adn studio, agencia creativa de comunicación experta en branding
adn studio somos un agencia creativa de comunicación experta en branding. Ayudamos a las empresas a aumentar su competitividad con proyectos integrales de branding y con campañas de publicidad creativas, siempre orientados a cumplir tus objetivos de marketing.
La comunicación para el sector del libro se enfrenta hoy a un gran desafío: destacar en un mercado saturado de novedades, canales y mensajes. Nunca se han publicado tantos títulos ni ha habido tantas formas de llegar a los lectores, pero captar su atención sigue siendo una tarea compleja.
En adn studio entendemos que la comunicación para el sector del libro y el editorial en general, no consiste sólo en promocionar un lanzamiento, sino en construir una estrategia sólida que conecte libros, marcas editoriales y lectores de forma auténtica y eficaz.
Estrategia de comunicación editorial con visión global
Cada libro es una historia, pero también forma parte de un ecosistema más amplio: un catálogo editorial, una línea creativa, unos valores de marca y unos objetivos comerciales concretos.
Por eso, en adn studio diseñamos estrategias de comunicación para el sector del libro con una visión global, elaborando un plan de comunicación que se ajusta como un guante a tus objetivos de marketing y a tu posicionamiento de marca.
Nuestro enfoque combina análisis estratégico, sensibilidad cultural y creatividad, respetando siempre la esencia del proyecto editorial.
De los objetivos a la comunicación
¿Tienes definidos tus objetivos, pero no sabes qué acciones de comunicación para el sector editorial son las más adecuadas para alcanzarlos?
Te presentamos unaz una estrategia clara y accionable, con un plan específico que incluye:
Selección de canales on y offline
Herramientas y formatos más eficaces para el sector editorial
Piezas creativas adaptadas a cada fase del proyecto
Mensajes clave alineados con la identidad del libro o la editorial
Todo ello enfocado a optimizar resultados y, si lo deseas, acompañado de la calendarización del cronograma de acciones.
Comunicación para el sector del libro alineada con tu plan de marketing
Si ya cuentas con un plan de marketing editorial detallado, desarrollamos la estrategia de comunicación para el sector del libro en coherencia total con él y diseñamos todas las creatividades
Esto nos permite garantizar que:
Cada acción responde a un objetivo concreto
La narrativa del libro se mantiene coherente en todos los canales
La identidad visual y verbal refuerza la marca editorial
El mensaje llega de forma clara y consistente al público lector
La comunicación para el sector del libro requiere planificación, coherencia y continuidad.
Campañas de comunicación para el sector editorial
Nuestra estrategia de comunicación para el sector del libro contempla el diseño completo de campañas on y offline orientadas a:
Trabajamos tanto lanzamientos puntuales como estrategias a medio y largo plazo, adaptándonos a editoriales, autores independientes y proyectos culturales.
Comunicación para el sector del libro: conectar con las personas
Al final, la comunicación para el sector editorial no va solo de libros, sino de personas: lectores, autores, editores y prescriptores.
En adn studio acompañamos a proyectos editoriales que quieren comunicar mejor, vender más y construir marcas culturales con identidad y recorrido.
Porque una buena historia merece ser leída. Y una buena estrategia de comunicación para el sector del libro, bien contada.
El pasado 13 de octubre se presentó en la Escuela de Hostelería de Sitges, «Instituto Joan Ramon Benaprès» el Corpus de la cocina marinera del Garraf, un proyecto gastronómico impulsado por NODE Garraf con la implicación de GALP Costa Central, que recoge la esencia de la cocina marinera del territorio en un recetario ilustrado.
Presentació institucional del Corpus de la cuina marinera del Garraf
En adn studio hemos tenido el privilegio de diseñar el recetario de cocina que da forma a esta obra colectiva: un libro que es a la vez memoria, identidad, un libro de recetas y una herramienta viva para preservar y transmitir la cultura culinaria del Garraf.
Diseño editorial del libro de recetas de la cocina marinera del Garraf, pensado para ser útil, claro e inspirador
El diseño del libro de recetas de la cocina marinera del Garraf ha sido concebido para facilitar la lectura y reproducción de cada plato. La jerarquía visual, la tipografía clara y los espacios claros, permiten interpretar con facilidad las recetas, haciendo que el libro sea tanto un objeto de consulta práctica como pieza de coleccionista.
Cada elemento gráfico ha sido diseñado con la voluntad de acompañar el relato gastronómico sin sobrecargarlo. La maquetación ordenada y el uso de recursos visuales sutiles ponen en valor las fotografías y el texto, manteniendo una coherencia visual que favorece la lectura y el placer estético.
Diseño gráfico atemporal
El diseño del receptario de la cocina marinera del Garraf huye de las modas pasajeras. Hemos buscado una atemporalidad elegante, con materiales y acabados que transmiten autenticidad y respeto por el producto local.
La paleta cromática está inspirada en los tonos del mar y el color tostado de los ranchos marineros, creando una conexión directa con el origen de cada ingrediente y la tradición marinera del Garraf.
El trabajo fotográfico, de una calidad exquisita, juega un papel esencial: cada imagen es un homenaje visual a los productos, manos e historias que dan vida a la cocina del territorio. El resultado es un libro que respira luz mediterránea y emoción gastronómica.
Cabe destacar también el trabajo de cada cocinero, pescador, productor y familia que han compartido sus recetas, historias y técnicas.
El resultado es un recetario atemporal y funcional, una obra que conecta a generaciones, territorio y gastronomía, y que reafirma el Garraf como un referente de cocina marinera, cultura e innovación gastronómica. El Corpus de la cocina marinera del Garraf no sólo preserva la memoria, sino que inspira a nuevas generaciones a explorar, crear y compartir la riqueza culinaria de nuestra tierra.
Para adn studio, ha sido un auténtico honor haber sido escogidos para diseñar el nuevo logotipo y la imagen conmemorativa de este especial acontecimiento en su 50 aniversario. Formar parte de un proyecto con tanta historia y significado cultural ha sido una experiencia inspiradora y emocionante.
El diseño del logotipo para el conservatori de música está inspirado en tres ejes esenciales
El diseño del logotipo para el Conservatori de Música se ha concebido como una síntesis visual de los valores, trayectoria y esencia de la institución. El concepto creativo se fundamenta en tres ejes simbólicos:
El pentagrama Representa la formación, la escuela, el aprendizaje y la vocación didáctica. Es la estructura que ordena y da sentido a la música, al igual que el conservatori, lo hace con el talento de sus alumnos.
El mar Vilanova i la Geltrú y el mediterráneo, es una fuente de inspiración constante y un símbolo de apertura, calma y fluidez. El mar conecta a la ciudad con el mundo y, al mismo tiempo, con el nacimiento de la sensibilidad artística.
Las olas sonoras Expresan la belleza orgánica de la música, su energía y la capacidad de transmitir emociones. Una metáfora de la pasión, la interpretación y la fuerza creativa que mueve a cada músico.
Este equilibrio entre estructura, entorno y emoción da como resultado una identidad visual moderna, fluida y expresiva, que mantiene un profundo respeto por la historia del centro.
50 años de música y de ciudad
Desde su creación en 1975, el conservatori ha sido una pieza clave en la vida cultural de Vilanova i la Geltrú. Medio siglo después, sigue siendo un espacio de formación, convivencia y crecimiento artístico, con una influencia que se extiende más allá del Garraf. El programa de actos conmemorativos 2025-2026 incluye conciertos, talleres y encuentros para celebrar cinco décadas de educación musical y de compromiso colectivo.
El acto inaugural
El evento, celebrado ayer en el auditorio del conservatori, contó con las intervenciones de su directora Isabel Pla, Anna Maria Gutiérrez, Emilio Serrano, Eva Bolaño, Cristina Boixadera y Jordi Corella, que presentó la nueva imagen creada por adn studio.
También participaron Sebastià Serra, con la ilustración del punto de libro conmemorativo, y se mostró la imagen de la nueva web del conservatori.
El acto culminó con la proyección del vídeo “50 anys fent música” y el concierto de la Big Band, en un ambiente de celebración y reconocimiento compartidos.
El diseño del logotipo para el conservatori de música, un homenaje visual al poder de la música
Para adn studio, el diseño del logotipo para el Conservatori de Música y el proyecto de identidad corporativa ha sido mucho más que un encargo de diseño: ha sido una oportunidad para trasladar de forma visual la sensibilidad, la energía y la historia de una institución que ha hecho crecer la cultura musical de la ciudad.
Con el nuevo logotipo, el Conservatori de Música de Vilanova i la Geltrú proyecta su identidad hacia el futuro, fiel a sus valores y pasión por la música.
En adn studio hemos llevado a cabo el diseño del logotipo para Garraf Turisme, un proyecto integral de branding que incluye la creación de la marca, la imagen corporativa y el tono de comunicación. El objetivo, es el de dar vida a una identidad visual capaz de representar la riqueza turística y cultural de la comarca del Garraf de manera coherente y flexible.
Briefing y retos del diseño del logotipo para Garraf Turisme
La agencia NODE GARRAF nos encargó el desarrollo de la marca Garraf Turisme, con el fin de unificar la oferta turística de la comarca y convertirla en un relato de territorio con voz propia.
La idea era crear una identidad que mantuviera la esencia de cada uno de los municipios, permitiendo que cada uno pudiera expresar su singularidad dentro de un sistema global.
La solución creativa
El diseño de logotipo para Garraf Turisme se basa en una “G” orgánica que funciona como elemento vivo: se abre, se cierra, se transforma y acoge cualquier elemento de interés turístico del territorio. Esta “G” no solo identifica la marca, sino que la proyecta y la enmarca, convirtiéndose en una metáfora visual como destinación turística.
El concepto creativo del branding incluye tres puntos clave:
Simbolismo: La “G” actúa como contenedor de experiencias.
Forma: Orgánica, dinámica y con personalidad propia.
Mensaje: Una marca viva, natural y abierta al cambio.
Identidad visual y aplicaciones
El sistema visual de Garraf Turisme es versatil y adaptable, lo cual permite su aplicación en:
La paleta de colores se inspira en el territorio: verde por su naturarelza y viñedos que tanto caracterizan la comarca del Garraf y del azul del mar Mediterráneo y su costa, con la posibilidad de adaptar a los municipios o activos turísticos de la comarca, manteniendo siempre la coherencia visual de la marca.
Comunicación y tono de marca
El discurso comunicativo de la marca es abierto, próximo y evocador. Con el claim “El Garraf inspira”, invitamos a cada visitante a disfrutar de su experiencia personal, reforzando la proximidad emocional y la coherencia en todas las acciones promocionales.
La marca Garraf Turisme
El sistema de la marca Garraf Turisme permite integrar la fuerza de los municipios con identidad propia sin perder cohesión, manteniendo un lenguaje común y ofreciendo flexibilidad para adaptarse a colores, contextos y crecimiento futuro. Esto empodera cada localidad con una versión personalizada de la marca dentro de un relato territorial unificado.
Tips esenciales para disseñar una marca turística
Si quieres crear un logotipo turístico con impacto, ten en cuenta estos puntos:
Flexibilidad: Tiene que poder adaptarse a múltiples apoyos y contextos.
Simbolismo claro: Representa la esencia del territorio y sus experiencias.
Coherencia visual: Mantiene la identidad y el reconocimiento en todas las aplicaciones.
Versatilidad cromática: Permite personalizar según zonas, municipios o temporadas.
Conexión emocional: Tiene que transmitir la experiencia que el destino ofrece a los visitantes.
Simplicidad y memorabilidad: Un logotipo limpio y reconocible es más fácil de recordar.
El diseño del logotipo para Garraf Turisme es un ejemplo de como una identidad visual bien concebida puede convertir un territorio en una marca viva, coherente y atractiva para visitantes de todo tipo.
El diseño del manual de identidad corporativa (también conocido como libro de estilo o brand guidelines) es un documento que recoge todas las normas visuales y comunicativas que definen cómo debe representarse una marca en cualquier canal o soporte. Su objetivo principal es asegurar que la identidad de la empresa sea siempre coherente, reconocible y respetada, tanto dentro como fuera de la organización.
Sin un manual, tu marca está expuesta a interpretaciones arbitrarias: un logotipo mal usado, colores alterados, tipografías equivocadas, imágenes incoherentes o un tono de voz que no representa a la empresa. Cada uno de estos errores, aunque parezcan pequeños, genera confusión, debilita la percepción profesional de tu marca y resta valor al posicionamiento que tanto has trabajado.
En cambio, con un manual de identidad corporativa profesionalmente diseñado, todo el equipo (interno o externo), sabe cómo aplicar correctamente la imagen de marca, desde un diseñador gráfico hasta un community manager, desde el equipo comercial hasta un proveedor de impresión.
Cuando hablamos de branding no nos referimos solo a diseño. Hablamos de estrategia, diferenciación, percepción y posicionamiento. Y en ese camino, uno de los pasos más críticos y, a la vez, más olvidados por muchas empresas, es el diseño del manual de identidad corporativa.
Este documento no es un simple archivo técnico con logotipos y colores. Es una herramienta estratégica esencial para proteger la inversión que tu empresa ha hecho en construir una marca. Sin él, la identidad visual de tu negocio corre el riesgo de diluirse, deformarse o incluso ser malinterpretada.
¿Qué es el diseño del manual de identidad corporativa y por qué lo necesitas?
En el mundo empresarial actual, no basta con tener una buena marca: hay que gestionarla correctamente. Y para ello, necesitas reglas claras. Aquí te compartimos algunas razones clave por las que el diseño del manual de identidad corporativa no es opcional, sino imprescindible:
Multiplicidad de soportes y contextos
Tu marca aparece en una variedad de plataformas: papel, web, redes sociales, uniformes, vehículos, señalética, merchandising, apps, vídeos, notas de prensa, presentaciones corporativas y mucho más.
¿Tu logotipo funciona igual de bien en una tarjeta de visita que en una lona publicitaria? ¿Qué versión se usa en un fondo oscuro? ¿Cuál es el margen de seguridad? ¿Qué tipografía se debe usar en los correos electrónicos? Si no tienes las respuestas sistematizadas en un manual, la imagen de tu marca puede quedar comprometida.
Coherencia visual y verbal
La coherencia es uno de los pilares del branding. Una marca sólida es aquella que se ve y se siente igual en todos los puntos de contacto con el cliente. El diseño del manual de identidad corporativa asegura que todos los mensajes, visuales y escritos, estén alineados con el posicionamiento de la empresa.
Facilita el trabajo a equipos y proveedores
Diseñadores, desarrolladores web, imprentas, agencias de medios, social media managers…, todos necesitan pautas claras para trabajar con tu marca. El diseño del manual de identidad corporativa elimina la ambigüedad, evita errores y agiliza procesos.
Protege la inversión en branding
Una identidad bien diseñada es una inversión, no un gasto. El manual garantiza que esa inversión no se diluya con el tiempo, que cada aplicación refuerce la marca en lugar de debilitarla.
¿Cómo diseñamos un manual de identidad corporativa en adn studio?
En adn studio entendemos que el diseño de un manual no puede ser genérico ni superficial. Cada marca es única y su manual debe reflejarlo. Por eso, desarrollamos este documento como una extensión natural del posicionamiento estratégico definido con el cliente. Nuestro enfoque es riguroso, consultivo y 100% personalizado.
Análisis estratégico de la marca
Antes de hablar de colores o logotipos, entendemos el corazón de la marca: su personalidad, su propósito, su propuesta de valor, su diferencia competitiva. Solo así podemos crear una identidad visual que sea coherente con su esencia.
Diseño del logotipo y sistema visual
Diseñamos logotipos que no solo sean estéticamente atractivos, sino:
Memorables: fáciles de recordar y reconocer.
Conceptuales: con significado, conectados con el propósito de la marca.
Atemporales: resistentes a las modas.
Notorios: capaces de destacar en cualquier contexto.
Después, construimos un sistema visual completo que incluye:
Paleta cromática
Tipografías corporativas
Estilo fotográfico e ilustrativo
Iconografía
Retículas y estructuras gráficas
Desarrollo del diseño del manual de identidad corporativa
El manual puede ser digital o impreso (o ambos) y está diseñado para ser práctico, claro y aplicable.
En él documentamos:
Identidad visual:
Construcción del logotipo y sus versiones (positivo, negativo, vertical, horizontal)
Usos correctos e incorrectos
Zona de respeto y dimensiones mínimas
Guía cromática (colores primarios y secundarios con códigos Pantone, CMYK, RGB y HEX)
Tipografías corporativas y estilos tipográficos
Estilo visual fotográfico (luminosidad, enfoque, colorimetría)
Iconografía y elementos gráficos complementarios
Aplicaciones prácticas:
Papelería (cartas, sobres, tarjetas de visita)
Presentaciones y documentos internos
Web y redes sociales
Catálogos y folletos
Publicidad impresa y digital
Packaging y bolsas
Uniformes y señalética
Vehículos corporativos
Firma de correo electrónico
Newsletters, vídeos, apps
Identidad verbal:
Tono de voz y estilo de comunicación
Recomendaciones de redacción
Mensajes clave
Frases tipo y claim institucional
Este enfoque integral garantiza que la marca no solo se vea bien, sino que se comunique bien, en todos los niveles.
Algunos buenos ejemplos
Empresas que han confiado en adn studio para desarrollar su manual de identidad destacan la claridad, la profesionalidad y la tranquilidad que supone tener un documento que guía todo lo relacionado con su marca.
Universitat Politècnica de Catalunya – UPC, ver el proyecto AQUÍ
Catalunya Emprèn – Generalitat de Catalunya, ver el proyecto AQUÍ
Confederació Sardanista de Catalunya – Som Sardana, ver el proyecto AQUÍ
El manual de identidad no es el final, sino el principio
Contar con un buen manual no significa que la marca esté «cerrada». Al contrario: es el punto de partida para gestionar su crecimiento de forma ordenada y coherente. Una marca con una identidad sólida es más fácil de escalar, de extender a nuevos mercados, de digitalizar o de diversificar.
¿Listo para darle a tu marca la coherencia que necesita?
En adn studio llevamos más de 30 años ayudando a marcas a definirse, expresarse y posicionarse. Nuestro enfoque combina estrategia, diseño y comunicación para que cada empresa tenga una identidad clara, memorable y poderosa.
El diseño del manual de identidad corporativa no es un lujo, es una necesidad. Y cuanto antes lo tengas, antes empezarás a construir una marca fuerte, coherente y respetada en tu sector.
¿Quieres que diseñemos el manual de identidad corporativa de tu empresa?
Hablemos. Estamos listos para ayudarte a crear un documento estratégico que garantizará que tu marca se vea y se comunique con fuerza y coherencia.
Tu producto puede ser increíble, delicioso, saludable, artesanal, vegano, innovador. Pero si no enamora desde el primer vistazo, si no seduce desde el estante, no tendrá la oportunidad de demostrarlo.
Por eso, en adn studio, creemos que el packaging no es un envoltorio: es una declaración de intenciones. Una promesa visual. Una invitación emocional. Y por eso en nuestro estudio de diseño depackaging alimentario trabajamos de forma estratégica para convertir a tu marca en la favorita del consumidor.
No es solo diseño, es estrategia para emocionar, conectar y vender
El diseño de packaging alimentario no es arte por el arte. Es una herramienta de marketing visual con propósito. Es entender lo que tu cliente busca antes de que sepa que te está buscando, en un segundo, en un lineal y entre decenas de opciones.
Como estudio de diseño de packaging alimentario, nuestro trabajo consiste en amplificar tu valor, diferenciarte en la mente del consumidor y activar la compra desde el primer contacto visual.
En adn studio diseñamos deseo en forma de envase
Visibilidad que impacta: Creamos envases que no piden permiso para ser vistos.
Identidad con alma: Porque una marca sin personalidad es una marca olvidable.
Packaging que promete: Transmitimos calidad, sabor, autenticidad o innovación. Lo que te hace único.
Experiencia de marca: Desde el diseño hasta el tacto, todo comunica.
Imagen de producto y packaging: la puerta de entrada a tu universo de marca
Definir la imagen de producto es mucho más que decidir un color o un material. Es elegir cómo quieres que te recuerden. En adn studio, trabajamos para que tu packaging diga exactamente lo que tu cliente necesita escuchar… sin palabras.
Diseño visual que respira branding.
Materiales que refuerzan tus valores.
