que els missatges que emetem estiguin construïts en base a un posicionamient que ens faci diferents, notoris, únics i que alhora connecti amb la seva identitat, la manera de concebre el món i la seva manera d’alimentar-se.
Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca alimentària possible, això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel producte o una necessitat nutricional.
En el branding per al sector alimentació el to de comunicació és fonamental
Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, més enllà del descriptiu i racional del producte, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha una marca de menjar que inspiri.
El branding per al sector alimentació ha de connectar amb el nostre target
Fa més de 70 anys que per a la majoria de persones del primer món alimentar-se ha deixat de ser una necessitat nutricional. Un producte alimentari ha esdevingut un divertiment, menjar és un acte hedonista de plaer pels nostres sentits gustatius, és una excusa per reunir-se i viure uns moments en companyia d’amics, parella o família.
El branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients.
La influència de l’estratègia de branding a les xarxes socials
Les xarxes socials juguen un paper important en la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica a la comunicació.
Durant els darrers anys un important nombre de marques d’alimentació emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb les seves audiència a través de les xarxes socials.
Abans de construir el teu branding, defineix el teu públic
Qui són els teus clients? Com pensen? On són? Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el teu objectiu a la vida? Què els apassiona? A què aspiren? Amb què somien?
Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat la teva marca a la teva estratègia de branding, també en la comunicació i la promoció.
Encara que la teva família de productes pugui créixer amb noves referències i sabors cada any, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per ser desitjable, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. Una estratègia de branding per al sector alimentació i un posicionament estratègic de marca us permetrà comunicar-vos de forma coherent al llarg del temps.
Tots sabem que el briefing és l’eina clau per al disseny de les campanyes de màrqueting: Almenys és el que declaren tots els manuals.
Però la veritat és que la realitat del dia a dia a la feina de màrqueting relega l’ús intensiu del briefing a una simple anècdota, o pitjor encara, un recurs de becari acabat d’entrar a l’empresa.
En moltes ocasions el briefing és un petit document a lliurar a les agències creatives perquè vagin orientades, sense més ni més. En cert grau deixem que siguin les pròpies agències que ens defineixin la creativitat, el missatge i el to de comunicació, sobretot si la nostra relació amb l’agència és continuada en el temps.
No obstant això oblidem que un briefing ben realitzat compleix una sèrie de funcions que van més enllà de la mera orientació per al desenvolupament de la campanya.
Sense donar lliçons em ve de gust compartir la importància que té el briefing més enllà de qualsevol acció de màrqueting. Jo destacaria 5 rols claus d’aquesta forma de treballar el màrqueting.
El briefing publicitari demana reflexió continuada
En el briefing publicitari analitzem missió, visió i objectius de la campanya, els canals a utilitzar, les característiques destacades del producte o servei, el princing de sortida, la cobertura geogràfica, etc.
Però també ens serveix per establir el target objectiu, analitzar el com actuen els nostres clients potencials, com es produeix el procés de decisió de compra i quant dura.
Estudiem als nostres competidors, analitzem les seves campanyes i veiem el seu posicionament davant nostre propi. Establim la nostra política de marca, definim quin és el nostre mercat potencial i la nostra quota.
Analitzem de forma objectiva les nostres fortaleses i debilitats com a empresa i com a producte i intentem aproximar-nos a les possibles oportunitats i amenaces en el mercat.
Extraiem els beneficis que podem oferir als nostres clients i establim els missatges claus i el to de comunicació que creiem més indicat. A partir d’aquí, dissenyem l’estratègia global de la campanya.
L’ideal és repetir aquest procés cada vegada que anem a llançar una nova campanya, encara que tinguem un coneixement profund del producte o servei i siguin campanyes recurrents any rere any. No oblidem que el nostre entorn canvia, els nostres competidors actuen, els nostres clients es transformen.
El briefing per tant ens obliga a reflexionar de forma ordenada i contínua sobre el nostre entorn. El donar les coses per sabudes, és el pitjor que li pot passar a un professional del màrqueting.
Gràcies al briefing publicitari som nosaltres els que prenem les decisions, no les nostres agències
Treballem amb una nova agència creativa de comunicació o amb la de sempre, hem de tenir clar que som nosaltres els que hem de marcar, més enllà de les restriccions del pressupost, les línies mestres sobre les que han de treballar la creativitat les agències, per molt que ens coneguin.
O millor dit, la creativitat ha de ser sempre molt controlada i per a això hem de donar les pautes necessàries perquè les nostres agències coneguin els límits en què han de desenvolupar.
El briefing publicitari fomenta la col·laboració
El briefing no és una cosa exclusiva per als marketineros. És l’eina bàsica per interactuar amb altres departaments de l’empresa, compartir coneixements i posar en relleu altres punts de vista i fins i tot altres idees que se’ns poden haver passat per alt.
