La publicitat per a l’estiu és diferent, la majoria de marques de gran de consum emeten missatges de comunicació estacionals, per d’aquesta manera apropar-se a la realitat dels seus consumidors. A això se li sumen les marques de productes de consum exclusivament estival, que intensifiquen les seves campanyes.
Les bicicletes són per a l’estiu i també les cerveses, amb les que pots salvar de l’emergència ecològica de la Mediterrània, els desodorants només per a homes, capaços de seduir qualsevol dona amb la que et puguis creuar en el teu camí, els gelats, amb efectes secundaris delirants, les cremes solars, de tan ampli espectre, que sentiràs el seu poder protector fins a l’última cèl·lula de la teva pell o les pizzes, amb les que viatges amb cada mos a una una masia catalana de l’Empordà.
La publicitat per a l’estiu pot catalogar-se com un gènere en si. Amb l’arribada del bon temps, els anuncis que veiem a internet, xarxes socials i TV mostren un estil de vida despreocupat, en el que compartim bons moments, retrobaments amb amics i família. La majoria de la publicitat per a l’estiu es construeix amb retalls de vida que conviden a somiar i naturalment a consumir.
Quètéen particular lapublicitatper a l’estiu
L’humor ens fa feliços La publicitat per a l’estiu i l’humor van de la mà. Divertir és essencial si volem impactar de forma positiva, les emocions juguen un paper fonamental en la decisió de compra i l’humor ajuda a aconseguir-ho. El to de comunicació ha de ser divertit, dinàmic, espontani, positiu i fresc.
Localitzacions de somni La marques comercials traslladen els seus productes a localitzacions idíl·liques. Escenaris estivals de somni en els quals pots gaudir de la marca sense soroll.
Fer-te sentir millor Molta de la publicitat per a l’estiu té un efecte de cura. Molts productes associen el benestar personal amb la marca. Refrescs per saciar la set, cremes solars per protegir-te de sol, cremagreixos per perdre pes o insecticides per evitar que et piquin els mosquits. El sentit de protecció i la salut són un altre recurs habitual a la publicitat per a l’estiu.
Els storytelling Els anunci ens mostren un tros de vida, un moment únic de les nostres vides en què la marca t’acompanya o és la protagonista de la història.
Celebrities guanyen protagonisme En la publicitat per a l’estiu les grans marques compten amb els seus ambaixadors de capçalera, actors, cantants o futbolistes mostren com gaudeixen del producte en el seu moment de vacances.
Generem l’expectativa Algunes marques aconsegueixen que el seu anunci sigui esperat amb la màxima expectativa mediàtica, per la seva història insular, per la seva melodia enganxosa o pel que culturalment representen les vacances ideals a la Mediterrània. I no parlo només de cerveses.
La vida sona millor amb música En la publicitat per a l’estiu les marques mostren el seu costat més amable, la música ajuda a traslladar-nos a aquest moment idíl·lic. Utilitzar grans èxits reversionats o atrevir-se a crear un single de vacances enganxós, és el recurs més comú.
Els reptes No només són útils per a campanyes socials, les marques de gran consum poden implicar els seus públics retant-los a fer alguna cosa excepcional o nova al voltant de la marca.
Associació d’estils de vida ideals Per què serà que en la majoria de la publicitat per a l’estiu tothom es diverteix? Viure experiències gratificants al voltant de la marca és fonamental. La publicitat per a l’estiu mostra aquest moment en què abandonem l’estrès per començar a divertir-nos, i a gaudir del nostre temps lliure.
Enrealitatla publicitatper a l’estiuno és tandiferent de la dela restadel’any,en essènciael que fanlesmarques ésacompanyar-nos,així que siestemde vacances,anem ala platja, sortimmés,quedemambamics,anem aconcertsodescobrimpaisatgesincreïbles,lesmarqueshi sónamb nosaltres, perrecordar-nos queformenpart de les nostresvidesique sónsignificativesper a nosaltres.
Posa a prova el teu màrqueting. Contrasta abans de posar en marxa qualsevol acció de comunicació publicitària,, la capacitat de comprensió que tenen les persones a qui et dirigeixes. posa’ls-hi davant, dóna’ls 20 segons, i pregunta’ls: Què has entès?. Si ho entenen, val. Si no ho entenen … Torna a començar.
Si recorden a la marca, val
El 25% de la població és auditiva, un 50% és visual i l’altre 25% quinestésica. Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin la teva promesa publicitària. La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Quina marca era la d’aquest anunci? Si se’n recorden del que vens i de la teva marca, val.
Si utilitzes el seu llenguatge, val
Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicación és el seu, val.
Si ven, val
No intentis canviar als altres, el teu venda s’ha de centrar en les necessitats del client. Els clients compren beneficis, mai productes i / o serveis.Descobreix què valora el client. Si la teva promesa de comunicació és un benefici tangible, val.
Si és directe, val
Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ens entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. Si el missatge és directe, val.
Si la teva publicitat somriu, val
Escriu en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva publicitat transmet “bon rotllo”, val.
Si emociones, val
Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target en el moment en que posen en relleu el seu benefici. Com diem les coses és determinant, sempre ens dirigim a persones, combina de forma intel ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, val.
Si no has entès res …, val
Farem l’esforç d’explicar en què consisteix el nostre treball. Tu tens un producte o servei que oferir, i hi ha uns possibles clients als que vendre’l. A adn studio t’ajudarem mitjançant la creativitat publicitaria, el posicionamient estratégic de marca, la publicitat, el disseny gràfic i tècniques de comunicació, a convertir-lo en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influir sobre els teus clients potencials, perquè aquests, el trobin quelcom indispensable. Si creus que podem ajudar-te…
Una estratègia de promoció turística basada vehicular l’oferta a través d’un mapa del tresor gastronòmic, aconsegueix triplicar el nombre de visites a la web i multiplicar per 8 les pàgines vistes.