Coherencia estética y emocional en cada etiqueta.
Nuestro método: intuición creativa con rigor estratégico
Somos un estudio de diseño de packaging alimentario con una metodología propia. Una fórmula que mezcla estrategia, branding, creatividad y conversión.
Así trabajamos:
Diagnóstico profundo: Analizamos tu marca, tu competencia y tu consumidor. Buscamos la oportunidad.
Estrategia con foco: Trazamos el plan para posicionarte donde realmente importa.
Diseño que conquista: Creamos un packaging alineado con tu personalidad y con el deseo de tu cliente.
Evaluación real: Medimos resultados. No nos basta con gustar, queremos que vendas.
Mucho más que packaging: comunicación que impulsa tu marca
Tu producto no viaja solo. Lo acompaña una historia, una campaña, una propuesta de valor. Por eso ofrecemos servicios integrales que refuerzan tu imagen y tus resultados:
¿Y si tu packaging contara una historia sin decir una sola palabra? ¿Y si evocara sensaciones, valores, emociones? Eso es lo que hace un buen storytelling visual. En adn studio, creamos narrativas gráficas que convierten tu envase en un imán emocional.
Naming y tono de voz que te diferencian.
Mensajes que se sienten más que se leen.
Conceptos visuales que permanecen en la memoria.
¿Por qué elegirnos como tu estudio de diseño de packaging alimentario?
Porque vemos el diseño como estrategia de negocio.
Porque traducimos tus valores en códigos visuales que enamoran.
Porque entendemos el punto de venta como un escenario, no como un estante.
Porque llevamos más de 30 años ayudando a marcas alimentarias a vender más y mejor.
Historias que ya están vendiendo
Detrás de cada éxito, hay una idea clara, un envase coherente y una marca que sabe quién es. En adn studio, hemos trabajado con marcas que han pasado de competir a liderar, de sobrevivir a enamorar.
Diseño de packaging para los postres tradicionales e imagen de producto Sa Sucreria. AQUÍ
Branding, comunicación y packaging para la marca de alimentos latinos Teque Tapas. AQUÍ
Diseño de packaging sostenible y ecofriendly, para Helados Alemany AQUÍ
Diseño de packaging para las bebidas vegetales eco Natura de Borges AQUÍ
¿Listo para transformar tu producto en la próxima historia de éxito?
Si buscas un estudio de diseño de packaging alimentario que entienda de personas, de emociones, de marcas y de resultados, hablemos.
En adn studio te ayudamos a posicionarte donde importa: en la mente (y en el carrito) de tu consumidor.
Saber cómo diseñar una guia de turismo sostenible es un proceso estratégico fundamental para cualquier destino que desee potenciar su visibilidad, atraer visitantes y consolidar su marca como referente turístico.
En este post, te explicamos cómo diseñar una guía de turismo sostenible creativa, con criterios de comunicación, y te mostramos el caso de éxito de Cubelles, un pueblo de la comarca del Garraf, como ejemplo inspirador.
¿Por qué es importante diseñar una guía de turismo sostenible con criterios de marketing?
Una guía de turismo es mucho más que un folleto informativo: es una herramienta de place branding, promoción turística y comunicación estratégica.
Su objetivo es orientar, inspirar y facilitar la experiencia del visitante, mostrando los activos más destacados del destino y ayudando a planificar su viaje.
Pasos para diseñar una guía de turismo sotenible
1. Definir el objetivo y el público Antes de empezar, es esencial definir qué se quiere comunicar y a quién va dirigida la guía. ¿El objetivo es atraer turismo familiar, cultural y de naturaleza? ¿El público es local, nacional o internacional? Esta definición guiará el tono, el idioma y el tipo de contenidos.
2. Recopilar y organizar la información Reúne toda la información relevante: historia, patrimonio, rutas, eventos, avistamientos de aves, parques naturales, gastronomía, servicios, mapas, datos de contacto, etc. Organiza el contenido de forma lógica y atractiva, priorizando lo más relevante para el visitante.
3. Estructura y diseño Una guía debe tener una estructura clara:
Portada con una creatividad llamativa y representativa
Índice o sumario
Introducción al destino
Secciones temáticas (patrimonio, naturaleza, fiestas, gastronomía, actividades y visitas al parque natural y zonas protegidas, alojamiento, compras, etc.)
Mapas e itinerarios
Información práctica y de contacto
Decálogo de buenas prácticas o consejos sostenibles
El diseño gráfico debe ser atractivo, coherente con la identidad visual del destino, y utilizar tanto fotografías como ilustraciones temáticas para facilitar la comprensión y la inspiración.
4. Incorporar elementos multimedia y digitales Si la guía es digital, enriquece el contenido con vídeos, enlaces, audios, botones interactivos y mapas dinámicos. Esto mejora la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO.
5. Redacción y optimización SEO El contenido debe estar optimizado para buscadores:
Usa palabras clave principales y secundarias de forma natural.
Redacta textos claros, útiles y originales.
Incluye meta descripciones, títulos atractivos y etiquetas ALT en imágenes.
6. Traducción y adaptación cultural Si el destino busca atraer turistas internacionales, traduce la guía a los idiomas más relevantes y adapta los contenidos a las particularidades culturales de cada mercado.
7. Impresión y publicación digital Decide si la guía será impresa, digital o ambas. La versión digital permite mayor alcance, actualización constante y reducción del impacto ambiental.
Caso de éxito: Guía de turismo sostenible de Cubelles
El Ayuntamiento de Cubelles encargó diseñar una guía de turismo sostenible como la herramienta clave para divulgar sus atractivos naturales, culturales, festivos, patrimoniales, de ocio y naturaleza. El proyecto, desarrollado en adn studio, se basó en los siguientes pilares:
Place branding y promoción sostenible La guía se concibió como un instrumento de posicionamiento estratégico, mostrando a Cubelles como un destino sostenible y ecofriendly.
Concepto comunicativo y creativo Se integraron ilustraciones temáticas de los elementos más significativos del patrimonio local, combinadas con fotografías de turistas disfrutando de experiencias auténticas.
Estructura temática innovadora Bajo el lema “El mundo que tú quieres, tu mundo”, la guía organiza sus contenidos en bloques temáticos: Vive tu mundo (comunicaciones), Un mundo por respetar (visitas guiadas a la desembocadura del Foix), Un mundo para adentrarse (playa y actividades náuticas), Un mundo por descubrir (patrimonio y cultura), Un mundo por degustar (gastronomía), Un mundo por celebrar (fiestas) y El mundo que quieres en tus manos (mapas y recursos).
Enfoque responsable La guía concluye con un decálogo de consejos para disfrutar de Cubelles de forma responsable y sostenible.
Multilingüismo y orientación al público metropolitano Editada en cinco idiomas, la guía se dirige principalmente a visitantes del área metropolitana de Barcelona, presentando Cubelles como una escapada ecofriendly y cercana.
En este post te explicamos los pasos de un proyecto de branding y packaging en la industria juguetera cosmética. El caso de éxito de la marca ColorUp, desarrollado para crear una propuesta visual potente, alineada con sus públicos y capaz de destacar en el lineal de lso supermercados.
En un mercado tan saturado y competitivo como el de la industria del juguete y la cosmética infantil, la diferenciación no es una opción, sino una necesidad estratégica.
Las marcas que triunfan no solo venden productos: construyen universos visuales que conectan con las emociones, los valores y las decisiones de compra. Ver proyecto > AQUÍ
Un enfoque de branding estratégico
El briefing de ColorUp expresaba claramente la necesidad de diferenciarse dentro del universo infantil, especialmente en el segmento de niñas de entre 3 y 13 años.
Desde el inicio, se planteó desarrollar una identidad visual atractiva, memorable y emocionalmente conectada con su audiencia, sin perder de vista un factor clave en este sector: la confianza de los adultos, verdaderos decisores de compra.
La solución fue un proyecto integral de branding y diseño de packaging en la industria juguetera y de cosmética infantil, con una arquitectura visual coherente, capaz de sostener la expansión futura de la marca sin perder consistencia.
Este enfoque ha permitido posicionar a ColorUp como una marca juguetera de cosmética infantil, moderna, segura y alineada con los valores actuales de inclusión, creatividad y juego responsable.
El poder del color como lenguaje visual
Uno de los pilares clave en el desarrollo del proyecto fue el uso estratégico del color. Se trabajó con una paleta cromática vibrante, alegre e inclusiva, que actúa como lenguaje emocional y diferenciador.
Los tonos seleccionados (amarillo claro, magenta chicle, azul, rosa y naranja) no solo aportan personalidad visual, sino que también permiten comunicar valores como la diversión, la imaginación, la diversidad y la modernidad.
Este sistema cromático actúa como hilo conductor de toda la identidad, desde la imagen de producto hasta los materiales de comunicación.
El resultado es un universo visual propio que se aleja de estéticas genéricas, construyendo un imaginario infantil sin caer en estereotipos limitantes.
Mascota y narrativa visual: el Unicornio ColorUp
Para el proyecto de branding y diseño de packaging en la industria juguetera y de cosmética infantil de ColorUp se diseñó una mascota como elemento central del storytelling.
El Unicornio ColorUp, inspirado en el estilo kawaii y con estética de muñeco de trapo, funciona como un conector emocional con el público infantil.
Su versatilidad gráfica permite representarlo en distintas actitudes y expresiones, ampliando las posibilidades narrativas del packaging y generando un fuerte vínculo con la marca.
Este personaje se convierte en embajador de los valores de ColorUp y en un icono fácilmente reconocible en cualquier punto de contacto. Además, facilita la creación de licencias, productos derivados y campañas temáticas con alto potencial comercial.
Diseño de un packaging que destaca en el punto de venta
Uno de los grandes retos del proyecto de branding y packaging en la industria juguetera cosmética fue garantizar la visibilidad y reconocimiento de la marca en un entorno altamente competitivo. Para ello, se desarrolló una arquitectura de packaging pensada estratégicamente para destacar en el lineal y facilitar la decisión de compra.
Este sistema incluye:
Jerarquía visual clara Logotipo, mascota y color de marca en ubicaciones fijas.
Adaptabilidad estructural Diseño funcional para productos con o sin troquel.
Códigos gráficos y tipográficos propios Estrellas, corazones, arcoíris, íconos y una selección tipográfica diferenciadora.
Zonas de comunicación para mensajes clave dirigidos a los padres Seguridad, materiales, beneficios del juego creativo.
Cada envase se convierte así en una herramienta de marca que no solo transmite identidad, sino que también guía al consumidor de forma intuitiva y atractiva. Ver el Packaging > AQUÍ
Conectando con todos los públicos
El proyecto de branding y packaging en la industria juguetera cosmética de ColorUp fue concebido para cumplir un doble objetivo: enamorar al público infantil y generar confianza en los adultos. A través de íconos, mensajes de valor y una estética amigable, la marca logra una comunicación clara, emocional y efectiva con ambos públicos.
Además, la narrativa visual se adapta fácilmente a las distintas categorías de maquillaje infantil, manteniendo siempre la coherencia visual y el posicionamiento de la marca.
Una marca preparada para crecer
El caso de ColorUp demuestra cómo un enfoque estratégico y creativo en el branding y packaging en la industria juguetera cosmética, puede transformar una propuesta comercial en una experiencia de marca memorable.
Gracias a una arquitectura flexible, una narrativa emocional y un diseño visualmente atractivo, ColorUp se posiciona como una marca con proyección y capacidad de competir a nivel internacional en la industria juguetera y de cosmética infantil.
Para CEOs y directores de marketing del sector, este proyecto es una muestra clara de cómo el branding bien ejecutado se convierte en un motor de crecimiento. Porque en el mundo del juguete y la cosmética infantil, donde la emoción manda, una identidad bien diseñada puede ser la clave del éxito comercial.
¿Estás a punto para rediseñar el packaging de tu empresa?
Escríbenos, y te explicaremos cómo podemos ayudarte para una nueva propuesta de branding y packaging de tus productos.
En la industria alimentaria, la competencia es feroz. Todos los días nacen nuevas marcas, aparecen productos innovadores y surgen tendencias que empujan a las empresas a reinventarse para no quedarse atrás.
La respuesta es clara: saber cómo posicionar una marca de alimentación de forma auténtica, coherente y diferencial.
En adn studio sabemos que el posicionamiento estratégico de una marca alimentaria no se basa en trucos ni promesas vacías. Es un proceso que revela la verdadera esencia de tu marca y la proyecta de forma poderosa.
Hoy te contamos nuestro método y cómo podemos ayudarte a transformar tu comunicación en resultados reales.
¿Por qué necesitas trabajar el posicionamiento de tu marca alimentaria?
Muchos piensan que posicionar una marca es solo lanzar campañas publicitarias o cambiar el logotipo. Nada más lejos de la realidad. El posicionamiento estratégico de una marca de alimentación es la base que define: • Quién eres realmente • Qué te hace único • Cómo quieres que te perciban tus públicos • Cómo vas a comunicarlo de forma consistente
Sin un posicionamiento claro, tu marca es vulnerable: tus mensajes son contradictorios, tu valor se diluye y acabas compitiendo solo por precio. ¿Te resulta familiar?
El Método ADN: reposicionar, comunicar, convertir y vender
En adn studio trabajamos desde una convicción: “Lo queeres es lo que vende”. Por eso, cuando nos preguntas cómo posicionar una marca de alimentación, nuestra respuesta no es un simple rebranding visual. Es un proceso estratégico profundo que empieza desde tu genética de marca.
Te presentamos nuestro enfoque: Fases para posicionar una marca alimentaria con éxito
Escuchamos: tu historia es el punto de partida
Cada proyecto empieza escuchándote, por lo que queremos conocer:
Estudiamos tu trayectoria y tus elementos definitorios.
Analizamos tu mercado y tu competencia.
Identificamos tus rasgos diferenciales y los lastres que frenan tu avance.
Detectamos amenazas y oportunidades.
Así descubrimos aquello que hace única a tu marca.
(Re)definimos o creamos el posicionamiento estratégico
Aquí trabajamos la esencia de tu marca: • Territorio de marca: dónde juegas y dónde debes jugar para ganar. • Brand feeling: qué emociones despiertas en tus clientes. • Atributos de marca: lo que vendes y lo que eres de verdad. • Beneficios para el cliente: lo que ganan contigo. • Valor diferencial: aquello que nadie puede copiarte. • Promesa de marca: aquello que prometes y cumples. • Tono de comunicación: tu voz, genuina y única.
Todo esto queda plasmado en una arquitectura de marca coherente, que servirá de brújula para todas tus acciones de marketing.
Potenciamos: limpiamos, reforzamos y preparamos
Muchas marcas veteranas llegan a nosotros cargadas de capas y contradicciones. Aquí:
Eliminamos elementos anticuados, negativos o incoherentes.
Potenciamos lo que funciona y refuerza tu ADN.
Adaptamos tu personalidad para que brille y conecte con nuevos públicos.
Así conseguimos que tu marca evolucione sin traicionar su esencia.
Damos forma: del ADN a la acción
Tu ADN debe expresarse de forma única y coherente en cada pieza de comunicación:
Naming y logotipo.
Identidad visual.
Packaging.
Web y e-commerce.
Storytelling.
Presentaciones y catálogos.
Campañas de publicidad.
Redes sociales.
Newsletters.
Todo respira tu ADN, porque la coherencia multiplica el impacto.
Impulsamos: construimos y mantenemos
Saber cómo posicionar una marca de alimentación implica entender que el branding es vivo. En adn studio creamos todas las herramientas necesarias para que tu marca crezca y se mantenga influyente:
Así nos aseguramos de que tu posicionamiento se fortalezca con cada interacción.
La autenticidad, nuestro ingrediente secreto
En adn studio no creemos en adornar marcas con lentejuelas. No usamos fórmulas mágicas para convertirte en algo que no eres. Nuestra “magia” es ayudarte a descubrir tu autenticidad y convertirla en un activo comercial poderoso.
Porque cuando una marca de alimentación es coherente y fiel a su ADN: • Conecta emocionalmente. • Es recordada. • Se diferencia. • Justifica su valor. • Y fideliza a largo plazo.
Proyecto de posicionamiento estratégico y comunicación para la marca de complementos alimenticios naturalika, AQUÍ
Proyecto de food branding y comunicación para la marca de carne vegetal Luca, AQUÍ
Diseño de imagen y comunicación de marca para empresa de alimentación experta en el jamón de bellota Reserva Ibérica, AQUÍ
Claves para saber cómo posicionar tu marca de alimentación
• Empieza por dentro: define tu ADN antes de comunicarte. • Sé consistente: la coherencia es clave para construir confianza. • No intentes imitar: potencia lo que te hace único. • Cuenta tu historia real: es tu mejor argumento de venta. • Piensa en el cliente: lo que eres debe responder a lo que él necesita. • Alinea a tu equipo: todos deben comunicar igual.
¿Listo para posicionar tu marca alimentaria?
Si quieres pasar de ser “una más” a convertirte en una marca con personalidad, carisma y poder de atracción, podemos ser tus cómplices. En adn studio te ayudamos a reposicionar tu marca alimentaria y a diseñar una estrategia de comunicación auténtica y rentable.
👉 Escríbenos y cuéntanos tu historia. Te ayudaremos a descubrir cómo posicionar tu marca de alimentación para que sea única, recordada y elegida.
En un mercado tan competitivo como el de la industria alimentaria, cada vez más empresas entienden que tener un buen producto ya no es suficiente.
Para destacar, necesitas algo más profundo: una estrategia de branding para empresas alimentarias sólida, auténtica y alineada con tu propósito.
En este artículo descubrirás un método diseñado para transformar la comunicación de tu marca alimentaria en una herramienta real de crecimiento.
Prepárate para reposicionar tu marca, diferenciarte, conectar de verdad y optimizar tu inversión en marketing.
El gran reto del branding en el sector alimentario
El sector de la alimentación se enfrenta a una paradoja: por un lado, es una industria en constante crecimiento, con una demanda estable y consumidores cada vez más conscientes. Por otro lado, es un mercado saturado de productos similares, donde diferenciarse es cada día más difícil.
Quizás te suene familiar:
Tienes un producto excelente, de calidad, quizá incluso artesanal o innovador.
Inviertes en publicidad y acciones de marketing, pero los resultados son dispersos.
Tu marca no termina de transmitir su esencia ni conecta de forma emocional con el consumidor.
El precio se convierte en tu única arma para competir… y eso es insostenible.
Si tu empresa se encuentra en este punto, lo que te falta no es (solo) más inversión publicitaria: necesitas una estrategia de branding alimentario clara, coherente y diferenciadora.
El branding para empresas alimentarias no se logra solo con un envase bonito
Mucha gente confunde branding con diseño. Y sí, el diseño es clave, pero no es ni mucho menos lo único. Una estrategia de branding para empresas alimentarias debe responder a preguntas como:
¿Qué nos hace únicos de verdad?
¿Qué valores queremos transmitir?
¿Cómo hablamos y cómo nos mostramos para ser recordados?
¿Qué emociones queremos despertar?
El consumidor actual quiere conectar con marcas auténticas, que tengan propósito y cuenten historias reales. No basta con decir que tu producto es “artesano”, “natural” o “local”. Esas palabras están tan gastadas que ya no significan nada si no están respaldadas por una comunicación coherente.
Nuestro método ADN
En adn studio llevamos años ayudando a empresas del sector de la alimentación a convertir su comunicación en una herramienta de crecimiento real. Lo hacemos con nuestro Método ADN, una metodología propia que se basa en reposicionar marcas, redefinir mensajes y reinventar categorías para impulsar resultados tangibles.
¿Cómo funciona? Te lo contamos paso a paso.
Diagnóstico y auditoría
Cada estrategia de branding para empresas alimentarias empieza con una pregunta: ¿Dónde estás ahora?
Hacemos una auditoría profunda:
Analizamos tu mercado, tus competidores y tus consumidores.
Revisamos tu marca actual: diseño, mensajes, tono de voz, canales.
Identificamos inconsistencias, oportunidades y amenazas.
Este diagnóstico nos permite evitar decisiones impulsivas y empezar a trabajar con una base realista.
Posicionamiento estratégico: tu propuesta de valor única
El corazón de nuestro Método ADN es definir o redefinir tu posicionamiento de marca alimentaria:
¿Qué haces diferente a los demás?
¿Qué problema solucionas para tu cliente ideal?
