Posicionament estratègic de marca i to de comunicació per als productes healthy & good de Proasis
Projecte integral de food branding, amb la definició del posicionament estratègic de marca i el to de comunicació per als productes healthy & good, amb el propòsit de construir una comunicació diferenciadora per a Proasis.
Posicionament estratègic de marca | Creació de missatges i to de comunicació | Food branding | Comunicació de producte
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
Proasis es planteja llançar al mercat una nova gamma de productes innovadors amb una fórmula que fusiona proteïnes i probiòtics. Per això necessita desenvolupar un projecte integral de branding, amb el posicionament estratègic de marca i la comunicació per als productes healthy & good, amb l’objectiu d’establir uns criteris de comunicació que permetin a Proasis obtenir visibilitat, atreure i seduir els clients potencials amb la seva nova proposta alimentària.
Solució:
El projecte integral de branding i la comunicació per als productes healthy de Proasis, es basa a construir una personalitat de marca diferenciadora, desenvolupar els seus missatges clau i un to de comunicació propi, amb l’objectiu d’obtenir rellevància per al consumidor, presentant-se com una alternativa saludable. El projecte defineix també la comunicació per al sector retail, presentant a l’oferta de Proasis com uns productes que impulsaran el creixement de tots aquells que decideixin comercialitzar-los.
CONSTRUCCIÓ DE LA MARCA
Posicionament estratègic de marca per a Proasis
El posicionament estratègic per a Proasis es basa en fer que el consumidor vegi en els seus productes que “Alimentar-se de forma saludable i el plaer de menjar coexisteixen”. La comunicació de marca destaca que els aliments no només són beneficiosos per a la salut, sinó també deliciosos i de màxima qualitat en cadascuna de les categories.
L’enfocament de Proasis és holístic, ja que la seva promesa és millorar tant la salut física com la immunològica, al qual se suma la idea que amb Proasis pots fer-ho gaudint del plaer de menjar.
COMUNICACIÓ
To de comunicació per als productes healthy & good de Proasis
Les marques creen valor emocional i econòmic quan deixen de parlar només de producte i ensenyen als seus consumidors una nova visió que els inspira, per això busquem establir una connexió autèntica amb els nostres consumidors, utilitzant un llenguatge que reflecteixi la seva eficàcia, els seus efectes a l’organisme i qualitat i sabor dels productes.
El to de veu de Proasis es caracteritza per ser directe, informal i alineat amb la seva essència de marca, innovadora i atrevida.
L’onomatopeia és una de les expressions emocionals més comunes que els éssers humans fem servir per expressar una emoció des que existim. Entre elles, la que emetem amb més assiduïtat quan alguna cosa ens produeix el plaer és OOOOH!, que inclou un bon nombre de “oooo‘s” com els probiòtics, proteïnes, o el sabor de Proasis.
Integrant l’onomatopeia OOOOH! de l’estratègia de branding als missatges de comunicació de la marca, creem un llenguatge únic, diferenciat de tots els competidors, amb un alt poder d’impacte, i que ens dóna l’oportunitat de comunicar tots els avantatges de cadascun dels productes de una forma emocional i connectada amb la nostra audiència.
El verb sentir està associat a les emocions, alhora, té a veure amb la idea d’asseure bé, tant en termes de salut com de benestar; Proasis em senta bé. Sento l’efecte Ooooh!, de sorpresa pel sabor, i pel benestar que em produeixen els seus beneficis per a la meva salut.
branding
Creació del Tagline
“El plaer de cuidar-te”
Aquest tagline encapsula l’essència distintiva de Proasis, en combinar el plaer organolèptic que produeix el consum d’uns productes deliciosos i el benestar en una experiència alimentària saludable, que produeix la fórmula innovadora que fusiona proteïnes i probiòtics en tots els seus productes.
diferenciaCIÓ
Comunicació de producte
Cada producte de Proasis està acuradament dissenyat per oferir molt més que el que és convencional en la seva categoria. En seleccionar Proasis, no només tries un producte deliciós, sinó que també optes per una experiència que eleva el teu benestar a través de la combinació única de proteïnes i probiòtics.
La comunicació de producte es construeix a través de dos pilars:
- En primer lloc, el concepte “Més que…” Més que un iogurt. Més que una xocolata. Més que un gelat. Més que una granola. Més que un formatge untable. Més que… (el millor dels productes a cada categoria).