La Ruta del Xató ha acomiadat la temporada 2017/18 amb molt bones notícies per al sector turístic del Gran Penedès, ja que l’estratègia de promoció turística de la campanya d’enguany ha resultat ser una de les més reeixides dels últims anys.
Jordi Corella, responsable de l’agència de comunicació adn studio, ha donat les dades i els resultats de la campanya publicitària, en l’acte protocol·lari de cloenda al Museu Pau Casals, a la platja de Sant Salvador del Vendrell, fent una breu explicació de l’estratègia de promoció turística, basada principalment en vincular el xató l’oferta i atractius del territori a través d’un mapa, que animava els visitants a descobrir les diferents rutes que pots gaudir al Penedès i el Garraf: els seus atractius d’oci, cultura , natura, platja, enoturisme, espectacles, festes populars, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques, etc … s’han convertit en diferents rutes. Ruta cultural, Ruta de festes, Ruta paisatgística, Ruta esportiva o Ruta familiar, entre d’altres.
Corella ha agraït la inestimable aportació de l’Ambaixador d’enguany, Oriol Castro, xef del restaurant Disfrutar de Barcelona amb 2 estrelles Michelin, reconeixent públicament la seva implicació amb l’estratègia de promoció turística de la Ruta del Xató d’enguany.
L’estratègia de promoció turística de Ruta del Xató de la campanya 2017/18
L’estratègia de promoció turística de Ruta del Xató de la campanya 2017/18 ha estat multicanal, publireportatges en revistes del sector, com pot ser Cuina, butlletí a Descobrir.cat, accions de RRPP, una Campanya Catalunya ràdio conjuntament amb DO Penedès, notes de premsa recurrents, un mapa del tresor gastronòmic, promoció rasca rasca amb el cofre del tresor, accions contínues en les xarxes socials o campanyes de banners al portal Festa Catalunya han donat els resultats esperats, però el veritable impacte de l’estratègia de promoció turística l’ha produït mostrar l’oferta gastronòmica com una bona oportunitat de planificar la teva escapada a la Ruta del Xató mostrant tota l’oferta turística del territori en forma de rutes. El resultat de l’estratègia de promoció turística ens ha sorprès a tots, ja que hem aconseguit triplicar el nombre de visites a la web, i multiplicar per 8 en nombre de pàgines vistes. Organitza:
Ajuntament de Sitges
Gremi d’Hostaleria de Sitges
Ajuntament de Vilanova i la Geltrú
Gremi d’Hostaleria de Vilanova i la Geltrú
Ajuntament de Vilafranca del Penedès
Ajuntament del Vendrell
Regidoria de Turisme del Vendrell
Gremi d’Hostaleria del Baix Penedès
Gremi Comarcal d’Hostaleria i Turisme de l’Alt Penedès
Amb el lema “Vine a descobrir, provar i sentir el Garraf” la guia desenvolupada amb criteris de city màrqueting, desplega una estratègia de promoció turística del territori, vinculant el producte singular de la comarca del Garraf, els seus productors, la gastronomia i l’oferta turística.
L’estratègia de promoció turística es basa en comunicar de forma transversal els seus valors en forma d’escapada
L’estratègia de promoció turística es dirigeix al target de l’àrea metropolitana de Barcelona. És Garraf es troba menys i 30 minuts de Barcelona, aquesta realitat ha fet que l’estratègia de promoció turística es plantegi en forma d’escapada. Hi ha setmanes en què necessitem desconnectar de la rutina, del ritme frenètic de la vida diària i trobar-nos amb nosaltres mateixos. Tornar a l’origen, a la naturalesa, als sabors essencials de la vida, a tot el que és genuí i val la pena. Potser ens cal aturar-nos, seure al costat del mar i deixar-nos bressolar per les onades, o passejar per vinyes i camins rurals… O potser ens cal tot el contrari, festa i diversió, música al carrer, balls de festa major, festivals i copes. Hi ha qui desconnecta omplint els sentits d’art i cultura. A vegades necessitem descarregar energia fent BTT, esports nàutics, senderisme, muntant en quad oa cavall … qualsevol cosa que ens faci pujar l’adrenalina. Altres vegades només volem gaudir d’una bona taula. Si pot ser, provant receptes i productes autòctons, que ens sorprenguin i ens obren un món nou. Tot això i molt més ho trobaràs al Garraf, a mitja hora en cotxe de Barcelona. Sol, mar, oci, cultura, festa, naturalesa, tradició, gastronomia, autenticitat.
Els productors vinculen el km. 0 dels seus productes a l’oferta gastronòmica en l’estratègia de promoció turística
Per trobar el nostre jo més autèntic, cal tornar a l’origen. A la ciutat tot és virtual, artificial, fugisser. Trepitgem asfalt, creuem semàfors, ens dediquem a treballs volàtils, difícils d’explicar, on tot són informes, trucades, correus electrònics, bases de dades, arxius en el núvol.
Els productors es van prestar a fer de models en la campanya, aportant valor i autenticitat a la campanya de comunicació. Al Garraf encara hi ha persones que tenen els peus a terra, persones que treballen en contacte amb la natura, per regalar-nos aromes i sabors oblidats. Persones senzilles, que es deixen el cor i l’esquena en un treball honest i essencial. Vine a conèixer els nostres agricultors i els nostres pescadors!
També els cuiners que transformen el producte singular en un tresor gastronòmic són protagonistes a la guia.