És fonamental que el Departament de Màrqueting no visqui d’esquena a la resta de l’empresa.
Cal que en la confecció del briefing participin i col·laborin el Departament Comercial en ple, la unitat de desenvolupament de negoci, els especialistes de producte i fins i tot Administració. Tots ells aporten el seu propi know how que enriqueix l’objectiu del briefing.
El briefing publicitari redueix les crítiques subjectives sobre les campanyes
L’acció de sol·licitar la participació dels altres departaments en l’elaboració del briefing redueix notòriament les crítiques pel missatge, pels beneficis explicitats o per les imatges utilitzades en les campanyes.
Tots han estat partícips de la confecció del briefing publicitari, tots han dit la seva i, en major o menor grau, tots se senten co-partícips del resultat final.
I una derivada… dignifiquem el nostre treball davant de l’empresa, ja que hem demostrat capacitat d’anàlisi, reflexió, que no tot és fruit de la creativitat, sinó que darrere de tot hi ha un treball de molta intensitat.
A vegades va bé posar blanc sobre negre en aquest aspecte i evidenciar el valor que aporta el departament de màrqueting a l’empresa.
El briefing és un element de formació única
Quan s’incorpora nou personal a l’empresa, sigui quin sigui el departament, el període de formació i aterratge acostuma a ser crític i al recentment incorporat el sotmetem a xocs d’impacte, amb cursos de formació, lectures de manuals, estudis de fitxes de product , etc.
El briefing és una forma ràpida perquè les noves incorporacions coneguin de forma resumida però molt condensada el producte, el posicionament de l’empresa, el mercat, els clients i la competència d’una forma ràpida visual i homogènia.
Vol dir que això invalida les altres formes d’immersió? Per descomptat que no, però que ajuda i reforça és innegable.
Com ha de ser aquest briefing publicitari?
Jo personalment utilitzo el format A3, dividit en grans apartats, el que permet visualitzar tota la idea de campanya en un sol cop de vista.
Jaume Barris Fornt
Expert en màrqueting Tecnològic
Master en Dirección de Marketing. EADA (Escuela de Alta Dirección y Administración).
Master en Gestión y Administración de Empresas. CESEM. Instituto Directivos de Empresa.
Licenciado en Ciencias de la Información. UAB (Universitat Autònoma de Barcelona)
Descobreix més articles al seu bloc personal: Jaume Barris
Briefing:
Crear una presentació multimèdia d’informació per als periodistes dels esdeveniments i afectacions en la xarxa Vial de Catalunya, que al mateix temps disposi de mecanismes per a efectúar el seguiment i control de les accions de gestió de trànsit del CIVICAT. Disseny i programació de presentació multimèdia i online Per difondre als mitjans de comunicació, gabinets de premsa i periodistes, es va crear la presentació multimèdia en DVD i online del CIVICAT. Una de les funcions que realitza el Servei Català de Trànsit, organisme Autònom adscrit al departament d’interior, relacions institucionals i participació de la Generalitat de Catalunya, és informar als usuaris sobretot el que fa referència al trànsit i a la millora de la seguretat vial en les vies de Catalunya. Per a desenvolupar i portar a terme aquest objectiu, El SCT ha creat el Centre d’informació Vial de Catalunya, el CIVICAT. El CIVICAT disposa de diferents sistemes per a capturar la informació sobre l’estat de les vies i la situació del trànsit . El CIVICAT està format per un important equip humà, amb una molt alta qualificació tècnica, aquest equip rep en temps real unes 500 càmeres en directe (dades del 2008) que revisen i validen les 24 hores del dia, els 365 dies a la setmana. L’aplicació que permet explotar, gestionar i difondre la informació vial és el concentrador d’informació de tráfic ( CIT). En funció de la informació obtinguda, el CIVICAT realitza diferents funcions destinades a garantir la seguretat i fluïdesa del trànsit , i el confort dels conductors i usuaris de la via. Al navegar la presentació multimèdia del CIVICAT, l’usuari pot fer la consulta a través de tres criteris de recerca, que són: tipus d’afectació, ordenació i localització, que es poden combinar entre ells per a obtenir la informació necessària: 1 El primer d’ells, tipus d’afectació, permet buscar la incidència en la mobilitat segons cinc opcions 2 Una vegada seleccionada l’opció del tipus d’afectació vial, l’usuari també pot definir com apareixerà la informació que necessita, el que correspon al criteri d’ordenació: per carretera, per comarca o per població. L’ordre en el qual apareixen les dades és alfabètic. 3 El criteri de localització permet a l’usuari seleccionar el que busca segons l’orígen de la informació (font pròpia o aliena); la demarcació, el que permet fer consultes en tot Catalunya o bé seleccionar solament una demarcació o les incidències que existeixen a Andorra, i la comarca, on l’usuari selecciona la que li interessa.