¿Cómo lo dices y cómo lo demuestras?
En el sector alimentario, esto es crucial: no es lo mismo vender conservas gourmet que snacks saludables, ni comunicarte con distribuidores B2B que con clientes finales.
El resultado de esta fase es una marca clara, auténtica y lista para destacar. Una marca con ADN propio.
Comunicación estratégica, de genérica a memorable
Una vez definido tu ADN, lo plasmamos en mensajes clave, tono de voz y diseño visual. Todo debe estar alineado: tu web, tus etiquetas, tu packaging, tus redes sociales, tus catálogos comerciales, tu equipo comercial.
Aquí tu estrategia de branding para empresas alimentarias se convierte en algo vivo y tangible:
Diseñamos un manual de marca para que cada pieza de comunicación respete tu ADN.
Te ayudamos a planificar campañas que generen conexión real y no se pierdan en la saturación publicitaria.
Impacto y resultados: menos gasto, más conversión
Uno de los grandes logros del Método ADN es que reduce hasta un 50% tu inversión en publicidad. ¿Por qué? Porque tu comunicación deja de ser dispersa y reactiva. Cada euro invertido tiene más retorno.
Resultados reales que vemos en marcas alimentarias que aplican una estrategia de branding:
Aumento de la notoriedad de marca.
Más atracción de clientes ideales.
Incremento de conversiones y ventas.
Reposicionamiento como referente del sector.
Reducción de fricciones internas y ahorro de tiempo en cada campaña.
Casos reales de branding para empresas alimentarias que marcan la diferencia
Un ejemplo: una pequeña marca de dulces artesanos tenía productos de calidad, pero competía solo por precio y no lograba escalar. Resultados tras aplicar el Método ADN:
Redefinimos su posicionamiento estratégico, como “dulces tradicionales” con una propuesta de valor para salvaguardar sus recetas tradicionales, algunas de ellas centenarias, como patrimonio inmaterial de Menorca.
Desarrollamos un storytelling que cuenta la historia de Sa Sucreria, una marca heredera de un legado centenario, que ha sabido preservar sus recetas ancestrales, con la emoción de elaborar a mano, una a una, sus reconocidas ensaimadas, pastelitos, duquesitas o carquinyols.
Creamos una línea de comunicación alineada al patrimonio, la historia, la cultura y tradiciones de Menorca, en todas las herramientas de comunicación. En la web / tienda online, el packaging, catálogos, y puntos de venta, … Con un aumento en las ventas de un 30% en 6 meses y entrada a nuevos mercados de exportación.
Cada empresa tiene su historia. El reto es saber contarla.
Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria. Puedes ver el proyecto integral de branding aquí
Caso de éxito de estrategia de branding para la marca productos healthy & good Proasis, AQUÍ
Branding, reposicionamiento de la marca horeca y rediseño del logotipo y packaging para helados alehop, AQUÍ
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ
Por qué necesitas una estrategia de branding para tu empresa alimentaria
El mercado alimentario seguirá siendo competitivo. La diferencia entre sobrevivir o liderar la marcará la claridad de tu posicionamiento y la coherencia de tu comunicación.
Con un branding alimentario bien trabajado, tu marca: • Se recuerda y se recomienda. • Conecta emocionalmente con quien decide la compra. • Puede defender precios más altos porque aporta valor. • Reduce la dependencia de descuentos y promociones. • Se vuelve escalable y crece de forma sostenible.
Claves para aplicar el Método ADN en tu empresa alimentaria
No empieces por la publicidad Empieza por tu ADN: quién eres y por qué eres diferente.
Define una propuesta de valor clara Huye de palabras genéricas que no dicen nada.
Crea un tono de voz auténtico Que tus mensajes suenen como tú, no como todos.
Sé coherente en todos los puntos de contacto Desde el packaging a la web.
Alinea a tu equipo Todos deben saber contar tu historia igual.
Mide y optimiza La comunicación es un proceso vivo.
¿Listo para transformar tu marca alimentaria?
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El marketing en el branding estratégico no debe ser una tarea delegada al área creativa o de diseño. Al contrario, debe ocupar un lugar central en la agenda estratégica del negocio.
Algunas funciones clave son:
Liderar la definición del propósito y los valores de marca.
Alinear el branding con los objetivos de negocio.
Supervisar la coherencia de marca en todos los canales.
Medir el valor de marca (brand equity) y su evolución.
Promover una cultura interna alineada con la promesa de marca.
Marketing en el branding estratégico y negocio: una relación directa
El branding no es solo imagen; es estrategia de negocio. Las marcas más valiosas del mundo (Apple, Nike, Coca-Cola) lo son no solo por sus productos, sino por el valor simbólico que representan. Un branding estratégicobien ejecutado impacta directamente en:
La percepción de valor (permite cobrar más por lo mismo)
La lealtad del cliente (reduce la sensibilidad al precio)
La eficiencia del marketing (menos gasto por impacto)
La atracción de talento (las mejores marcas atraen a los mejores profesionales)
Cómo construir una estrategia de branding efectiva
Diagnóstico de marca: Analizar la situación actual, identificar debilidades y oportunidades. Esto incluye auditorías internas, investigación de mercado y evaluación competitiva.
Definición estratégica: Establecer propósito, valores, posicionamiento y personalidad. Esto actúa como el «ADN» de la marca.
Implementación: Activar la marca en todos los puntos de contacto: web, producto, RRSS, experiencia de cliente, espacios físicos, etc.
Gestón y evolución: El branding no es estático. Se mide, se ajusta, se reinterpreta en función del contexto y las nuevas oportunidades.
Conclusión: Estrategia antes que ejecución
El error común de muchas marcas es lanzarse a comunicar sin una estrategia clara de fondo. Invierten en publicidad, redes o diseño sin haber definido qué representan ni por qué debería importarle a su público. El branding estratégico es, ante todo, una herramienta de dirección. Para los directores de marketing, es el faro que ilumina todas las decisiones posteriores. En un mundo donde todo cambia rápido, una marca con propósito, coherencia y diferenciación es una ventaja competitiva imposible de copiar.
Branding estratégico: La clave para el posicionamiento de marca en la era de la hipercompetencia
En un entorno empresarial cada vez más competitivo, donde las marcas luchan por captar la atención de un consumidor sobreestimulado, el branding estratégico se ha convertido en un pilar imprescindible para los directores de marketing que buscan diferenciarse, construir lealtad y generar valor a largo plazo. Este enfoque no se limita a diseñar una identidad visual atractiva, sino que parte de una comprensión profunda del negocio, el mercado, la cultura de la empresa y las aspiraciones del cliente.
Proyectos integrales de branding de marca de algunos de nuestros clientes:
El branding estratégico es un proceso sistemático que alinea la esencia de la marca con su propuesta de valor, posicionamiento y experiencia de cliente. Se trata de definir la personalidad de la marca, su propósito, su voz y su forma de relacionarse con el entorno, de forma que todas las acciones de comunicación, marketing y negocio se construyan desde una base coherente y diferenciadora.
El objetivo no es solo ser recordado, sino ocupar un espacio valioso en la mente y el corazón del consumidor. Esto requiere una estrategia clara y sostenida, basada en datos, intuición y una ejecución impecable.
Elementos esenciales de marketing el branding estratégico
Propósito de marca: Responde al «por qué» de la organización. No es lo que vende, sino lo que defiende. Un buen ejemplo es Patagonia, cuyo propósito es proteger el planeta, lo que impregna toda su estrategia de marca.
Posicionamiento competitivo: Define qué lugar ocupa (o quiere ocupar) la marca en la mente del consumidor frente a la competencia. Esto se construye a partir de atributos diferenciadores, pero también de percepciones y valores.
Arquitectura de marca: Es la estructura que organiza las diferentes marcas, submarcas o productos dentro de una organización. Una arquitectura clara evita confusión, mejora la eficiencia y fortalece el reconocimiento.
Personalidad de marca: Son los rasgos humanos que se asocian a la marca. Puede ser cercana, innovadora, sofisticada, rebelde o confiable. Esta personalidad influye en el tono de voz, el diseño y la experiencia de usuario.
Narrativa de marca (storytelling): Las marcas exitosas no venden productos, cuentan historias. Una narrativa potente conecta emocionalmente con el público y transforma lo funcional en simbólico.
Branding estratégico como herramienta de posicionamiento
El posicionamiento de marca es la forma en que una marca se diferencia en la mente del consumidor. No se trata solo de ser el mejor, sino de ser el más relevante. Para lograrlo, el branding estratégico proporciona una hoja de ruta que orienta todos los esfuerzos de marketing hacia una dirección clara y coherente.
Coherencia: Las marcas fuertes son coherentes en todos sus puntos de contacto: publicidad, redes sociales, atención al cliente, diseño de producto, cultura interna. Esta consistencia construye confianza.
Diferenciación: En mercados saturados, las características funcionales no bastan. El branding estratégico ayuda a identificar y comunicar aquello que hace única a la marca.
Relevancia: El branding eficaz conecta con necesidades profundas del cliente. No se trata de imponer un mensaje, sino de ofrecer una propuesta que tenga sentido en su contexto vital.
¿Tu marca está alineada con tu estrategia de negocio? En ADN Studio ayudamos a marcas a (re)definir su estrategia desde el propósito hasta la ejecución. Branding estratégico, pensado para competir, conectar y crecer.
Contáctanos para transformar tu marca en una herramienta de crecimiento real.
No suelo escribir desde la indignación. Pero esta vez es diferente. Este enunciado un tanto exasperado «Guía de comunicación digital para sobrevivir en las redes sociales» se debe a que llevo tiempo observando como profesional y también como usuario, el modo en que las marcas y las personas se están perdiendo dentro de un sistema que prometía cercanía… y acabó sirviéndonos ruido digital a toda hora.
Lo que empezó como una herramienta para conectar se ha transformado en un lugar donde competir por la atención es agotador, y donde la estrategia de marca muchas veces se reduce a seguir tendencias sin alma.
Y me cansé. De ver contenido vacío. De ver a marcas valiosas intentando encajar donde no hace falta. De ver profesionales brillantes dudar de sí mismos porque no tienen “engagement”.
Así que escribo esto como lo que me habría gustado leer hace unos años. Una guía de comunicación digital para los que aún creemos que se puede hacer marketing sin disfrazarse. Para quienes están buscando cómo volver a lo esencial. Cómo comunicar desde la claridad, no desde la ansiedad.
Si te sientes así también, sigue leyendo.
Esto no es un manual para crecer rápido. Es un manifiesto para resistir con sentido. Y al final, una invitación a transformar tu marca desde lo único que nadie puede copiarte: tu autenticidad.
Durante años nos vendieron una idea hermosa: «Las redes sociales te acercan a los que quieres.» Y nosotros, inocentes pero voluntariosos, hicimos clic.
Al principio, funcionó. La amigo que nunca llamabas, el que se fue a vivir lejos, la compañera de aquel viaje improvisado. De pronto, todos al alcance de un clic. ¡Qué maravilla!. Y en esa ilusión de cercanía, dejamos de llamar. Dejamos de preguntar. Dejamos de estar cerca. Porque creímos que ya sabíamos lo suficiente a través de las redes sociales.
Fue ahí cuando empezó el cambio.
Las plataformas dejaron de ser redes de acercamiento y se convirtieron en fábricas. Fábricas de contenido. De estímulos. De tiempo robado. Nos sacaron de nuestras relaciones para meternos en loops de consumo sin final.
Más vídeos. Más virales. Más ruido. Y nosotros, otra vez: clic.
Perdimos el control. Ya no vemos a quienes queremos, sino a quienes logran romper el algoritmo. Ya no publicamos para conectar, sino para mantenernos a flote en un mar de métricas vacías. Ya no estamos allí por elección, sino por hábito. O peor: por miedo a desaparecer.
Y lo más inquietante.
Lo que viene será aún más sofisticado. Contenidos creados por inteligencias artificiales, protagonizados por “personas” que no existen, personalizados para ti, para tu estado emocional, para tu historial de navegación. Todo diseñado para que no te vayas. Para que nunca pares de consumir.
Pero hay una salida. No es abandonar. No todavía. Es entrar con conciencia. Con estrategia. Con alma.
Como marca, como profesional, como persona: no puedes permitirte ser parte del decorado.
10 Mandamientos para sobrevivir a la nueva era digital
No quiero parecer pedante. De verdad que no. No vengo a dar lecciones ni a señalar. Pero hay días en los que la indignación te puede más que la prudencia. Días en los que ves el ruido, la sobreexposición, las marcas desesperadas por ganar la atención, las personas agotadas de tanto fingir, y te preguntas: ¿Cuánto más vamos a aguantar sin rompernos?
Así que con algo de rabia, algo de lucidez (espero), y muchas ganas de aportar claridad, te comparto estos 10 mandamientos que como marca y persona, siempre deberían acompañarte:
No publicarás por impulso. Si no tienes nada que decir, no digas nada. El silencio también comunica.
Priorizarás la relación sobre la visibilidad. Cien personas que te escuchan valen más que diez mil que solo te ven.
Tendrás canales propios. La comunidad que construyas fuera de las plataformas será tu verdadero activo.
Buscarás la conexión fuera de las pantallas. Un evento, una conversación cara a cara, una experiencia compartida vale más que mil stories.
No competirás con el ruido: te distinguirás por la verdad. Sé claro, sé útil, sé honesto. Eso sigue siendo raro, y por eso funciona.
Dejarás de hacer contenido para el algoritmo. Hazlo para tu gente. Para quienes te importan. Para quienes quieres que se queden.
Harás menos, pero mejor. No necesitas publicar todos los días. Necesitas hacer algo que importe de vez en cuando.
Invitarás a otros a contar tu historia. Una marca es lo que otros dicen de ti cuando no estás presente. Haz que quieran hablar.
Te protegerás de las métricas vacías. Más alcance no es más impacto. Más seguidores no es más comunidad.
Nunca olvidarás por qué empezaste. Tu propósito no se mide en vistas. Se mide en transformación.
Una guía de comunicación digital para no sentirte tan solo
Cada vez somos más los que nos negamos a seguir alimentando la maquinaria del contenido vacío. Más marcas que quieren conectar de verdad. Más profesionales que entienden que autenticidad no es una pose: es una estrategia.
En adn studio ayudamos a marcas que ya no quieren gritar más fuerte, sino hablar más claro. Marcas que eligen construir desde lo que son, no desde lo que se espera. Marcas que saben que diferenciarse no es cuestión de inventar, sino de recordar su esencia y activarla con intención.
Por eso creamos el Método ADN, un proceso para transformar marcas sin máscaras, sin atajos y sin artificios. Desde la autenticidad, hacia la relevancia. Con propósito, sí, pero también con acción.
¿Te apetece descubrir cómo podríamos ayudarte a que tu marca se parezca más a ti y menos a un post más del montón?
El diseño de envase veterinario es una herramienta fundamental en un mercado tan especializado como el de la salud animal, donde conviven públicos tan distintos como los profesionales veterinarios y los propietarios de mascotas, la coherencia visual, el valor percibido y la diferenciación en el punto de venta no son negociables. En este contexto, el rediseño estratégico de la marca Stangest, de Cantabria Labs, se convierte en un claro ejemplo de cómo el diseño de envase veterinario puede convertirse en herramientas clave para reforzar el branding y la comunicación de producto.
¿Cuál era el reto?
Cantabria Labs nos encargó una tarea ambiciosa: redefinir la identidad visual de Stangest en toda su gama de productos y el diseño de envase veterinario. El objetivo era claro: dotar a la marca de una pauta coherente de diseño, mejorar su visibilidad en el lineal, diferenciar los públicos objetivo y, sobre todo, consolidar su posicionamiento como marca de referencia tanto para el profesional como para el consumidor final.
Y es que, aunque los envases veterinarios originales ya contaban con cierto reconocimiento, su diseño había quedado obsoleto. La nueva propuesta debía respetar ese legado, pero también marcar un rumbo claro hacia una arquitectura visual moderna, funcional y escalable.
Estrategia: entre la razón y la emoción
El proyecto se estructuró en torno a la creación de un libro de estilo corporativo, un manual de identidad que define todas las normas visuales y de comunicación para el diseño de packaging del sector veterinario bajo la marca Stangest. Desde los códigos cromáticos, la tipografía y la arquitectura visual, hasta la creación de un sistema de iconografía propio, el objetivo era que cualquier nuevo diseño pudiera desarrollarse con plena coherencia, sin renunciar a la creatividad.
La estrategia dividió claramente los enfoques según el público objetivo:
Para el canal profesional, desarrollamos un diseño de diseño de envase veterinario sobrio, técnico y con un alto valor percibido. Se buscó reforzar el mensaje de confianza, autoridad y especificidad, con mensajes como “Consulta a tu veterinario” y una identidad visual diferenciada por el uso del color y elementos ilustrados.
Para el canal de consumo, nos centramos en captar la atención del propietario de mascotas, usando fotografías emotivas de animales reales y un diseño más cálido y evocador. El packaging debía comunicar beneficios de forma clara y rápida, fomentando la repetición de compra y mejorando el impacto visual en el punto de venta.
El diseño del envase veterinario como extensión del branding
El nuevo diseño no solo debía embellecer el producto, sino funcionar como una extensión natural del posicionamiento de la marca. Por eso, trabajamos con una arquitectura modular, capaz de adaptarse a futuras líneas o subcategorías de producto, manteniendo siempre la coherencia visual. El uso de colores específicos para cada tipo de tratamiento (protección, nutrición, higiene, etc.) y símbolos visuales de uso rápido ayudó a facilitar la identificación por parte del consumidor y el profesional.
Además, el diseño del envase veterinario tuvo en cuenta un periodo de transición inevitable: la convivencia de antiguos y nuevos envases. Por ello, se mantuvieron ciertos elementos reconocibles del diseño anterior, asegurando una evolución coherente sin generar confusión en el mercado.
Manual de estilo: una inversión a largo plazo
Uno de los grandes logros de este proyecto fue la elaboración de un manual de identidad sólido y detallado. Esta herramienta estratégica permite que cualquier diseñador, interno o externo, pueda seguir los criterios de branding con total precisión, garantizando consistencia en el tiempo y escalabilidad.
Gracias a esta sistematización, hoy Stangest cuenta con un lenguaje visual unificado, que refuerza su identidad y la hace reconocible en cualquier canal, formato o presentación de producto.
Conclusión
La creatividad y diseño de packaging para el sector veterinario, empleados en el caso de la marca Stangest, demuestra que un buen packaging no es solo cuestión estética, sino una poderosa herramienta de posicionamiento, diferenciación y fidelización. Cuando el diseño se alinea con los objetivos corporativos y se construye sobre una base estratégica sólida, puede convertirse en un activo de marca de largo recorrido.
En sectores altamente especializados como el veterinario, donde la confianza, la claridad y la empatía son fundamentales, el diseño de packaging debe ser capaz de hablar en distintos lenguajes sin perder identidad. En Stangest, esa misión ya es una realidad.
En un mercado saturado, con miles de productos y servicios parecidos, la imagen de empresa puede ser la razón por la que un cliente te elige… o te ignora. Especialmente en el caso de las pymes, donde cada oportunidad cuenta, proyectar una marca profesional, coherente y memorable es clave para competir.
En este artículo te explicamos cómo mejorar la imagen de empresa desde la estrategia de branding, con ejemplos prácticos, errores frecuentes y soluciones.
Además, te contamos las ventajas de trabajar con el método ADN, un enfoque probado para marcas que quieren crecer con identidad propia.
¿Por qué es importante mejorar la imagen de empresa?
Tu marca no es solo un logotipo. Es la forma en que te ven tus clientes, tu mercado y tu capacidad de diferenciación frente a tu competencia.
Una buena imagen de marca transmite:
Confianza: una marca profesional transmite seguridad.
Claridad: el cliente entiende qué haces y por qué eres diferente.
Valor: una imagen bien construida permite defender precios justos.
Por el contrario, una marca mal cuidada genera dudas, desconexión y hasta rechazo. Muchos negocios pierden ventas no por su producto, sino por cómo se presentan.
Señales de que tu pyme necesita reposicionar su marca
Si te identificas con alguno de estos puntos, es probable que necesites una estrategia de branding:
Tienes un logotipo desactualizado o poco profesional.
Tu web no refleja la calidad real de tu empresa
Tienes buenos productos o servicios, pero no lo sabes comunicar.