L’estratègia de promoció turística posa l’accent en els productes singulars del territori
Els productes singulars del Garrafsón joies gastronòmiques que es conreen o es troben a la nostra comarca. Són varietats autòctones i tradicionals, estretament lligades a la nostra cuina. Algunes ha estat necessari recuperar-les i protegir-les amb estima. De escaroles n’hi ha moltes, però cap com la Perruqueta. De gambes, en menjaràs a altres llocs, però mai et podràs treure del cap les de Vilanova. Gamba de Vilanova Cargol punxenc Escarola Perruqueta Malvasia de Sitges Espigalls
L’oferta gastronòmica és un dels principals reclams en l’estratègia de promoció turística de la guia
Espigalls amb bolets i foie, all cremat, arròs a la sitgetana, sèpia a la bruta, bull de tonyina, arrossejat de gambes amb all i oli, empanades de espigalls. Per postres, peres al vi de malvasia, escumes, monflons, coques de llenya o pedres del Garraf. I, per descomptat, el plat estrella de la comarca, el xató.
Amb els plats més representatius
Els productors amb el seu producte singular són el nexe comunicatiu de l’estratègia de promoció turística
Gastronomia particular que elaborem amb el producte.
Festa o activista associada al producte.
Patrimoni i activitats turístiques de la comarca.
Agricultor + Producte singular (escarola perruqueta) + Plat tradicional (El xató) + Festa associada al producte (Carnaval) + Què fer al territori. Pescador + Producte singular (Cargol punxenc) + Patrimoni associada al producte (Museu mariner) + Què fer al territori. Agricultor + Producte singular (espigall) + Festa associada al producte (mercat modernista) + Què fer al territori. Pagès + Producte singular (varietat de vi malvasia) + Patrimoni associat al producte (Modernisme i ruta dels Indians) + Què fer al territori. Pescador + Producte singular (Gamba de Vilanova) + Patrimoni associat al producte + Què fer al territori (Esports nàutics).
La guia inclou les receptes dels plats representatius del territori.
Sepia a la bruta
Arròs a la Sitgetana
El bull de tonyina
L’estratègia de promoció turística de la guia mostra tots els recursos i encants del Garraf
Oferta turística Cultura, festa i naturalesa L’experiència del Garraf va molt més enllà d’un bon àpat. De les nostres arrels surten les nostres festes. De la terra, el cel i el mar, els nostres paisatges. De les nostres tradicions, la nostra alegria de viure. De la nostra imaginació, el nostre patrimoni. No pots marxar sense viure tot això.
La guia de promoció turística del Garraf inclou les activitats gastronòmiques i turístiques
Al Garraf ho tens tot. Per descansar, navegar i passejar, platges de sorra daurada i aigües tranquil·les. Per respirar aire fresc, parcs naturals i activitats a l’aire lliure. Espeleologia per satisfer la teva curiositat i rutes gastronòmiques per acontentar el paladar. Carrers somiadores, mansions modernistes, masies plenes d’encant, hotels de luxe i establiments rurals. Tots t’estan esperant en els nostres restaurants tradicionals, on podràs gaudir de la millor cuina de mercat. Museus, concerts, festivals, ral·lis antics i festes majors. No t’ho acabaràs mai, Garraf! Fes un cop d’ull a la nostra variadíssima oferta.
Origen Garraf
Origen Garraf és una marca de promoció turística de Node Garraf creada per explicar i divulgar els productes genuïns de la comarca del Garraf. Productes que són fruit de l’evolució, però també de l’aïllament natural de la comarca. Productes gairebé endèmics del Garraf, però que connecten perfectament amb els corrents més moderns com l’ecologia o les noves tendències de cuina. Productes que d’alguna manera entronquen amb el corrent cultural que més empremta va deixar a la comarca: el romanticisme.
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
¿Prohibit prohibir?, Concepte creatiu de la identitat corporativa
En publicitat solem dir, prohibit prohibir, en referència als mals resultats que dóna utilitzar missatges negatius o l’ús del no. Però aquesta vegada, hem apostat per un concepte per a la identitat corporativa, el disseny del cartell publicitari i tota la seva comunicació que “en clau d’humor” que es basa en la prohibició.
La idea consisteix a utilitzar dues línies per barrar el pas a tot el exclusivament masculí, en aquest cas, un urinari en què “a dia d’avui” només poden utilitzar els homes.
El missatge principal diu: Malauradament nois, Sitges només per a nosaltres, al·ludint al fet que més de 2.000 lesbianes prendran els carrers de Sitges durant el festival.
La identitat corporativa Olagirls identifica per exclusió
D’aquesta manera, relacionem totes les imatges “exclusives per a homes” i els implementem el mateix tractament gràfic en tot el branding. Presentacions corporatives, flyer, web, etc. es basen en el mateix concepte creatiu expressat en el cartell publicitari i en tota la identitat corporativa del festival.
Origen del concepte creatiu Olagirls per a la seva identitat corporativa
En un entorn ple de festivals d’estiu, el concepte de branding de la seva identitat corporativa no podia quedar en una imatge preciosista, tendenciosa i “de disseny”, que passés desapercebuda entre la multitud de propostes d’oci que envolten a l’estiu Sitges i especialment Barcelona . La idea era trobar alguna cosa realment impactant, que quan ho vegis no et deixi indiferent. El festival se celebra a Sitges, un preciós poble turístic de la província de Barcelona, en què tot és a prop, la platja del centre, els museus dels bars, els hotels de l’ambient … Així que la idea d’acotar o tancar el poble, ens va conduir al concepte creatiu del cartell publicitari del festival olagirls i la seva identitat corporativa. Sorry boys, Sitges tancat per a nosaltres.
Eines de màrqueting Olagirls
Per al llançament i difusió del festival, a més del branding s’han creat totes les eines de màrqueting necessàries. Es tracta d’un esdeveniment internacional, les accions de comunicació s’han desenvolupat principalment les xarxes socials i web. Per a això dissenyem la seva web i tots els perfils socialmedia.
