La función del diseño gráfico en publicidad es la de comunicar mensajes comerciales acerca de una marca, empresa, producto o servicio de manera visualmente atractiva, de modo que la propuesta, oferta o idea sea fácilmente comprendida por las personas sobre las cuales queremos impactar, llamar la atención y convencer.
En adn studio concebimos el diseño gráfico de forma conceptual y lo utilizamos en nuestros proyectos de comunicación visual con estos criterios:
Concepto creativo
Sin un concepto creativo no hay un buen diseño gráfico. La publicidad que está alineada con el branding y el posicionamiento estratégico de la marca y además, parte de un concepto creativo que expresa de forma ocurrente e impactante la idea esencial que queremos comunicar, normalmente asociada a la ventaja competitiva de la marca o al beneficio del uso o consumo del producto que pretendemos vender, es más efectiva que la publicidad convencional.
El concepto creativo del diseño gráfico en publicidad para la marca de bikinis AM Sumerfield. VER PROYECTO >
Crea un lenguaje visual propio
Las marcas hablan a sus públicos a través de los mensajes verbales y visuales. El diseño gráfico en publicidad contribuye a construir este universo particular de la marca y a enriquecerlo en la medida que es cuidadoso en todo su alcance.
Por este motivo, la coherencia del tono de comunicación y de su lenguaje visual debe extenderse a todas las herramientas de comunicación de forma idéntica y coherente, con la misma esencia en tocas las piezas: Anuncios, folletos, catálogos, web, redes sociales, etc. Solo así las hacemos recordable y reconocible a la marca.
El tono de comunicación en clave de humor del diseño gráfico en publicidad para Pista Cero. VER PROYECTO >
Conecta a través de las emociones
Ya sea un anuncio, cartel, catálogo o bien una pieza gráfica para internet, esta debe tener la capacidad de impactar emocionalmente.
Los mensajes del diseño gráfico deben comunicar una historia que pueda conectar a través de las emociones con nuestros clientes.
Ser claro, conciso. Ser fiel al concepto publicitario no significa que no podamos ser expresivos y creativos con nuestra comunicación visual.
El diseño gráfico en publicidad para Bosnor. VER PROYECTO >
Eficacia comunicativa
El diseño gráfico en publicidad debe cumplir, como mínimo, la función de comunicar el mensaje de forma clara e inequívoca.
Valores, como por ejemplo la estética, no pueden subordinar la eficacia de la comunicación gráfica sino, por el contrario, potenciarla.
El exceso de filigranas gráficas es en términos de comunicación negativo.
Las piezas que diseñamos en publicidad no deben contener redundancias superfluas o excesos gráficos que creen interferencias a su mensaje.
Ejemplo de eficacia en el diseño gráfico en publicidad de SEAG. VER PROYECTO >
Tendencias, ¿sí o no?
Cuando desarrollamos el branding, una identidad corporativa o la comunicación verbal y visual para el posicionamiento estratégico de una marca, nuestro proceso interno de trabajo en adn studio siempre ignora las tendencias.
Se trata de crear un discurso propio y si abrazamos una tendencia, condenamos a la que la percepción de marca se vea pasada de moda en unos años.
Al contrario, cuando la comunicación es eventual, o está asociada a un producto publicitario que cambia sus colecciones por temporadas, como puede ser el sector de la moda, complementos, o gran consumo, usamos conceptos tendenciosos, incluso de forma abusiva.
El diseño gráfico de logotipo libre de tendencias para Helados Alacant. VER PROYECTO >
Los mensajes del diseño gráfico en publicidad deben ser simples y directos
La disposición de los mensajes e imágenes y la arquitectura de la pieza gráfica debe fomentar siempre que el mensaje sea fácilmente descodificado y facilite su lectura y comprensión.
Todos los recursos gráficos, tipografía, color, fotografía, espacios en blanco, deben estar orquestados de forma estratégica para que el mensaje llegue a su público de manera simple, directa y sin artificios.
El diseño gráfico del anuncio de prensa para Colon con un mensaje simple y directo. VER PROYECTO >
Llamar la atención
Para captar la atención y conseguir despertar el interés de nuestro interlocutor es importante destacar aquello que verdaderamente le importa.
Esto se consigue implementando una arquitectura gráfica a los niveles de información de modo que guíen el ojo del receptor del mensaje, pero también con un concepto creativo visualmente impactante.
El diseño gráfico en publicidad impactante para Jumbo de GB Foods. VER PROYECTO >
Lo bueno, si breve, dos veces bueno
Este viejo refrán se cumple en la mayoría de ocasiones.
Les personas andamos atareadas y saturadas de mensajes publicitarios, cada vez es más complejo retener la atención.
El diseño gráfico en publicidad debe ser breve, directo y sencillo. Menos siempre es más, con mensajes creativos y directos nuestra comunicación tendrá más posibilidades de impactar a nuestros clientes potenciales.
El diseño gráfico en publicidad con un concepto creativo directo para Helados Alacant. VER PROYECTO >
El diseño gráfico no es arte. Si es bonito y no vende, no sirve de nada
Nuestros objetivos son de marketing, la pieza gráfica que diseñamos responde a las necesidades comerciales definidas en el briefing.
¿Qué queremos que haga el cliente? ¿Qué llame, escriba, responda, comparta, compre,..?
La estética responderá siempre a los criterios corporativos de la marca y a las necesidades comerciales del proyecto.
El diseño gráfico en publicidad del software para Wolters Kluwer de a3 software. VER PROYECTO >
Legibilidad en todos lo niveles
La tipografía juega un papel fundamental en diseño gráfico en publicidad. El estilo tipográfico dota de carácter a nuestro anuncio, cartel, folleto o web, ayudan a que la pieza gráfica sea reconocible y armónica, pero lo más importante: Legible. Facilita la lectura y conseguirás algo esencial: Que te lean.
El diseño gráfico en publicidad del jamón de bellota Reserva Ibérica. VER PROYECTO >
Sintonizar con el lenguaje verbal de tu audiencia
Para llegar tu público debes conocerlo con detalle. El diseño gráfico en publicidad tiene que tener un discurso visual reconocible por su audiencia y empático con ésta.
El diseño gráfico es efectivo cuando la marca habla con el lenguaje verbal y visual de su interlocutor en todos los elementos que configuran el diseño gráfico, colores, tipografías, fotografía, mensajes publicitarios, atrezzos…
El diseño gráfico y publicidad del sector alimentación. Imagen de producto y packaging para Teque Tapas. VER PROYECTO >
El diseño gráfico y publicidad un binomio altamente efectivo
El diseño gráfico actua en diversos ámbitos, en el branding, el cine y la televisión, en la comunicación corporativa y en la comunicación pública, en el diseño editorial, en el turismo, en la señalética, en el cartelismo, en internet y redes sociales, en la comunicación de producto y el packaging, pero es en terreno de la publicidad, donde utilizado de forma estratégica, se convierte en una disciplina sumamente efectiva.