El diseño de tus materiales es inconsistente.
No estás atrayendo al tipo de cliente que quieres.
Qué es el branding para pymes
El branding no es solo diseñar un logo bonito. Es crear una identidad coherente que transmita la esencia de tu empresa en cada punto de contacto: desde la web hasta una presentación de productos o servicios.
Incluye:
Estrategia de posicionamiento
Identidad corporativa
Identidad verbal (tono de voz, mensajes clave)
Aplicaciones: web, papelería, presentaciones, redes sociales, etc.
Una buena estrategia de branding ayuda a reposicionar tu marca si has crecido, cambiado de público o mejorado tu oferta.
El método ADN (branding con estrategia y coherencia)
En adn studio llevamos más de 30 años ayudando a pymes a construir y reposicionar marcas con impacto. Nuestro enfoque se basa en el método ADN, que garantiza resultados alineados con tu negocio y tus objetivos.
Análisis y diagnóstico
Estudiamos tu empresa, tus valores, tus clientes y el entorno competitivo. Detectamos oportunidades y debilidades de comunicación.
Definición de posicionamiento y estrategia
Creamos el «ADN» de tu marca, la esencia, la propuesta de valor, los mensajes clave y el tono de comunicación. Esto es lo que te hará único y te permitirá mejorar la imagen de empresa.
Creamos o rediseñamos tu web, presentaciones, dossieres, redes sociales, etc. Una imagen de marca debe verse y sentirse igual en todos los canales.
Ventajas de mejorar la imagen de empresa con un método profesional
Mayor coherencia: tus mensajes y tu aspecto visual se refuerzan mutuamente.
Reconocimiento: una marca clara es fácil de recordar y recomendar.
Aumento del valor percibido: tu cliente estará dispuesto a pagar más.
Diferenciación real: dejas de competir solo por precio.
Confianza interna: tu equipo también se siente parte de algo profesional.
Casos reales: antes y después de mejorar la imagen de empresa
Hemos trabajado con centenares de empresas en todos los sectores que, tras reposicionar su marca.
• Lograron atraer a clientes de mayor calidad.
• Mejoraron su presencia online y offline.
• Pudieron aumentar precios sin perder ventas.
• Consiguieron alianzas estratégicas gracias a una imagen profesional.
• Transmitieron una propuesta de valor irrenunciable.
• Aumentaron su capacidad de diferenciación y reconocimiento.
Te adjuntamos ejemplos del antes y el después de mejorar la imagen de algunos de nuestros clientes:
Checklist para conocer si tu marca está trabajando para ti
Responde sí o no:
¿El logotipo de mi empresa transmite profesionalidad?
¿Mi web explica claramente qué hago y por qué deberían elegirme?
¿Son mi identidad y estilo de comunicación consistentes en todos los puntos de contacto con el cliente?
¿Mi empresa tiene un tono de comunicación definido?
¿Entienden mis clientes potenciales qué me diferencia?
Si en tu caso tienes más de dos respuestas negativas, es hora de replantear revisar tu imagen.
No es lo que eres, es cómo lo comunicas
En el mundo de hoy, una buena estrategia de branding no es opcional, es una ventaja competitiva. Especialmente para las pymes, que necesitan transmitir su propuesta de valor con claridad y coherencia.
En conclusión mejorar la imagen de tu empresa puede ser el primer paso para crecer, atraer nuevos clientes para poder competir con seguridad.
En adn studio sabemos cómo hacerlo porque llevamos tres décadas ayudando a empresas como la tuya a encontrar y mostrar su verdadero valor.
Solicita una sesión de diagnóstico de marca
Si quieres saber cómo está posicionada tu empresa y qué podrías mejorar,te ofrecemos una sesión de diagnóstico con uno de nuestros consultores y empieza a construir una marca que atrae, convence y vende.
La comunicación para el sector del transporte y la logística se ha convertido en una poderosa herramienta de crecimiento, no solo se trata de ser eficientes, además hay que comunicarlo. Por ello es importante construir una marca sólida, coherente y emocionalmente relevante, capaz de destacar en un mar de opciones similares.
Diferenciarse en un sector tan competitivo como el del transporte y la logística, donde los servicios tienden a parecer similares, la gran pregunta es: ¿cómo diferenciarse de verdad?
Si eres CEO o lideras el área de marketing de una empresa de logística, sabes que ya no basta con cumplir plazos o prometer eficiencia. Hoy, los clientes buscan empresas en las que puedan confiar, por eso es fundamental comunicarlo con claridad y proyectar nuestra propuesta de valor diferenciadora.
El reto actual del sector del transporte: «La comunicación»
El sector logístico está experimentando transformaciones aceleradas: digitalización, presión por la sostenibilidad, y una creciente exigencia por parte de los clientes.
Entre los principales retos:
Alta competitividad: muchas empresas ofrecen servicios similares, lo que lleva a competir por precio.
Falta de diferenciación: mensajes genéricos que no transmiten valor ni personalidad.
Poca visibilidad de marca: empresas logísticas con gran capacidad operativa pero escasa presencia en la mente del cliente.
En este contexto, la diferenciación ya no puede basarse solo en el servicio, sino también en la percepción de marca.
La comunicación para el sector del transporte es clave para destacar y diferenciarse
Una empresa bien comunicada no solo informa: conecta emocionalmente, transmite confianza y induce a la contratación de sus servicios logísticos y de transporte. Esto es especialmente relevante en el B2B logístico, donde los ciclos de decisión son largos y complejos.
Beneficios de una marca logística bien posicionada:
Más confianza: más contratos a largo plazo
Más reconocimiento: más oportunidades de negocio
Más valor percibido: menos presión por competir solo por precio
Más fidelidad: menos rotación de clientes
La importancia de una buena comunicación en el sector del transporte y la logística
5 pilares clave para construir una marca logística con propósito, diferenciación y posicionamiento real:
Define tu propósito más allá de la logística
Las empresas líderes no venden solo un servicio, venden una visión.
¿Qué mueve a tu empresa además de mover mercancías? ¿Qué impacto quieres generar más allá del beneficio económico?
Ejemplos de propósito de marca en logística:
“Hacemos que la cadena de suministro sea más humana, eficiente y sostenible.”
“Movemos mercancías con la misma responsabilidad con la que cuidaríamos tus propias manos.”
Construye una identidad visual y verbal coherente
¿Tu logotipo, colores, tipografía y tono de voz reflejan quién eres como marca?
¿Hablas de forma clara, profesional y cercana a la vez?
La identidad de marca es más que diseño: es una experiencia coherente en todos los canales y puntos de contacto. Desde tu sitio web hasta el e-mail de un comercial.
Comunica tu propuesta de valor de forma clara (no genérica)
Muchas empresas logísticas dicen lo mismo:
«Somos rápidos, seguros y eficientes», y eso no te diferencia.
Lo que sí lo hace es una propuesta de valor enfocada en el cliente, que deje claro por qué deberían elegirte a ti.
Humaniza tu marca
Las empresas B2B también necesitan conectar emocionalmente. La logística está llena de historias humanas: equipos en carretera, clientes satisfechos, tecnología que cambia la forma de trabajar…
Haz visible lo invisible:
Muestra a tus equipos y sus historias.
Comparte experiencias reales con clientes.
Usa video y contenido audiovisual para generar cercanía.
Activa una estrategia omnicanal de comunicación
No basta con tener presencia online: necesitas una estrategia de comunicación coordinada, pensada para construir y reforzar tu empresa a lo largo del tiempo.
Empresa de logística y transporte Grupo IbertransitCampaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit – Exportar a Marte
El sector del transporte y la logística tiene aún mucho potencial de diferenciación. Mientras unos siguen compitiendo por precio, otras compañías están construyendo marcas con propósito, relevancia y poder comunicativo.
En nuestra agencia, ayudamos a empresas del sector logístico a definir su posicionamiento de marca, comunicar su propuesta de valor y transformar su presencia en el mercado.
¿Quieres que tu marca logística deje de pasar desapercibida?
Descubre cómo podemos ayudarte a destacar con una estrategia de comunicación a tu medida.
La comunicación hospitalaria es un pilar fundamental en la inmediatez digital, los hospitales, clínicas y centros de salud que deseen posicionarse. Para fidelizar a sus pacientes y destacar frente a la competencia deben apostar por una estrategia de comunicación tan sólida como humana, tan analítica como empática. Y aquí es donde comienza la verdadera transformación de marca.
En este post queremos compartirte las claves de una estrategia de comunicación hospitalaria realmente efectiva. Un enfoque que hemos desarrollado y aplicado con éxito desde nuestra experiencia como expertos en branding y comunicación para el sector de la salud. Porque no se trata solo de «comunicar», sino de generar confianza, reputación y resultados reales.
La importancia de una buena estrategia de comunicación hospitalaria
Imagina a un paciente potencial que busca en Google “mejores referencias de clínicas o centros médicos en Barcelona”. Encuentra dos opciones, una tiene una web actualizada, testimonios, contenido médico claro y humano, redes sociales activas y reseñas impecables. La otra, apenas una página corporativa sin alma ni información útil. Sabemos a cual elegirá ¿verdad?.
La comunicación hospitalaria influye directamente en:
La percepción de calidad asistencial antes incluso de cruzar la puerta.
La decisión de elegir un hospital, clínica o centro médico.
La reputación digital ante pacientes, familiares, profesionales y medios.
La atracción de talento médico y alianzas estratégicas.
No se trata de “maquillar” una imagen, sino de contar bien quiénes sois, qué hacéis y por qué sois distintos. Y hacerlo con rigor, coherencia y sensibilidad.
7 pilares para una buena estrategia de comunicación hospitalaria
Queremos compartir nuestra metodología, basada en casos reales y adaptada a las necesidades únicas del sector salud:
1. Auditoría de marca y comunicación actual
Antes de avanzar, hay que saber dónde estamos, en cómo está posicionada tu marca. Para ello debemos saber la percepción que tienen tus pacientes, qué canales usas y cuáles no, el tono de voz y si existe una narrativa clara.
Una auditoría profesional analiza tu presencia online y offline, entrevistas con stakeholders clave y un benchmark de la competencia. Solo con esa base es posible construir una estrategia sólida.
2. Definición del propósito y relato de marca
¿Sabes qué te hace único como hospital o centro médico? ¿Puedes explicarlo en una frase que emocione y conecte?
Muchos centros hablan de “calidad asistencial”, “trato humano” y “profesionales de excelencia”. Pero eso no diferencia. Nuestro trabajo es ayudarte a encontrar tu verdadero propósito de marcay convertirlo en un relato claro, memorable y diferenciador. El punto de partida de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria eficaz.
3. Segmentación de audiencias y personalización de mensajes
No es lo mismo comunicarte con un paciente pediátrico, con una madre primeriza, con un oncólogo o con un posible inversor.
Identificar a tus públicos clave y adaptar los mensajes a cada uno es esencial. Desde el tono, los canales, hasta los formatos (emailing, vídeo, podcast, webinars, etc.).
Una estrategia inteligente trabaja con mapas de audiencia, journey del paciente y puntos de contacto clave.
4. Diseño de una identidad visual coherente y humanizada
Muchos centros sanitarios siguen usando logos anticuados, webs obsoletas o soportes visuales poco cuidados. Esto genera desconfianza y resta credibilidad.
Una buena comunicación hospitalaria también es visual. Apostar por una identidad moderna, empática y coherente con tu propósito puede ser el primer paso para reposicionar tu marca.
Y no hablamos solo de diseño. Hablamos de transmitir profesionalidad sin frialdad, cercanía sin trivialidad.
5. Contenido de valor: educar, informar y emocionar
El contenido es el corazón de cualquier estrategia de comunicación hospitalaria. No solo mejora tu SEO, también construye autoridad y cercanía.
Entrevistas con tu equipo médico (humanizan la marca).
Vídeos con testimonios de pacientes (generan confianza).
Guías descargables por especialidad (captación de leads).
Campañas estacionales de prevención o concienciación.
Desde nuestra experiencia, los centros que producen contenido de valor generan hasta 3 veces más engagement que los que solo hablan de sí mismos.
6. Gestión de la comunicación interna
Un hospital es un ecosistema humano complejo. Médicos, enfermeras, personal de administración, limpieza, urgencias, dirección… todos comunican. Pero no siempre en la misma dirección.
¿Y tú, ya tienes una estrategia de comunicación hospitalaria a la altura de tu excelencia médica?
En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, no basta con ser un buen hospital o clínica. Hay que saber contarlo. Y hacerlo de forma profesional, sensible, honesta… y eficaz.
Si eres director de marketing o comunicación de un centro sanitario, sabrás que no puedes hacerlo todo. Necesitas un partner que entienda tu sector, tus retos y tus valores. Alguien que sepa traducir tu vocación médica en una marca poderosa.
En nuestra agencia llevamos años ayudando a marcas del sector salud a brillar con luz propia. Y queremos ayudarte a ti también. ¿Hablamos?
¿Te gustaría una auditoría gratuita de tu comunicación hospitalaria actual? Escríbenos y te damos un diagnóstico profesional sin compromiso. Porque creemos en lo que haces. Y sabemos cómo contarlo.
Construir una marca es probablemente una de las la decisiones estratégicas más importante de un CEO. Si estás liderando una empresa desde sus primeros pasos o estás a punto de lanzar una nueva unidad de negocio, probablemente ya sepas que el branding no es solo “un logo bonito”. Es una herramienta estratégica de posicionamiento, crecimiento y conexión con tu audiencia y clientes potenciales.
En esta guía, te mostraremos paso a paso cómo construir una marca sólida, coherente y competitiva desde cero, con visión de CEO, no de diseñador.
¿Qué es una marca (y qué no lo es)?
Una marca no es solo una identidad visual. Es lo que otros piensan, sienten y dicen de tu empresa cuando tú no estás en la sala.
Es una promesa. Una personalidad. Una propuesta clara. Y, sobre todo, una decisión estratégica.
No delegues tu marca solo al equipo creativo. La dirección de marca es una decisión de negocio estratégica.
Define el propósito: ¿por qué existe y es necesaria tu marca?
Toda gran marca parte de un propósito claro. Esto no es solo un eslogan emotivo. Es la razón profunda por la que el mercado debería prestarte atención.
Preguntas que deberás hacerte:
¿Qué problema importante resolvemos?
¿Qué cambio queremos liderar?
¿Qué defendemos y qué no toleramos?
Encuentra tu posicionamiento: ¿en qué territorio juegas?
No todas las marcas deben competir por lo mismo. Elegir tu espacio en el mercado (y dejar fuera a otros) es una jugada estratégica, no una debilidad.
¿Quién es tu cliente ideal?
¿Cuál es tu diferenciador real?
¿Quién es tu competencia directa e indirecta?
¿Qué atributo te hace único?
Crea una identidad verbal y visual coherente y auténtica
Una vez definida la estrategia, el branding y la identidad es su expresión tangible. No empieces con el logo. Empieza con la voz de la marca y sus valores.
Nombre de marca
Tono de comunicación
Paleta visual, tipografías, logotipo
Manifiesto o storytelling de marca
Mensajes de comunicación verbales y visuales
Construye una experiencia de marca: más allá del marketing
La marca vive en cada punto de contacto: una propuesta comercial, un mail, una llamada, un onboarding.
Todo debe decir: «esto es consistente con lo que prometemos».
Implementa auditorías internas de marca. ¿Lo que haces cada día está alineado con lo que dices ser?
Para construir una marca: mide, ajusta, evoluciona
Las marcas vivas evolucionan. No significa que cambien constantemente, sino que se adaptan con criterio.
Las marcas sólidas no nacen por accidente. Se diseñan estratégicamente.
Si estás en ese momento crucial de creación, reposicionamiento o expansión, construir una marca fuerte es la inversión más rentable que harás.
En adn studio acompañamos a CEOs, responsables de Marketing y equipos directivos a diseñar marcas que conquistan mercados y conectan de verdad con un método desarrollado durante más de 30 años
Escríbenos para una consultoría de diagnóstico gratuita.
Tu inversión publicitaria crece, pero los resultados no.
Tu mensaje no convence, aunque tu producto sea excelente.
Y, por más esfuerzos que haces, no logras destacar en un mercado saturado.
Esta realidad es la que viven muchas empresas. Y lo peor: les cuesta tiempo, dinero… y oportunidades.
Pero aquí viene la buena noticia:
El problema no está en tu presupuesto, ni en tu canal, ni siquiera en tu creatividad. Está en tu mensaje y en la comunicación de marca. Y sí, tiene solución. Una solución con nombre propio: Método ADN.
¿Qué es el Método ADN?
Imagina que tu marca tuviera un ADN propio, auténtico, irrepetible. Uno que le permite reinventar su categoría, conectar mejor con su audiencia y vender más.
Eso es exactamente lo que logramos con el Método ADN, una metodología creada para transformar marcas en herramientas reales de crecimiento.
Porque cuando tu mensaje es claro, estratégico y auténtico, cada acción de marketing se vuelve más poderosa. Cada euro invertido rinde el doble. Y tu marca deja de competir… para empezar a liderar.
¿Por qué necesitas el Método ADN?
Muchas marcas operan con una identidad confusa, una comunicación inconsistente y una promesa difusa.
El resultado: mensajes que no conectan, campañas que no convierten y presupuestos que se evaporan sin retorno.
¿El motivo? Una falta de definición estratégica en el núcleo de la marca. Y sin un núcleo claro, es imposible construir una comunicación que inspire, conecte y diferencie.
El Método ADN resuelve esto de raíz.
Fase 1: Posicionamiento estratégico de tu marca
Primero, auditamos tu marca . Analizamos tu mercado, tu target, tus competidores y canales. Después, vamos al corazón de tu identidad:
Redefinimos tu esencia, valores y promesa de marca.
Ya no se trata solo de comunicar qué haces. Se trata de definir por qué tu marca es necesaria… y por qué debería importar a tu público ideal.
Fase 2: Comunicación estratégica
Con un ADN de marca sólido definido, diseñamos una estrategia de comunicación de marca alineada con tus objetivos de marketing. Aquí, cada palabra cuenta. Creamos los mensajes clave que tu marca necesita para ser clara, coherente, convincente y pueda comunicarse desde la autenticidad.
Definimos el tono de voz que mejor representa tu esencia.
Elaboramos frases, claims y conceptos visuales que conectan emocionalmente con tus clientes ideales.
Formalizamos todo en un manual de marca que guía a tu equipo y proveedores.
El resultado: una marca que sabe lo que dice, cómo lo dice… y por qué eso importa.
¿Qué consigues con el Método ADN?
Transformar tu marca con el Método ADN no es solo un cambio estético o creativo. Es una revolución estratégica que impacta directamente en tus resultados. Aquí lo tangible:
Reducir hasta un 50% tu inversión publicitaria al lograr que cada mensaje sea más eficaz.
Aumentar la efectividad de tus campañas de publicidad gracias a una narrativa potente y diferenciadora.
Atraer a tu cliente ideal sin esfuerzo repetitivo, porque cuando comunicas con autenticidad, conectas de forma orgánica.
Diferenciarte en tu sector y convertirte en un referente, no en una opción más.
Alinear toda tu comunicación, interna y externa, bajo una misma estrategia clara, sin fricciones ni malentendidos.
Acompañamiento estratégico a tu equipo y proveedores.
3. Resultados medibles desde el primer día
No prometemos humo. Prometemos impacto real, como ya hemos demostrado durante más de 30 años con marcas de todos los sectores.
¿Cómo trabajamos en adn studio?
En adn studio no creemos en las fórmulas mágicas, pero sí en los métodos probados. Y el nuestro está diseñado para que entiendas, implementes y veas resultados sin complicaciones:
Diagnóstico inicial Analizamos tu situación actual y oportunidades.
Definición del ADN de marca Reposicionamos tu marca para que tenga sentido, fuerza y futuro.
Creación de mensajes y tono de voz Diseñamos cómo debe comunicarse, sonar y lucir tu marca.
Manual de comunicación de marca Todo documentado y claro para quienes implementan.
Optimización y acompañamiento continuo Para que cada paso se alinee con tus objetivos de negocio.
¿Estás listo para dejar de competir por atención y empezar a liderar desde tu autenticidad?
Entonces no necesitas más campañas. Necesitas un nuevo mensaje. Necesitas el Método ADN.
Porque cuando tu marca tiene un ADN auténtico, deja de ser una opción entre muchas… Y se convierte en la única opción posible.