Disseny web
Xarxes socials
Olagirls
Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a Sitges, Barcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.
Sitges
Sitges és una dels pobles més liberals i oberts d’Europa, té el seu propi microclima amb més de 300 dies de sol al any. Compta amb 17 platges, més de 50 hotels i una gran varietat de cafès, bars i restaurants tant en els seus carrers com al costat del mar. És una destinació turística molt popular per a lesbianes i gais que busquen gaudir de sol i platja en un ambient diferent .
Branding i identitat corporativa per a esdeveniments i festivals
Un dels errors més comuns en la creació de la identitat corporativa d’esdeveniments o festivals és el fet de dissenyar identitats corporatives tendencioses. Vendre un activitat lúdica, no vol dir de cap manera que no competim per obtenir visibilitat, per això és molt important tenir en compte els següents factors:
Deu segons són suficients per decidir si interessem Sembla una obvietat, però no existeix una segona oportunitat per a donar una primera impressió, així que una de les primeres premisses a tenir en compte, serà avaluar la percepció qualitativa de la nostra identitat corporativa en aquests primers segons de contacte. El nostre interlocutor decidirà en molts casos si som del seu interès en menys de 10 segons. Fracassar per exposar una mala imatge és un error que cap empresa pot permetre’s.
Per sobre de tot: Sorprèn-me! L’interès el genera la sorpresa, la sobresaturació de missatges publicitaris fa que d’alguna manera la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, són paraules buides de sentit. A això cal sumar-li el mimetisme corporatiu que adquireixen les marques en actuar la majoria d’elles en funció de la imatge corporativa dels seus competidors. La nostra capacitat de sorprendre en la nostra presentació és essencial si volem atreure l’atenció i despertar interès en la nostra proposta. La creativitat en el branding juga un paper fonamental en aquest cas. És important que diem, però molt més com ho diem.
Concreta la teva oferta La nostra comunicació ha de basar-se en la USP (de l’anglès Unique Selling Proposition.) En altres paraules, les raons per les quals algú hauria de comprar el teu producte o servei expressades d’una manera clara i concisa. La resta avorreix, i si avorreixes no interesses, i si no interesses, doncs no vens.
Modula la teva identitat corporativa en funció dels teus públics La nostra identitat corporativa complirà 3 funcions orientades al teu target: 1_ Identificar-de manera inequívoca 2_ distingir l’entorn i competidors 3_ Posar en relleu els beneficis de la promesa de la nostra proposta.
Transparència i autenticitat
En totes les persones s’activa un mecanisme de defensa quan intuïm que “ens volen vendre”.La nostra identitat corporativa ha d’il·lustrar per què som la millor opció per a ells, però sempre des de l’honestedat, experiència i professionalitat. La transparència és una virtut que ajudarà a donar credibilitat a la nostra exposició i oferta.
M’agrada!, m’agrada molt La qualitat del disseny gràfic és fonamental, aquest és un dels nostres principals aliats de la nostra presentació: La llegibilitat, aspecte qualitatiu i transmetre el corporativisme. Tot juga al nostre favor i subliminalment promou l’interès i facilita la venda.
No em deixis indiferent… Emociona’m! …o provoca’m, o alegra’m el dia, o preocupa’m, o relaxa’m, o diverteix-me, o fes el que vulguis amb la teva presentació. Però mai, mai em deixis indiferent. Sigui el que sigui la nostra empresa, les marques que representem, els productes i serveis que comercialitzem, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als nostres clients potencials. Troba-la!, realça-la de manera creativa i provoca’ls perquè reaccionin.
Com ho fem:
Establim el missatge clau de la teva identitat corporativa, sota un concepte únic, diferenciat, avantatjós i creïble per als teus clients potencials.
Definim la promesa de valor dels productes i serveis que presentarem, desenvolupant el to de comunicació segons els teus objectius de màrqueting i comercials.
Creem la teva identitat corporativa amb una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil·li sempre el seu branding i comportament corporatiu. I el més important, orientada a obtenir resultats comercials i respostes positives.
Dissenyem i produïm tots els formats de la identitat corporativa: Catàlegs, webs, e-mails, espots, anuncis, promocions, Apps, presentacions interactives, stopmotion, vídeos, fullets, publicacions comercials, etc…
Turismo vivencial ens demana el disseny web i definir el tono de comunicació per a la seva estratègia de màrqueting online. El posicionamient de la marca Turismo Vivencial vol posar a l’abast del “turista” una oferta d’oci cultural genuïna, vivencial, en un marc lluny dels circuits del turisme de masses.
Per a aquest objectiu de màrqueting online desenvolupem un to de comunicació basat en conceptes antagònics. L’altra menjar ràpid L’altra entrada al concert L’altre creuer de luxe L’altra visita al museu
Estratègia de màrqueting online per a una web de Turisme no de masses
El to de comunicació del disseny web fa que descobreixis ràpidament que no estàs en “una altra web d’ofertes low cost de viatges paketitzats”. La seva promesa de marca: Volem que somiïs, que descobreixis, que t’ho passis bé entre persones, en llocs per descobrir i fent coses senzilles. Amb un tagline que promet fer-te viure: HAND MADE EXPERIENCES
Promesa de marca, missatge i to de comunicació al disseny web orientat al client
Imagina que un dia pots viatjar sense l’etiqueta de turista tatuada al teu front, imagina que tens l’oportunitat d’entaular converses amb els persones que et trobes pel camí, rebre el seu afecte, conèixer els seus costums, la seva artesania, la seva història i llegendes, descobrir la seva gastronomia, i per què no, dormir a casa seva. Si no busques un “paquet lowcost “, si no busques un “creuer de luxe”, si no busques “una platja abarrotada” , si no busques “viatjar a corre-cuita atrapant els moments en fotos precipitades”. Benvingut a Turisme Vivencial, prometem fer-te feliç oferint una selecció de llocs “no turístics” plens de màgia, endemisme i encant.