- En segon lloc, la comunicació es construeix en forma de comparativa indirecta, tots els productes tenen una característica que els fa desitjables per al consumidor: La cremositat del iogurt, l’exquisidesa de la xocolata, l’apetitositat d’un gelat, la nutritiva que és una granola . A aquests factors comuns a la majoria de productes, afegim el concepte saludable, que és el nostre avantatge competitiu i està al cor del nostre posicionament de marca
Escollir Proasis és anar més enllà del que és convencional, és optar per un delit que no només alimenta, sinó que també contribueix a cuidar la teva salut i enforteix el teu benestar.
COMUNICACIÓ
Proposta de valor
A cada producte de Proasis trobaràs la proposta d’una alimentació que va més enllà de nodrir el teu cos; és una experiència que delecta els teus sentits i contribueix a un estil de vida equilibrat.
El posicionament estratègic de marca defineix la proposta de valor de Proasis, que consisteix a donar resposta a la recerca duna vida saludable sense sacrificar el plaer de menjar, convertint-nos en una elecció ineludible per al consumidor.
LA IDONEÏTAT
Proasis, almenys una vegada al dia
Volem instaurar en el consumidor la creença que consumir un producte de Proasis almenys una vegada al dia és convenient per a la seva salut, ja que contribueix a rebre la dosi de proteïnes i probiòtics recomanada.
Independentment del tipus de dieta que segueixi, els productes Proasis ofereixen una fórmula única que fusiona proteïnes i probiòtics, aportant beneficis significatius per al benestar general.
propÒsit de marca
La innovació en la comunicació de marca
Proasis destaca com a líder en la indústria alimentària en introduir una fórmula única que fusiona proteïnes i probiòtics. Aquesta proposta va més enllà de l’oferta convencional i marca la pauta per a una nova generació de productes alimentaris.
La comunicació de la marca basada en la innovació
Una fórmula única que fusiona proteïnes i probiòtics. La proposta no es limita al sabor, sinó que s’estén al benestar integral. Proasis no només activa el metabolisme amb les proteïnes, sinó que també reforça el sistema immunològic i equilibra el sistema digestiu amb els probiòtics, contribuint així a una vida més saludable.
EL REPTE
La comunicació per als productes healthy com una alternativa
El posicionament estratègic defineix Proasis com una marca inconformista. En la comunicació de la marca, aquest caràcter inconformista el convertim en una revolució, la de les persones que no estan dacord amb la idea que per cuidar-se ha de sacrificar el plaer de menjar.
Origen del concepte de marca inconformista
“Foodie” és un terme que defineix aquelles persones que els agrada menjar i experimentar nous sabors. PROFOODIE, neix de la unió sintàctica de Proasis + Foodie.
El repte: A Proasis, hem desafiat la creença que el menjar saludable és sinònim de defraudar el sabor.
TARGET
Comunicació per al consumidor final
Proasis, el Plaer de Cuidar-te!
Et presentem una gamma de productes que fusionen a la perfecció tres elements essencials a la teva dieta alimentària:
- Proteïnes de qualitat per sentir-te actiu.
- Probiòtics per millorar la funció de l’aparell digestiu i estimular el sistema immunològic.
- El plaer de menjar uns productes de gran qualitat amb un sabor inigualable.
B2B
Comunicació per al canal de distribució
Proasis, la innovació alimentària que marcarà tendència
Et presentem la nostra gamma de productes de Proasis, una incorporació estratègica a la teva oferta de productes, que no només compleix amb les expectatives dels teus clients healthy, sinó que també t’ofereix l’oportunitat de liderar la tendència de productes saludables, amb una innovació única a el mercat, una fórmula exclusiva que fusiona proteïnes de qualitat per sentir-se actiu, amb probiòtics, per millorar l’aparell digestiu i estimular el sistema immunològic, i el sabor inigualable que defineix els productes de categories premium.
Per què Proasis al teu lineal?
- Innovació: Productes innovadors que uneixen les darreres tendències en nutrició healthy.
- Desig: Productes amb un sabor excepcional que generarà un gran interès entre els teus clients.
- Exclusivitat: L’única marca amb la fusió única de proteïnes i probiòtics es converteixen en una oferta diferenciada i demanada.
- Tendència: L’oportunitat de capitalitzar la demanda creixent de productes centrats en la salut i el benestar.