La falta de una estrategia de marketing industrial bien definida, en la mayoría de ocasiones hace que la excelencia técnica, la calidad de los productos y la experiencia acumulada no siempre se traducen en liderazgo de mercado. Muchas empresas industriales, incluso con productos superiores y equipos altamente cualificados, no logran destacar ni posicionarse con claridad frente a la competencia.
En un entorno cada vez más competitivo, donde la digitalización, la automatización y la globalización han cambiado las reglas del juego, las marcas que no comunican con claridad, diferenciación y coherencia están perdiendo terreno.
El problema: Una comunicación genérica que no conecta
Hoy, el ciclo de compra B2B empieza mucho antes del contacto comercial. Las decisiones se forman a partir de percepciones, visitas a webs, redes sociales, presentaciones y experiencias de marca. Si tu empresa no comunica con eficacia, estás cediendo espacio a competidores con menos calidad pero mejor mensaje.
La solución: una estrategia de marketing industrial clara y competitiva
El verdadero salto competitivo llega cuando la comunicación deja de ser improvisada y pasa a ser estratégica. Cuando se crea una marca industrial que no solo informa, sino que impacta, diferencia y posiciona.
Una estrategia de marketing industrial efectiva debe abordar:
El posicionamiento competitivo: ¿Qué lugar ocupas hoy en la mente de tus clientes?
El mensaje de marca: ¿Cómo explicas lo que haces de forma memorable y relevante?
La coherencia multicanal: ¿Tu web, tu discurso comercial y tus contenidos transmiten lo mismo?
Cuando estos elementos están alineados, la percepción de valor de tu empresa se dispara.
Nuestra metodología para empresas industriales
En adn studio hemos diseñado un enfoque específico para ayudar a empresas industriales a transformar su comunicación en una herramienta real de crecimiento y posicionamiento.
Lo llamamos: Posicionamiento competitivo + Comunicación diferenciadora.
Paso 1: Diagnóstico de marca
Realizamos una auditoría completa de tu marca y comunicación actual:
¿Qué dice tu comunicación?
¿Cómo perciben tu propuesta de valor tus clientes actuales y potenciales?
¿Tu identidad visual transmite confianza y profesionalismo?
Este paso permite detectar incoherencias, oportunidades y puntos de mejora.
Paso 2: Redefinición del mensaje estratégico
Diseñamos un mensaje de marca claro, simple y potente. Uno que:
Se entienda en segundos
Te diferencie del resto
Comunique beneficios, no solo características técnicas
Inspire confianza, autoridad y decisión
Paso 3: Activación del ecosistema de marca
Llevamos ese mensaje a todos los puntos de contacto con tu cliente:
Web optimizada para captar leads
Presentaciones comerciales y corporativas
Catálogos, fichas técnicas y propuestas
Contenido de alto valor en LinkedIn y blog
email marketing y argumentarios comerciales
Todo con un tono de voz unificado y una estética coherente.
Resultados: de la invisibilidad a la autoridad en tu sector
Aumentar el reconocimiento de marca en ferias, redes y entornos comerciales
Captar leads más cualificados y mejor informados
Posicionar su marca como líder en su nicho
Mejorar la tasa de cierre comercial gracias a un mensaje coherente y convincente
Cuando una empresa industrial comunica bien, se percibe como más grande, más fiable y más valiosa.
Lo que NO es una estrategia de marketing industrial
Muchos caen en el error de pensar que hacer «más marketing» es la solución. Pero sin una base estratégica, estas acciones se vuelven ineficaces:
Publicar en redes sin mensaje claro
Rediseñar un logo sin redefinir la propuesta de valor
Crear catálogos sin pensar en la experiencia del cliente
Una estrategia de marketing industrial empieza con un por qué y un para quién claros. Luego, construye un mensaje que conecte, y por último, lo activa en los canales adecuados.
El producto no basta. Necesitas que el mercado lo entienda y lo elija
Tu empresa ya fabrica productos de calidad. Tu equipo técnico es experto. Tus procesos están optimizados. Pero si el mercado no percibe tu valor, sigues siendo una opción más.
Una estrategia de marketing industrial bien planteada convierte tu experiencia en autoridad, tu propuesta en diferenciación, y tu marca en una referencia.
Es hora de dejar de parecer «uno más» y empezar a ser la empresa industrial que todos reconocen y valoran.
Empieza por un diagnóstico gratuito
Si te preguntas si tu empresa está comunicando de forma efectiva, el primer paso es un diagnóstico.
Te ofrecemos una evaluación gratuita de tu comunicación actual, donde analizamos:
Tu web y canales digitales
Tu mensaje y propuesta de valor
La coherencia de tu marca
En menos de 30 minutos sabrás si tu marketing industrial te está ayudando… o frenando.
Con este Remarca, la poeta, profesora, periodista y gestora cultural Bárbara Scuderi Bedny, aborda un tema fundamental en la comunicación publicitaria, como es la reiteración del mensaje publicitario.
Scuderi, nos explica en qué consiste la reiteración del mensaje publicitario a través del prisma de un Remarca, que, a través de la recurrencia de los trenes de Renfe, le permite explicar que cuando un mensaje se repite adecuadamente, adquiere una familiaridad que genera confianza.
Esto no sólo refuerza la percepción cualitativa de la imagen de la marca, sino que también influye en la toma de decisiones del público objetivo.
Sin embargo, la reiteración del mensaje publicitario debe ser medida y bien diseñada, afirma la autora. Un exceso o mala ejecución puede generar rechazo, cansancio o incluso una percepción negativa del producto o servicio.
Una lectura muy recomendada, con poema incluido, como era de esperar de una poeta como la Bàrbara.
La reiteración hace que el mensaje perdure, como un tren de largo recorrido con Renfe
La reiteración publicitaria genera familiaridad
En la repetición del mensaje está el recuerdo, el aprendizaje, incluso el deseo; compro.
La reiteración –cuando repetimos un mensaje– es una de las claves de la comunicación, pero también lo es del aprendizaje. Los primeros gestos, las primeras palabras y todas las primeras veces –de todo ello– son el resultado de un cúmulo de repeticiones reflejadas. Algunas, incluso, conductoras satisfacciones y de nostalgias: mitad por la felicidad, mitad por la añoranza; y otras, rellenas de conocimiento, son conductoras de acciones, decisiones y beneficios. (Por eso no se trata de hacer una cuña o un anuncio, sino contratar muchas y hacer una campaña).
Pero (porom-pom-pero), si la reiteración es dañina, mala, enemiga o lleva una mancha, todo el mensaje se derrumba: los recuerdos caen a la trampa de una misiva equivocada.
“Vuelve que vuelve, –y en hora punta, ¿qué? Una pasajera sonríe, otra, sueña. En la próxima estación, lo reitera: no es cuestión de tiempo, sino, de espera.”
Bàrbara Scuderi Bedny
@barbarabedny
Nacida en Buenos Aires (1975) aprendí a nadar, con dos años, a orillas del Mediterráneo, en Sitges.
Los primeros versos que escribí fueron un encargo: unas oraciones durante la etapa escolar. Un alboroto emocional me empujó a escribir y leer, pero sobre todo a querer aprender siempre.
Con la modernidad, abrí un blog de poesía en el 2008. Unos años después me invitaron a participar en un recital colectivo. Y en el 2011 publicaba una primera recopilación de poemas, Antes de que amanezca.
Desde los veinte años he colaborado en diferentes medios de comunicación locales y comarcales de forma periódica y también con seudónimos. Desde 2015 los firmo y me dedico profesionalmente, además de ser licenciada en Historia y en Derecho.En 2020 publicaba #poesiabarbariana & #pianotriquell, un compendio de recital en directo, evocador del exilio, de la violencia machista y de la desproporción.
He hecho radio desde joven, en tres intentos. El último,el pòdcast La Xibeca, un espacio con poesía, música en vivo y entrevistas del mundo cultural (2023/24). Admiro la palabra y todo lo que se desprende: una lectura, una conversación, una canción o un poema.
¿Qué es Remarca?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
El branding sensorial en el diseño de packaging alimentario y en el sector del gran consumo juega un papel crucial. En un mundo donde la oferta de productos alimentarios es abrumadora, destacar en los estantes y en la mente de los consumidores se ha convertido en un verdadero desafío.
Aquí es donde el branding sensorial en el diseño de packaging alimentario es fundamental. No se trata solo de que el diseño de nuestro envase brille con luz propia, que el producto se muestre con una foto infinitamente retocada o de acompañarlo con un eslogan pegadizo, sino de crear una experiencia multisensorial que conecte emocionalmente con el consumidor y lo induzca a la compra.
En este artículo, exploraremos cómo las estrategias de branding sensorial en el packaging pueden ayudar a las marcas alimentarias a diferenciarse y a generar una conexión genuina con su audiencia.
¿Qué es el branding sensorial en el diseño de packaging alimentario?
El branding sensorial en el diseño de packaging alimentario consiste en diseñar nuestro envase de forma estratégica para impactar los sentidos del consumidor (vista, oído, gusto, tacto y olfato) para generar una experiencia de marca memorable.
En la industria alimentaria, donde los productos no solo se ven, sino que también se huelen, se tocan y se saborean, esta estrategia resulta particularmente efectiva.
Según estudios de neurobranding, las decisiones de compra son altamente influenciadas por las emociones y los recuerdos sensoriales. Aplicar el branding sensorial en el diseño de packaging permite a las marcas establecer asociaciones positivas y diferenciadoras, lo que se traduce en una mayor lealtad por parte de los consumidores.
Los cinco sentidos en el branding sensorial en el packaging
Vista La primera impresión cuenta El diseño de un envase es el primer punto de contacto con el consumidor. Un packaging atractivo, con colores adecuados y un diseño que refleje los valores de la marca, puede hacer que un producto destaque en el lineal del supermercado.
Olfato El aroma del packaging como identidad de marca El olfato es uno de los sentidos más poderosos en la creación de recuerdos. Algunas marcas han comenzado a incorporar fragancias en sus envases para generar una experiencia más envolvente. Por ejemplo, un packaging absolutamente hermético puede ser aromatizado sutilmente para reforzar la percepción del producto y estimular la compra.
Gusto La relación entre el packaging y la percepción del sabor Aunque el packaging en sí no se consume, su diseño influye en la percepción del sabor del producto. Un buen branding sensorial en el packaging asegura que la experiencia gustativa esté alineada con la imagen y los valores de la marca que se muestran en su fotografía. Por ejemplo, un envase premium debe transmitir calidad desde su presentación hasta su ergonomía y facilidad de uso.
Tacto La importancia de las texturas en el packaging La sensación al sostener un envase influye en la percepción de calidad del consumidor. Los materiales utilizados en el diseño del packaging deben estar alineados con la identidad de la marca. Un envase con relieve, acabado mate o un material reciclado puede reforzar valores de sostenibilidad y exclusividad.
Oído El sonido del packaging en la experiencia de marca Desde el crujido de un envase al abrirse hasta el sonido distintivo de una lata al destaparse, el audio también juega un rol clave en la experiencia del consumidor.
Algunos ejemplos de de marcas que utilizan el branding sensorial en su packaging
Coca-Cola y su experiencia multisensorial El sonido de una lata de Coca-Cola al abrirse, la sensación única del relieve y la textura de la botella contorneada y el color rojo vibrante han convertido a esta marca en un referente del branding sensorial en el packaging.
Starbucks y su identidad olfativa y sonora El aroma a café recién molido y la música relajante en sus tiendas crean una atmósfera única que fideliza a sus clientes.
Kinder y la experiencia del packaging El diseño de sus envoltorios y la textura suave del chocolate generan una experiencia de consumo placentera y diferenciadora.
¿Cómo implementar el branding sensorial en el diseño de packaging alimentario?
Si deseas diferenciar tu marca en el mercado, en adn studio podemos ayudarte con estrategias de branding sensorial en el diseño de packaging alimentario adaptadas a tus necesidades:
Estrategia y posicionamiento de marca Posicionamos tu marca, definimos su esencia y la plasmamos en una identidad sensorial coherente.
Imagen de producto y packaging Diseñamos envases atractivos y funcionales que refuercen la identidad de tu marca.
Storytelling y comunicación de marca Creamos el storytelling de tu marca con mensajes que conectan con las emociones de los consumidores.
Brand retail Diseñamos entornos y experiencias sensoriales que refuercen el posicionamiento de tu marca en el punto de venta.
El branding sensorial en el diseño de packaging alimentario es una poderosa herramienta para destacar en un mercado saturado. En la industria alimentaria, donde la competencia es feroz, conectar con los consumidores a través de los sentidos puede marcar la diferencia entre un producto olvidado y una marca inolvidable.
En adn studio, transformamos marcas en experiencias memorables.
En un mercado saturado de opciones, las marcas que logran destacar no son necesariamente las más grandes, sino las que saben comunicar mejor su esencia y diferenciación.
La clave del éxito radica en redefinir la proposición de valor de la marca con la mirada estratégica de una consultora especializada en branding. Solo así, consiguen ser más competitivas, relevantes y, sobre todo, deseadas.
¿Cómo se logra?
Diagnóstica el adn de la marca
Antes de cambiar cualquier aspecto de la identidad o comunicación de la marca, es fundamental entender su estado actual. Para ello, realizamos un análisis profundo que incluye:
Auditoría de marca Evaluación de su posicionamiento actual, percepción del mercado y coherencia de su comunicación.
Análisis de la competencia Identificación de oportunidades y puntos diferenciadores clave.
Investigación de audiencia Comprender qué motiva a los clientes y qué valoran en una marca como la que atendemos.
Este primer paso es crucial, ya que sentará las bases para una estrategia sólida y alineada con las necesidades del mercado.
Redefinición de la proposición de valor de la marca
Una vez identificado y redodificado el adn de la marca y su entorno competitivo, se redefine su proposición de valor. Esta debe responder a tres preguntas clave:
¿Qué hace única a la marca?
¿Qué problema resuelve o qué necesidad satisface?
¿Por qué los clientes deberían elegirla sobre la competencia?
La propuesta debe ser clara, inspiradora y fácil de recordar. Aquí es donde se construye el territorio de marca, que servirá como punto de referencia en todas sus comunicaciones.
Construcción de una identidad visual y verbal alineada al posicionamiento estratégico de la marca
El branding no solo se trata de un logo atractivo, sino de crear un universo visual y verbal coherente que refuerce la proposición de valor de la marca.
Esto incluye:
Identidad visual Rediseño de logotipo, colores, tipografía y elementos gráficos que reflejen la esencia de la marca.
Tono de voz y storytelling Creación de una narrativa que conecte emocionalmente con la audiencia.
Manuales de marca Elaboración de un libro de estilo que garantiza consistencia en todos los puntos de contacto con nuestra audiencia.
Una identidad bien definida y alineada con la estrategia permite que la marca sea fácilmente reconocible y memorables para sus audiencias.
Estrategia de comunicación
Una vez que la marca ha redefinido su identidad y su proposición de valor, es momento de comunicarla estratégicamente.
Esto implica:
Definir los canales adecuados Desde redes sociales, publicidad digital hasta comunicación tradicional, la marca debe estar donde su audiencia interactúa.
Crear una narrativa de marca Contar historias relevantes y consistentes que refuercen su posicionamiento.
Implementar un plan de contenido Diseñar estrategias de inbound marketing que refuercen el valor de la marca con contenido de calidad.
Cada mensaje debe estar alineado con la identidad de la marca y su promesa de valor, asegurando una percepción coherente y diferenciada.
Acompañamiento
El proceso no termina con la implementación. Las marcas más exitosas son aquellas que monitorean constantemente su estrategia de comunicación y ajustan su estrategia según los resultados.
Percepción del público a través de encuestas y análisis de sentimiento.
Con esta información, se pueden realizar ajustes estratégicos para fortalecer aún más la conexión con los consumidores.
Activando el deseo con la proposición de valor de la marca
El verdadero poder de una marca radica en su posicionamiento estratégico de marca y como éste le otorga la capacidad de evolucionar sin perder su esencia. Al redefinir su proposición de valor de la marca con una visión estratégica, logra diferenciarse, conectar con su audiencia y consolidarse en el mercado. Este proceso no es un lujo, sino una necesidad en un mundo donde la relevancia y la diferenciación son la clave del éxito.
Si tu marca necesita un nuevo impulso, es momento de mirar más allá y construir una estrategia que la haga realmente irresistible. ¿Estás listo para dar el paso?.
La diferencia entre una campaña exitosa y una que pasa desapercibida no radica en evitar el «NO» del cliente potencial al que queremos seducir con nuestro mensaje de comunicación, sino en usarlo como un detonante para obtener un «SÍ!» que induzca a la venta. Por eso, integrar la creatividad en la estrategia de marketing no solo es recomendable, es imprescindible para conectar con las audiencias y aumentar las ventas.
En este artículo, exploraremos cómo la creatividad aplicada a las herramientas de comunicación puede transformar la percepción de tu marca y, al mismo tiempo, convertir un “NO” inicial en un “SÍ!” rotundo.
El rol de la creatividad en la estrategia de marketing
Cuando hablamos de lacreatividad en la estrategia de marketing, no nos referimos únicamente a ideas llamativas o conceptos abstractos. Se trata de aplicar soluciones originales y relevantes a cada punto de contacto con tu público objetivo. Esto implica entender qué motiva a tu audiencia, qué le preocupa y cómo tus herramientas de comunicación pueden generar interés y confianza.
Por ejemplo: si una campaña de publicidad tradicional se centra en describir las características de un producto, una estrategia creativa buscaría establecer una conversación genuina, apelando a las emociones y mostrando cómo ese producto resuelve un problema concreto.
Cómo implementar creatividad en las herramientas de comunicación
La creatividad no debe quedarse en la ideación; debe integrarse en cada herramienta y acción de marketing que desarrolles. Comparto algunas formas de hacerlo:
Emails personalizados que inspiran acción En lugar de enviar correos genéricos con ofertas, utiliza los datos de tus clientes para personalizar tus mensajes.
Campañas en redes sociales con storytelling interactivo Las redes sociales son una herramienta poderosa para aplicar la creatividad en la estrategia. En lugar de publicar contenido estático, involucra a tu audiencia con formatos innovadores.
Videos que educan y entretienena la vez que venden El contenido en video sigue siendo el rey, pero la clave está en destacar. En lugar de usar un enfoque puramente promocional, crea videos que sean útiles y entretenidos.
Landing pages centradas en experiencias únicas Una landing page no debería ser solo un lugar para vender. Convierte cada visita en una experiencia memorable al integrar diseño atractivo, mensajes personalizados y elementos interactivos:
Usa encabezados que despierten curiosidad: “¿Cómo podrías ahorrar un 20% de tiempo con una sola herramienta?”
Agrega elementos visuales dinámicos, como calculadoras, encuestas o simuladores que permitan al usuario interactuar con tu propuesta antes de comprar.
Eventos digitales inmersivos Si organizas webinars o lanzamientos digitales, eleva el nivel añadiendo creatividad a cada detalle:
Introduce dinámicas en vivo, como sorteos, sesiones de preguntas o juegos interactivos.
Diseña materiales previos y posteriores que generen interés. Por ejemplo, envía un teaser en video antes del evento para crear expectativa.
La creatividad como puente entre el cliente y la conversión
Implementar creatividad en la estrategia de marketing no solo aumenta las posibilidades de cerrar ventas, sino que también fortalece la relación con tus clientes. Las herramientas de comunicación creativas generan confianza.
Recuerda: no se trata de “forzar” una venta, sino de construir una conexión auténtica. Tus herramientas de marketing no son simplemente medios para comunicar; son espacios donde puedes demostrar el valor de tu propuesta de manera original y significativa.
La creatividad forma parte de tu ventaja competitiva
En un mundo donde los mensajes publicitarios nos bombardean a diario, la creatividad es lo que distingue a una estrategia de ventas efectiva. Al aplicar creatividad en la estrategia de marketing, puedes transformar cualquier herramienta de comunicación en un catalizador de ventas, incluso en los entornos más competitivos.
Así que, la próxima vez que enfrentes el desafío de captar la atención de tu audiencia, no temas arriesgarte. Usa el “NO” como el punto de partida para ser más audaz, más innovador y más humano. Al final, las marcas que triunfan no son las que venden más, sino las que conectan mejor.