Posicionament de la marca en l’estratègia de màrqueting online
Turismo vivencial es posiciona en la seva estratègia de màrqueting online a les antípodes del turisme de masses, aquest és el seu plantejament d’empresa i el seu to de comunicació. Per a això desenvolupem tota la comunicació i imatge gràfica orientada a aquest objectiu:
Tractar de forma especial al viatger, individual i personalitzada.
Aportar experiències satisfactòries de manera emocional.
L’especialització és la clau per a l’èxit, apuntar al nínxol dels “viatgers vivencials”.
Focalitzar l’esforç dels missatges de comunicació a tractar a l’usuari com una persona intel·ligent que vol alguna cosa realment diferent.
Utilitzar eines per promoure un feedback amb el client el més personalitzat possible.
Explotar l’agilitat de ser petits amb una major personalització del viatge .
Incloure en els nostres missatges tres punts. El Valor que volem transmetre. La informació útil per a l’usuari. Alguna cosa que li faci sentir com viurà l’experiència.
Oferir productes exclusius i nous a molt bon preu .
Benvolgut director de màrqueting… Tu somies amb consumidors que compren.
Jo t’ajudaré a tractar-los amb “carinyo” i fer que visquin la teva marca.
A més de comprar, seran els seus fans i ambaixadors. Benvolgut director de màrqueting… Tu vols que coneguin els teus productes.
Jo vull que a més, els estimin. (Amb el sentit més ampli de la paraula).
Desenvoluparem la seva identitat perquè siguin reconeguts, notoris diferenciables i inspiradors. Benvolgut director de màrqueting… Tu ofereixes una qualitat extraordinària a un preu competitiu.
Jo t’ajudaré a construir la credibilitat de la marca i guanyar-te la confiança dels consumidors .
Més enllà del producte i el preu, la preferència de venda té el seu origen en la confiança. Benvolgut director de màrqueting… Tu busques obtenir visibilitat.
Jo treballaré perquè aquesta aconsegueixi connectar amb el consumidor i sigui afí al seu estil de vida.
Construint un to de comunicació amb visibilitat, presència, preferència i identitat inoblidables. Benvolgut director de màrqueting… Els teus productes satisfan les necessitats dels teus clients.
Jo et proposo crear experiències amb ells que satisfacin els seus desitjos.
A més de complir les seves expectatives, els faràs feliço . Benvolgut director de màrqueting… Tu necessites que la teva marca sigui reconeguda.
Jo puc donar forma i sentit al caràcter, personalitat i carisma que transpira la teva marca.
Amb una forma d’expressió que aconsegueixi diferenciar-se dels teus competidors. Benvolgut director de màrqueting… Tu lluites per obtenir la fidelitat dels teus consumidors.
Jo et proposo formar part de les seves vides amb experiències emocionals.
Més enllà de la necessitat de compra, ocuparem un lloc important en la seva vida i en la seva memòria. Benvolgut director de màrqueting… Tu desenvolupes els atributs diferencials del teu producte perquè aquest tingui èxit.
Jo t’ajudaré a desenvolupar la preferència de la teva marca per als seus consumidors.
Sense una veritable connexió amb els teus clients, la decisió de compra s’esvaeix davant del preu. Benvolgut director de màrqueting… Tu vols fer arribar un missatge venedor.
Jo et proposo connectar emocionalment amb els teus consumidors.
La comunicació unidireccional ha mort. Avui comunicar és diàleg: escoltem, interactuem… Benvolgut director de màrqueting… Tu vols exposar la funcionalitat del producte, la seva qualitat i avantatges.
Jo et proposo comunicar la seva experiència d’ús i la vivència.
Comunicant les sensacions que viuen els nostres clients al connectar amb la marca. Benvolgut director de màrqueting… Tu necessites augmentar les vendes.
Jo tinc una agència de comunicació amb un equip creatiu totalment orientat a obtenir resultats.
Al cap i a la fi parlem el mateix idioma.
Truca’ns, podem ajudar-te amb la comunicació de la teva marca.
Ser capaços de despertar interès, destacar els avantatges competitius dels productes i serveis que pretenem vendre o semblar millors que els nostres competidors, és essencial si volem tenir èxit amb una de les principals eines de comunicació de l’empresa: La seva presentació Presentar la nostra empresa ja sigui a través de la nostra web, amb un catàleg, o personalment recolzant-nos en un format multimèdia, compleix sempre una de les màximes de marketing: La primera impressió és la que compta.
Deu segons són suficients per decidir si interessem
Sembla una obvietat, però no existeix una segona oportunitat per a donar una primera impressió, així que una de les primeres premisses a tenir en compte, serà avaluar la percepció qualitativa de la nostra presentació en aquests primers segons de contacte. El nostre interlocutor decidirà en molts casos si som del seu interès en menys de 10 segons. Fracassar per exposar una mala imatge en la nostra presentació és un error que cap empresa pot permetre’s.
Per sobre de tot: Sorprèn-me!
L’interès el genera la sorpresa, la sobresaturació de missatges publicitaris fa que d’alguna manera la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, són paraules buides de sentit. A això cal sumar-li el mimetisme corporatiu que adquireixen les marques en actuar la majoria d’elles en funció dels seus competidors. La nostra capacitat de sorprendre en la nostra presentació és essencial si volem atreure l’atenció i despertar interès en la nostra proposta de venda. La creativitat juga un paper fonamental en aquest cas. És important que diem, però molt més com ho diem.
Concreta la teva oferta
Pretendre presentar una cartera molt extensa de productes o serveis és la millor manera de devaluar la nostra presentació. Com a marca estem venent un intangible molt especial. Què guanyo jo amb tu?, el: “i a més tenim això i això i també això”, és el pitjor dels camins. La nostra presentació ha de basar-se en la USP (de l’anglès Unique Selling Proposition.) En altres paraules, les raons per les quals algú hauria de comprar el teu producte o servei expressades d’una manera clara i concisa. La resta avorreix, i si avorreixes no interesses, i si no interesses, doncs no vens.
Modula la teva presentació en funció del perfil dels teus clients potencials
Un dels principals errors és no escoltar i atendre a la demanda real dels nostres clients potencials, és bàsic segmentar la nostra presentació i adequar-la a l’interlocutor, així que la nostra presentació complirà 2 funcions: 1- Presentar les nostres marques, productes i serveis. 2- Posar en relleu les necessitats “concretes” que aquestes cobreixen. Que es resumeix en: Aquest és el teu problema i així puc ajudar-te. Cuida al màxim els detalls i desenvolupa casos pràctics que s’apropin a la seva realitat, d’aquesta manera augmentaràs les seves possibilitats de ser preferent.
Genera Interrogatives
Fer preguntes als nostres clients potencials i promoure la interlocució és un recurs que no hem d’oblidar. En una presentació presencial ens permetrà conèixer les seves necessitats reals i modular la nostra argumentació a la seva realitat i necessitats. En un catàleg podrem despertar l’interès dels nostres clients potencials i estimular una trucada per a obtenir respostes. En una web passarà el mateix, aquesta vegada incitarem l’ús de formularis per aconseguir el contacte.
Transparència i autenticitat
En totes les persones s’activa un mecanisme de defensa quan intuïm que “ens volen vendre”. La nostra presentació ha d’il·lustrar per què som la millor opció per a ells, però sempre des de l’honestedat, experiència i professionalitat. La transparència és una virtut que ajudarà a donar credibilitat a la nostra exposició i oferta.
M’agrada!, m’agrada molt
La qualitat de la presentació serà determinant per fer més afí la nostra proposta de comunicació als clients potencials. La qualitat del disseny gràfic és fonamental, aquest és un dels nostres principals aliats de la nostra presentació: La llegibilitat, aspecte qualitatiu, adequació al target, transmetre el corporativisme, els mecanismes promocionals. Tot juga al nostre favor i subliminalment promou l’interès i facilita la venda.
…o provoca’m, o alegra’m el dia, o preocupa’m, o relaxa’m, o diverteix-me, o fes el que vulguis amb la teva presentació. Però mai, mai em deixis indiferent. Sigui el que sigui la nostra empresa, les marques que representem, els productes i serveis que comercialitzem, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als nostres clients potencials. Troba-la!, realça-la de manera creativa i provoca’ls perquè reaccionin.
Com ho fem:
Establim el missatge clau de la teva presentació, sota un concepte únic, diferenciat, avantatjós i creïble per als teus clients potencials.
Definim la promesa de valor dels productes i serveis que presentarem, desenvolupant el to de comunicació segons els teus objectius de màrqueting i comercials.
Creem la teva presentació amb una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil·li sempre la seva identitat i comportament corporatiu. I el més important, orientada a obtenir resultats comercials i respostes positives.
Dissenyem i produïm tots els formats de la presentació: Catàlegs, webs, e-mails, espots, anuncis, promocions, Apps, presentacions interactives, stopmotion, vídeos, fullets, publicacions comercials, etc …
Convertim a la presentació dels productes o serveis de la teva marca en una experiència interessant, satisfactòria i afí a l’estil de vida dels seus clients.
Genialitat, talent, creativitat, Què té a veure això en com presentar una empresa?
La nostra capacitat de presentar els nostres productes i serveis com quelcom únic, imprescindible o senzillament interessant, té molt a veure amb lo imaginativa o avorrida que sigui la nostra presentació. A adn studio posem al servei de les empreses i les seves marques, rigor, talent i creativitat per donar a productes i serveis la seva visió memorable i seductora. Tan se val si és un catàleg comercial, una web, el packaging o una promoció. La creativitat ens ajuda a construir la nostra diferència enfront dels nostres competidors.
Com presentar una empresa i aconseguir atreure i retenir l’atenció dels nostres interlocutors i clients potencials?
Hem de donar forma al benefici real que obtenen els nostres clients amb l’adquisició de la nostra oferta, producte o serveis. No d’una forma plana i anodina, sinó des d’una visió transformadora, cal comunicar una solució reveladora a la seva necessitat.
COM PRESENTAR UNA EMPRESA: Fer excepcional lo irrellevant
Els nostres productes o serveis poden semblar “pràcticament idèntics” als dels nostres competidors. A adn studio t’ajudarem a construir una identitat comercial que els doti de personalitat, interès i beneficis tangibles. Escrivint un to de comunicació singular i dissenyant una identitat visual diferenciada. Comunicación on i off line, tot ha de contribuir a desenvolupar una promesa de valor pròpia.
COM PRESENTAR UNA EMPRESA: Si fem sempre el mateix, obtindrem sempre els mateixos resultats
La rutina, també en com abordem la comunicació de les nostres marques o empresa és un error comú. Atrevir-nos a desenvolupar una promesa de valor, nova, fresca imaginativa i sorprenent, només pot fer que millorar la nostra visió i percepció qualitativa a ulls dels nostres clients potencials. Imitar el discurs dels nostres competidors, és a més de poc esportiu, la millor manera d’esdevenir una mala còpia de l’original. A adn studio dissenyarem la comunicació de la teva empresa en tots els àmbits, a internet a través del web, xarxes socials, apps, o la teva comunicació comercial, amb el disseny d’anuncis, catàlegs i promocions de forma creativa.