Amigos y compañeros del sector de la comunicación, el viernes 24 de enero de 2025, Sitges brillará como nunca con «La Nit de la Comunicació», un evento que promete reunir a los profesionales de la comunicación gráfica, periodística y digital de nuestras comarcas. Y qué mejor ubicación que el Palau Maricel de Sitges, un sitio que ya de por si te inspira.
«La Nit de la Comunicació», un evento que viene para quedarse
Este primer acto coincide con el día de San Francisco de Sales, patrón de los periodistas, un toque que no podía ser más oportuno. Detrás de todo esto existe un grupo apasionado de profesionales que se han unido para darle una nueva dimensión a nuestro sector. Con el sueño de convertir esa cita en un clásico anual, se plantea alternar escenarios entre el Penedès y el Garraf.
Inspirados en referentes históricos como la «Nit Canallesca» y los «Premis del Bestiari Penedesenc«, este encuentro se actualiza con un toque fresco y moderno, a la altura de los tiempos que corren.
Un programa irresistible
Arrancaremos a las 19 h con una ponencia que promete ser todo un lujo. Nada menos que Albert Sáez, director de El Periódico, nos hará reflexionar con su punto de vista. Pero esto no es todo: también tendremos un debate entre titanes del sector como Héctor Ibán, Lolo Garcia y Anna Mata.
¿Y de qué hablaremos?
Pues del futuro del trinomio Periodismo, Comunicación y Publicidad y de cómo nos adaptamos al tsunami digital.
En la segunda parte de la noche, el escenario se vestirá de gala con los Premios de la Comunicación 2025, presentados por Alba Esteve. Con categorías que van desde la Trayectoria profesional hasta el Narrador visual, se reconocerá lo mejor de lo mejor. ¡Y atención, que también tenemos el Premio Especial de la Comunicación 2025! Los galardonados recibirán una figura exclusiva, El Lector, creada por la ceramista vendrellense Roser Oter. Elegante y simbólica a partes iguales.
Cena, vinos y buen rollo entre colegas del sector de la comunicación
La noche acabará como es debido: con una cena de pie en el Salón de Oro, cortesía de la Escuela de Hostelería de «l’Institut Joan Ramon Benaprès». Y no nos olvidemos de los vinos, protagonistas destacados con bodegas como 7 Pams, Can Pagès, Cuscó Berga, Puig-Batet, Torre del Veguer y Vega de Ribes.
Todo ello, ¡un auténtico festival para los sentidos!
¡No te quedes fuera de «La Nit de la Comunicació»!
Recuerda que el aforo está limitado a 80 personas. Apúntate en la web oficial www.nitdelacomunicacio.cat antes de que se agoten las plazas.
Cada año aparecen infinidad de artículos que auguran cómo serán las tendencias de branding. Colores, tipografías, estilos, todo lo que tiene que ver con la forma se exhibe como un gran catálogo de moda. Las recomendaciones de los expertos son seguidas por una legión de diseñadores que consiguen que todo se impregne según las prescripciones del oráculo.
Está claro que de algún modo es así, las tendencias de branding influyen en la comunicación de las marcas, salvo en contadas ocasiones.
Las marcas estratégicamente bien posicionadas, saben adaptarse al mercado y a sus públicos, pero su esencia, aquello que las hace únicas, permanece inalterable más allá de las tendencias de branding.
Una supermarca está por encima de las tendencias de branding
Está muy bien pensar en el comportamiento de nuestro target, analizarlo cuidadosamente y automatizar la comunicación para estar constantemente alineados a sus intereses. Pero si nuestra marca no es auténtica o no es capaz de fomentar una conexión emocional, perderemos la empatía con el cliente.
El objetivo principal del posicionamiento estratégico de una marca es establecer una ventaja competitiva capaz de expresar la naturaleza y autenticidad de la marca.
Ser una marca auténtica, genuina y distinta está por encima de unas tendencias temporales de branding, que lo que conseguirán es hacer que nuestra marca se mimetice con la competencia, invisibilizando sus atributos diferenciadores.
¿Cómo serán las tendencias en cuanto a branding del presente año?
Las marcas excepcionales se construyen por encima de las tendencias de branding, así que si todavía estás esperando leer cuales serán las tendencias de branding para este año, siento decepcionarte.
Una marca es mucho más que un simple producto o servicio cambiante por las nuevas tendencias de branding, dentro de ella palpita con vida propia un propósito para sus clientes, una promesa de satisfacción, unos valores que trabajan para logran calar en la memoria de sus usuarios y hacerla significativa.
¿Qué hacer?
Estas son las premisas para conseguir que una marca pueda estar por encima de las tendencias de branding, proyectarse con valores y tener éxito a lo largo del tiempo, más allá de modas y tendencias de branding.
Haz que tu marca hable con voz propia, definiendo el tono de comunicación más adecuado para tus públicos.
Concreta tu territorio de marca: define el hábitat natural de tu marca y lleva a tus públicos a su universo particular.
Las modas cambian, las tendencias de branding son pasajeras, la identidad permanece. Si tu branding concuerda con tu esencia, tendrás una marca eterna.
El producto o servicio deben ser excepcionales, pero lo que realmente importa es lo significativa que la marca es para sus públicos.
Ser necesario es mejor que luchar por vender por impulso.
Digital sí, pero emocional. Hoy conectamos con nuestros públicos con más facilidad que nunca. La comunicación de la marca debe ser humanizada, no dejes que se comporte como un robot.
El modo de presentación del producto o servicio nos hace como somos. ¡Cuídala!
Ser fáciles, accesibles y entendibles nos hace mejores.
Amamos lo que nos hace felices. Brand feeling, ¿te suena? ¿cómo te percibe tu target? ¿qué sensaciones asocian con tu marca? Comunica en positivo, siempre.
Como marca existes para satisfacer una necesidad no cubierta, pero para definir qué vendes, primero debes tener claro qué eres. Lo que llamamos atributos de marca. Descubre los tuyos y muéstralos de forma distinta
El secreto está en «vender» la experiencia de uso a consumo. Trabaja para que sea única y permanezca viva en la memoria.
Comprométete, con el consumidor, pero también con todo aquello que contribuya a mejorar la sociedad y el medio ambiente. Una marca ética y honesta es una marca amada.
La diferenciación es fundamental, así que aleja tu marca de tendencias de branding y céntrate en ofrecer experiencias diferentes desde la super especialización.
Valor diferencial: no basta con ser único, hay que demostrarlo. Ocupa un nicho de territorio de marca capaz de sobrevivir a tendencias.
Crear una marca con poderes como los de los superhéroes de MARVEL es solo una pequeña parte de lo que aprenderás en este pots disruptivo de Remarca.
Pero lo que quiero en realidad, es que después de leerlo hagas el ejercicio creativo que te ayude a profundizar en la esencia de tu marca y su capacidad de conexión con su audiencia.
¿Alguna vez has pensado con qué superhéroe de MARVEL se identifica tu marca?
Tómate un momento para reflexionar sobre esto:
¿Qué valores, propósitos y características comparte tu marca con estos icónicos personajes? Tal vez te identifiques con la valentía de Capitán América, la innovación de Iron Man, o la resiliencia de Black Panther.
Este ejercicio no solo es “friki” porque seamos realistas, si ya has leído hasta aquí, es porque te mola MARVEL, y quizá también, porque tienes ganas de saber cómo la comunicación estratégica de una marca puede fortalecer la conexión emocional con nuestra audiencia de forma efectiva y auténtica, o sencillamente, porque quieres saber qué es una marca, más allá de la descripción académica del logotipo.
Una marca con poderes se viste con identidad
Al igual que una empresa que lleva sus valores en cada producto, Iron Man encarna los valores de Stark Industries y su compromiso con el mundo. La identidad de Iron Man se ve representada por su traje de alta tecnología. Es la esencia de Tony Stark: inteligencia, ambición, y un deseo de redención. La «marca Iron Man» no es solo su armadura «su identidad», sino lo que representa: Un storytelling que nos cuenta el viaje de alguien que pasó de ser un empresario egoísta a un héroe comprometido.
Una marca con poderes ofrece una promesa de satisfacción y la cumple
Capitán América representa la promesa de justicia, integridad y sacrificio. Cuando los fans ven su escudo, saben que se encontrarán con un héroe que nunca se rinde y que lucha por el bien común. La «marca» asegura que quienes creen en esos valores siempre se sentirán representados.
Una marca con poderes tiene una conexión emocional con sus públicos
Crear una marca con poderes como la de SpiderMan, que es quizás el héroe con quien más se conectan los fans, es beneficioso porque su historia toca temas universales de responsabilidad y sacrificio. La «marca SpiderMan» es un símbolo de esperanza para aquellos que creen que cualquiera, con un gran sentido de responsabilidad, puede marcar la diferencia. Como una empresa que desarrolla una relación especial con sus clientes, SpiderMan genera lealtad y empatía, demostrando que los errores y fracasos son parte del crecimiento y de la misión.
Una marca con poderes tiene un impacto positivo en la sociedad
En el universo MARVEL, los personajes representan ideales y valores universales, y es en este impacto profundo donde residen las marcas legendarias. X Men representa la aceptación y la lucha contra la discriminación. Es una metáfora de la diversidad y la inclusión, temas que impactan profundamente en la sociedad actual. La «marca X Men» es un símbolo de la resistencia y el valor para ser diferente en un mundo que teme lo distinto. Como las marcas con valores y un propósito que inspiran a sus clientes y generan un cambio positivo, los X Men son un reflejo de los desafíos sociales y luchan por una visión de un mundo inclusivo y justo.
Así, a través de MARVEL, una marca es mucho más que un nombre o un logo: es una historia que vive, inspira y representa una promesa en cada momento de interacción.
¿Qué hace que una marca sea poderosa?
Identidad
Doctor Strange es un maestro de las artes místicas, y su identidad está profundamente ligada a la sabiduría, la espiritualidad y la trascendencia. Como marca, Doctor Strange representa la búsqueda de conocimiento, la protección de los secretos del universo y la resolución de problemas desde perspectivas no convencionales. La “marca Doctor Strange” tiene un branding basado en lo misterioso y lo inexplorado, apelando a aquellos que buscan algo más allá de lo común.
Lección de marca Las marcas que poseen una identidad clara y diferenciada atraen a un público que valora esa autenticidad y profundidad, como Doctor Strange atrae a quienes buscan sabiduría y poder interior. Las marcas con una identidad mística y única pueden crear un espacio propio, tanto en la mente como en el corazón del consumidor.
Personalidad
¿Qué emociones o sensaciones evoca la marca? Deadpool es impredecible, irreverente y siempre rompe la cuarta pared, hablando directamente con su audiencia. La “marca Deadpool” es atrevida, directa, y desafía constantemente las normas. Su personalidad, sarcástica y desinhibida, hace que el público se sienta atraído por su autenticidad y su habilidad para reírse de sí mismo, conectando con quienes valoran la franqueza y el humor negro.
Lección de marca Una marca con una personalidad única, que no tema romper el molde y ser auténtica, puede construir una conexión genuina y memorable. Como Deadpool, las marcas irreverentes y audaces atraen a un público que valora la originalidad y el desafío de las convenciones.
Promesa
¿Qué garantiza la marca a sus clientes? Thor, el dios del trueno, es símbolo de fuerza, lealtad y protección. La “marca Thor” promete ser inquebrantable, siempre dispuesta a defender a su pueblo y a sus seres queridos. No importa las circunstancias, la marca Thor ofrece una promesa de resistencia y honor.
Lección de marca Como Thor, una marca que comunica una promesa fuerte de protección, confiabilidad y lealtad atraerá a clientes que buscan estas cualidades. Thor nos muestra que una promesa clara y poderosa genera confianza y fidelidad.
Conexión emocional
¿Qué relación emocional genera la marca con su audiencia? Hulk es un personaje que representa el conflicto interno y la vulnerabilidad emocional; su conexión con el público viene de su dualidad entre fuerza y vulnerabilidad. La “marca Hulk” no teme mostrar su lado humano, y aunque pueda ser poderosa, también tiene un lado sensible y un deseo de ser aceptado. Esto lo hace fácil de comprender y empatizar.
Lección de marca Una marca con un storytelling que puede mostrar su humanidad y vulnerabilidad logra conectar emocionalmente. Así como Hulk inspira empatía y comprensión, una marca que admite sus errores, que es transparente y auténtica, logra una relación emocional más fuerte con sus clientes.
Propósito
¿Qué objetivo superior persigue la marca? Black Panther representa algo más grande que él mismo: la lucha por la justicia y el progreso de su gente. Como protector de Wakanda, su propósito no es solo mantener el orden, sino preservar una herencia cultural y garantizar el bienestar de futuras generaciones. La “marca Black Panther” es símbolo de innovación, orgullo cultural y defensa del bien común.
Lección de marca Una marca con propósito se vuelve inspiradora y motivadora. Black Panther nos muestra que una marca puede ser un catalizador de cambio social, buscando un impacto más allá de los beneficios y hablando a la conciencia y el compromiso social de sus seguidores.
Adaptabilidad
¿Cómo responde la marca a los cambios? Spider-Man, siempre joven y en constante adaptación a su entorno, tiene la habilidad de cambiar y aprender con cada desafío. Como marca, Spider-Man representa la flexibilidad, el crecimiento personal y la capacidad de evolucionar en un mundo cambiante. Él responde a cada nuevo reto con agilidad y creatividad.
Lección de marca Las marcas que se adaptan a los cambios, que son ágiles y abiertas a nuevas ideas, se mantienen relevantes y frescas. Al igual que Spider-Man, las marcas que entienden los cambios en su entorno pueden evolucionar y conectar mejor con su audiencia.
Impacto
¿Cómo influye la marca en la sociedad? Capitán Marvel representa el poder, la independencia y la lucha por la justicia intergaláctica. La “marca Capitán Marvel” inspira valentía, perseverancia y empoderamiento, especialmente para aquellas personas que buscan igualdad y justicia. Su impacto cultural es evidente en cómo inspira a las personas a creer en sus propias capacidades y a luchar contra las injusticias, no solo en la Tierra, sino en todo el universo.
Lección de marca Las marcas que se comprometen con el empoderamiento y la justicia social se convierten en símbolos culturales que inspiran y movilizan. Como Capitán Marvel, estas marcas representan no solo productos o servicios, sino ideales que guían a sus seguidores.
Cada uno de estos héroes es una marca completa en sí misma, con una historia, propósito, promesa y una profunda conexión emocional. Tal como en el universo MARVEL, una marca es mucho más que una presencia visual o un héroe: es una narrativa que conecta, inspira y permanece en la mente y el corazón de quienes creen en ella. Al entender estos elementos, las empresas pueden construir marcas tan poderosas y legendarias como los héroes de MARVEL.
Reto Creativo
Redefine una marca con poderes con la visión de MARVEL
Para entender el verdadero significado de una marca, no solo como un naming o un logotipo, sino como una presencia viva que interactúa con ellos en cada experiencia.
Ahora, tu reto es redefinir el concepto de «marca» desde un enfoque que vaya más allá de los elementos visuales y tangibles; queremos hablar de lo conceptual y del posicionamiento estratégico de marca.
Tu objetivo será explicar que una marca es una identidad, su comunicación y una promesa. La marca es la suma de percepciones y emociones que una persona experimenta al interactuar con un producto o servicio. La marca vive en la mente y en el corazón de cada cliente: una esencia intangible que genera confianza, lealtad y conexión.
Para inspirarte en esta redefinición, reflexiona sobre estos puntos y conviértelos en una historia poderosa para tu audiencia:
La identidad
Al igual que las personas, una marca tiene personalidad, valores y creencias. No se trata solo de vender, sino de comunicar quién es y qué defiende.
¿Cómo harías entender a los clientes que cada interacción, desde el servicio hasta el contenido, refleja esta personalidad?
¿Cómo logras que ellos sientan que la marca es un ser único y auténtico?
La promesa
Una marca con poderes ofrece una promesa de consistencia, calidad y satisfacción.
Piensa en cómo explicarías a un cliente que una marca debe ser confiable en cada punto de contacto, no solo por lo que vende, sino por lo que representa.
¿Qué emociones quieres que sus consumidores asocien a la marca?
¿Qué tipo de promesas implícitas o explícitas ofrece?
La conexión
Ayuda a los clientes a ver que una marca exitosa no solo resuelve una necesidad, sino que también conecta emocionalmente con una conexión que va más allá de la transacción.
¿Cómo puedes ayudar a los clientes a crear una relación que sea significativa y duradera?
El concepto
Una marca con poderes es una marca con una idea que puede inspirar cambios en las personas, que puede representar una visión de futuro o un propósito profundo.
¿Qué impacto puede tener en la vida de las personas y en el mundo en general?
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
Este diccionario del branding te será útil tanto si eres un profesional del marketing como un emprendedor que busca desarrollar su negocio, conocer los términos fundamentales del branding, te permitirá comunicar mejor tu mensaje, fortalecer la identidad de tu marca y posicionarte con éxito en el mercado.
El branding no es solo un logo o una identidad, sino un proceso integral que abarca el posicionamiento estratégico de la marca, la identidad, los valores, la personalidad y la percepción de una marca.
Para ayudarte a navegar por este universo de anglicismos, hemos creado este diccionario del branding con las palabras más relevantes del argot de la industria.
Aquí encontrarás desde los conceptos más básicos hasta los más estratégicos, con definiciones claras y sencillas que te ayudarán a comprender cómo funciona y cómo se puede aplicar en tu negocio.
Diccionario del branding
Activos de marca Elementos tangibles e intangibles que contribuyen transmitir y reconocer el valor de la marca.
Arquetipo de marca Modelos universales que definen la personalidad de una marca.
Arquitectura de marca Estructura organizativa de las diferentes marcas dentro de una empresa y la estrategia que se deriva para organizar y gestionar múltiples marcas bajo una misma empresa.
Consistencia de marca Práctica de mantener un mensaje, tono e identidad visual coherente en todos los puntos de contacto.
Cultura de marca Valores y comportamientos compartidos dentro de una organización que afectan cómo se maneja la marca.
Customer journey El camino que sigue un consumidor desde que conoce una marca hasta que realiza una compra.
Diccionario del branding En el diccionario del Branding que estás leyendo encontrarás desde conceptos más básicos hasta los más estratégicos, con definiciones claras acerca del mundo del branding.
Diferenciación de marca Características clave que hacen que una marca sea percibida como única en el mercado.
Ecosistema de marca Conjunto de elementos y experiencias que trabajan en conjunto para definir cómo los consumidores interactúan con la marca.
Employer branding Estrategia para posicionar una empresa como un empleador deseado en el mercado laboral.
Engagement de marca Nivel de interacción y conexión emocional que los consumidores tienen con una marca.
Equidad de marca Valor intangible que tiene una marca en función de su percepción.
Estrategia de marca Plan a largo plazo para construir y posicionar una marca.
Experiencia de marca Interacción total del cliente con la marca a lo largo del tiempo.
Fidelización de clientes Estrategias para mantener y fortalecer la relación con los clientes.
Imagen corporativa Elementos gráficos que construyen la percepción visual que tiene el público de una empresa.
Identidad de marca Conjunto de elementos visuales y conceptuales que representan a una marca.
Identidad visual Conjunto de símbolos, colores, tipografías, key visuals y formas que representan una marca.
Influencer Estrategia que utiliza figuras con gran audiencia para promocionar una marca.
Insight Conocimiento profundo sobre las necesidades o motivaciones del consumidor.
Key visual Elemento visual clave de carácter corporativo que se utiliza de manera recurrente en la comunicación de la marca.
Logotipo Representación gráfica del nombre de la marca.
Marca corporativa Identidad general de una organización en su conjunto.
Marca personal Imagen que una persona construye sobre sí misma para destacar en su ámbito profesional.
Monitoreo de marca Seguimiento continuo de la percepción de la marca en el mercado.
Naming Proceso de crear un nombre único para una marca o producto.
Patrocinio de marca Asociación entre una marca y un evento, persona o causa para aumentar su visibilidad y reconocimiento.
Percepción de marca Opinión que tiene el público sobre una marca.
Propósito de marca Razón de ser más allá de los beneficios económicos; el impacto que busca tener en la sociedad.
Propuesta de valor Lo que diferencia a una marca de la competencia y la hace atractiva para los clientes.
Públicos Segmento del mercado al que se dirige la marca.
Puntos de diferenciación Características únicas que separan una marca de sus competidores.