COM PRESENTAR UNA EMPRESA DE FORMA CREATIVA
La primera impressió és la que compta.
És important que diem, però molt més com ho diem.
Deu segons són suficients per decidir si interessem
Per sobre de tot: Sorpréndeme!
No hi ha una segona oportunitat per donar una primera impressió
Concreta la teva oferta
Desenvolupa la USP (de l’Anglès Unique Selling Proposition.)
Modula la teva presentació en funció del perfil dels teus clients potencials
Focalitza la solució: Aquest és el teu problema i així puc ajudar-te.
Cuida al màxim els detalls i el disseny gràfic
Si t’avorreixes no interesses, si no interesses no vens.
Definim la comunicació segons els objectius de màrqueting de l’empresa.
Desenvolupem tota l’estratègia creativa i creem totes les peces gràfiques i audiovisuals.
Convertim a la presentació dels productes o serveis de la teva marca en una experiència interessant, satisfactòria i afí a l’estil de vida dels seus clients.
Establim l’essència corporativa de la teva presentació sota un concepte únic, diferenciat, avantatjós i creïble per als seus usuaris.
Desenvolupem una presentació amb una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil.li sempre la seva identitat i comportament.
Dissenyem i produïm totes les creativitats i eines de màrqueting: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, webs, eines on line, Apps, street màrqueting, presentacions, vídeos, newsletters, fullets, publicacions comercials, mailings, etc …
Creació de conceptes comunicatius: Creativitat, copy i disseny gràfic
Redacció de to de comunicació diferenciat
Desenvolupament de la promesa de valor de productes i serveis
Comunica als teus clients una promesa irrenunciable
En totes les persones s’activa un mecanisme de defensa quan intuïm que “ens volen vendre”. La nostra comunicació ha d’explicar perquè som la millor opció per a ells, però sempre des de l’honestedat, experiència i professionalitat. L’oferta serà irrenunciable per als teus clients si és autèntica i creïble.
Comunica amb un to de comunicació propi
És important que diem, però molt més com ho diem. Moltes marques comuniquen en funció del to i discurs de comunicació dels seus competidors, convertint-se a ulls dels clients en males còpies de l’original. Crear uns missatges de comunicació propis i originals ens aportarà diferència i més vendes.
Comunica amb argument comercials
Com marca estem venent un intangible. Què guanyo jo amb tu?. La nostra comunicació s’ha de basar en la USP (de l’Anglès Unique Selling Proposition.) En altres paraules, les raons per les quals algú hauria de comprar el teu producte o servei expressades d’una forma clara i concisa.
Comunica amb una imatge de marca diferenciada
Si la teva marca té un disseny anodí, antiquat o no representatiu de la vostra realitat, tenim ja un primer problema de comunicació que resoldre. Si a més s’assembla a qualsevol marca d’un competidor, ¡missió impossible!. La capacitat de diferenciar-te, d’aconseguir visibilitat i de semblar millor que la teva competència ha de ser un dels principals objectius del teu brand màrqueting.
Comunica i sorprèn des del primer moment
L’interès el genera la sorpresa, la sobresaturació de missatges publicitaris fa que la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, són paraules buides de sentit. La creativitat és la clau de l’èxit. Cal explicar els avantatges del teu producte o servei d’una forma especial, notòria, nova i sorprenent.
Comunica adaptat al canal i al format
És bàsic segmentar la nostra comunicació i adequar l’interlocutor, però més important és adaptar-la al format. Per exemple, no tinc la mateixa capacitat d’atenció i disponibilitat de lectura en una app mòbil que en un catàleg. No comunicaré amb el mateix to en les xarxes socials, que en una presentació B2B.
Comunica interactuant amb el teu client
Fer preguntes i promoure la interlocució és un recurs que no hem d’oblidar. Per això he de conéixer les necessitats reals dels meus clients i modular la nostra argumentació a la seva realitat. En un catàleg podrem despertar l’interès i estimular una trucada per obtenir respostes. En una web passarà el mateix, aquesta vegada incitarem a l’ús de formularis per aconseguir el contacte.
Comunica de forma impactant
Comunicar als nostres clients potencials la promesa de valor de la nostra marca, ja sigui a través de la nostra web, amb un catàleg, el seu packaging o amb una acció de màrqueting promocional, compleix sempre una de les màximes de marketing: La primera impressió és la que compte. La nostra eina de màrqueting ha d’interessar a si mateixa i convèncer des del primer moment.
Comunica amb qualitat
La qualitat del disseny gràfic de la teva comunicació és essencial, el teu aspecte qualitatiu sempre promou la decisió de compra. La imatge juga al teu favor i de forma subliminal afavoreix aspectes tan importants com la generació de confiança.
Comunica amb adn studio
Sigui quina sigui la teva empresa, les marques que representes, els productes i serveis que comercialitzes, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als teus clients potencials. T’ajudarem a trobar-la, a donar-li forma amb la creativitat i a construir un missatge de comunicació especial que es tradueixi en vendes. En totes les teves eines de màrqueting:
Campanyes de publicitat
Imatge de producte
Campanyes de màrqueting directe, on i off line
Catàlegs
Desenvolupament de negoci online
Actuació en xarxes socials
e-mailings
Campanyes de banners
Esdeveniments i promocions per al llançament de productes i serveis
Al centre de convencions ATRIUM de Viladecans, empresaris del sector turístic es varen reunir per celebrar una nova jornada sota el tema Networking 2.0. Jordi Corella director creatiu d’adn studio va fer una ponència de comunicació per a empresaris del sector turístic, exposant com presentar un servei o producte de manera impactant i eficient davant més de 100 professionals del sector. Els 3 debats es centraren en temes de màxima actualitat que oferien solucions de gran efectivitat. Així, els convidats de primer nivell, parlaren de: Com generar més impactes i vendes on-line del meu producte o servei utilitzant els nous portals de compra en grup. Presentat per Elisa Rabaté,, marketing manager a Espanya de Groupalia. “Com complementar el meu negoci off-line amb un business on-line que treballi per a mi les 24 h”, presentat per Raimon Samsó, coach professional i financer, i Carlos Blanco, director del Grup ITnet “ Com presentar el meu producte o servei de manera eficient, innovadora i impactant… en només 10 minuts”, presentat Jordi Corella director creatiu d’adn studio.