Rediseño de marca Cambio en los elementos visuales o conceptuales de una marca para modernizar su imagen.
Rebranding Proceso de renovación o rediseño de una marca existente.
Remarca Remarca un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular con una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico.
Reputación de marca Percepción general que el público tiene sobre la marca en función de sus acciones y comunicación.
Segmentación de mercado División del mercado en grupos específicos de consumidores.
Slogan de marca Frase breve y memorable que encapsula la propuesta o esencia de una marca.
Storytelling Técnica de comunicación basada en contar historias para conectar con el público.
Target Target és el público objetivo al que se dirige la marca.
Top of mind Primera marca que viene a la mente del consumidor cuando se piensa en una categoría específica.
Touchpoints Puntos de contacto entre la marca y los consumidores.
Transmedia Storytelling Estrategia de contar la historia de una marca a través de múltiples plataformas y formatos de medios.
USP (Unique Selling Proposition) Propuesta única de venta, un atributo específico que diferencia a la marca de sus competidores.
Valor de marca Cuánto está dispuesto a pagar el cliente por una marca en lugar de su competencia.
Valor percibido Importancia o beneficio que los consumidores creen recibir al adquirir un producto o servicio de una marca.
Valores de marca Principiosque guían las acciones y comunicaciones de la marca.
Ventaja competitiva Características que otorgan a la marca una posición superior frente a la competencia.
La forma en que las empresas interactúan con sus clientes y gestionan la comunicación interna está experimentando una revolución.
En este contexto, herramientas como los chatbots, el chat web y el software de call center impulsado por Inteligencia Artificial (IA) están redefiniendo la experiencia del cliente
Chatbots: Asistentes virtuales para la atención al cliente
Los chatbots son aplicaciones basadas en inteligencia artificial diseñadas para simular conversaciones humanas con los usuarios a través de texto o voz. Estas herramientas se están convirtiendo en una parte integral de la comunicación empresarial, tanto para la atención al cliente como para la optimización de procesos internos.
Estos ofrecen ventajas como disponibilidad 24/7, reducción de costos al automatizar tareas repetitivas, personalización de la experiencia mediante el análisis del historial de interacciones y escalabilidad, ya que pueden gestionar múltiples conversaciones simultáneamente sin necesidad de aumentar el personal.
Casos de uso comunes:
1. Soporte al Cliente: Los chatbots pueden responder a preguntas frecuentes sobre productos, servicios o políticas de la empresa, ayudando a resolver dudas de manera inmediata.
2. Asistencia en compras: Guiar a los clientes a través del proceso de compra en línea, ofreciendo recomendaciones personalizadas y ayudando a resolver problemas relacionados con productos o pagos.
3. Soporte técnico: Ayudar a los usuarios a solucionar problemas técnicos de manera autónoma, sin necesidad de intervención humana.
Chat Web: Comunicación instantánea y directa en tiempo real
El chat webes una de las herramientas más utilizadas para interactuar con los clientes a través de los sitios web. Este tipo de comunicación en tiempo real permite a las empresas responder rápidamente a las consultas de los usuarios y resolver problemas al instante. Los chats web, a menudo alimentados por IA, pueden actuar de manera similar a los chatbots o como un canal para la interacción directa con agentes humanos cuando sea necesario.
Las ventajas del chat web incluyen interacción instantánea, lo que mejora la satisfacción del cliente con respuestas rápidas; reducción del tiempo de espera, eliminando colas telefónicas y largos tiempos de respuesta por correo; fácil integración en sitios web y plataformas de comercio electrónico; y facilidad de uso, ya que no requiere descargar aplicaciones adicionales.
Los casos de uso comunes incluyen soporte al cliente en tiempo real, resolviendo dudas y mejorando la experiencia del usuario; generación de leads, captando datos de clientes potenciales mediante interacción personalizada; y venta y consultoría online, asistiendo a los usuarios en la compra y respondiendo consultas en tiempo real.
Software de Call Center: Optimización de la atención telefónica con IA
Los call centers han sido durante mucho tiempo una parte esencial de la estrategia de comunicación corporativa, especialmente en sectores como telecomunicaciones, banca, y atención al cliente. Sin embargo, con la integración de IA en el software de call center, estas plataformas han dado un paso significativo hacia la automatización y optimización de la atención telefónica.
Algunos casos comunes donde es necesario el uso de un software de call center:
Atención Telefónica Automatizada: Para resolver consultas comunes o realizar transacciones básicas sin intervención humana.
Soporte Proactivo: Utilizando IA para predecir problemas y realizar llamadas proactivas a los clientes para resolver posibles inconvenientes antes de que se conviertan en quejas.
Capacitación de Agentes: Analizar las interacciones pasadas para proporcionar retroalimentación y capacitación continua a los agentes de servicio al cliente, mejorando su desempeño.
La Sinergia entre Chatbots, Chat Web y Call Centers con IA
Lo más valioso de integrar chatbots, chat web y software de call center con IA es la sinergia entre estas tecnologías, creando un sistema de atención al cliente omnicanal que cubra todas las bases. Por ejemplo, un cliente que empieza una conversación con un chatbot en el sitio web podría ser transferido sin problemas a un agente humano si el problema es más complejo. Además, si el cliente necesita continuar la conversación por teléfono, la información sobre la consulta y el historial de interacción se puede compartir con el agente del call center, evitando la repetición de pasos y garantizando una experiencia continua.
La comunicación de crisis de reputación de marca se ha convertido en uno de los pilares esenciales para cualquier empresa, sin importar su tamaño o sector. La velocidad a la que circula la información en el ecosistema digital actual y la creciente sensibilidad de los consumidores hacia los valores de una marca, hacen que una respuesta rápida, coordinada y empática sea fundamental para preservar la reputación de marca. En este artículo te explicaré no solo cómo gestionar una crisis de reputación de marca, sino también cómo anticiparse y gestionar su impacto.
¿Qué es la comunicación de crisis?
La comunicación de crisis de reputación de marca es la respuesta estratégica y organizada de una empresa ante situaciones inesperadas que amenazan su reputación. Estos imprevistos pueden variar desde problemas internos (fallos de todo tipo, problemas legales, incidentes de seguridad, deficiencias en la fabricación de un producto, negligencias en los servicios) hasta factores externos (críticas en redes sociales, crisis económicas, desastres naturales). El objetivo es minimizar el daño a la marca y recuperar la confianza del público y de los stakeholders, para garantizar una estabilidad y continuidad en la percepción de la empresa.
¿Por qué la comunicación de crisis es vital para la reputación de marca?
En un entorno de comunicación globalizada y digital, las noticias, buenas o malas, se propagan rápidamente. Ante esta realidad, las empresas deben tener un enfoque proactivo para proteger su reputación de marca, pues un error en la gestión de una crisis puede escalar rápidamente y tener consecuencias irreparables. Para evitar un daño irreversible, es necesario que las organizaciones tengan una estructura sólida de comunicación de crisis, con procedimientos y roles bien definidos.
Pilares fundamentales de una comunicación de crisis de reputación de marca eficaz
Cada organización debe personalizar su estrategia de comunicación de crisis en función de su sector, valores y cultura. Sin embargo, existen elementos esenciales que cualquier empresa debería integrar en su plan de comunicación de crisis para asegurar una gestión eficaz. A continuación, detallamos los principales:
Preparación y anticipación
La preparación es la piedra angular de la gestión de la comunicación de crisis de reputación de marca. Toda empresa debe tener una planificación estratégica que incluya protocolos detallados y una evaluación de los posibles riesgos que puedan amenazar su reputación de marca.
Para ello es necesario:
Identificación de riesgos Identificar y categorizar posibles escenarios de crisis según su impacto y probabilidad.
Creación de un equipo de crisis Seleccionar y formar a un grupo de personas clave que tomen decisiones rápidas y efectivas.
Una adecuada preparación garantiza una reacción coordinada y precisa ante cualquier imprevisto.
Agilidad y rapidez en la respuesta
La velocidad es crítica en la comunicación de crisis. Las primeras horas son vitales para controlar la narrativa y evitar que el público cree su propia versión de los hechos. La clave aquí es evitar el silencio, que suele interpretarse como culpa o indiferencia.
Respuesta rápida Comunicar la situación antes de que la narrativa se descontrole. Aunque no se tengan todos los detalles, es mejor ofrecer una declaración inicial de empatía y compromiso con la verdad.
Monitorización en tiempo real Utilizar herramientas de monitoreo de medios y redes sociales para entender el alcance del problema y las percepciones que se están generando.
Transparencia y coherencia
La transparencia es fundamental para construir confianza. Ocultar o maquillar información puede exacerbar la crisis y generar una pérdida de credibilidad. La reputación de marca depende en gran medida de la confianza del público, por lo que las empresas deben priorizar la honestidad.
Admisión de errores Si hubo un error de parte de la empresa, admitirlo y disculparse puede mostrar una imagen humana y empática.
Mensaje claro y consistente Asegurar que todas las comunicaciones internas y externas son coherentes para evitar contradicciones que puedan confundir al público.
Empatía y comunicación humana
En una situación de crisis, la comunicación fría y mecanizada puede resultar contraproducente. Las audiencias valoran que las marcas muestren un lado humano y empático.
En este sentido, es crucial:
Escuchar a los afectados Ya sean clientes, empleados o comunidad local, entender cómo la crisis les afecta y responder de manera adecuada.
Mensajes empáticos y centrados en las personas Humanizar las respuestas, hablando desde los valores y mostrando una comprensión real de la situación.
Gestión de la Comunicación Interna
No se debe subestimar el impacto de una crisis en los empleados. Una comunicación interna efectiva asegura que los colaboradores estén informados y alineados con la narrativa oficial, lo que reduce rumores y malentendidos.
Mantener informados a los empleados Que el equipo interno sea el primero en conocer los detalles de la crisis.
Fomentar una cultura de apoyo Establecer canales de ayuda para los empleados que necesiten asistencia y animar a todo el personal a mantener la calma y no difundir rumores.
Seguimiento
La gestión de crisis no termina cuando se emite el último comunicado de prensa. Es esencial que las empresas hagan una evaluación exhaustiva de cómo se gestionó la situación y extraigan aprendizajes para mejorar futuros planes.
Análisis de la respuesta Evaluar qué funcionó y qué no, para mejorar la snuevas comunicaciones.
Monitoreo continuo de la reputación de marca Asegurarse de que la percepción pública se haya estabilizado, y si no es así, implementar medidas de recuperación.
Claves para integrar la comunicación de crisis de reputación de marca en la cultura corporativa
Para que la comunicación de crisis de reputación de marca sea efectiva, no basta con tener un plan; es necesario que la gestión de crisis esté integrada en la cultura corporativa y que todos los niveles jerárquicos entiendan su importancia en la protección de la reputación de marca. Esto implica:
Formación continua Entrenar periódicamente a los empleados para que sepan actuar de acuerdo a los valores y protocolos establecidos en el plan de crisis.
Liderazgo comprometido La dirección debe dar el ejemplo, mostrando proactividad y transparencia en cada situación.
Adaptación constante Revisar el plan de crisis al menos anualmente para actualizarlo según los cambios en el mercado, la empresa y los posibles riesgos emergentes.
Podemos ayudarte
La comunicación de crisis de reputación de marca no es solo un mecanismo de defensa ante lo inesperado, sino una oportunidad para demostrar los valores, la solidez y la resiliencia de una empresa. En un entorno en el que la reputación de marca puede construirse o destruirse en cuestión de minutos, una respuesta organizada y humana marca la diferencia entre una crisis bien gestionada y una pérdida irreversible de confianza. Si eres un CEO, responsable de comunicación o director de marketing y te encuentras en una situación de crisis de reputación de marca, podemos ayudarte a comunicar con transparencia, rapidez y empatía, convirtiendo el conflicto en una oportunidad para fortalecer tu marca y su vínculo con sus públicos.
Para crear un naming empleamos el mismo rigor que en la NASA, donde nada se deja al azar. Cada misión tiene un propósito claro y una trayectoria calculada al milímetro. Del mismo modo, en el naming, no se trata de lanzar palabras al aire y esperar a que una funcione. Cada nombre que creamos está impulsado por creatividad y estrategia, alineado con la misión, los valores y el posicionamiento de la marca.
Así como científicos y astronautas estudian cada dato antes de despegar, nosotros analizamos cada aspecto de tu marca:
¿Qué representa?
¿Quién es tu audiencia?
¿Qué misión tiene tu producto o servicio en la vida del cliente?
Porque, como en el espacio, en el naming cada decisión cuenta.
Cómo crear un naming estelar
En este post disruptivo de Remarca, te explicamos cómo crear un naming auténtico,firme, memorable y capaz de hacer historia, pero de un modo un tanto creativo, como en todos los artículos de Remarca, a través de una marca global, en este caso ensamblado con el rigor científico y las emociones que nos despierta la marca NASA.
Pero para que eso ocurra, necesitamos diseñarlo con la precisión de un ingeniero aeroespacial:
Fonética: Un nombre debe ser suave como una cápsula aerodinámica, deslizándose sin fricción en la mente de tus consumidores.
Semántica: Como las instrucciones de vuelo, el nombre debe ser claro, sin ambigüedades, y comunicar la misión de tu empresa.
Disponibilidad: Igual que necesitas una ruta despejada para tu nave, también verificamos que tu nombre esté disponible en el espacio de mercado, para evitar colisiones con otras marcas.
La misión de crear un naming que lance tu marca al éxito
Crear un nombre de marca es como preparar un cohete para despegar. La precisión, la creatividad y la visión se fusionan para lograr que ese nombre no solo cruce la atmósfera de la indiferencia, sino que aterrice con fuerza en la mente y el corazón del consumidor.
La creatividad en la creación del nombre de marca
El espacio es un vasto lienzo de posibilidades. Así como la NASA busca descubrir nuevos mundos y avanzar donde nadie más ha llegado, el proceso creativo del naming busca romper moldes y encontrar nuevas combinaciones de palabras que nadie ha pensado antes.
Para ello, hacemos un brainstorming. Nos inspiramos en todo, desde mitología hasta los rincones más ocultos del lenguaje, para darle a tu marca un nombre único y evocador. Porque cada nombre es una estrella en un firmamento de significados, y queremos asegurarnos de que la tuya brille más que el resto.
La importancia de un buen nombre de marca
Cuando la NASA lanza una nueva misión, el nanimg no es solo un detalle administrativo. Es una declaración de intenciones, una promesa de descubrimiento y grandeza. Misión Curiosity. Misión Perseverance. Cada uno de estos nombres encapsula no solo la tecnología detrás de la misión, sino los valores humanos que nos empujan a explorar lo desconocido.
Del mismo modo, el nombre de tu marca no es solo una palabra; es una promesa. Un buen nombre abre portales en la mente del consumidor. Te permite explorar nuevas audiencias, conectar con sus emociones y posicionarte como un líder en tu sector.
Tu naming, tu destino
La NASA nos enseña que cada misión tiene un destino, pero para llegar allí, el nombre debe llevar consigo una carga simbólica y emocional. Al igual que Voyager se lanzó hacia lo desconocido para explorar los confines del espacio, un nombre bien elegido puede llevar tu marca hacia nuevos territorios de éxito y reconocimiento.
Un mal nombre, en cambio, es como un cohete mal diseñado: puede despegar, pero acabará perdiendo impulso. Sin la fuerza adecuada, tu marca quedará flotando en el vacío, y en el peor de los casos estrellandose en su primer despegue, mientras otras marcas con nombres poderosos avanzan hacia nuevas galaxias de oportunidades.
El universo del naming está esperando
En la NASA, cada lanzamiento es una hazaña tecnológica, pero también es una historia humana. Es el deseo de llegar más allá, de descubrir, de conquistar lo inexplorado. En el naming, la tarea es la misma. Estamos aquí para asegurarnos de que tu marca no solo llegue al mercado, sino que lo haga con un nombre que inspire, emocione y perdure.
¿Estás listo para la misión? Nosotros lo estamos. Si buscas un nombre que impulse a tu marca hacia el éxito, contáctanos. Juntos, podemos crear el nombre perfecto que llevará a tu empresa más allá de las estrellas.
En este post de Remarca uso la metáfora del espacio y los valores de la NASA (exploración, precisión, ambición, innovación) para destacar la importancia del naming, aportando una perspectiva fresca, creativa y ocurrente. La comparación con las misiones espaciales eleva el trabajo de crear un nombre a algo tan crucial y emocionante como una misión a las estrellas. Ahora, lo que realmente debes saber es que el naming es mucho más que elegir una palabra atractiva; es una decisión estratégica que impacta directamente en el éxito de tu marca. Un nombre potente abre puertas, genera conexión emocional y construye un puente directo hacia el corazón del consumidor.
En un mundo donde la atención es limitada y la competencia es feroz, nombrar correctamente a una marca es esencial para destacar. Si eres un CEO, product manager o un director de marketing, sabes que no puedes dejar nada al azar cuando se trata de lanzar o reposicionar una marca.
Crear un naming es una decisión estratégica con implicaciones a largo plazo, y contar con expertos garantiza que el proceso sea riguroso, creativo y alineado con los objetivos de tu empresa. Nosotros, como profesionales, no solo aportamos creatividad, sino también conocimiento profundo del mercado, del lenguaje y del comportamiento del consumidor. Cada nombre que creamos está basado en un análisis detallado y diseñado para maximizar el éxito de tu marca en el mercado.
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
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Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
Tu producto cosmético puede ser revolucionario, vegano, natural, sensorial, de alta gama o disruptivo. Pero si no enamora desde el primer instante con su packaging, nunca llegará a tocar la piel (ni el corazón) de tu clienta. En adn studio lo sabemos: el envase no es un extra, es el primer acto de seducción.
Por eso, como estudio de diseño de packaging para cosmética, diseñamos con estrategia y buen diseño para convertir tu producto en una experiencia visual y emocional que destaque en el lineal, se desee al tacto y se recuerde tras el primer uso.
No es solo diseño, es estrategia para emocionar, conectar y vender
El diseño de packaging para cosmética no puede ser superficial. Es tu carta de presentación, tu lenguaje de marca, tu mejor argumento de venta sin palabras. Es lo que capta miradas entre cientos de opciones y promete una experiencia que va más allá de lo funcional.
Presencia que seduce: Diseñamos envases que no solo se ven, se sienten.
Alma de marca: Porque cada frasco, tubo o tarro debe contar quién eres.
Packaging con promesa: Transmitimos pureza, sofisticación, eficacia o placer sensorial. Lo que define tu propuesta.
Experiencia total: Diseño, forma, textura, tipografía. Todo comunica, todo seduce.
Productos que nos inspiran cada día
Desde serums faciales que prometen juventud, hastafraganciasexclusivas que evocan recuerdos, pasando por mascarillas capilares, cremas corporales, maquillaje de lujo, barras de labios veganas o geles de ducha para spa en casa. Cada tipología requiere un enfoque diferente, un lenguaje propio y una ejecución impecable. En adn studio trabajamos packaging para:
Haircare: tratamientos capilares, mascarillas y shampoos
COLOR UP! Set de cosmética infantil, polvos, pintalabios, sombras de ojos, ver el proyecto AQUÍ
Imagen de producto: tu universo de marca empieza en el envase
La imagen de producto cosmético no empieza en el logotipo. Empieza en cómo lo sostienes, cómo lo abres, cómo te hace sentir antes incluso de usarlo. En adn studio, definimos la imagen de producto y el diseño del packaging como un ecosistema de sensaciones alineado con tu marca.
Diseño visual que respira identidad.
Materiales que reflejan valores: sostenibilidad, exclusividad, ciencia o naturaleza.
Coherencia estética y emocional en cada pieza del envase.
Nuestro método: Creatividad + rigor estratégico
En adn studio aplicamos una metodología específica para marcas cosméticas que buscan diferenciarse. Una fórmula que combina estrategia de branding, dirección de arte y psicología de compra.
Diagnóstico profundo: Analizamos tu marca, tu público objetivo, tus canales y competidores.
Estrategia de posicionamiento: Definimos tu personalidad visual, tono, narrativa y elementos clave.
Diseño de imagen de producto: Creamos un packaging alineado con el universo emocional de tu cliente ideal.
Medición e impacto: Evaluamos el resultado en ventas, percepción de marca y engagement.