Com a novetat, en aquesta 5a Trobada es va innovar tant en el contingut com en el format, trencant amb la clàssica presentació, i convertint l’espai en un talk show amb microdebats, moderats per un periodista de renom: David Escamilla. Aquestes trobades empresarials, són una eina de treball imprescindible per a la cohesió del sector empresarial i públic i per a contribuir al creixement de l’activitat turística. És per aquest motiu que des del Consorci de Turisme, s’han desenvolupat diverses trobades empresarials amb una important participació dels professionals, amb gran rebuda per part dels empresaris, ja que esdevé un espai d’intercanvi d’experiències i de treball, amb l’objectiu comú de consolidar i cohesionar l’oferta i dissenyar les línies d’actuació futures. Després d’aquests debats interactius, es va donar pas a una sessió de networking entre les empreses del sector. Així mateix, durant el cocktail final, els assistents van poder continuar fent networking.
Les claus de la fidelització es troben en les tècniques de comunicació contínua que poguem emprar i en el nivell de coneixement que tenen els nostres clients sobre la marca i els productes i serveis que aquesta representa. El Butlletí informatiu o newsletter, és avui un recurs de comunicació vigent i d’una eficàcia contrastada. Amb l’ús de les noves tecnologies l’e-news s’ha convertit en la fórmula més eficaç de mantenir informats als nostres clients potencials.
Amb el newsletter podem:
Donar a conèixer nous productes.
Generar opinions favorables.
Mantenir i augmentar el coneixement de la marca.
Fidelitzar.
Divulgar esdeveniments.
Presentar novetats.
Vehicular campanyes promocionals.
Augmentar el volum de vendes.
Propiciar consultes sobre els nostres productes i serveis.
Despertar l’interès.
Prospectar nous mercats.
Els newsletters en l’última dècada han passat a ser en la seva majoria e-news, les estadístiques diuen que l’enviament tradicional segueix mantenint la seva eficàcia, sobretot en determinats públics, que valoren especialment la possibilitat de llegir els continguts en el moment oportú i sobre paper, vegem llavors quines són les avantatges del butlletí electrònic o e-news.
Avantatges de l’e-news:
L’e-news promou el trànsit a la web.
Provoca peticions, consultes, pressupostos i comandes.
El feed back immediat, els inputs publicitaris es responen de manera instantània.
Baix cost de l’enviament.
Podem incloure continguts multimèdia, com vídeo, PDF, fullets …
És nexe d’altres canals com les xarxes socials, blogs, implementant les eines 2.0
Promou la interactivitat mitjançant qüestionaris.
Permet el reenviament a altres clients potencials.
Augmenta i manté actualitzada la base de dades.
A adn studio som experts en dissenyar i produir newsletter tant per a l’empresa privada com per a les institucions. Disposem de redactors, dissenyadors i publicistes per crear continguts de qualitat. I disposem de tots els recursos i eines necessàries per a produir-los i enviar-los. Aquests són els serveis i tècniques de comunicació contínua que t’oferim, i que pots utilitzar en funció de les teves necessitats.
Els nostres serveis per crear el teu newsletter:
Aportem els continguts.
Redactem els articles informatius i / o comercials.
Dissenyem el butlletí d’acord amb els perfils del públic a qui va dirigit.
Campanya de banners per atreure visitants i generar negoci en l’àmbit territorial dels Pirineus de Catalunya. La campanya de banners vinculada al site de Visita els Pirineus, vol donar a conèixer les diferents opcions turístiques i recursos, així com les 11 comarques que componen la marca Pirineus.
Proposta creativa de la campanya de banners
La proposta de la campanya de banners planteja vincular les emocions del producte “Pirineus” amb situacions quotidianes que poden viure els visitants de Pirineus de Catalunya. La imatge es desenvolupa amb una gran panoràmica de passi continu que va descobrint que passa en el paisatge. Els missatges publicitaris fascinen a l’usuari en els quatre àmbits d’acció: Cultura, neu, naturalesa i rutes (senderisme), convidant-los a visitar els Pirineus. PIRINEUS, SENSACIONS PER A TOTS.
Megabanner
Robapáginas
Sky
A adn studio tenim una dilatada experiència en el desenvolupament de campanyes de banners, sabem què funciona, què no i per què. Cobrim totes les àrees, el concepte, la creativitat, el desenvolupament, la promoció i màrqueting online fins a la dinamització. Tot amb un únic interlocutor perquè la teva inversió es centri en el producte i en la gestió directiva de màrqueting.
Creem la teva campanya de màrqueting online analitzant el mercat, els clients potencials i la identitat del producte. Creem la campanya de banners, adequada al target i capaç de generar interès.
En una campanya de banners dos segons són suficients per decidir si interessem, l’arquitectura visual que defineix la idea clau de l’oferta que es tradueix en: (Ho entenc + m’agrada + el necessito), són essencials, així com crear un missatge que aconsegueixi un nivell alt d’obertures i links a la landing page o disposar correctament els call to actions que promoguin la interacció.