Mucho más que packaging: branding cosmético y comunicación de marca que enamora
No solo diseñamos envases. Diseñamos marcas cosméticas con alma y con voz propia. Nuestro enfoque integral nos permite construir tu storytelling visual, verbal y sensorial:
Un buen packaging para cosmética no se explica, se siente. Cada textura, cada detalle, cada tipografía cuenta una historia. En adn studio te ayudamos a construir una narrativa que refleje tu esencia de marca:
Naming, copy y tono con carácter.
Mensajes sensoriales, emocionales o científicos.
Diseños que se recuerdan, que se fotografían, que se comparten.
Por qué elegirnos como tu estudio de diseño de packaging para cosmética
Porque entendemos al producto a como experiencia de marca.
Porque conectamos estrategia, creatividad y deseo en cada envase.
Porque dominamos el punto de venta, el ecommerce y el lenguaje sensorial.
Porque llevamos décadas haciendo que marcas cosméticas brillen más alto.
El siguiente éxito puede ser el tuyo
Detrás de cada pack que emociona, hay una idea clara, una historia coherente y un diseño inolvidable. Si buscas un estudio de diseño de packaging para cosmética que entienda tu visión y la traduzca en una experiencia irresistible, hablemos.
En el competitivo entorno actual, disponer de una comunicación de marca efectiva es esencial para el éxito. Una empresa de marketing experta en comunicación de marca, te ayudará a construir y mantener una imagen coherente y atractiva que conecte con tu público objetivo.
Una empresa de marketing experta en comunicación de marcas se dedica a desarrollar estrategias integrales que ayudan a las empresas a conectar de manera efectiva con su audiencia. No solo crea mensajes persuasivos, sino que también se asegura de que todos los aspectos de la comunicación de tu marca sean coherentes y alineados con los valores y objetivos de tu empresa.
¿Cómo trabaja una empresa de marketing especializada en la comunicación de marcas?
Posicionamiento estratégico de marca
Te ayudamos a posicionar estratégicamente tu marca en el mercado y a establecer conexiones significativas que impulsen el crecimiento y la fidelidad de tus clientes. Nuestro objetivo es asegurar que tu marca no solo se destaque, sino que también sea valiosa y significativa para tu audiencia.
Desarrollo de la identidad de marca
Ayudamos a definir y crear una identidad de marca sólida, incluyendo el diseño de logotipos, la imagen corporativa y creación de manuales de marca que aseguren una presentación coherente en todos los canales.
Creación del tono y los mensajes de comunicación de marca Nuestro enfoque en la comunicación de marca es claro: crear conexiones auténticas y duraderas. Cada mensaje que diseñamos está imbuido de la personalidad y los valores de tu marca, asegurando que cada interacción sea memorable y significativa para tus clientes. Desde la gestión de redes sociales hasta campañas publicitarias impactantes, cada palabra y imagen está cuidadosamente seleccionada para fortalecer la identidad de tu marca y cultivar relaciones sólidas con tu audiencia.
Estrategia de comunicación
Desarrollamos estrategias de comunicación integralesque abarcan desde la publicidad hasta las relaciones públicas y el marketing digital, garantizando que el mensaje de tu marca llegue de manera efectiva a su audiencia objetivo.
Marketing de contenidos
Creamos contenido valioso y relevante que atrae y retiene a la audiencia, incluyendo blogs, videos, infografías y más, reforzando la identidad y los valores de tu marca.
Gestión de redes sociales
Desarrollamos y ejecutamos estrategias en redes sociales que aumentan la visibilidad y el engagement de la marca, incluyendo la creación de contenido, gestión de comunidades y publicidad en redes sociales.
Relaciones públicas
Gestionamos la imagen pública de tu empresa mediante la redacción y distribución de comunicados de prensa, organización de eventos y gestión de crisis, mejorando significativamente la percepción de tu marca.
Publicidad
Diseñamos y gestionamos campañas publicitarias que aumentan la visibilidad de tu marca y atraen a nuevos clientes, abarcando publicidad tradicional y digital.
Análisis
Monitorizamos y analizamos el desempeño de las estrategias de comunicación para asegurarnos de que están alcanzando los objetivos deseados, ajustando y optimizando futuras campañas según sea necesario.
La comunicación de marca en adn studio
Trabajar con una empresa de marketing experta en comunicación de marcas puede transformar tu negocio al crear una identidad de marca sólida y coherente y al desarrollar estrategias de comunicación efectivas que conecten con tu audiencia. Invertir en una comunicación de marca y branding profesional no solo aumenta la visibilidad y el reconocimiento de tu marca, sino que también fomenta una conexión emocional con tus clientes, resultando un crecimiento sostenible a largo plazo.
Beneficios:
Coherencia de marca
Garantizamos que todos los elementos de la comunicación de tu marca sean coherentes, reflejen los valores y la misión de tu empresa.
Mayor reconocimiento
Nuestras estrategias de comunicación harán que tu marca sea más fácil de reconocer y de recordar por tus clientes.
Aumento del engagement
Fomentamos una conexión más fuerte con tu audiencia, aumentando el engagement y la lealtad del cliente.
Si deseas mejorar la comunicación de tu marca contáctanos ahora mismo y descubre cómo podemos ayudarte a alcanzar el éxito.
En un mercado saturado y competitivo, la importancia de tener una marca sólida y coherente no puede ser subestimada, y aquí es donde entra en juego una consultora de marca. Pero, ¿qué hace exactamente una consultora de marca y cómo puede beneficiar a tu negocio?
A continuación, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre una consultora de marca y cómo adn studio puede ayudarte.
¿Qué es una consultora de marca?
Una consultora de marca es una empresa especializada en la creación, desarrollo y gestión de la identidad de marcas. Su objetivo principal es ayudar a las empresas a construir el branding, con una imagen de marca coherente y atractiva que sea capaz de seducir s su público objetivo y se destaque en el mercado.
¿Qué puede hacer una consultora de marca por tu empresa?
Investigación y análisis de mercado
Una consultoría de branding realiza una investigación exhaustiva para comprender el mercado, las tendencias, la competencia y las necesidades de los consumidores. Este análisis es fundamental para desarrollar una estrategia de marca efectiva y basada en datos.
Una consultora de marca te ayudará a definir y articular cómo quieres que tu marca sea percibida en el mercado. Esto incluye identificar los puntos fuertes y diferenciadores de tu negocio y comunicar estos mensajes de manera clara y efectiva a tu target.
Desarrollo de la narrativa de la marca
Crear un storytelling de marca convincente que conecte emocionalmente con los consumidores es clave para construir lealtad y confianza. Una consultora de marca trabaja contigo para desarrollar y comunicar esta narrativa de manera auténtica, atractiva y con un tono de voz propio.
Estrategia de comunicación y marketing
Una vez que la identidad y la narrativa de la marca están definidas, una consultora de marca desarrolla y ejecuta estrategias de comunicación y marketing para asegurarse de que tu mensaje llegue a la audiencia correcta. Esto puede incluir marketing digital, campañas publicitarias, relaciones públicas y gestión de redes sociales.
Gestión y evolución de la marca
La construcción de una marca no es un evento único, sino un proceso de branding continuo. Una agencia experta en branding supervisa el desempeño de tu marca y realiza ajustes según sea necesario para asegurarse de que siga siendo relevante y efectiva a lo largo del tiempo.
Beneficios de trabajar con una empresa experta en branding
Claridad y coherencia: Una consultora de marca asegura que todos los elementos de tu identidad de marca sean coherentes y alineados con los valores y objetivos de tu negocio.
Reconocimiento y diferenciación: Con una estrategia de marca bien definida, tu empresa será más fácil de reconocer y de recordar, destacándose en un mercado competitivo.
Conexión emocional: Una narrativa de marca bien elaborada puede conectar emocionalmente con los consumidores, construyendo lealtad y confianza a largo plazo.
Crecimiento sostenible: Al invertir en tu marca, estás estableciendo las bases para el crecimiento a largo plazo de tu empresa.
Tu consultora de marca ideal
Si buscas una consultora de marca que te ayude a mejorar la percepción cualitativa de tu negocio, en adn studio expertos en comunicación y consultoría de marca, te ofrecemos un enfoque integral y personalizado para desarrollar y gestionar la identidad de tu marca. Con un equipo de profesionales en investigación de mercado, diseño gráfico, estrategia y comunicación, garantizamos que tu marca destaque y conecte con tus clientes.
Trabajar con una empresa experta en branding puede transformar tu negocio al crear una identidad de marca sólida y coherente que conecte con tu audiencia y te destaque en el mercado.
Contacta con adn studio hoy mismo y descubre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos de marca.
Una agencia de branding puede ayudarte a construir y fortalecer la identidad de tu marca para que se distinga en el mercado y sea un referente para los consumidores. Una agencia de branding no se limita a diseñar una identidad visual atractiva; ésta desarrollará una estrategia personalizada que asegura que tu marca sobresalga en un entorno competitivo, creando conexiones conscientes e inconscientes que influyen en las decisiones de compra.
Servicios que una agencia de branding como adn studio ofrecemos para potenciar tu marca
Desarrollo de la identidad de marca
Diseño del logotipo Creamos un logotipo que encapsula la esencia de tu marca, destacando su unicidad y valores.
Definición de la imagen corporativa Diseñamos una imagen corporativa coherente que refuerza la presencia de tu marca en cada punto de contacto.
Estrategia de marca
Análisis de mercado Investigamos y analizamos el mercado, la competencia y la audiencia para posicionar estratégicamente tu marca.
Definición de valores Te ayudamos a definir y articular los valores, misión y visión de tu empresa.
Segmentación de la audiencia Identificamos y segmentamos tu público objetivo para dirigir las estrategias de marketing de manera más efectiva.
Comunicación de marca
Tono de voz de marca Creamos un tono de voz personal e identitario para que la marca sea reconocible.
Mensaje de marca Desarrollamos un mensaje coherente y consistente que impacte a tu audiencia.
Storytelling Creamos storytelling que conectan emocionalmente con los consumidores, reforzando la identidad de tu marca.
Desarrollo de contenidos Producimos artículos, videos y publicaciones en redes sociales y blog de referencia que refuerzan la narrativa de tu marca.
Diseño y producción de materiales de marketing con criterios corporativos
Materiales promocionales Diseñamos tarjetas de presentación, folletos, carteles, catálogos y otros materiales impresos que reflejan la identidad de tu marca.
Merchandising Creamos productos personalizados que llevan tu marca y pueden ser utilizados en campañas promocionales.
Imagen de producto
Packaging Diseñamos la imagen de producto y envases y embalajes que no solo son atractivos, sino que también refuerzan la identidad de tu marca.
Estrategia de marca digital
Diseño y comunicación Web Creamos o rediseñamos tu sitio web para ofrecer una experiencia de usuario óptima y coherente con la identidad de tu marca.
Redes sociales Desarrollamos estrategias para la presencia y gestión de tu marca en redes sociales.
SEO y SEM Implementamos técnicas de optimización para motores de búsqueda y campañas de publicidad online para maximizar tu visibilidad.
Consultoría y soporte continuo
En una agencia de branding cómo adn studio vigilamos la percepción de tu marca en el mercado y entre los consumidores. Ajustamos y mejoramos la estrategia de branding basándonos en los resultados y cambios en el mercado, además ofrecemos formación y coaching a tu equipo interno para asegurar que todos los miembros comprenden y representan adecuadamente la marca.
En adn studio, somos expertos en el posicionamiento estratégico de marcas. Si buscas una agencia de branding que pueda posicionar tu marca de forma más competitiva, somos una de las pocas agencias de branding expertas en esta disciplina. Nuestra amplia experiencia y enfoque integral nos permiten desarrollar estrategias de branding efectivas para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales.
En el universo de las Keywords en el marketing online, cada marca tiene su propia estrategia. Hoy haremos un KitKat, para desmenuzar la receta secreta que desbloquea el delicioso potencial de conectarse con su audiencia de una manera estratégica, única y significativa.
En este viaje de descubrimiento de este post disruptivo de Remarca, expondré cómo las palabras clave se convierten en los trozos de chocolate crujiente que guían a los consumidores hambrientos hacia el irresistiblemente delicioso mundo de la marca. Esta vez con KitKat, sencillamente porque la analogía gràfica de la marca KitKat y la palabra, KeyWord, me encanta, y para los seguidores del alocado proyecto de Remarca, ya sabéis que esto va de explicar conceptos de comunicación rehaciendo logotipos icónicos.
La dulce esencia de las Keywords en el marketing online
En el mundo digital, las palabras clave son como los pedacitos de chocolate que se encuentran entre las capas de crujiente barquillo de un KitKat. Son pequeñas pero poderosas, proporcionando un sabor de lo que está por venir y orientando a los buscadores online hacia el contenido relevante que ofrece la marca, atrayendo a los consumidores hacia una pausa dulce y satisfactoria.
El buen SEO, tan tentador como el chocolate
Las Keywords en el marketing online se utilizan para construir el SEO (Search Engine Optimization). Al incluir cuidadosamente palabras clave relevantes en su contenido online, la marca puede asegurarse de que su sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda cuando los consumidores potenciales les buscan. Como resultado, más personas descubren el delicioso mundo de la marca con cada búsqueda.
Por otro lado, el SEM (Search Engine Marketing) A través de plataformas publicitarias como Google Ads, la marca puede pujar por palabras clave específicas para asegurarse de que sus anuncios aparezcan cuando los consumidores buscan sus propuesta o solución. Esta estrategia de comunicación asegura que la marca esté presente en cada momento en que los consumidores anhelan su propuesta de valor.
La investigación de los gustos del consumidor
Como el maestro chocolatero que busca la combinación perfecta de ingredientes, las Keywords en el marketing online son fundamentales para tener un SEO excelente. Por ello, realizamos una investigación exhaustiva de palabras clave para descubrir que anhelan los consumidores. Utilizando herramientas avanzadas de análisis de Keywords, identificamos las tendencias de búsqueda emergentes y ajustamos la estrategia de comunicación online para asegurarse que los clientes potenciales y consumidores online, nos encuentren justo cuando nos necesitan, en todos los momentos y en los lugares adecuados.
La importancia de las Keywords en el marketing online
Desde el punto de vista del marketing, una palabra clave o «keyword» es un término específico o una frase que describe el contenido de una página web, artículo, anuncio o cualquier otro tipo de contenido online. Estas palabras clave son utilizadas por los motores de búsqueda y las plataformas de publicidad online para ayudar a determinar la relevancia de un contenido particular para una consulta de búsqueda específica o para segmentar audiencias en las campañas publicitarias.
Un poco de SEO es mucho
Estos son los puntos clave sobre elección de keywords en el marketing online:
Relevancia y audiencia objetivo Las palabras clave deben ser relevantes para el contenido que están asociadas y también deben estar alineadas con la audiencia objetivo.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) En el contexto del SEO, las palabras clave son fundamentales. Al incluir las palabras clave adecuadas en el contenido de tu diseño web, puedes mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda y hacer que tu contenido sea más visible para las personas que buscan información relacionada.
Publicidad online En las plataformas de publicidad online, como Google Ads, las palabras clave son utilizadas para dirigir anuncios a personas que están buscando activamente información relacionada con esas palabras clave. Los anunciantes pueden pujar por palabras clave específicas para asegurarse de que sus anuncios se muestren cuando las personas buscan esas palabras clave.
Investigación de palabras clave Los especialistas en marketing realizamos investigaciones exhaustivas de palabras clave para identificar las palabras y frases más relevantes y populares que las personas están utilizando en las búsquedas online. Esto ayuda a orientar las estrategias de contenido y publicidad.
Además de las palabras clave genéricas, también existen las «long tail keywords», que son frases más específicas y detalladas. Aunque pueden tener un volumen de búsqueda más bajo, a menudo tienen una intención más clara y pueden ser más efectivas para atraer a una audiencia altamente segmentada.
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
Jingle de marca, aquella melodía pegajosa que nos transporta instantáneamente a la vivencia del uso o consumo del producto o servicio.
En este nuevo artículo de Remarca, nos atrevemos con el reto creativo de explicar en qué consiste un Jingle de marca, a través de una marca que es pura inspiración y una invitación a la aventura en cada una de sus acciones de comunicación como es Jeep.
La música nos mueve, anima o entristece, por eso las marcas deben tener música interior para llegar al corazón de su audiencia.
Cuantas movie route tienen un momento épico en que los protagonistas ponen una canción mientras emprenden su aventura hacia lo desconocido, Thelma & Louise de Ridley Scott, Diarios de motocicleta de Walter Salles, Pequeña Miss Sunshine de Jonathan Dayton.
Jeep nos permite explicar que és un Jingle por la sincronía gráfica de todos los artículos de Remarca, pero también porque es una marca que se fusiona con la esencia de la aventura, y no hay una buena aventura sin su banda sonora.
Aquella melodía pegadiza que debe tener un buen jingle de marca
En el fascinante mundo de la publicidad, hay una herramienta mágica que despierta emociones, teje recuerdos y crea conexiones entre productos y personas. El reino de los Jingles, donde las melodías se convierten en recuerdos duraderos.
Estás sentado cómodamente frente al televisor o consultando el móvil distraído, cuando de repente una pequeña melodía se cuela en tu mente como un visitante inesperado pero encantador. Esa, es la magia de un Jingle. No es solo una canción breve, es un hechizo musical que se adhiere a tu memoria y se convierte en parte de tu historia.
Cuando la melodía de un anuncio de engancha, apenas te das cuenta, pero sus notas se han quedado retenidas en tu cerebro, esa melodía pegajosa que de pronto, descubres que estás silbando inconscientemente. Esa melodía, corta pero memorable, es el jingle de una marca.
Ahora, ¿qué hace que un jingle sea tan efectivo y memorable? Bueno, es como la varita mágica del mundo del marketing. Un jingle bien hecho es más que una simple combinación de notas musicales; es la esencia misma de la marca cuando te está susurrando al oído: «¡Hey, aquí estoy!, ¡no me olvides!».
Un buen jingle se queda contigo mucho después de que la canción haya terminado. Te encuentras tarareándolo en la ducha, o mientras haces la compra en el supermercado. Es como si la marca se hubiera colado en tu cabeza y hubiera decidido quedarse un rato. Y eso, es el poder de un jingle bien hecho: crea una conexión emocional entre tú y la marca, haciendo que te sientas como parte de algo más grande.
Jeep y su música interior
El Jingle de Jeep no es solo una melodía pegajosa, es el estribillo de la libertad, una canción que celebra la conexión entre el conductor y la carretera. Es la banda sonora de los valientes, de aquellos que buscan la emoción en cada curva. De este modo Jeep se convierte en mucho más un vehículo, es una invitación a la libertad, que basa su posicionamiento estratégico de marca y su comunicación en invitar a los conductores a explorar y a descubrir nuevos horizontes. Jeep no solo lleva a los aventureros a destinos lejanos, sino que también les proporciona la banda sonora perfecta para su viaje épico.
Un Jingle del mismo modo que el storytelling de Jeep es una sinfonía publicitaria diseñada para conquistar corazones y permanecer en la mente del consumidor mucho después de que el anuncio haya concluido.
Son como píldoras de recuerdos, encapsulando la esencia de un producto en acordes y notas que resuenan en el rincón más íntimo de tu mente. Estas melodías no son solo música; son narradores de historias que se deslizan entre las líneas de la publicidad y la cultura popular. Desde el «I’m Lovin’ It» de McDonald’s hasta el inolvidable «Kit Kat, da un break», los Jingles se convierten en himnos que todos conocemos y amamos.
Así que la próxima vez que tararees el Jingle de tu marca favorita, recuerda que no es solo una canción; es una argucia musical tejida con la esperanza de convertirse en una parte indeleble de tu historia.
Remarca es un proyecto interno de adn studio en forma de alfabeto singular. Una visión ecléctica de lo que podría ser un abecedario de logotipos de referencia reinterpretado, un diccionario de términos esenciales para los profesionales del marketing y la comunicación, una buena colección de tutoriales acerca de conceptos como el branding, la publicidad y el diseño gráfico, o bien todo a la vez.
Remarca es un experimento creativo que aportará definiciones particulares, relacionadas con el ámbito del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación. De la A a la Z.
¡Estás invitado!
Si escribes habitualmente y te apetece el reto intelectual de desarrollar un artículo vinculando una marca comercial a un concepto relacionado con la comunicación, el branding, el marketing, la publicidad, el diseño o la innovación.
